有說(shuō)頭,更要有看頭

重走完三國(guó)路后，幾乎每個(gè)人的心里都存有疑問(wèn)，擁有如此豐富資源的湖北，面對(duì)如此尷尬冷清的局面，發(fā)展三國(guó)游之路該如何走?我們請(qǐng)來(lái)兩位專家做了“民間版”的解答。

三國(guó)游，市場(chǎng)廣闊

“中國(guó)三國(guó)資源最集中的地方在河南、湖北和四川，我們常說(shuō)，《三國(guó)演義》中，有32回和襄樊有關(guān)，72回和荊州有關(guān)，從數(shù)字上就能看出湖北的優(yōu)勢(shì)。”鄂西生態(tài)旅游圈規(guī)劃編制組首席專家、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)教授鄧宏兵一開(kāi)口就否定了“要不要”發(fā)展的命題，“湖北要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，肯定要在三國(guó)上做文章?！?/p>

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)現(xiàn)存的三國(guó)遺跡、遺址數(shù)量約在350處，僅湖北境內(nèi)就多達(dá)181處。事實(shí)上，從上世紀(jì)八十年代到本世紀(jì)初，“談湖北旅游就是說(shuō)三國(guó)旅游，神農(nóng)架、武當(dāng)山、三峽都是后話。”鄧宏兵回憶，那時(shí)，上到中央領(lǐng)導(dǎo)，下到普通百姓，奔湖北來(lái)，第一站是武漢，第二站就是荊州，“就為看看古城墻?！?/p>

“三國(guó)文化或許不是歷史地位最高的，最有價(jià)值的，但是它扎根民間，深入人心的程度，是任何其他歷史階段的文化形態(tài)都不能比擬?！焙笔∩缈圃合宸衷郝糜窝芯克L(zhǎng)陳新劍介紹，在海外，三國(guó)文化對(duì)日本、韓國(guó)和東南亞地區(qū)同樣影響深遠(yuǎn)，很多人通過(guò)書(shū)籍、影視和游戲，熟知三國(guó)故事，對(duì)三國(guó)遺跡興趣濃厚，曾有來(lái)自日本的鐵桿粉絲，隨身帶著《三國(guó)志》，在湖北重走過(guò)三國(guó)路，剛剛過(guò)去的5月，就有320名日本游客，專程包機(jī)到湖北游三國(guó)遺跡，“這一點(diǎn)上，和湖北境內(nèi)的其他景點(diǎn)相比，三國(guó)游還有廣闊的海外市場(chǎng)。”

旅行社為什么不推三國(guó)游?

因?yàn)楣ぷ餍枰?，陳新劍每年都要上全?guó)的三國(guó)景點(diǎn)走上一遍，湖北的開(kāi)發(fā)讓他擔(dān)心不已，一些所謂三國(guó)旅游點(diǎn)，只有大篇故事，卻沒(méi)有任何遺存可以觀賞，大多是“有說(shuō)頭無(wú)看頭”，“例如當(dāng)陽(yáng)的長(zhǎng)坂坡，麥城，襄樊的水淹七軍，只有光禿禿的土坡，作為景點(diǎn)它欠缺吸引力，旅行社當(dāng)然也不會(huì)推?！?/p>

他將原因歸納為體制束縛。湖北的三國(guó)景點(diǎn)里，一部分屬于國(guó)家文物保護(hù)單位，一部分是在歷史傳說(shuō)的基礎(chǔ)上修建，直接投入運(yùn)營(yíng)的數(shù)量不多。開(kāi)放的景區(qū)大多是由文物保護(hù)單位附帶經(jīng)營(yíng)，基本是自收自支，依靠門票收入勉強(qiáng)維持保護(hù)經(jīng)費(fèi)和人員工資，因?yàn)槿绱?，景點(diǎn)建設(shè)數(shù)年不變，門票卻越漲越高，將更多的游客攔在門外?！耙胱龌?，先改變體制，將景點(diǎn)完全推向市場(chǎng)。”

另一問(wèn)題是零星景點(diǎn)多，互動(dòng)少。陳新劍以襄樊和荊州為例，兩地相距100多公里，當(dāng)陽(yáng)長(zhǎng)坂坡之戰(zhàn)，劉關(guān)張趙南逃，是襄陽(yáng)劉表死后其子劉琮投降曹操直接導(dǎo)致的，留守荊州的關(guān)羽水淹七軍之役發(fā)生在襄樊，“兩地的相關(guān)性很強(qiáng)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)也有可行性，但作為完整的旅游線路產(chǎn)品策劃和銷售一直未見(jiàn)成效?！?/p>

鄧宏兵認(rèn)為，湖北三國(guó)旅游還欠缺一個(gè)總體規(guī)劃。而根據(jù)我們查找到的資料，湖北省旅游局曾在2007年出臺(tái)過(guò)一個(gè)《湖北省三國(guó)文化旅游總體規(guī)劃》，規(guī)劃中包括在黃岡建設(shè)一個(gè)三國(guó)綜合影視城，咸寧赤壁市的赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)遺址上將修建一座4D影院，借用高科技再現(xiàn)赤壁大戰(zhàn)等等，但根據(jù)我們重訪遺址所見(jiàn)，規(guī)劃卻未見(jiàn)實(shí)施?！拔宜傅目傮w規(guī)劃，是在原有的基礎(chǔ)上，加多一點(diǎn)定位，做出差異化來(lái)，比如荊州旅游偏楚文化一點(diǎn)，襄樊旅游就可以加重三國(guó)文化的力度?！?/p>

吸引民營(yíng)企業(yè)和海外資本

對(duì)于湖北開(kāi)發(fā)三國(guó)旅游的樣本，陳新劍推崇成都武侯祠，“在2005年的時(shí)候，它的門票收入就有4000余萬(wàn)，修了錦里之后，旅游收入已經(jīng)過(guò)億?！彼u(píng)價(jià)武侯祠，連出入口都特別設(shè)計(jì)過(guò)，出門就是錦里街，遍布成都特色小吃，消費(fèi)氛圍濃厚，他和女兒一路走出來(lái)，光吃東西就花了幾百元，“這就是旅游開(kāi)發(fā)的高明之處”。

鑒于此，他認(rèn)為要對(duì)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)做科學(xué)評(píng)估，評(píng)估專家中既要有旅游規(guī)劃、策劃方面的專家，還有懂歷史，通經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、交通、文藝等各方面的專家，“動(dòng)不動(dòng)大投資大興土木的傳統(tǒng)做法要不得?！编嚭瓯挠^點(diǎn)更為具體，“屬于學(xué)術(shù)景點(diǎn)的，用作研究用，屬于旅游景點(diǎn)的，將文化變成能看能吃能玩的實(shí)物。”

面對(duì)三國(guó)景點(diǎn)普遍面臨的發(fā)展資金問(wèn)題，鄧宏兵建議，要大量吸引有實(shí)力的民營(yíng)資本共同開(kāi)發(fā)。“很多民營(yíng)企業(yè)家有資金，不敢投旅游，一是沒(méi)有好項(xiàng)目，二是沒(méi)有相關(guān)政策環(huán)境來(lái)輔助，景點(diǎn)屬于國(guó)家，企業(yè)家們放不開(kāi)手腳?！?/p>

談到政府在開(kāi)發(fā)中扮演的角色，他建議是先引導(dǎo)，先提煉出一批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，制定相對(duì)寬松的政策，來(lái)吸引投資者，甚至可以定向到日本、韓國(guó)和東南亞招商，將他們由潛在游客變成潛在投資者。

“三國(guó)景點(diǎn)還可以做非實(shí)體性的開(kāi)發(fā)，比如文學(xué)藝術(shù)作品、游戲、動(dòng)漫、影視等等。”鄧宏兵記得，老版《三國(guó)演義》籌拍前，曾計(jì)劃在湖北境內(nèi)取景，結(jié)果不了了之，后轉(zhuǎn)到無(wú)錫“三國(guó)城”拍攝，湖北錯(cuò)失良機(jī)。“高希希馬上在荊州開(kāi)拍的電影，是政府兩年前定下來(lái)的項(xiàng)目，原名叫《劉備借荊州》，現(xiàn)在改成《三國(guó)荊州》，是個(gè)很好的推介機(jī)會(huì)。”湖北省政府劃定的鄂西生態(tài)旅游圈，宜昌、襄樊、荊州等三國(guó)城市均包含在內(nèi)，在鄧宏兵主持編寫(xiě)的《鄂西生態(tài)旅游圈規(guī)劃》中，《三國(guó)荊州》、襄樊古隆中、襄陽(yáng)古城等都是重點(diǎn)扶植項(xiàng)目。

在《鄂西生態(tài)旅游圈規(guī)劃》中，并未見(jiàn)到不少人提出的“湖北三國(guó)旅游線”項(xiàng)目，鄧宏兵解釋，從旅行者而言，除非鐵桿粉絲，“很少會(huì)有人專程來(lái)湖北進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)期的三國(guó)旅游，”從旅行社方面，三國(guó)景點(diǎn)分散，旅游成本高，利潤(rùn)很低，“旅行社開(kāi)常規(guī)線路不太可能”。要推三國(guó)旅游線的話，陳新劍建議，“三國(guó)游本質(zhì)上是個(gè)以地域?yàn)橹行牡漠a(chǎn)品，更多的是依附周邊城市游來(lái)開(kāi)展，如果作為旅游單項(xiàng)的話，只適合推兩天游一類的產(chǎn)品?！薄?/p>