電視談話節(jié)目的個性化生存

□ 韓 杰 趙志偉

電視談話節(jié)目的個性化生存

□ 韓 杰 趙志偉

綜觀時下的電視節(jié)目，娛樂化浪潮沖擊熒屏，已經(jīng)讓電視觀眾產(chǎn)生了視覺疲勞。電視談話節(jié)目卻能通過生活中最常見、最親切、最便捷的談話方式，在廣闊的范圍內(nèi)影響著受眾。

追求人文品格，突顯文化特色

首先，要充分利用我國的文化資源寶庫。中國有著五千年的文明，這是一座無比巨大的智慧寶庫，為電視談話節(jié)目提供了取之不竭的人文源泉。把這些寶貴的精神財富合理運用到電視談話節(jié)目中去，既能豐富電視談話節(jié)目的內(nèi)容也能提升節(jié)目的思想品位。陜西電視臺的《開壇》就把自己定位在“人文精神的張揚之地，知識才俊的精神大餐”，創(chuàng)作理念是“傳統(tǒng)話語當(dāng)下化，人文話語傳媒化，精英話語平民化”，力求標(biāo)新立異、凝聚智慧、體現(xiàn)人文關(guān)懷、展現(xiàn)思想魅力、解讀人文話題。在我國電視談話類節(jié)目中獨樹一幟，產(chǎn)生了一定的影響。

其次，要從實際出發(fā)展示地域文化。新時期地域文化的特征越來越趨同。強調(diào)地域特色，并不是地理概念上的界限分割，而是能跳出地域風(fēng)俗習(xí)性的大氣的文化觀照，并將這種文化精神的引領(lǐng)與細致具體的信息幫助緊密結(jié)合在一起。例如：“重慶電視臺的《龍門陣》就定位在‘老百姓飯桌上的閑聊’，談話間，觀眾不僅能強烈感受到重慶人濃郁的‘麻辣’特色，還能從話題的引申和討論中捕捉到對于‘局外人’的實用信息，同時，更能從情感的釋放和激烈的爭鋒中領(lǐng)會到‘麻辣’背后的重慶精神和城市品格?！雹?/p>

第三，要善于挖掘談話對象身上的文化個性。談話節(jié)目的魅力在于個性化的語言以及在說話過程中所表現(xiàn)出的人性的魅力。朱羽君教授指出：“電視談話節(jié)目的意義就在于體現(xiàn)電視傳播的人本精神，其最大的優(yōu)勢在于人的各方面素質(zhì)的全部參與，人的個性和社會性都得到很好的展示，而且以一種現(xiàn)場的交互，激發(fā)人內(nèi)在的一些深層的東西，從而讓節(jié)目煥發(fā)出人性的光輝?！雹凇堕_壇》能較好地挖掘出文化學(xué)者的獨特個性。近年來，余秋雨、周國平、肖云儒、陳平原、朱學(xué)勤、葛劍雄等一大批優(yōu)秀的作家、藝術(shù)家和學(xué)者紛紛走進《開壇》節(jié)目，他們提供給觀眾和社會的不僅有理性分析和建設(shè)性的批評，也有真誠的討論和憂患的呼吁。《實話實說》則能充分體現(xiàn)老百姓的個性化語言，觀眾對于北京養(yǎng)鳥的老大爺、河北農(nóng)村種地的大嬸在鏡頭前出色的表現(xiàn)感到驚詫，其實這只是他們個性化語言的傾訴，是生活中的文化體現(xiàn)。這些節(jié)目都能表現(xiàn)出談話對象的文化個性，又能拉近與觀眾的距離。

突出節(jié)目個性，打造知名品牌

目前在中國的電視節(jié)目形態(tài)中，談話類節(jié)目是觀眾喜愛的一種節(jié)目形式。其平民化視角、大眾化參與的特點，一度吸引了許多受眾。隨著談話節(jié)目的增多，千篇一律的主持人+觀眾+嘉賓的模式漸漸失去了吸引力。

在電視談話節(jié)目面臨困境之時，一些電視談話節(jié)目開始在節(jié)目的個性化上尋求突破，并且取得了出奇不意的效果。2003年湖南衛(wèi)視的情感類談話節(jié)目《背后的故事》被《新周刊》評為“最佳談話類節(jié)目”。對于這檔以主流話語為已任的欄目，《新周刊》對其評價是《背后的故事》的出現(xiàn)代表了電視品質(zhì)的一種提升方向，即人性化的新聞內(nèi)幕、故事化的情感內(nèi)幕、圍爐夜話式的紀錄片，它總能在紛繁表象的背后找到合適的時代主角，訴說不一樣的版本，撥響意外的心靈弦歌。《背后的故事》所顯現(xiàn)出的個性化使其成為情感類電視談話類節(jié)目中的一枝獨秀。

電視觀眾對電視節(jié)目的觀賞已不僅僅停留在消費文化產(chǎn)品上，而是在有意識地消費一種品牌。一個產(chǎn)品品牌形象的確立首先就基于它的個性化特色。在確定好節(jié)目的個性特點之后，節(jié)目才能找準(zhǔn)受眾目標(biāo)，并設(shè)法讓其欣賞接受，最終實現(xiàn)品牌的價值和影響。電視談話節(jié)目作為電視業(yè)的一部分，也是一個生產(chǎn)信息產(chǎn)品的欄目，同樣需要品牌的宣傳和廣告的支持。形成一個知名電視談話品牌欄目，電視觀眾也會產(chǎn)生一種“慣性收視”?！秾嵲拰嵳f》在崔永元主持期間，一直持續(xù)穩(wěn)定地吸引著固定的收視群，不斷拓展其潛在的發(fā)展空間，并對人們產(chǎn)生不同程度的影響。節(jié)目與受眾之間的互動關(guān)系既可以推動節(jié)目本身的良性發(fā)展，又為受眾提供了一個開放的談話場所。可以說，《實話實說》節(jié)目本身就是一個具有獨特魅力的品牌。每一個品牌欄目都具有其自身的特性，這種特性，就是欄目的個性。品牌意識是節(jié)目不可缺少的個性。

話題多元化，嘉賓選擇的多樣性

電視談話節(jié)目的話題選擇不僅要有意義，還要有意思，有意味。話題選擇應(yīng)該是多元思維的結(jié)果，應(yīng)該具有時代感，做到“三貼近”，應(yīng)該是公眾普遍關(guān)注的社會熱點和焦點問題。所選定的話題一定要能夠討論起來，有話說，而且圍繞這一話題能夠產(chǎn)生出不同的觀點。在具體討論的時候有交鋒性，電視談話節(jié)目的魅力主要在于交鋒性，強調(diào)的是思維的多向發(fā)展，一旦失去了多向性，節(jié)目的存在價值也就大打折扣。

由于我國電視談話類節(jié)目強調(diào)的是教育性、指導(dǎo)性，在嘉賓的選擇上注重的是權(quán)威性和專業(yè)性，所邀請的嘉賓多為名人或?qū)＜?。嘉賓在節(jié)目中的作用不以現(xiàn)身說法為主，而以闡述觀點和提供建議為主，只是談話的“參與者”，而非全身心投入的“當(dāng)事人”。

談話節(jié)目在話題和嘉賓選擇上必須推陳出新，提出人們關(guān)心和深層次的問題，引起人們的關(guān)注，才能推動談話類節(jié)目的發(fā)展。國內(nèi)的大多數(shù)談話節(jié)目在選取嘉賓時，喜歡找明星、大腕，因為這些人往往能夠吸引住觀眾的眼球。時間長了觀眾就會產(chǎn)生千人一面的感覺?！侗澈蟮墓适隆肪筒粌H僅把目光投向明星一族，而且把范圍加以擴大，公眾人物、普通百姓都可成為節(jié)目的主角。為紀念第22個“3·15”國際消費者權(quán)益保護日，《背后的故事》制作了一檔有關(guān)打假的節(jié)目《將打假進行到底》，采訪了湖南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局局長，由他和他的同事一起來講述在當(dāng)?shù)貓?zhí)法打假的故事。節(jié)目對于事業(yè)人生中的暫時失敗者也給以人性的關(guān)照，在《走過漫漫選美路》中，一個來自四川的女孩連續(xù)四次參加了“環(huán)球小姐”中國賽區(qū)的角逐，但四次都慘遭淘汰。一個失敗者的內(nèi)心世界是怎樣的，該節(jié)目對“成功”給予別樣闡釋，讓觀眾耳目一新，獲益匪淺。

主持人的個性化

對于電視談話節(jié)目來說，主持人是節(jié)目的核心元素?！爸鞒秩巳舨坏昧Γ?jié)目的檔次、品位就會被拖下來；反過來，主持人得力，就有助于提高節(jié)目的檔次和品位”。③許多電視談話節(jié)目以主持人的名字命名，譬如《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》。在整個節(jié)目過程中，主持人的名字反復(fù)多次出現(xiàn)，以強化其在觀眾心目中的地位。因為主持人實際上是節(jié)目的商標(biāo)，主持人的風(fēng)格往往就是一個欄目的風(fēng)格，是形成一個電視談話節(jié)目自身獨特品格的最重要元素。

談話節(jié)目是真正意義上的“主持人的節(jié)目”，其風(fēng)格主要取決于主持人的風(fēng)格與魅力。主持人風(fēng)趣的語言、突出的個性、廣博的學(xué)識和深刻的見解能夠使觀眾嘆服?！秾嵲拰嵳f》的主持人崔永元以其平民化的風(fēng)格、真誠善良的態(tài)度、幽默詼諧的稟性、機智靈活的控場能力贏得人們的喜愛。可以說《實話實說》的成功，與崔永元是分不開的。再比如《超級訪問》是在眾多娛樂訪談節(jié)目中比較有特色的一個，兩位主持人也因此贏得觀眾的喜愛，觀眾喜愛的主要是兩位主持人個性化的語言風(fēng)格。

可見，主持人的個性決定了節(jié)目的個性，主持人的知名度決定了節(jié)目的知名度。因此，要注重對主持人個性的包裝，突出主持人的作用，張揚主持人的個性，節(jié)目的形式、話題以及對話題的切入角度都要盡量根據(jù)主持人的特點而確定。每個成功的談話節(jié)目都是在主持人的個性魅力基礎(chǔ)上獲得成功的。

運用多種表現(xiàn)手段，展現(xiàn)豐富節(jié)目樣式

電視節(jié)目要以內(nèi)容取勝，但形式也不容忽視，因為它直接關(guān)系到節(jié)目的可視性，影響傳播效果。好的形式應(yīng)該為內(nèi)容錦上添花。

電視媒體的最大好處是可以兼容多種表現(xiàn)手段。電視談話節(jié)目固然要以談話為主體，但還可以兼容紀錄片、新聞片、演出實況等樣式和錄像、演示、圖片圖表、三維動畫、特技等形象化手段。近年來我國電視談話節(jié)目運用表現(xiàn)手段越來越豐富、嫻熟，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、同聲傳譯、衛(wèi)星連線等高科技手段的使用讓人耳目一新。當(dāng)今世界高新技術(shù)的快速發(fā)展，為我國電視談話節(jié)目的樣式創(chuàng)新提供了無限的可能性。

新時期的電視談話節(jié)目依然會是廣大電視觀眾喜愛的電視節(jié)目樣式。尋找個性化出路，讓觀眾滿意，將成為一個迫切的任務(wù)擺在電視談話類節(jié)目制作者的面前，這需要我們不停的探索。

結(jié) 語

我國電視談話節(jié)目有著廣闊的發(fā)展空間，未來我國談話節(jié)目之間，以及我國與國外談話節(jié)目之間的競爭將日趨激烈。雖然，我國的電視談話節(jié)目與發(fā)展完善的國外電視談話節(jié)目相比，缺乏競爭力，但是，惟西方馬首是瞻，亦步亦趨是行不通的。我國與西方的文化傳統(tǒng)具有很大的差異，國外談話節(jié)目中表現(xiàn)出來的戲劇化、夸張怪誕、滑稽幽默等特點并不適合我國的國情。在借鑒西方談話節(jié)目的過程中，要高度警惕“垃圾脫口秀”。只有民族的，才是世界的。我國的電視談話節(jié)目要表現(xiàn)出民族的文化特色，就必須走出一條個性化的創(chuàng)新之路。

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋:

①王 婷：《現(xiàn)代傳播》，2003（4）。

②朱羽君著：《現(xiàn)代電視紀實》，北京，北京廣播學(xué)院出版社，2000年版，第349頁。

③蔡幗芬主編：《明星主持與名牌節(jié)目》，北京，北京廣播學(xué)院出版社，2004年版，第168頁。

中國傳媒大學(xué)）