跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的典范

網(wǎng) 易

報(bào)喜鳥(niǎo)作為中國(guó)知名服裝品牌，產(chǎn)品定位為中高端的男士正裝。2009年報(bào)喜鳥(niǎo)和網(wǎng)易深度合作，聯(lián)手打造第一屆“報(bào)喜鳥(niǎo)新銳藝術(shù)人物大獎(jiǎng)”。該活動(dòng)成為一場(chǎng)經(jīng)典的跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例。

活動(dòng)涉足文學(xué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、空間藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)四大領(lǐng)域，通過(guò)網(wǎng)友的推薦和專(zhuān)業(yè)評(píng)委的審核產(chǎn)生每個(gè)領(lǐng)域的10名提名名單，然后中和網(wǎng)絡(luò)票選以及地面評(píng)選分別進(jìn)行10進(jìn)5和5進(jìn)3。最后由各領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)評(píng)委評(píng)選出各領(lǐng)域的年度藝術(shù)新銳。

活動(dòng)全面整合了網(wǎng)絡(luò)、電視、平面、戶外等媒體資源，2009年11月16日北京新聞發(fā)布會(huì)吸引了50余家的主流媒體，《時(shí)尚先生》和旅游衛(wèi)視為活動(dòng)提供全程跟蹤和專(zhuān)題深入報(bào)道，同時(shí)，全國(guó)超過(guò)800塊的戶外廣告也為活動(dòng)展開(kāi)了充分造勢(shì)，媒體的全面整合使得活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了立體化的傳播效果。

12名評(píng)委均為各領(lǐng)域內(nèi)頂級(jí)專(zhuān)家，如文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的劉心武、張頤武、閻晶明，空間藝術(shù)領(lǐng)域的呂勝中、隋建國(guó)、吳為山等。

活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)。1月27日，活動(dòng)于北京舉行盛大的落地盛典。近10名頂級(jí)明星將親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)、頒獎(jiǎng)和表演，近百家媒體將共同見(jiàn)證這一藝術(shù)盛事，同時(shí)盛典盛況將在網(wǎng)易平臺(tái)進(jìn)行全程直播、旅游衛(wèi)視進(jìn)行電視錄播?；顒?dòng)的影響力將得到空前的傳播。

效果

活動(dòng)進(jìn)行到現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及業(yè)內(nèi)引起了巨大反響。網(wǎng)絡(luò)總投票在已接近200萬(wàn)票。業(yè)內(nèi)已經(jīng)有多家企業(yè)在專(zhuān)門(mén)研究活動(dòng)的操作模式。借助活動(dòng)的順利舉行，為報(bào)喜鳥(niǎo)品牌賦予更多的藝術(shù)文化內(nèi)涵，同時(shí)為報(bào)喜鳥(niǎo)的品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟片更為廣闊的天地。