營口樂器行業(yè)PEST分析與發(fā)展

候 娜 方天堃

遼寧營口是我國四大樂器產(chǎn)地之一,部分樂器產(chǎn)品在國內(nèi)外早已享有盛名。經(jīng)過幾代人的不懈努力和刻苦專研,營口樂器產(chǎn)業(yè)伴隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛,已經(jīng)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長和文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要組成部分。樂器行業(yè)的發(fā)展成果讓人振奮,但隨著市場環(huán)境的變化,近年來該行業(yè)也出現(xiàn)了一些不容忽視的問題。本文利用PEST方法分析營口市樂器行業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境,找出阻礙該行業(yè)發(fā)展的因素。

PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析,是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量。一般都應(yīng)對政治(Political)、經(jīng)濟(jì)(Economic)、社會(Social)和技術(shù)(Technological)這四大類影響行業(yè)或企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。這四大外部環(huán)境因素構(gòu)成了行業(yè)或企業(yè)運(yùn)行的宏觀環(huán)境,本文將這四大外部環(huán)境因素結(jié)合起來進(jìn)行交叉分析比對,能夠了解營口樂器行業(yè)的發(fā)展瓶頸,從而提出順應(yīng)營口樂器發(fā)展特點(diǎn)的長期發(fā)展戰(zhàn)略。

一、政治法律環(huán)境分析

1.國家對音樂文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策。我國政府制訂并實(shí)施的大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的政策,為樂器行業(yè)發(fā)展?fàn)I造了極為有利的發(fā)展環(huán)境。樂器雖是一種商品,但這種商品又具有其特殊性——文化商品,其蘊(yùn)涵著十分豐富的文化內(nèi)涵。從2002年起,鋼琴?已被列入國家統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品目錄。目前,我國鋼琴、小提琴、吉他等樂器的產(chǎn)量已經(jīng)居世界第一。

建國后我國先后在北京、上海、蘇州、廣州、營口、天津等地建立了一批樂器企業(yè),這就是我國早期的樂器生產(chǎn)基地。國家投資完成了大規(guī)模的技術(shù)改造工程,鋼琴生產(chǎn)能力也由年產(chǎn)不到1萬臺,提高到年產(chǎn)30萬臺左右。隨著樂器影響力的上升,國家給予了高度的重視,樂器產(chǎn)品已相繼納入國家實(shí)施的“名牌戰(zhàn)略”、“環(huán)保調(diào)控管理”和“產(chǎn)品安全認(rèn)證”等體系。

2.地方政府對樂器行業(yè)的扶持政策。營口市委、市政府通過對營口市樂器企業(yè)的整合與提升,采取集群式經(jīng)營的思路,從而實(shí)現(xiàn)樂器制品向高附加值、深加工轉(zhuǎn)變。政府出臺了《促進(jìn)樂器產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見》,對制約樂器企業(yè)發(fā)展的資金、貸款貼息等問題均提出了明確的政策優(yōu)惠扶持,在工業(yè)發(fā)展基金中,每年拿出一定資金對樂器企業(yè)進(jìn)行定向幫扶。而且,對于在營口基地投資樂器建廠的企業(yè),營口市政府將在同等條件下提供了優(yōu)先的優(yōu)惠扶持政策。營口市政府扶植樂器制造企業(yè),還啟動了營口樂器技術(shù)服務(wù)中心和營口樂器研究所中心建設(shè),為營口各樂器企業(yè)提供專業(yè)化的服務(wù)平臺;建立樂器審批綠色通道等等。

按照營口市政府的規(guī)劃,在遼寧(營口)沿海產(chǎn)業(yè)基地內(nèi),規(guī)劃了23萬平方米的樂器產(chǎn)業(yè)園區(qū),20余家樂器企業(yè)分兩期分別于2010年4月和7月在樂器產(chǎn)業(yè)園建設(shè)新廠房。地方政府的扶持為營口的樂器發(fā)展提供了穩(wěn)定的政治環(huán)境。目前,營口具有一定規(guī)模的樂器生產(chǎn)企業(yè)已發(fā)展到40家,鋼琴的年生產(chǎn)能力達(dá)到5.5萬架,提琴生產(chǎn)能力近萬支。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。樂器行業(yè)既能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,更具有十分重要的社會效益,因此,它在我國輕工產(chǎn)品22大類44個(gè)行業(yè)中有著特殊的地位。2009年,我國已經(jīng)成為世界最大的樂器生產(chǎn)國和樂器市場,樂器行業(yè)已經(jīng)基本形成了較為完整的工業(yè)生產(chǎn)體系,基本可以加工世界上所有大類樂器,門類齊全、品種眾多,大約有鋼琴、提琴、西管樂器等不同類別 1200多個(gè)型號,規(guī)格3萬多個(gè),鋼琴等大類樂器產(chǎn)品已經(jīng)形成專業(yè)化生產(chǎn)格局,鋼琴鐵板、音板、擊弦機(jī)、外殼等主要鋼琴部件專業(yè)加工廠開始形成規(guī)模。其中鋼琴、提琴、吉他、西管樂器、手風(fēng)琴、口琴等樂器產(chǎn)量都居世界第一。我國的民族樂器生產(chǎn)在傳承和弘揚(yáng)的基礎(chǔ)上,結(jié)合新時(shí)代時(shí)尚元素得到了更好更快的發(fā)展;電子電聲樂器生產(chǎn)順應(yīng)世界數(shù)字音樂潮流,取得了快速發(fā)展和突破。

2.營口市域經(jīng)濟(jì)環(huán)境。營口作為沿海開放城市,東北第二大港口城市,是遼寧省轄的地級市,經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)。2009年地區(qū)生產(chǎn)總值822億元,連續(xù)3年位居遼寧省第四位,增速全省第一位,經(jīng)濟(jì)總量在全國地級市排名116位,人均國內(nèi)生產(chǎn)總值5256美元。今后五年,遼寧省將注資720億元建設(shè)全省沿海港口,投資總額達(dá)2009年遼寧省地區(qū)生產(chǎn)總值的十分之一。

此外,遼寧省還將通過制定全省臨港經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃,指導(dǎo)各沿海城市合理分工與協(xié)作,促進(jìn)臨港經(jīng)濟(jì)有序快速發(fā)展。一系列優(yōu)惠政策,為營口的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了極為有利的環(huán)境,從而在經(jīng)濟(jì)上更有利于營口政府大力推進(jìn)樂器行業(yè)建設(shè)。

3.樂器發(fā)展趨勢。(1)鋼琴行業(yè)

近年來,由于鋼琴產(chǎn)量過快過猛增長、數(shù)碼鋼琴及電子琴開始進(jìn)入鍵盤類市場等原因,鋼琴市場出現(xiàn)供大于求的結(jié)構(gòu)性過剩,低檔鋼琴出現(xiàn)平銷或滯銷的狀況。(2)西管樂器。西管樂器銷售仍有穩(wěn)定的上升空間; 產(chǎn)品將向中高檔,多品種方向發(fā)展。(3)提琴和吉他。由于中國提琴價(jià)格性能比具有明顯的優(yōu)勢,中國提琴在國際市場仍具有很大的發(fā)展?jié)摿?國內(nèi)提琴市場還處于待開發(fā)的狀況。而吉他在國內(nèi)和國際市場發(fā)展都還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?4)民族樂器。我國幅員遼闊,人口眾多,民族樂器具有非常大的市場潛力。(5)電聲樂器。電聲樂器數(shù)字樂器前景十分廣闊,電子樂器將會出現(xiàn)產(chǎn)品升級,更新?lián)Q代的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型趨勢,從電子琴向數(shù)碼鋼琴、電子合成器發(fā)展;數(shù)碼鋼琴向三角數(shù)碼鋼琴和自動伴奏鋼琴的趨勢發(fā)展。

三、 社會要素分析

根據(jù)馬斯洛需求理論,隨著中國經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展,中國國民消費(fèi)已從簡單的吃喝到了相應(yīng)水平的文化需求程度,文化休閑消費(fèi)已然成為了居民新的消費(fèi)熱點(diǎn),從而引發(fā)了中國巨大的樂器的消費(fèi)市場。據(jù)中國樂器協(xié)會調(diào)查報(bào)告顯示,2010年中國樂器市場規(guī)模將達(dá)到246.81億元,僅在家庭領(lǐng)域,就將達(dá)到76.51億元,2012年更將猛增到107.56億元。從21世紀(jì)初開始,在我國的一些外資、集體、合資、民營企業(yè)的脫穎而出,形成了以國有經(jīng)濟(jì)為主體,外商獨(dú)資、合資、集體、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、私營和個(gè)體經(jīng)濟(jì)等多種所有制經(jīng)濟(jì)成分并存、競爭、共同發(fā)展的良好格局。城鄉(xiāng)公共文化事業(yè)發(fā)展也構(gòu)成了對樂器的巨大需求。在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市社區(qū),戲劇團(tuán)、秧歌隊(duì)活動頻繁,管樂器、弦樂器、鑼鼓等成為必需品。鋼琴、古箏等高檔樂器進(jìn)中小學(xué)課堂、進(jìn)社區(qū)已不是新鮮事。

四、技術(shù)要素分析

1.樂器行業(yè)發(fā)展。20世紀(jì)末,廣大樂器生產(chǎn)企業(yè)堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為先導(dǎo),以質(zhì)量為中心,不斷開發(fā)新產(chǎn)品、新品種;以市場為導(dǎo)向,大力拓展國外市場;以改革為動力,以管理為基礎(chǔ),發(fā)展壯大企業(yè)自身實(shí)力,使中國的樂器工業(yè)取得了顯著的進(jìn)步。以鋼琴為代表的樂器生產(chǎn)已經(jīng)從手工作坊開始向現(xiàn)代化生產(chǎn)過程轉(zhuǎn)變。

隨著現(xiàn)代技術(shù)的日益進(jìn)步,以及電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展等,傳統(tǒng)的聲學(xué)樂器也面臨著越來越多的來自電子技術(shù)的挑戰(zhàn),如今已經(jīng)出現(xiàn)了靜音鋼琴、自動演奏鋼琴、甚至已經(jīng)有尖端科技含量的DVD成像系統(tǒng)自動演奏鋼琴;另外在吉他、合成器等樂器方面的電子技術(shù)的更新就像計(jì)算機(jī)換代一樣頻繁。大量科技含量高的新的樂器的不斷出現(xiàn),給行業(yè)在人才的培養(yǎng),音樂教育的升級,銷售方式的改變等等方面帶來了考驗(yàn),如何學(xué)習(xí)和跟上新的技術(shù)、適應(yīng)新的市場需求、創(chuàng)造新的銷售方式、如何培養(yǎng)行業(yè)的新型的銷售人才,是全國以及營口樂器行業(yè)要面對的另外一個(gè)新的挑戰(zhàn),同時(shí)也是一種發(fā)展的機(jī)遇。

2.營口樂器行業(yè)發(fā)展。營口具有一定規(guī)模的樂器企業(yè)達(dá)40家,主要樂器產(chǎn)品有鋼琴、大中小提琴、貝司、古箏、電吉他、口琴、古琴、鍵盤、外殼、音源、琴凳、譜架、樂器箱包等。其中,產(chǎn)量較大、影響較大的是鋼琴和提琴,有一定規(guī)模的鋼琴生產(chǎn)及配套企業(yè)20余家,有一定規(guī)模的提琴生產(chǎn)企業(yè)10余家。2009年前三季度,遼寧省的樂器業(yè)產(chǎn)值位居全國第七,而營口的樂器產(chǎn)值占全省的80%至90%。

在營口具有一定規(guī)模的樂器生產(chǎn)企業(yè)中,鋼琴生產(chǎn)及配套企業(yè)20余家,除鮑德溫東北(營口)鋼琴樂器有限公司為中美合資企業(yè)外,其余均為民營企業(yè)。其中,西爾伯曼鋼琴有限公司是營口最大的民營鋼琴生產(chǎn)企業(yè),該企業(yè)引進(jìn)了德國鋼琴大師弗里德西爾伯曼的精湛工藝,年生產(chǎn)三角、立式鋼琴可達(dá)4000架。此外,具有一定規(guī)模的民營提琴生產(chǎn)企業(yè)10余家,分散在市區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的作坊式個(gè)體提琴生產(chǎn)企業(yè)20余戶,全市高、中、低檔提琴年生產(chǎn)能力達(dá)到近2.5萬支。營口生產(chǎn)的樂器產(chǎn)品在國內(nèi)市場占有一定份額,并出口歐洲、美洲、亞洲等國家和地區(qū),具有廣闊的市場空間。

五、營口樂器行業(yè)健康快速發(fā)展的對策及建議

1.樂器需求的擴(kuò)展。營口市應(yīng)該努力成為遼寧地區(qū)音樂文化活動的主要站點(diǎn),發(fā)展普及音樂教育,努力提升人口音樂素養(yǎng)。要積極推進(jìn)樂器產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)和音樂教育事業(yè)的結(jié)合,開展形式多樣的音樂教育和社區(qū)文化活動,讓更多的人熱愛音樂、熱愛樂器,培養(yǎng)和擴(kuò)大樂器消費(fèi)的潛在群體,增加音樂人口的比重。與國家和各省市教育系統(tǒng)設(shè)備器材用品采購單位加強(qiáng)聯(lián)系,配合他們制定不同地區(qū)的樂器教學(xué)用品目錄。

2.品牌宣傳力度的加大。在品牌宣傳方面要首先從營口本地區(qū)入手,營造營口人關(guān)于營口樂器行業(yè)的品牌優(yōu)勢意識,將營口樂器的優(yōu)良口碑從本地人開傳,從東北地區(qū)逐漸擴(kuò)展到全國的范圍內(nèi)。要進(jìn)一步實(shí)施名牌戰(zhàn)略和品牌培育工程,推動營口企業(yè)創(chuàng)名牌工作,大力宣傳營口樂器知名企業(yè)和名牌產(chǎn)品,促進(jìn)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營發(fā)展,由名牌產(chǎn)品向名牌企業(yè)發(fā)展,有條件的企業(yè),要制訂爭創(chuàng)中國名牌和向世界名牌進(jìn)軍的發(fā)展計(jì)劃,明確目標(biāo)、找出差距、制訂措施、狠抓落實(shí)。

3.行業(yè)人才的穩(wěn)定。要大力培養(yǎng)和引進(jìn)樂器實(shí)用人才,建設(shè)一支具有一定規(guī)模、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)較高的人才隊(duì)伍,要依靠各級院校和企業(yè)多層次、多渠道開展人才培訓(xùn)、重點(diǎn)培養(yǎng)一批高層次的技能人力。讓有限的樂器專業(yè)人才得到有效的使用,并且自身也要不斷的發(fā)展,跟上現(xiàn)代樂器制造技術(shù)。同時(shí)要建立、健全樂器行業(yè)職業(yè)技能培訓(xùn)。

4.加快研發(fā)適應(yīng)建設(shè)社會主義新農(nóng)村的樂器產(chǎn)品。努力加工各地需要的“質(zhì)量達(dá)到一定檔次,價(jià)格相對便宜”的單件樂器,做好農(nóng)村地區(qū)的文化娛樂活動調(diào)研工作,搞清農(nóng)村及邊遠(yuǎn)地區(qū)的樂器需求。研發(fā)一些符合新農(nóng)村需要的不同類別、不同地區(qū)風(fēng)格的樂器組合。生產(chǎn)適合農(nóng)村需要的“具有一定質(zhì)量檔次,價(jià)格相對便宜”的單件樂器。

5.加強(qiáng)自主創(chuàng)新和科技開發(fā)。營口樂器行業(yè)龍頭骨干企業(yè)要進(jìn)一步加大技術(shù)創(chuàng)新和科研開發(fā)的投入力度,建設(shè)營口樂器的創(chuàng)新體系,進(jìn)一步促進(jìn)樂器企業(yè)與科研院所的緊密協(xié)作和科技成果的產(chǎn)業(yè)化。尤其是要把社會效益、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和企業(yè)效益統(tǒng)一起來,積極依靠科技進(jìn)步,采用新工藝、新技術(shù)、實(shí)現(xiàn)少投入、多產(chǎn)出、低消耗、低污染。

(作者單位:沈陽航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院)