電視,永不言敗

關(guān)于電視將退出歷史舞臺的預(yù)言，就像電視節(jié)目中間插播的廣告一般頻繁。早在1990年就有人聲稱，到20世紀(jì)末傳統(tǒng)的電視機(jī)將會消失。然而20年過去了，電視并沒有被迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和新興科技產(chǎn)品淘汰，后者只不過擠壓了電視的小部分市場份額，才勉強(qiáng)獲得些許棲身之地。

網(wǎng)絡(luò)時代。依然強(qiáng)勁

一天晚上，普德海姆發(fā)現(xiàn)自己運(yùn)營的音樂網(wǎng)站數(shù)據(jù)流傳輸突然減緩，1小時后恢復(fù)正常。這種急劇波動通常意味著服務(wù)器出現(xiàn)故障，但經(jīng)檢修并沒有發(fā)現(xiàn)任何問題。那么在這8點至9點之間到底發(fā)生了什么，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)使用突然下降?普德海姆猛然醒悟一《英國達(dá)人》正在熱播!在其高峰期，該節(jié)目吸引了68％的英國電視觀眾，創(chuàng)下了自2004年歐錦賽英國隊對戰(zhàn)葡萄牙隊以來的最高收視率。就發(fā)動觀眾而言，沒有什么媒體可以和電視相提并論。

現(xiàn)在的電視節(jié)目令人眼花繚亂。無論是電視劇還是綜藝節(jié)目都制作精良，膾炙人口。電視機(jī)本身也改頭換面，外型更薄，畫面更清晰，并從客廳走進(jìn)廚房甚至浴室，更有3D電視閃亮登場。一項報告調(diào)侃說，如今人們90％的清醒時間都在盯著某個“發(fā)光的方塊兒”。這種說法不無道理。電視機(jī)、電腦和移動電話都是矩形屏幕，之間的界限正在逐漸模糊?，F(xiàn)在的電視機(jī)可以和互聯(lián)網(wǎng)相連，既可以了解股票行情，還可以查收天氣預(yù)報。與此同時，許多電視節(jié)目也可以通過電腦、移動電話和蘋果iPad等收看。此外，一些上傳各個電視臺節(jié)目的視頻網(wǎng)站人氣都很旺。

電視業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)不安，畢竟但凡被網(wǎng)絡(luò)侵蝕的媒體，下場都不樂觀。在線音樂網(wǎng)站出現(xiàn)之后。唱片銷售便一路下滑；互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的興起也讓許多報紙失去了收入來源，電子閱讀器更使圖書出版商步履維艱。最為重要的是，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使消費(fèi)者認(rèn)為媒體不應(yīng)該為內(nèi)容收費(fèi)，那付費(fèi)頻道還會有觀眾嗎?但盡管如此，電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的結(jié)果卻與其他媒體不同。觀眾雖然接受了一些高科技產(chǎn)品，但卻從沒離開過電視，這一現(xiàn)象令硅谷精英們也搔首撓腮，不得要領(lǐng)。

電視的社會性

一對中年夫婦坐在電視機(jī)前，丈夫漫不經(jīng)心地翻著雜志，妻子一邊看廣告，一邊嘮嘮叨叨——這一枯燥乏味的家庭場景，似乎半個世紀(jì)不曾改變。他們其實不需要看廣告，也宣稱自己沒有看過。但是，研究人員發(fā)現(xiàn)，人們聲稱如何看電視，和他們實際如何看電視有著巨大的差距。這一差距或能解釋為什么電視如此成功，那么多技術(shù)革命都沒有將其淘汰。

在過去幾年，觀眾取得了對電視節(jié)目的選擇權(quán)。現(xiàn)在沒有人需要趕到家里看每晚9點的電視劇了。但是，這并不意味著人們看電視的方式在變化。雖然數(shù)碼錄影機(jī)、有線電視和衛(wèi)星電視提供的視頻點播或者在線觀看。都讓人們可以更加靈活地選擇時間觀看自己喜愛的節(jié)目，但人們卻仍然傾向于觀看電視節(jié)目的首播。就像所有的社會行為一樣，人們真正想做的是和所有喜愛這個電視節(jié)目的人一起看電視。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們總是誤以為自己看電視少了，看視頻多了。實際卻是看電視的時間更多。很多試圖革新電視收看方式的努力都付之東流。過去10年里，許多視頻網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，均承諾可以讓人們以自己最喜歡的方式看電視，卻正因為沒有考慮到看電視這一行為的社會性，所以都沒有獲得長足的發(fā)展。新科技不僅沒有使電視節(jié)目失去觀眾，反而使熱門節(jié)目獲得了更多觀眾。人們可以輕易錄制或從網(wǎng)上下載熱門節(jié)目，由此避開各節(jié)目均在黃金時段首播所引起的時間上的沖突。

打造全方位娛樂平臺

此外，電視臺不再僅僅制作節(jié)目，而是全方位打造娛樂文化平臺，一些衍生產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，DVD、玩具、網(wǎng)站和電腦游戲等等一應(yīng)俱全。享譽(yù)美國近40年的電視競猜類節(jié)目《價格猜猜看》。現(xiàn)在已發(fā)展為集電子游戲、賭博為一體的多媒體產(chǎn)業(yè)，韓劇《冬日戀歌》的熱播，使得該劇的拍攝地成為度蜜月的首選地點。紐約及洛杉磯的許多知名電視外景地也都成為旅游勝地。由維亞康姆和索尼公司聯(lián)合制作的委內(nèi)瑞拉電視長劇《IsaTKM》，2008年在拉美發(fā)行，反響熱烈，在50多個國家的電視臺熱播。該電視劇一開始便是多平臺運(yùn)作，擁有Facebook及MySpace頁面和英語、西班牙語、葡萄牙語網(wǎng)站，以供粉絲下載手機(jī)鈴聲和視頻。而劇組同步發(fā)行的唱片也在多個國家的音樂排行榜高居榜首。而許多大熱美劇如《迷失》和《英雄》，也都利用網(wǎng)絡(luò)來豐滿次要人物?！队⑿邸穭〗M就利用網(wǎng)站推出漫畫小說，對主干故事進(jìn)行擴(kuò)展，為該劇粉絲創(chuàng)造全新體驗。

前景展望

不久前，電視還是被妖魔化的對象——它會使兒童變成傻瓜，男人變成暴力狂，不少作家為此著書立說，警醒世人提防電視的不良影響。但是，如今的報紙上卻充斥著關(guān)于網(wǎng)絡(luò)暴力、性騷擾短信和網(wǎng)癮的新聞。電子郵件、博客和YouTube代替了電視，被指責(zé)為政治腐化的元兇。電視反倒是安全可靠的。一項調(diào)查顯示，美國人看電視花費(fèi)的時間要比他們網(wǎng)上沖浪、發(fā)送電郵、看DVD、玩電腦游戲、閱讀報紙和使用手機(jī)的時間加起來還要多。

總而言之，盡管別的電子產(chǎn)品可能分散人們對電視的注意力，但絕對無法和電視分庭抗禮。在觀眾群支離破碎的當(dāng)今世界，只有電視是當(dāng)之無愧的全球大眾媒體。如果電視能將規(guī)?；图?xì)化的雙重要求結(jié)合起來，更多考慮觀眾需求，更有針對性地播放廣告，必將會持續(xù)繁榮。