地方電視臺節(jié)目編排策略

咸凱利 初日亮

節(jié)目編排對于地方電視臺提高收視率至關(guān)重要。過去觀眾的主體地位曾被忽視，一些電視臺總認(rèn)為自己的節(jié)目是最重要的，黃金時段必須確保自辦節(jié)目的播出。這樣做的結(jié)果只會失去觀眾，因為電視臺播什么觀眾就看什么的時代已經(jīng)過去，觀眾手中的遙控器可以任意選擇節(jié)目，可以主宰一個欄目、一個頻道甚至一個臺的收視率和地位。節(jié)目編排以觀眾為主體，就是要以觀眾的需求為出發(fā)點，明確欄目的定位和收視對象，確定各欄目的播出安排和時段。這樣觀眾才會買你的賬，手中的遙控器才會指向你的節(jié)目。

節(jié)目編排要知己知彼

針對“知己”，電視編排人員應(yīng)當(dāng)做到：明了自己電視臺擁有哪些節(jié)目，這些節(jié)目的內(nèi)容特色如何，收視率如何；明了每一檔節(jié)目，尤其是重點節(jié)目及大型欄目，所安排的播出時段是否適當(dāng)；明了自己電視臺與兄弟臺競爭的優(yōu)勢和劣勢；明了對節(jié)目的宣傳是否足夠或恰如其分，是否能夠引起觀眾的興趣。針對“知彼”要做到：明了兄弟臺分別擁有哪些強檔節(jié)目，內(nèi)容特色如何；明了同一時段的兄弟臺節(jié)目，其收視率是高于本臺還是低于本臺，其原因是什么；明了兄弟臺在競爭上的優(yōu)劣勢；明了每天收視率最高的時段是哪些，與兄弟臺競爭最激烈的是哪類節(jié)目和哪些時段。做到了知己知彼，就可以有目的、有針對性地設(shè)計節(jié)目播出的框架，合理安排節(jié)目播出，發(fā)揮節(jié)目的傳播功能。

在具體操作中可考慮運用以下方法：1.對抗式編排。在同一時段安排同類型或不同類型節(jié)目。如安排高質(zhì)量的電視劇與兄弟臺綜藝節(jié)目對抗，以吸引對綜藝節(jié)目不感興趣而沉迷電視劇的觀眾。這種戰(zhàn)略一般是在實力相當(dāng)或強于對手的情況下才能使用，切忌以卵擊石。2.鎖式安排。設(shè)法安排有相當(dāng)長度的節(jié)目，能始終吸引觀眾。3.先入為主。在黃金時間一開始，或其他臺重點節(jié)目未開播時，就安排收視率高的節(jié)目，以抓住觀眾，吸引他們收看本臺節(jié)目。4.調(diào)配安排。將新節(jié)目或收視率不太高的節(jié)目安排在兩個強檔節(jié)目之間，產(chǎn)生“調(diào)配”的作用。因為上一強檔節(jié)目的觀眾可能對下一強檔節(jié)目產(chǎn)生“收視期待”，從而繼續(xù)收視此頻道的節(jié)目，這樣有助于收視率的提高。此外，知己知彼還有利于我們經(jīng)常性地審視本臺節(jié)目，把握求變先機，調(diào)整節(jié)目播出結(jié)構(gòu)，編制新的更趨合理的節(jié)目表，使本臺的節(jié)目播出始終獨具特色，擁有競爭力。

節(jié)目編排要以技巧取勝

節(jié)目編排每個電視臺都有，要取勝就要講究技巧。如何讓不同層次、不同年齡、不同興趣愛好的觀眾都能在自己方便的時間收看自己喜歡的節(jié)目，這就是節(jié)目編排的技巧。

注重編排的準(zhǔn)時性。一個成功的節(jié)目編排必須通過電視節(jié)目的準(zhǔn)點播出得以實現(xiàn)，否則就毫無意義。同時，播出的準(zhǔn)時性也是廣大觀眾對電視臺最基本的要求和衡量電視臺自身管理水平的標(biāo)準(zhǔn)。保證節(jié)目準(zhǔn)點主要就是要控制和調(diào)整好節(jié)目的長度變化以及廣告的長度變化。

處理好縱向和橫向兩個方面的編排調(diào)度。電視頻道節(jié)目的編排往往較多地考慮本頻道節(jié)目縱向時間上的調(diào)度，通常的做法是將對象性強的節(jié)目安排在與其對象作息習(xí)慣、收視習(xí)慣相吻合的時段中，而在黃金時段編排那些能為各種層次的觀眾所接受的大眾化節(jié)目，如新聞、影視劇和綜藝欄目等。

黃金時間突出主體節(jié)目的編排。晚間18:30-22:30是一般電視觀眾最理想的“接受空間”。新聞和電視劇是最容易實現(xiàn)這一時段觀眾收視目的的，因而也就成為黃金時間的“大眾情人”。電視劇和新聞這兩類節(jié)目如果選擇和編排得好，那么整個時間段的編排就成功了一半。根據(jù)節(jié)目間相互協(xié)調(diào)、帶動的原理，在編排科學(xué)、優(yōu)化組合的基礎(chǔ)上，整體時段將形成有節(jié)奏的、主次鮮明的、錯落有致的系統(tǒng)，并使觀眾的收視情緒進入一種和諧滿足的穩(wěn)定狀態(tài)中。

精心編排雙休日和重大節(jié)假日的節(jié)目。經(jīng)過一周的緊張工作，大部分觀眾期望的是娛樂與消遣，電視這個“魔盒”成了人們可以使用的最方便、最實用的工具。電視臺應(yīng)該牢牢把握這個機會，更加靈活巧妙地編排節(jié)目，以豐富觀眾的周末收視需求，取得比平時更好的經(jīng)濟效益。