中國新一代務(wù)實型消費者

　　他們在自認為價值高的產(chǎn)品門類上更舍得花錢，而對缺乏吸引力的商品，他們通常會削減消費開支。
　　中國消費者的行為方式正與發(fā)達國家的消費者越來越相像。與過去相比，他們變得越來越挑剔，也越來越實際，他們的視野更加開闊，超越了對產(chǎn)品功能的基本關(guān)注。此外，他們越來越愿意為更高的產(chǎn)品價值和質(zhì)量而花錢，并且花費更多時間研究產(chǎn)品，以及探究產(chǎn)品之間的細微差別。麥肯錫的2010年中國消費者調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，他們正在開辟一條獨具特色的中國路徑(請參見附文“關(guān)于本研究”)。顯然，這個國家提供了一些全球最大的增長機會，但是，只有那些能透徹了解和正確應(yīng)對這個快速演變的市場的消費品生產(chǎn)企業(yè)，才能抓住這些機