企業(yè)應(yīng)對(duì)低碳標(biāo)準(zhǔn)策略選擇的思考

　　轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、積極發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)是我國(guó)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。然而，一旦在低碳標(biāo)準(zhǔn)討論或制定環(huán)節(jié)失去了話(huà)語(yǔ)權(quán)，企業(yè)則可能面臨不可持續(xù)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)，因此，企業(yè)搶占低碳標(biāo)準(zhǔn)的先機(jī)成為了決定性因素。
　　一、對(duì)低碳標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)對(duì)態(tài)度
　　企業(yè)應(yīng)對(duì)低碳風(fēng)暴的方式取決于自身的實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)格局，以及最重要的——所處行業(yè)的可持續(xù)性標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前，企業(yè)管理者對(duì)可持續(xù)性標(biāo)準(zhǔn)持兩種不同態(tài)度：一種態(tài)度是認(rèn)為沒(méi)有必要過(guò)多關(guān)注低碳標(biāo)準(zhǔn)，干擾企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)，但作為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，管理者也應(yīng)該尊重低碳理念；而另一種態(tài)度則是更為主動(dòng)，一些企業(yè)管理者已經(jīng)洞察到低碳標(biāo)準(zhǔn)可能給競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)的變化。
　　在為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而開(kāi)展戰(zhàn)略選擇之前，企業(yè)管理者應(yīng)組織外部評(píng)估和內(nèi)部評(píng)估。所謂外部評(píng)估，主要包括廣泛收集和深入研究行業(yè)現(xiàn)有的可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)內(nèi)圍繞標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)的討論情況、相關(guān)學(xué)術(shù)論壇的理論成果和專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)，并評(píng)估包括競(jìng)爭(zhēng)者在內(nèi)的重要利益相關(guān)者的影響和角色，開(kāi)展外部評(píng)估的目的是明確目前行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的狀態(tài)，以及本企業(yè)參與、乃至重新發(fā)起可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)討論的機(jī)會(huì)。開(kāi)展內(nèi)部評(píng)估，主要是評(píng)價(jià)企業(yè)自身的低碳發(fā)展能力，包括所具有的低碳技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)在產(chǎn)品或運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)低碳創(chuàng)新的能力、現(xiàn)有或潛在的合作者情況，而是否具有為本行業(yè)設(shè)置可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的資源和能力，則是內(nèi)部評(píng)估的核心問(wèn)題。
　　二、面對(duì)低碳標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略分析
　　在開(kāi)展外部評(píng)估和內(nèi)部評(píng)估，并對(duì)行業(yè)低碳標(biāo)準(zhǔn)趨勢(shì)和企業(yè)的低碳能力都有了深入了解的基礎(chǔ)上，企業(yè)管理者才能夠從容地應(yīng)對(duì)低碳標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)管理者根據(jù)評(píng)估結(jié)果，可以形成可持續(xù)性低碳標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)對(duì)策略。
　　企業(yè)管理者需要明確以下問(wèn)題：圍繞本行業(yè)或產(chǎn)品類(lèi)型是否已經(jīng)開(kāi)展低碳標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置的討論、對(duì)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)中的爭(zhēng)議部分是否達(dá)成了共識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)者是否已經(jīng)采用了現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)、政府是否建議或支持某項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)或顧客是否認(rèn)可某項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)等。
　　如果企業(yè)儲(chǔ)備了制定低碳標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)專(zhuān)家，擁有低碳創(chuàng)新所需的研發(fā)以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)資產(chǎn)，能夠?qū)?yīng)商決策產(chǎn)生影響，與低碳認(rèn)證領(lǐng)域的第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)有著良好的合作關(guān)系，能獲得來(lái)自顧客或其他利益相關(guān)者的投資支持，則意味著企業(yè)掌握了較為理想的低碳能力。
　　三、面對(duì)低碳標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略選擇
　　根據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)能力的具體情況，企業(yè)管理者可以對(duì)低碳標(biāo)準(zhǔn)采取采納、協(xié)作、制定和突破四種不同的應(yīng)對(duì)策略：
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　　如果企業(yè)所處行業(yè)已經(jīng)存在成熟的低碳標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)相應(yīng)的低碳實(shí)力也比較微弱，則管理者可以直接采納行業(yè)現(xiàn)行的低碳標(biāo)準(zhǔn)。以國(guó)內(nèi)建筑行業(yè)為例，2009年10月，中國(guó)房地產(chǎn)綠色低碳發(fā)展與“低碳競(jìng)爭(zhēng)力”論壇上發(fā)表了首部中國(guó)房地產(chǎn)低碳發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)一些知名房地產(chǎn)企業(yè)，如華遠(yuǎn)集團(tuán)、海爾地產(chǎn)集團(tuán)等共同發(fā)起了中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)低碳發(fā)展倡議、實(shí)踐全國(guó)低碳生態(tài)住宅區(qū)示范項(xiàng)目倡議和開(kāi)創(chuàng)低碳信貸產(chǎn)品倡議，這促使了一些國(guó)內(nèi)中小型房地產(chǎn)企業(yè)必須學(xué)習(xí)并適應(yīng)此行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的要求。
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　　一些行業(yè)受低碳風(fēng)暴影響初見(jiàn)端倪，業(yè)內(nèi)的一些專(zhuān)業(yè)人士已高度關(guān)注低碳標(biāo)準(zhǔn)的起草，并積極地尋找企業(yè)合作，共同發(fā)起行業(yè)低碳標(biāo)準(zhǔn)推廣運(yùn)動(dòng)，致力于這些標(biāo)準(zhǔn)能被采用并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。這種趨勢(shì)為企業(yè)開(kāi)啟了一個(gè)重要而又有限的窗口，企業(yè)管理者應(yīng)該敏銳地抓住這一機(jī)遇，將獲取的這些業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)制定方面的信息與自身的企業(yè)資源相整合，并積極參與、共同協(xié)作形成關(guān)于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，由此可以兼顧企業(yè)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀與外部對(duì)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、環(huán)境責(zé)任的關(guān)注。
　　（三）制定
　　由于低碳經(jīng)濟(jì)的理念本世紀(jì)初才流行，在國(guó)內(nèi)的傳播和發(fā)展更晚，所以一些行業(yè)中還沒(méi)有低碳標(biāo)準(zhǔn)，或業(yè)內(nèi)對(duì)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)中的矛盾還沒(méi)有統(tǒng)一，形成共識(shí)。為此，一些企業(yè)管理者根據(jù)自身的能力和影響力，開(kāi)始嘗試率先為行業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)。但我們必須明確制定業(yè)內(nèi)認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，需要全面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、處理可持續(xù)性發(fā)展問(wèn)題的能力，更要贏得利益相關(guān)者的信任，而企業(yè)與非官方機(jī)構(gòu)、大學(xué)或其他權(quán)威專(zhuān)家的合作是制定可行標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)。
　　（四）突破
　　在行業(yè)現(xiàn)有低碳標(biāo)準(zhǔn)下，一些企業(yè)感到自身優(yōu)勢(shì)得不到發(fā)揮，或與自身發(fā)展戰(zhàn)略有沖突，甚至削弱了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。研究發(fā)現(xiàn)，在這種處境下幾乎沒(méi)有企業(yè)會(huì)直接反對(duì)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)，而是選擇突破。如蘋(píng)果公司盡管致力于成為行業(yè)技術(shù)革命的領(lǐng)導(dǎo)者，但在2006年8月，綠色和平組織公布了對(duì)計(jì)算機(jī)制造商的可持續(xù)發(fā)展評(píng)級(jí)，蘋(píng)果公司出人意料的跌到接近排名的最后。開(kāi)始時(shí)，蘋(píng)果公司批評(píng)了這份評(píng)級(jí)，聲稱(chēng)“公司不認(rèn)可綠色和平組織的評(píng)估以及他們選用的標(biāo)準(zhǔn)”，分析家當(dāng)時(shí)認(rèn)為蘋(píng)果公司的反應(yīng)是一種簡(jiǎn)單的防衛(wèi)，然而蘋(píng)果公司醞釀了一個(gè)更深層次的運(yùn)動(dòng)，隨后宣布綠色和平組織的綠色標(biāo)準(zhǔn)并不是真正意義的環(huán)保，理由是綠色和平組織以及其他高技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)者都忽略了計(jì)算機(jī)生產(chǎn)對(duì)環(huán)境最明顯且重要的影響，即計(jì)算機(jī)消耗的能源及所排放的碳。蘋(píng)果公司認(rèn)為低碳標(biāo)準(zhǔn)中應(yīng)該考慮計(jì)算機(jī)使用過(guò)程對(duì)環(huán)境的影響，并據(jù)此擴(kuò)充了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。蘋(píng)果公司通過(guò)強(qiáng)調(diào)節(jié)能指標(biāo)而突破現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)，而節(jié)能技術(shù)正是其優(yōu)勢(shì)，從而在低碳標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)論中，蘋(píng)果公司化被動(dòng)為主動(dòng)，在低碳中實(shí)現(xiàn)了突破。分析蘋(píng)果公司的行為，可以得出這樣的結(jié)論：要突破現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)，必須滿(mǎn)足企業(yè)提出的新標(biāo)準(zhǔn)可以被衡量、新標(biāo)準(zhǔn)要與消費(fèi)者密切相關(guān)、提出的標(biāo)準(zhǔn)要明顯地比現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)更為優(yōu)越等若干條件。
　　四、結(jié)語(yǔ)
　　發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為社會(huì)各界的共識(shí)。面向公眾與世界，詮釋企業(yè)應(yīng)對(duì)低碳風(fēng)暴的立場(chǎng)與舉措，展示履行低碳承諾的努力與貢獻(xiàn)，是企業(yè)責(zé)無(wú)旁貸的責(zé)任和使命。圍繞可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)搶奪低碳標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)先權(quán)，將引發(fā)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和社會(huì)、環(huán)境的改變，企業(yè)隨時(shí)面臨落后、淘汰，甚至在不斷成長(zhǎng)的低碳市場(chǎng)中被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)管理者必須意識(shí)到主動(dòng)出擊迎接可持續(xù)性的挑戰(zhàn)能帶來(lái)產(chǎn)品差異化的機(jī)會(huì)，同時(shí)能幫助企業(yè)塑造勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的良好形象，還有助于贏得在未來(lái)可持續(xù)性標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，因此，企業(yè)管理者必須就低碳標(biāo)準(zhǔn)做出正確的選擇，努力實(shí)現(xiàn)低碳再造，為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
　　
　　〔項(xiàng)目來(lái)源：蘇州市科技局2010年軟科學(xué)研究課題“蘇州低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式和政策設(shè)計(jì)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：SR201002）〕
　?。ㄖ靷シ澹?965年生，江蘇蘇州人，南京鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授、學(xué)院黨委副書(shū)記、蘇州校區(qū)黨委書(shū)記。研究方向：組織行為學(xué)、教育經(jīng)濟(jì)學(xué)）