2010防曬化妝品市場(chǎng)掃描

2010年防曬化妝品市場(chǎng)誰(shuí)在唱大戲演主角?各大品牌無(wú)不在產(chǎn)品成分、功能、市場(chǎng)策略上下功夫，它們總帶給消費(fèi)者一些新鮮的概念和產(chǎn)品。

中國(guó)人越來(lái)越注重防曬了，因此今年的防曬化妝品市場(chǎng)也異?；钴S。近日，本刊記者通過(guò)對(duì)廣州防曬化妝品市場(chǎng)的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了一些新鮮事。

發(fā)現(xiàn)1、防曬市場(chǎng)提前升溫

據(jù)一位百貨商場(chǎng)日化部負(fù)責(zé)人介紹，從今年4月份開(kāi)始，該商場(chǎng)的防曬產(chǎn)品就已經(jīng)開(kāi)始暢銷，4月的銷量與上年同比增長(zhǎng)了約10％，節(jié)假日促銷時(shí)，很多防曬品更是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。一家大型化妝品連鎖店的經(jīng)理也告訴記者，今年的防曬產(chǎn)品似乎提前升溫了，有的廠家3月底就開(kāi)始了防曬品的促銷活動(dòng)，產(chǎn)品主打套裝優(yōu)惠。

發(fā)現(xiàn)2、頻推套裝，重“防”還重“護(hù)”

記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年各廠家推出的防曬產(chǎn)品更專注于某方面的升級(jí)和變化。不少品牌的防曬產(chǎn)品都在熱推套裝，一款防曬套裝里通常有防曬乳以及曬后修護(hù)乳、曬后面膜等護(hù)理產(chǎn)品，而這些曬后修復(fù)產(chǎn)品更主打純天然，比如有一款“蘆薈曬后修復(fù)乳”就很熱銷。

而這些防曬套裝最吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)就在于價(jià)格上的優(yōu)惠，如某品牌防曬套裝里的防曬乳單支賣89元，而加上一支曬后修復(fù)乳以套裝形式銷售則只賣99元。一位商場(chǎng)化妝品專柜促銷小姐告訴記者，很多消費(fèi)者挑選防曬品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮套裝組合，因?yàn)槌颂籽b價(jià)格比較優(yōu)惠外，還會(huì)考慮使用同一品牌的產(chǎn)品不容易出現(xiàn)過(guò)敏反應(yīng)等因素。

發(fā)現(xiàn)3、物理防曬、化學(xué)防曬與生物防曬為一體

在一超市化妝品區(qū)，一款打著將物理防曬、化學(xué)防曬、生物防曬結(jié)合為一體的防曬品銷售情況十分看好。記者駐足觀察，發(fā)現(xiàn)專柜小姐時(shí)不時(shí)地跟顧客宣傳這款產(chǎn)品的諸多優(yōu)點(diǎn)——“物理防曬防護(hù)范圍廣、分子量大、能給敏感肌膚安全的保障，化學(xué)防曬通過(guò)吸收紫外線，將光能轉(zhuǎn)化為熱能，質(zhì)地輕薄，涂在皮膚上非常清爽，而生物防曬則是通過(guò)配方中添加的抗氧化成分，如綠茶萃取物等，中和紫外線引發(fā)的自由基，更大程度上提高肌膚自身對(duì)紫外線的抵抗力。這是一款高科技產(chǎn)品，將三種防曬的優(yōu)點(diǎn)集為一體，新穎、高效，價(jià)格也不貴?！?/p>

采訪中，很多消費(fèi)者表示愿意嘗試這樣的新品，有位消費(fèi)者更是爽快地對(duì)記者說(shuō)

“不管是炒概念，還是真的像銷售員說(shuō)的那么好，反正我每年都要買防曬品，如果廠家能多出更好的、多功效的防曬新品，我當(dāng)然愿意嘗試?yán)??！?/p>

發(fā)現(xiàn)4、高SPF依然受青睞，注重在PA上做文章

雖然我國(guó)2002年版的《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》最早對(duì)防曬化妝品SPF值測(cè)定和標(biāo)識(shí)做出了規(guī)定，2007年版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》再次強(qiáng)調(diào)“防曬化妝品產(chǎn)品的SPF(防曬指數(shù))值高于30，最大只能標(biāo)注SPF30+”，但是市場(chǎng)上我們?nèi)匀豢梢钥吹絊PF值35、40、50的產(chǎn)品。

一位正在購(gòu)買防曬品的消費(fèi)者咨詢專柜店員，表示自己常用的防曬霜都是SPF20～SPF30的，但專柜小姐都極力推薦SPF40～SPE50的，是不是防曬指數(shù)越高防曬效果就越好?而讓記者遺憾的是，專柜店員對(duì)顧客的回答卻是YES!

實(shí)際上，我們都知道防曬指數(shù)并不是越高越好，指數(shù)越高對(duì)皮膚造成的負(fù)擔(dān)反而越重。2007年我國(guó)新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》規(guī)定防曬品最高只能標(biāo)注SPF30+，也就說(shuō)明SPF在30+以內(nèi)的防曬值完全可以滿足人們?nèi)粘５姆罆裥枰?。只不過(guò)，我國(guó)新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》只針對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)管，國(guó)外防曬產(chǎn)品指數(shù)標(biāo)識(shí)依然可以采用高于SPF30的值，這讓一些消費(fèi)者產(chǎn)生了認(rèn)識(shí)誤區(qū)，以為防曬指數(shù)越高，技術(shù)含量越高，產(chǎn)品越貴，效果就越好。

也許是由于政策的原因，更多商家今年開(kāi)始在另一防曬指數(shù)——PA上做文章，推出了PA值的防曬產(chǎn)品。商家解釋這是有效阻擋長(zhǎng)波紫外線(uVA)傷害的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并稱PA+表示“有效”、PA++表示“相當(dāng)有效”、PA+++表示“非常有效”，分別能產(chǎn)生4小時(shí)、8小時(shí)及更長(zhǎng)效的防曬。

發(fā)現(xiàn)5、產(chǎn)品更多元，使用更方便

同時(shí)擁有美白、隔離、祛斑、無(wú)油、抗汗、補(bǔ)水等功能，既防曬又保養(yǎng)的產(chǎn)品，近年來(lái)在市場(chǎng)上表現(xiàn)都不錯(cuò)，顧客滿意度極高。比如“3合1”智能高效防曬霜，同時(shí)完成防曬、粉底液、隔離紫外線三個(gè)步驟和效果，起到多效功能的同時(shí)，還能輕松簡(jiǎn)化繁復(fù)的護(hù)理程序，很容易就成為了品牌的明星產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，這些多功效、使用方便的防曬產(chǎn)品非常走俏，一定會(huì)瘋狂搶占2010年防曬化妝品市場(chǎng)。

另外，SPF指數(shù)越高的防曬霜，質(zhì)地往往越油膩，透氣性很差，可能導(dǎo)致涂抹厚度不夠或不均勻，還容易堵塞毛孔。但是隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，高防曬指數(shù)和輕薄質(zhì)地已經(jīng)可以二者兼容了。今年很多品牌推出了輕透防曬液，加大了肌膚透氣度，具有輕薄質(zhì)地和高倍防曬的效果，也成為不少消費(fèi)者的首選產(chǎn)品。

發(fā)現(xiàn)6、喜歡促銷活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者還是喜歡在防曬產(chǎn)品有促銷活動(dòng)的時(shí)候去購(gòu)買，并希望品牌商提供現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、派發(fā)試用裝和講解產(chǎn)品知識(shí)方面的服務(wù)。另外，消費(fèi)者在選擇防曬產(chǎn)品的時(shí)候，除了關(guān)注功效之外還很關(guān)注價(jià)格，認(rèn)為100元左右的防曬品最為適宜。

小結(jié)

雖然很多廠家力求將更好的防曬品帶給消費(fèi)者，今夏，很多消費(fèi)者似乎也感受到了更多、更好的防曬品。然而，記者認(rèn)為防曬品不應(yīng)只是在夏季受到重視，廠家還應(yīng)該思考——如何讓消費(fèi)者樹(shù)立在各個(gè)季節(jié)甚至每天做防曬的意識(shí)，這不僅是教育消費(fèi)者保護(hù)好自身皮膚，也會(huì)令企業(yè)擁有更多商機(jī)。