從倫敦到上海,中國的159年世博歷程

中國參加世博會的歷史，大致可以分為三個階段:1851年至1939年，由外國人操辦，展覽土特產(chǎn)的舊中國時代;1939年至1982年，無人參加的空白時代;1982年至今，由世博會的參與者晉升為組織者的新中國時代?？v觀中國與世博會的歷史，如國際展覽局秘書長岡·文·洛塞泰斯語所說，更像是更像是“一個國家與世界的故事”。

晚清政府將籌備世博會全權交由外國人承辦

關于中國參加世博會的記載，最早出自于1851年5月22日倫敦萬國博覽會期間，英國《匹茨菲爾德太陽報》中描述，中國人希生與其他外國使節(jié)站在一起，當唱詩班唱起合唱曲時，希生抑制不住激動，突然從人群中走出來，向女王行禮。

而這后來被證實是一場烏龍，因為中國政府并沒有參加這一屆世博會，一些英國人士組織中國展品進行展覽，希生只是中國輪船上的一個普通中國人，因穿著官服來參觀，被英方誤以為是中國的重要官員而被拉入接待行列。

這是外國人組織中國商品參加世博會的開始。1861年，英國人赫德正式接任中國海關總稅務司司長一職，直接插手中國的內(nèi)政外交，他認為參展有利于促進中國與世界的交往，表示海關十分愿意承擔這項事務。到1905年他卸任為止，由海關承辦世博會展出事務近29次。

赫德建立了一整套完善的參展體系:每次接到總理衙門的授權之后，赫德即布置各關稅務司，張貼公告于海關大門口，廣泛征集展品，并成立專門委員會籌備參展，分為兩組，一組在國內(nèi)做準備，負責包裝、運送展覽品，另一組在國外辦展地負責接待、布置展品。

參加世博會的人員多數(shù)由各海關稅務司組成，整團全是外國人，所選擇的展品也以滿足西方人的喜好為主。以1873年維也納博覽會為例，小到米面油鹽醬醋茶，大到完整展示中國絲織過程的模型，連滿族的兵服、軍旗、貴族玩的鳥籠、煙壺等，都在中國館的展覽之列。

巴拿馬博覽會上居獲獎數(shù)第一位

在1851年的倫敦萬國博覽會上，上海商人徐榮村的“榮記湖絲”獲得金牌，創(chuàng)造了中國商品在世博會上的第一次。

徐榮村是英商“寶順洋行”買辦，1851年春天，他偶然獲悉英國舉辦第一屆萬國工業(yè)產(chǎn)品博覽會的消息，立即將自己所經(jīng)營的“榮記湖絲”打上12包，裝上貨船緊急運往倫敦。由于包裝不夠精致，在展會初期遭到了冷遇，好在世博會的展覽時間長達數(shù)月，半年之后，褪去包裝，“榮記湖絲”仍然簇新質(zhì)佳，獨得金銀大獎。

根據(jù)當時中國海關的政策，參展展品免征出口稅，但商人們對參加博覽會的熱情很低，除了民間征集來的絲綢和茶品外，很多展品來自各國駐華領事的收藏或是各海關稅務司。以維也納博覽會為例:中國的展品為由包臘領事斯煥處借到的中國鳥獸和雕刻屏風，九江稅務司葛顯禮家藏的一套79個皇家婚禮用的陶器，海關副都督送展的桂花、木耳、普洱茶、被面和巴緞等。

即便如此，“神秘”的中國商品在世博會上斬獲頗多，僅在巴拿馬世博會上就得獎1211項，最大的獎有7枚，在所有參展國家中獲獎數(shù)居第一位，事后統(tǒng)計，這也是中國參加歷屆世博會最優(yōu)秀的一次。

中國建筑在世博會上同樣名聲大震。1904年圣路易斯博覽會，中國展區(qū)內(nèi)最為耀眼的是由六千余塊手工木雕鑲拼而成的京城王府，其實，清宮內(nèi)廷從不向外人展示，帶隊的貝子溥倫苦想多日，決定在中國館內(nèi)復制一套自家的客廳和臥室，就這樣，中國第一次向世界展示了皇家內(nèi)宅，宅子里還專門建設了劇場，用來展示中國的國粹京劇，由中國演員演出“霸王別姬”、“貴妃醉酒”等傳統(tǒng)劇目。

1915年的巴拿馬世博會，民國政府代表團搭建的中國館，分為正館、東西偏館、亭、塔、牌樓六部分，雕梁畫棟，飛檐拱璧。展會規(guī)定，所有臨時場館要在會后拆除，但與會評委們一致認為，中國館完全能代表東方宮室制度和建筑風格，除給予中國政府館頭等大獎的殊榮外，更決定在閉幕后將其移贈給金門大公園，做為長久建筑保留。

慈禧通過世博會改良形象

倫敦萬國博覽會上，徐榮村的“榮記湖絲”由維多利亞女王親自頒獎，并贈送“小飛人”畫幅以示贊賞，徐榮村請來畫匠將獎狀上的“翼飛美人”圖案描摹下來，作為以后榮記產(chǎn)品的商標，并廣為宣傳，榮記商品在市場上大為暢銷。

通過世博會走向世界的典型案例還有茅臺酒。1915年巴拿馬世博會上，用土陶罐盛裝的茅臺酒無人問津，展會即將結束時，一位中國代表佯裝失手，摔壞一瓶茅臺酒，頓時酒香四溢，一下吸引住評委，他們認定茅臺酒是最好的白酒，并補發(fā)了金獎(金獎之前已評出)。茅臺酒在獲獎之后立即成了資本家和官僚的投資對象，茅臺鎮(zhèn)辦起了生產(chǎn)茅臺酒的第三家作坊“恒昌”，茅臺酒開始走出貴州，銷往國際市場，被尊為中國“國酒”。

旗袍也是通過世博會成為國服。1933年時，“海派”服裝受西式服裝剪裁的影響，追求新穎時髦，上海中西服裝生產(chǎn)的女裝十分流行，特別制作了6套款式新穎的旗袍，讓人帶去芝加哥世博會參展。六件旗袍色彩絢麗，鑲花邊的、開叉的，種類各異，線條分明，獲得了銀獎。后來，英國女王伊麗莎白一世登基的時候，他們制作了一套精致的中式繡花禮服相送，女王贊賞之余還親筆簽名寄來謝帖。

世博會也是一個外交的舞臺，1904年美國舉辦圣路易斯博覽會，當時的美國公使建議慈禧參加，并送一幅畫像前去展示，幾經(jīng)勸說未果，當慈禧得知歐洲各國首腦的畫像會同時展出，為改善西方對她的印象，這才答應。慈禧的畫像完工后，由專人送到美國，懸掛于美國國家畫院正廳，成為博覽會上一景。

美國總統(tǒng)走“后門”參觀新中國的世博展覽

1939年紐約世博會之后，由于種種原因，中國和世博會漸行漸遠，直到1982年，中國才重回美國諾克斯維爾世博會，這也是新中國第一次在世博會上亮相。

事實上，早在卡特總統(tǒng)時期，美國政府就向中國發(fā)出了多次邀請，繼任的里根總統(tǒng)繼續(xù)邀約，可是，美國人對新中國了解太少，不知道同哪個部門聯(lián)系參展，后來輾轉找到中國駐美大使，上報給時任副總理萬里，最后落實到由中國貿(mào)促會負責。

這屆的中國館由美國提供，館外立著中國式方塔，四面寫著中英文的“中國”，入口處有一個帶著梁枋彩畫的大門，橘黃色琉璃瓦屋檐的顏色和紅色柱子的形狀，十分“中國”。館內(nèi)展出了由北京帶去的長城磚，西安出土的秦始皇兵馬俑和一輛戰(zhàn)車，中國政府原本打算在現(xiàn)場復制一個小長城，由于運輸不便，最終只攜帶了10塊長城磚成行。好奇的西方人在中國館前排起了長隊，爭相認識神秘的新中國，美國前總統(tǒng)卡特和夫人為了進館參觀，特別請求走了“后門”。

新中國所面對的，已非傳統(tǒng)意義上的展示發(fā)明創(chuàng)造的世博會，是由每個國家建設場館，內(nèi)容的布置要體現(xiàn)這個國家的綜合實力，特別是新科技和新能源的實力。

從1982年到2008年，新中國一共參與了12屆世博會，展出了不少先進科技:1992年西班牙塞維利亞世博會上展出長征2號、3號、4號和長征2號捆綁式火箭模型;1993年韓國大田世博會展示了運載火箭將衛(wèi)星送入太空的動態(tài)演示模型;2005年愛知世博會展出多媒體浮雕，內(nèi)置11面大幅電視屏幕，展示中國5000年文明和現(xiàn)代城市的發(fā)展……中國館數(shù)次被評為“五星級展館”。在2000年漢諾威世博會上，中國是這屆世博會上唯一使用永久展館的亞洲國家，展出結束之后，以中國館為基礎，改造成亞洲中心。

日漸累積的世博會經(jīng)驗，讓很多人意識到，中國需要一場世博會，既能證明自己的能力，又能網(wǎng)羅最新科技。在1999年，中國成功舉行專業(yè)性的昆明園藝博覽會，這讓在中國舉辦真正意義上的世博會成為可能。

戰(zhàn)勝韓國，承辦2010年上海世博會

主張在中國辦世博會的理想最早出現(xiàn)在1893年，維新派人士鄭觀應所著《盛世危言》中《賽會》篇，他大膽提出在上海辦世博會，原因是“上海中西總匯、江海要沖、輪電往返、聲聞不隔”，書中一一列出舉辦方式、籌集經(jīng)費、辟地建屋的具體問題和解決途徑，通過先組織小會，逐年擴大規(guī)模，最后能與西方各國比肩，富國強民。他最后呼吁當事者要“高見遠識”，促成此事。

時隔100年后，1999年底，吳儀、李嵐清代表中國政府在國際展覽局全體大會上宣布，正式申辦2010年世博會。同時提出申請的城市還有來自亞洲的韓國，歐洲的俄羅斯和波蘭，南美洲的墨西哥和阿根廷。幾乎所有人都認為，真正的競爭在亞洲，在中國和韓國之間。

2000年3月，中國政府成立2010年上海世博會申辦委員會，“拉票”同時開始。按照常理，中國很容易拿到第三世界國家的支持，但中國官員到柬埔寨拉票時被告知，首相洪森已經(jīng)答應給韓國。湊巧的是，柬埔寨國王不久后到北京治病，時任外長唐家璇親自拜訪，雙方言談甚歡，最后，國王拿主意，先給中國投，再給韓國投。

趕在投票之前，中國與競爭對手俄羅斯達成協(xié)議:如果中國先淘汰了，就給俄羅斯投票;反之，則俄羅斯要給中國投票，后來，俄羅斯在投票中踐行了約定。

2002年12月3日下午，摩納哥蒙特卡羅投票現(xiàn)場，第一輪波蘭被淘汰。第二輪墨西哥遭淘汰，第三輪淘汰俄羅斯，只剩下中國和韓國，在面對面的競爭中，上海贏得了決定性的54票，取得了2010年世博會舉辦權。

此后，世博會的各項籌備工作開始逐步展開，在2008年北京奧運會之后，2010年上海世博會成為中國人最為熟知的關鍵詞。