全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品品牌銷(xiāo)售月度監(jiān)測(cè)資料

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品類(lèi)商品月度監(jiān)測(cè)資料顯示，受五一小假期影響，2010年5月化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售相比上年同期有所提升。5月份化妝品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額18.25億元，比去年同期上漲14.59％，其中護(hù)膚品完成銷(xiāo)售額7.60億元，同比上漲9.46％，彩妝實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.49億元，同比上漲14.24％。
　　
　　商場(chǎng)排名情況，5月份，在被統(tǒng)計(jì)的200多家商場(chǎng)中，按銷(xiāo)售額排名位居前十位商場(chǎng)的情況如下：
　　5月份，各商場(chǎng)零售額整體起伏不大，排名上除部分上海的商場(chǎng)略有提升，其他格局保持不變。
　　
　　全國(guó)市場(chǎng)
　　
　　從分類(lèi)市場(chǎng)對(duì)比圖上看，市場(chǎng)集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類(lèi)市場(chǎng)，其次是護(hù)膚品市場(chǎng)，美容彩妝品市場(chǎng)集中度最低。從市場(chǎng)集中度變化上看，除美發(fā)品、美容彩妝品市場(chǎng)各類(lèi)略有下滑外，其它類(lèi)別市場(chǎng)均呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，其中香水市場(chǎng)上升幅度最大，漲幅超過(guò)1.5個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　分地區(qū)市場(chǎng)
　　
　　華北市場(chǎng)
　　華北地區(qū)市場(chǎng)本月頗具特色。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)本月資生堂、FANCL新品牌入榜，其他品牌除歐珀萊、玉蘭油、佰草集、雅詩(shī)蘭黛上升較快，LANCOME、歐萊雅略有下滑外，排名格局基本保持不變，前十名市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.84個(gè)百分點(diǎn)。從排名變化上可以看出，高端護(hù)膚品牌有抬頭趨勢(shì)。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)本月雅漾新秀上榜，躋身榜單后五位，盡管從排名變化上看市場(chǎng)波動(dòng)較小，但前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了4.04個(gè)百分點(diǎn)。從品牌排名變化可以看出人們的消費(fèi)觀念日趨理性，對(duì)大眾護(hù)發(fā)品牌關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場(chǎng)本月露華濃打榜成功，躋身榜單后五位。市場(chǎng)排名變動(dòng)較大，迪彩、緋詩(shī)、溫雅上升明顯，美濤、久美為寶、現(xiàn)代貂油略有下滑，而前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了0.91個(gè)百分點(diǎn)。分地區(qū)來(lái)看，華北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)本月品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)趨于集中，在地區(qū)間表現(xiàn)較為明顯。
　　彩妝品市場(chǎng)繼續(xù)上月新秀較少的狀況，本月僅曼秀雷敦打榜成功，躋身榜單之末；榜單前三強(qiáng)格局繼續(xù)保持不變，后幾位中雅詩(shī)蘭黛、資生堂有所上升，露華濃下滑明顯，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.25個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)榜單新秀可以看出美容彩妝品市場(chǎng)中大眾彩妝品牌開(kāi)始抬頭，競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)定。
　　香水市場(chǎng)上Armani、雅詩(shī)蘭黛為本月榜單新秀，攜手躋身榜單后五位；其他品牌除CK、貝麗絲名次上升較多，adidas、歐珀萊下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了4.37個(gè)百分點(diǎn)。本月華北市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始活躍。
　　
　　東北市場(chǎng)
　　東北地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)特點(diǎn)凸顯。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)上珀萊雅、佰草集、佳麗寶為本月榜單新成員，前三強(qiáng)保持上月格局不變，資生堂略有上升，而DHC、自然堂、LANCOME下滑明顯，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.2個(gè)百分點(diǎn)。從品牌127以看出，東北市場(chǎng)對(duì)佰草集、自然堂等天然草本護(hù)膚品牌關(guān)注度開(kāi)始上升，對(duì)美寶蓮護(hù)膚品的熱情開(kāi)始降溫。
　　彩妝品市場(chǎng)BENEFIT本月新鮮上榜，排名除歐珀萊、BOBBIBROWNA：升較快而卡姿蘭、露華濃、CD下滑明顯外，其他品牌位次變動(dòng)較小，而前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.33個(gè)百分點(diǎn)，在不同地區(qū)中，東北彩妝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)本月最為特色，中高端品牌有上升之相。
　　香水市場(chǎng)本月色彩地帶、漫馨、寶格麗為榜單新成員，攜手躋身榜單之末，其他品牌排名除巴寶莉、Armani小幅上升，LANCOME、范思哲、香水軒略有下滑外，均變化幅度較小，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3 99個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)集中度變化上可以看出，奢侈品消費(fèi)開(kāi)始降溫，人們更趨向于集中購(gòu)買(mǎi)大品牌。
　　
　　華東市場(chǎng)
　　華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)值得關(guān)注。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)本月H20新成員上榜，前三強(qiáng)排名格局保持不變，霸王、舒蕾互換位置，分居第四、第五，輕揚(yáng)上升較快，佰草集略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.06個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯?，華東市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)趨于平緩。
　　彩妝品市場(chǎng)本月僅有資生堂一個(gè)新成員入榜，一舉躋身榜單后五位；其他品牌排名除CD、羽西略有上升外，均有不同程度下滑，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了4.28個(gè)百分點(diǎn)。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū)，華東地區(qū)美容彩妝品市場(chǎng)本月品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較大。
　　香水市場(chǎng)本月無(wú)新秀上榜，其他品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了2.16個(gè)百分點(diǎn)。外資品牌地位穩(wěn)固帶動(dòng)市場(chǎng)集中度的穩(wěn)定，說(shuō)明華東市場(chǎng)香水品牌良性競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)定。
　　
　　中南市場(chǎng)
　　中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)變化較大。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)變化頗有特點(diǎn)，自然堂新鮮上榜，躋身榜單之末。品牌格局上僅歐珀萊略有下滑，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.55個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，中南市場(chǎng)天然護(hù)膚品牌開(kāi)始受歡迎，特別是國(guó)產(chǎn)品牌受到人們關(guān)注，品牌選擇上區(qū)域性特征再次顯現(xiàn)。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)本月雪膚萊打榜成功，躋身榜單之末。其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了2.64個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)觀念的理性化使人們更注重日化產(chǎn)品的實(shí)用性和安全性，因而更多地選擇成分天然的品牌，帶動(dòng)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。
　　彩妝品市場(chǎng)本月無(wú)新秀入榜，品牌排名上自然堂、歐珀萊、雅芳上升較快，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了1 75個(gè)百分點(diǎn)。隨著市場(chǎng)的企穩(wěn)，中南地區(qū)消費(fèi)者需求開(kāi)始釋放，帶動(dòng)彩妝品市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度小幅下滑。
　　香水市場(chǎng)本月莎氏蒂娃新秀打榜成功，躋身榜單之末，排名且ANCOME、歐珀萊、高夫上升明顯，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.27個(gè)百分點(diǎn)。本月中南地區(qū)香水市場(chǎng)不同于其他地區(qū)，人們消費(fèi)傾向于集中選擇大品牌，市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)有所緩和。
　　
　　西南市場(chǎng)
　　西南地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場(chǎng)獨(dú)具特色。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)本月ZA、夢(mèng)妝新秀入榜，成功躋身榜單后五位；其他品牌除歐萊雅、歐珀萊、佰草集、SK-II略有上升、玉蘭油、羽西下滑明顯外，均保持上月格局，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.55個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)變化上可以看出，西南地區(qū)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的熱情開(kāi)始升溫，對(duì)日系品牌也青睞有加。
　　美發(fā)品市場(chǎng)本月卡詩(shī)成為榜單新成員，攜手躋身榜單后五位；除現(xiàn)代貂油、歐萊雅、美濤略有上升，匠人、安安金純、歐碧、海圣小幅下滑外，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了11.97個(gè)百分點(diǎn)。本月西南市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度大幅下滑。
　　彩妝品市場(chǎng)一反上月新秀較多的情況，本月無(wú)新秀入榜；前四強(qiáng)格局保持不變，蜜絲佛陀、羽西略有上升，BENEFIT、雅漾下滑明顯，其他品牌排名繼續(xù)保持上月格局，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3.94個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)集中度的下滑，反應(yīng)了西南市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌忠誠(chéng)度有待提高。
　　
　　西北市場(chǎng)
　　西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)調(diào)整明顯。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)本月高絲、泊美、資生堂新品牌上榜，成功躋身榜單后五位；前五強(qiáng)格局保持不變，自然堂上升較明顯，夢(mèng)妝略有下滑，其他品牌位次幾乎未變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.86個(gè)百分點(diǎn)。西北市場(chǎng)開(kāi)始青睞中高端價(jià)位的外資品牌，但人們的消費(fèi)較為穩(wěn)定，帶動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)平緩。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)中自然堂、丸美、羽西、佰草集新秀榜上有名，其他品牌中除潘婷上升明顯外，基本位次不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月小幅下滑了3.24個(gè)百分點(diǎn)。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)趨勢(shì)上也反映出人們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場(chǎng)本月無(wú)新秀入榜，快美略有上升，章華、施華蔻、蒂花之秀下滑較為明顯，其他品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.94個(gè)百分點(diǎn)。相比其他地區(qū)，西北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)表現(xiàn)較為穩(wěn)定，品牌競(jìng)爭(zhēng)最為平緩。
　　香水市場(chǎng)本月榜單中新面孔較多，有范思哲、唐可娜兒、LANCOME三個(gè)品牌打榜成功，其中范思哲成功躋身三強(qiáng)，實(shí)力值得關(guān)注，唐可娜兒、LANCOME躋身榜單后五位；HUGO BOSS略有上升，BOSS相對(duì)有所下滑，其他品牌位次變化不大。西北地區(qū)的購(gòu)買(mǎi)力不斷升級(jí)，對(duì)奢侈品市場(chǎng)的需求也不斷加大，隨著市場(chǎng)日漸活躍，人們對(duì)香水的消費(fèi)檔次開(kāi)始提升，市場(chǎng)需求由中低價(jià)位品牌逐漸偏向中高價(jià)位品牌。
　　
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