北京市場(chǎng)總體趨平淡幼教玩具有亮點(diǎn)

3月的北京，因?yàn)椤皟蓵?huì)”召開，對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)方面都或多或少產(chǎn)生了些影響，而玩具也不例外，首當(dāng)其沖的就是遙控直升機(jī)。受安保的限制，較大型號(hào)的四通道以上的各色飛行器銷售都受到了影響。相對(duì)而言，翼展20厘米以內(nèi)的小型遙控直升機(jī)，受到的影響較小。

此外，受節(jié)后影響，玩具銷售行情明顯趨淡，按照往年的慣例，會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的新品在這個(gè)時(shí)候登陸市場(chǎng)，以對(duì)沖相對(duì)蕭條的市況，就目前的情況來(lái)說(shuō)，新品雖有，新意不多。

《星原戰(zhàn)記》系列變形模型延續(xù)了百變機(jī)獸的風(fēng)格，銷售情況尚可。另一續(xù)作《藍(lán)貓龍騎團(tuán)》，做工造型相對(duì)較為精致，然而，藍(lán)貓雖然出道很早，卻始終無(wú)法“大紅大紫”，這限制了其形象引領(lǐng)的新系列玩具銷售。以上兩款玩具相對(duì)較高的價(jià)位，也限制了其銷勢(shì)。《鎧甲勇士之帝皇俠》自一月上映以來(lái)，以其精美的做工和精巧的設(shè)計(jì)熱銷了一段，目前慢慢開始降溫。萬(wàn)代的“晶能戰(zhàn)記”由于借勢(shì)媒體不多，加之外形顯得過(guò)于簡(jiǎn)單，銷勢(shì)也不太好。目前依舊保持較高人氣的還是“爆丸”系列。而益智玩具，在沒有什么新品的情況下，也有些趨于飽和的感覺。倒是幼教類和零歲以內(nèi)的床鈴、童車因其剛性需求特征，目前銷勢(shì)不錯(cuò)。

高端方面，“魔幻小廚房”系列的“漢堡小廚房”， 樂高的機(jī)械系列，相對(duì)較為暢銷。尤其樂高的獨(dú)特設(shè)計(jì)，使得機(jī)械系列的扣接方式區(qū)別于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，更能夠啟發(fā)智力，兼且其配有電動(dòng)馬達(dá)，一物多玩。更由于其做工考究，即使作為擺件也毫不遜色，只是價(jià)格較高，一般都在千元以上。

目前玩具界存在追求做從動(dòng)漫到玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的趨勢(shì)，從去年的《神兵小將》、《藍(lán)貓虹兔七俠傳》、《百變機(jī)獸》等等不溫不火的情況來(lái)看，情節(jié)單一化、簡(jiǎn)單化，是目前業(yè)內(nèi)很少有做出像《喜羊羊與灰太狼》這樣成功案例的原因，應(yīng)引起業(yè)界的思考。

整體而言，3月是個(gè)休整的月份，各公司正著手布局這一年的銷售計(jì)劃，真正的較量應(yīng)該是五月，因?yàn)榱赂鲗W(xué)校都將進(jìn)入備考階段。