“格羅帝凡”探析國(guó)內(nèi) 中高檔男士?jī)?nèi)衣的產(chǎn)品特點(diǎn)

漫步于城市的大型商場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)在五彩繽紛的女士?jī)?nèi)衣映襯下，男士?jī)?nèi)衣也正在悄悄地嶄露頭角。從前，男士?jī)?nèi)衣一般集中在超市中銷(xiāo)售，走的多是低價(jià)路線。而現(xiàn)在的商場(chǎng)，早已出現(xiàn)了中高檔男士?jī)?nèi)衣的專(zhuān)柜，并且顏色、款式、質(zhì)料日益趨向時(shí)尚化，一改往日的沉悶與單調(diào)。

隨著國(guó)內(nèi)男士消費(fèi)的不斷升溫，越來(lái)越多的男性開(kāi)始注意到內(nèi)衣的“內(nèi)在”品質(zhì)。而許多國(guó)內(nèi)外品牌也看準(zhǔn)了這一時(shí)機(jī)率先搶占男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)，如德國(guó)的“舒雅”、美國(guó)的“JOCKEY”等，國(guó)內(nèi)“愛(ài)慕”旗下的“愛(ài)慕先生”等品牌也不甘示弱。本文就目前商場(chǎng)內(nèi)的中高檔男內(nèi)衣的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行探討。

面料：新型面料層出不窮

男士?jī)?nèi)衣中最主要的品種依然是男士?jī)?nèi)褲，因此，與內(nèi)褲舒適度息息相關(guān)的面料理所當(dāng)然地受到了人們最大限度的關(guān)注。以前的男士?jī)?nèi)衣絕大多數(shù)的用料是純棉。但純棉作為傳統(tǒng)內(nèi)衣面料，雖然手感舒適，吸濕性強(qiáng)，其缺點(diǎn)是不容易干。男士?jī)?nèi)衣目前已經(jīng)摒棄純棉的面料，更多的是在棉纖維之外添加一定比例的氨綸來(lái)增加彈性?，F(xiàn)在的男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)上，新型面料比比皆是，層出不窮。萊卡、木代爾(modal)、超細(xì)纖維等新型面料已經(jīng)廣泛地應(yīng)用到男士?jī)?nèi)衣的設(shè)計(jì)中。這些新型面料，吸濕透氣的能力比純棉高出許多，且手感爽滑不黏膩。

例如正流行的木代爾面料，手感懸垂舒適，質(zhì)感與棉類(lèi)似，吸收和釋放水分的速度比—般純棉高達(dá)50％。正因?yàn)槟敬鸂柕姆N種優(yōu)良特性，所以它成為了舒雅、丹巴渡、愛(ài)慕先生等知名品牌這幾季的主推面料。各品牌的木代爾面料內(nèi)褲價(jià)格多在98～128元之間。另一種超細(xì)纖維的面料內(nèi)衣的售價(jià)比木代爾稍高，特別適合夏季穿著，舒適性極高，也是愛(ài)慕先生、舒雅、丹巴渡等品牌大力宣傳的。經(jīng)典品牌暇步士也推出了男內(nèi)衣系列，搶占方興未艾的男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)。暇步士的產(chǎn)品中率先采用了新型的大豆纖維面料，其吸濕透氣的能力良好，手感可以與羊絨面料相媲美，而價(jià)格比羊絨低的多。如此高品質(zhì)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，成為追求品質(zhì)的男士們的首選。

款式：全方位塑造新形象

隨著男性對(duì)健身運(yùn)動(dòng)和休閑生活的熱衷以及國(guó)內(nèi)高收入群體的年輕化趨勢(shì)，男士?jī)?nèi)衣已經(jīng)不再是以前簡(jiǎn)單的內(nèi)褲、背心、秋衣秋褲可以簡(jiǎn)單概括的了。男士?jī)?nèi)衣正從傳統(tǒng)的緊身三角、寬松四角的內(nèi)褲和質(zhì)地粗糙的汗衫模式中突破出來(lái)，日趨時(shí)裝化。

如今男士?jī)?nèi)褲的款式順應(yīng)了男士日常工作、生活、身型的不同特點(diǎn)，已經(jīng)有了很大的變化。比如說(shuō)傳統(tǒng)的三角內(nèi)褲，比較適合日?；顒?dòng)量較大的男性穿著；高開(kāi)衩內(nèi)褲主要是為腿部較為粗壯的男性設(shè)計(jì)；針對(duì)從事辦公室工作的白領(lǐng)男士，現(xiàn)在有很多品牌紛紛推出了無(wú)痕內(nèi)褲。穿上這種無(wú)痕內(nèi)褲，即使外面穿著輕薄的西褲也不會(huì)透出令人尷尬的內(nèi)褲邊緣痕跡，令人時(shí)刻保持文雅、從容的外在形象。有著120多年歷史的著名美國(guó)品牌“JOCKEY”，這一季隆重推出了“3D”款式系列，這種款式采用立體裁剪的工藝，合乎人體曲線，包容性強(qiáng)，不僅穿上感覺(jué)舒適，而且可以從很大程度上美化體型，展現(xiàn)與以往不同的男性風(fēng)采。除此以外，性感新潮的丁字內(nèi)褲也在男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。由此可見(jiàn)，講求功能性、塑造形體美這類(lèi)在女裝內(nèi)衣經(jīng)常采用的設(shè)計(jì)理念與手段已經(jīng)慢慢浸入男士?jī)?nèi)衣的設(shè)計(jì)中去，給追求時(shí)尚生活的男性們提供了創(chuàng)造時(shí)尚度的可能。

除了造型上的創(chuàng)新與改變，男士?jī)?nèi)衣的品種范圍也更加寬泛：傳統(tǒng)的內(nèi)褲、背心、春秋衣自不必說(shuō)，還有男士睡衣、家居服、休閑服、1恤衫和泳褲、沙灘裝等等。很多品牌還將男襪等配飾也一同擺上了展架，從全方位塑造現(xiàn)代男性整體—致的新形象和更高的生活品味。

色彩：經(jīng)典與多元相結(jié)合

黑、白、藍(lán)等色仍是男士?jī)?nèi)衣中最常用的色彩，各品牌里每一季都不會(huì)缺乏這幾個(gè)基礎(chǔ)色。這是因?yàn)槎鄶?shù)男性在選擇內(nèi)衣／褲的時(shí)候還是會(huì)選擇較為傳統(tǒng)、經(jīng)典的黑白藍(lán)等色彩。但是在當(dāng)前多元化的趨勢(shì)下，有著越來(lái)越多的男性樂(lè)于嘗試一些新的色彩和紋理。因此各大男內(nèi)衣品牌在滿足大多數(shù)消費(fèi)者的前提下，已經(jīng)開(kāi)始對(duì)一些其他色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)或增添新穎時(shí)尚的色彩，來(lái)滿足部分年輕消費(fèi)者的進(jìn)一步需求。

這一季男士?jī)?nèi)衣的色彩也在走時(shí)尚化的道路，許多品牌根據(jù)季節(jié)的更替推出了符合節(jié)氣特點(diǎn)的色彩。例如秋冬季的男士?jī)?nèi)衣，色彩—般厚重沉穩(wěn)；春夏季，男士?jī)?nèi)衣的色彩較為新鮮、活潑，并且大膽地將抽象現(xiàn)代的圖案應(yīng)用到內(nèi)衣中。多變的色彩被穿插在黑白等基礎(chǔ)色中，在沉穩(wěn)之外又賦予了男士?jī)?nèi)衣更為豐富的表情與內(nèi)涵。愛(ài)慕先生、丹巴渡等品牌都相應(yīng)推出了夏季休閑系列的內(nèi)褲、休閑沙灘褲等品種，色彩靚麗豐富，可以刺激消費(fèi)者對(duì)夏季休閑生活的向往和購(gòu)買(mǎi)需求，極富感染力。

在男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)尚處于起步階段的時(shí)候，各個(gè)內(nèi)衣品牌要抓住機(jī)會(huì)，樹(shù)立品牌形象并使之深入消費(fèi)者內(nèi)心。在面料方面要不斷研究新的面料特性，滿足現(xiàn)代人日益提高的健康意識(shí)；在色彩上除保留原有基礎(chǔ)色外，還可以開(kāi)發(fā)時(shí)尚的色彩以增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)活力；在款型上需研究人體工學(xué)，推出具有保健性能的內(nèi)褲款式；此外，T恤、家居服和睡衣、短襪等品種也可以作為連帶銷(xiāo)售的對(duì)象陳列在專(zhuān)柜中，使品牌整體形象更加豐滿。對(duì)于一些已有良好口碑的女士?jī)?nèi)衣品牌，則可以利用品牌原有的影響力和優(yōu)勢(shì)來(lái)推出男士?jī)?nèi)衣系列。在原有品牌威望的基礎(chǔ)上，更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可。