物聯(lián)網(wǎng)能助推家電業(yè)走出紅海嗎

　　你能想象下，發(fā)條短信就能讓浴缸自動(dòng)放好洗澡水?足不出戶，就可通過家電采購(gòu)需要的食材?家里漏水，手機(jī)短信會(huì)及時(shí)自動(dòng)報(bào)警々這不是電影中的虛擬，而是中國(guó)家電業(yè)已經(jīng)開發(fā)的一些產(chǎn)品功能。物聯(lián)網(wǎng)熱潮剛剛掀起，家電企業(yè)就紛紛加入。物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品相繼推出，家電業(yè)一夕之間也進(jìn)^了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
　　那么，中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)家電發(fā)展的現(xiàn)狀如何?未來前途怎樣?
　　
　　物聯(lián)網(wǎng)熱潮已經(jīng)向家電行業(yè)蔓延
　　
　　物聯(lián)網(wǎng)有望成為繼互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)之后新的信息產(chǎn)業(yè)浪潮。物聯(lián)網(wǎng)是在廣電網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和專業(yè)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，利用RFID、無線數(shù)據(jù)通訊、云計(jì)算等技術(shù)，構(gòu)造一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)物體之間、人與物之間互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)。據(jù)估計(jì)，10年內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)就可能大規(guī)模普及，廣泛運(yùn)用于智能交通、環(huán)境保護(hù)、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工業(yè)監(jiān)測(cè)、老人護(hù)理、個(gè)人健康等領(lǐng)域。上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，鋪設(shè)了覆蓋地面、柵欄和低空探測(cè)的3萬多個(gè)傳感節(jié)點(diǎn)，建立防入侵系統(tǒng)。
　　物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條很長(zhǎng)，涉及的行業(yè)包括傳感器產(chǎn)業(yè)、芯片業(yè)、設(shè)備制造業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)業(yè)等，因而有望成為一個(gè)規(guī)模巨大的信息產(chǎn)業(yè)。據(jù)中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和長(zhǎng)城戰(zhàn)略咨詢聯(lián)合發(fā)布的《物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究(2010)》預(yù)測(cè)，中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在未來10年總體市場(chǎng)規(guī)模將超過5萬億元。Foresse訟司預(yù)測(cè)，到2020年，全球物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將比現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大30倍。據(jù)愛立信公司估計(jì)，到2020年全球?qū)⒂?00億個(gè)互聯(lián)終端。
　　物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的廣闊前景已經(jīng)引起了包括中國(guó)在內(nèi)的眾多國(guó)家的重視，在全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具有重要地位。2009年1月，IBH公司提出運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“智慧地球”的計(jì)劃，并成功說服美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在其7870億美元的經(jīng)濟(jì)刺激方案中包括該計(jì)劃，將物聯(lián)網(wǎng)提升為美國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略。IBH還針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布《智慧地球贏在中國(guó)》白皮書，描述了六大行業(yè)：智慧的電力、智慧的醫(yī)療、智慧的城市、智慧的交通、智慧的供應(yīng)鏈(物流)、智慧的銀行。中國(guó)政府在2010年政府工作報(bào)告也指出要“加快物聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)應(yīng)用”；在無錫等地已經(jīng)建立了物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基地。
　　家電是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要領(lǐng)域，近期不少家電企業(yè)推出了物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。物聯(lián)網(wǎng)家電展現(xiàn)了自動(dòng)化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的未來家居場(chǎng)景。
　　據(jù)長(zhǎng)城戰(zhàn)略咨詢公司預(yù)測(cè)，家電和電力、電信并列為中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中三個(gè)典型的行業(yè)。對(duì)于深陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)家電企業(yè)來說，發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)家電可以開拓新的細(xì)分市場(chǎng)，提升利潤(rùn)空間，是家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要戰(zhàn)略。
　　2D09年以來，不少中國(guó)家電企業(yè)推出了物聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品。海爾在世博會(huì)期間展示其首款“物聯(lián)網(wǎng)冰箱”，該款冰箱具有網(wǎng)絡(luò)可視電話功能、瀏覽資訊、播放視頻等多項(xiàng)生活與娛樂功能；此后還將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到洗衣機(jī)、彩電、電腦等眾多產(chǎn)品中。2009年，小天鵝公司開始生產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)，該產(chǎn)品能夠識(shí)別智能電網(wǎng)運(yùn)行狀態(tài)及分時(shí)電價(jià)等信息，并調(diào)整洗衣機(jī)的運(yùn)行狀態(tài)，降低能耗。海信、長(zhǎng)虹、美的等公司也在建設(shè)和發(fā)展其物聯(lián)網(wǎng)家電解決方案。不少家電企業(yè)推出的互聯(lián)網(wǎng)電視一定程度上也可以認(rèn)為是一款物聯(lián)網(wǎng)家電。
　　
　　物聯(lián)網(wǎng)家電：前途光明、道路曲折
　　
　　物聯(lián)網(wǎng)家電是已經(jīng)發(fā)展多年的智能家居、數(shù)字家庭概念的延伸。早在1 998年，微軟發(fā)布了“維納斯”計(jì)劃，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，提出了整體家電智能化的全新概念，推動(dòng)了家電產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展。2003年，英特爾和微軟等17家公司帶頭發(fā)起并成立“數(shù)字生活網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟(DLNA)”，把智能家居、消費(fèi)數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)寬頻、高清娛樂等諸多功能連接為一體。此后，在中國(guó)分別成立了以海爾為首的“e家佳”和以聯(lián)想為首的“閃聯(lián)”兩個(gè)數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)組織。
　　相對(duì)而言，傳統(tǒng)的數(shù)字家庭概念主要強(qiáng)調(diào)3C(Computer、Communication、Consumer Electronics)融合，尤其是從電視、電腦、手機(jī)的“三屏融合”發(fā)展到包括數(shù)碼相機(jī)、電子書閱讀器等其它手持設(shè)備的“N屏融合”。而物聯(lián)網(wǎng)家電則除了以上產(chǎn)品之外，還強(qiáng)調(diào)包括電視、冰箱等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品在內(nèi)的互聯(lián)互通以及網(wǎng)絡(luò)化，從范圍來看，物聯(lián)網(wǎng)家電也突破家庭，向社區(qū)、城市的范圍擴(kuò)展。
　　由于物聯(lián)網(wǎng)家電仍然存在不少技術(shù)難題未能突破，影響了其滿足消費(fèi)需求的能力。物聯(lián)網(wǎng)家電的發(fā)展基礎(chǔ)是家電產(chǎn)品的高度智能化，但是目前在中國(guó)家電市場(chǎng)，智能化程度高、智能運(yùn)行效果好的產(chǎn)品仍屬少數(shù)。物聯(lián)網(wǎng)家電還要求家電具有很強(qiáng)的對(duì)環(huán)境的感知能力，但這些技術(shù)目前也并不成熟。比如，物聯(lián)網(wǎng)冰箱希望能夠掌握食物的保存時(shí)間，必須依賴貼附在食物上的RFID芯片，成本高而智能化程度卻不高。
　　產(chǎn)品尚未標(biāo)準(zhǔn)化和商業(yè)模式不清晰是當(dāng)前物聯(lián)網(wǎng)家電實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的重要障礙。物聯(lián)網(wǎng)家電的突然走熱，隱含著延續(xù)多年的數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，一些家電企業(yè)推出的解決方案都是根據(jù)其自己的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，難以得到行業(yè)的認(rèn)可。
　　在中國(guó)國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)上，前面曾經(jīng)提到的“e家佳”和“閃聯(lián)”之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，兩者都希望成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而DLNA等國(guó)外的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在中國(guó)的推廣更是困難。英特爾曾于2006年在中國(guó)市場(chǎng)推出“歡躍”數(shù)字家庭技術(shù)平臺(tái)，但是并沒有成功。
　　除此之外，還出現(xiàn)了一些地方性的標(biāo)準(zhǔn)組織，如廣東和上海的數(shù)字家庭計(jì)劃。 “閃聯(lián)”包括了聯(lián)想、TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等企業(yè)，“e家佳”則基本是海爾一家獨(dú)大；但是前者更多強(qiáng)調(diào)家庭和辦公的電視和IT設(shè)備之間的互聯(lián)，“e家佳”則是比較典型的物聯(lián)網(wǎng)家電。由于物聯(lián)網(wǎng)家電實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)功能需要傳感、芯片、網(wǎng)絡(luò)等眾多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的配合，涉及消費(fèi)者、建筑商、政府部門、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、家電企業(yè)等眾多主體，目前還沒有形成有效的商業(yè)模式。
　　由于在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化方面存在障礙，目前物聯(lián)網(wǎng)家電還處在展示和宣傳推廣的階段，短期內(nèi)市場(chǎng)需求有限。物聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品相對(duì)普通消費(fèi)者的需求仍然顯得過于超前，影響了這些產(chǎn)品的普及。比如物聯(lián)網(wǎng)冰箱通過網(wǎng)絡(luò)與超市相連的采購(gòu)功能，在消費(fèi)者購(gòu)物渠道多樣化的情況下，實(shí)用性并不強(qiáng)。在缺少產(chǎn)業(yè)鏈配合的情況下，即使購(gòu)買并建成物聯(lián)網(wǎng)家電系統(tǒng)，消費(fèi)者的體驗(yàn)也不好。比如，物聯(lián)網(wǎng)冰箱為了實(shí)現(xiàn)對(duì)食物的管理，必須實(shí)現(xiàn)食物的電子標(biāo)簽化，但是這在短期內(nèi)也很難實(shí)現(xiàn)。由于價(jià)格較高，同時(shí)要求較高的整合性，家電企業(yè)目前一般與房地產(chǎn)開發(fā)商合作，在部分高檔住宅區(qū)建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)家電樣板。海信的數(shù)字家庭和社區(qū)系統(tǒng)就在旗下的海信地產(chǎn)公司開發(fā)的高檔社區(qū)中啟動(dòng)。
　　
　　物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的結(jié)論和建議
　　
　　政府和企業(yè)應(yīng)該采取措施，掃除物聯(lián)網(wǎng)家電發(fā)展的障礙。技術(shù)瓶頸、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、缺乏有效的商業(yè)模式是物聯(lián)網(wǎng)家電的主要發(fā)展障礙。政府部門應(yīng)該進(jìn)行產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)和協(xié)調(diào)，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)家電的標(biāo)準(zhǔn)制定，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化，降低成本。企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到物聯(lián)網(wǎng)家電與普通家電在產(chǎn)業(yè)鏈方面的巨大區(qū)別，積極與產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)展開合作，探索可行的商業(yè)化模式。
　　企業(yè)應(yīng)該把物聯(lián)網(wǎng)作為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇，切實(shí)提升技術(shù)能力，而不是僅僅利用這一概念跟風(fēng)炒作，獲取短期利益。家電行業(yè)概念炒作之風(fēng)盛行，物聯(lián)網(wǎng)家電同樣可能出現(xiàn)部分企業(yè)并不掌握物聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)試圖通過將物聯(lián)網(wǎng)與品牌掛鉤。爭(zhēng)奪物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話語權(quán)。中國(guó)家電企業(yè)以往缺乏核心技術(shù)，如果仍然延續(xù)以往的組裝制造的經(jīng)營(yíng)模式，物聯(lián)網(wǎng)家電的發(fā)展可能也并不會(huì)提升家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著物聯(lián)網(wǎng)家電的發(fā)展，我們預(yù)期將會(huì)有越來越多的家電企業(yè)向電腦、通信等領(lǐng)域跨界發(fā)展，集團(tuán)化、多元化的大型家電企業(yè)可能在物聯(lián)網(wǎng)家電的發(fā)展中取得更大的收