綠色娛樂廣播的個(gè)性化追求

□鄭士炎 賈 軍

健康的娛樂，能以輕松的形式愉悅大眾身心、寓教于樂，增加娛樂性無疑為廣播媒體的有效傳播開啟了更為廣闊的通道。綠色娛樂就是那種在開心自己的同時(shí)也讓受眾開心的健康積極、趣味盎然的娛樂方式?！断e午間》是寧波人民廣播電臺(tái)歷時(shí)最久、參與性最強(qiáng)、影響面最廣的精品娛樂板塊節(jié)目，運(yùn)作十多年來，一直堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值體系，致力于娛樂游戲品質(zhì)和品位的提升和綠色娛樂廣播的個(gè)性化追求。

堅(jiān)守品格，娛樂文明化。娛樂是現(xiàn)代廣播的主要功能之一。廣播聽眾的廣泛性，決定了廣播娛樂節(jié)目必須從滿足聽眾多層次、多方面的需求出發(fā)，努力做到豐富多彩，雅俗共賞。在節(jié)目運(yùn)作過程中我們充分認(rèn)識(shí)到，辦好廣播娛樂節(jié)目既要傳遞娛樂元素，又要向聽眾傳遞社會(huì)主流價(jià)值；既要娛樂得有品格、有智慧、有幽默感，又要娛樂得有尺度、有深度、有特點(diǎn)。只有這樣，才是聽眾喜聞樂見的娛樂節(jié)目。

《消閑午間》節(jié)目到目前已開發(fā)出160多個(gè)聽眾喜愛的精品游戲，其中許多都是集知識(shí)性、娛樂性、實(shí)用性和貼近性于一體的語言類游戲。如“最佳一句話”游戲，選編發(fā)生在身邊的好人好事、生活瑣事、社會(huì)煩事，以一句佳話點(diǎn)評(píng)的方式弘揚(yáng)文明正義、針砭不良時(shí)弊?！安聼糁i”游戲突出宣傳文明、宣傳和諧、宣傳環(huán)保等主旋律內(nèi)容。這些精品游戲源源不斷地推出，既滿足了聽眾多樣化的需求，又有效地防止了游戲娛樂低俗媚俗，不斷提升了節(jié)目的品位。

貼近百姓，游戲本土化。廣播娛樂節(jié)目只有多挖掘本地的傳統(tǒng)資源和民間資源，不斷拓展娛樂節(jié)目的上升空間，開發(fā)推出本土化游戲，才有可能立于不敗之地?！断e午間》節(jié)目在精品游戲推陳出新過程中，加強(qiáng)研究聽眾的審美趣味和接受心理，推出了“寧波老話段位賽”“阿拉講大道”等適合寧波普通百姓的游戲娛樂小欄目。

開發(fā)本土方言游戲，有著廣泛的聽眾基礎(chǔ)。《消閑午間》節(jié)目2000年在寧波各大媒體中首推的 “寧波老話段位賽”游戲，涌現(xiàn)出了許多新寧波人參與節(jié)目奪冠軍的生動(dòng)場(chǎng)面。這些年來，《消閑午間》還先后策劃開發(fā)出“寧波老話大王挑戰(zhàn)賽”“阿拉寧波人”等方言類游戲娛樂節(jié)目。這種新聞娛樂化、主持角色化、語言本土化的方式，圍繞寧波的民間典故風(fēng)俗傳說和最新發(fā)生在寧波的、老百姓感興趣的日常趣事展開評(píng)述，深受聽眾喜愛。熱線參與火爆，社會(huì)反響良好。

加強(qiáng)互動(dòng)，堅(jiān)持平民化。娛樂廣播要贏得廣大聽眾，必須樹立起“受眾本位”的理念?！断e午間》節(jié)目從創(chuàng)辦之初就高度重視節(jié)目互動(dòng)、聽眾參與，目前已形成了一套比較完整的節(jié)目互動(dòng)體系。

構(gòu)建娛樂節(jié)目主持人與聽眾的平等交流平臺(tái)。《消閑午間》的主持人把自己定位在與聽眾同一起點(diǎn)，把勝負(fù)的判決權(quán)交給聽眾。“成語接龍”“對(duì)歌擂臺(tái)”“一字歌王（后）”等深受聽眾喜歡的游戲，采用的就是主持人與聽眾互相攻擂的方式。主持人以平等的姿態(tài)與聽眾交流，擴(kuò)大了節(jié)目影響。

建立娛樂節(jié)目聽眾檔案?！断e午間》節(jié)目開辦以來，我們就把打進(jìn)熱線參與游戲的聽眾編上幸運(yùn)號(hào)碼，登記在冊(cè)。每逢聽眾生日，節(jié)目組總會(huì)送上一份溫馨的祝福，這些年來從不間斷，如今已形成一個(gè)擁有2.2萬多名成員的大家庭。每逢節(jié)目舉辦大型活動(dòng)，許多忠實(shí)聽眾就成了強(qiáng)大的智囊團(tuán)和后援團(tuán)，一呼百應(yīng)，出點(diǎn)子、拉贊助，把辦好節(jié)目當(dāng)成自己份內(nèi)的事。節(jié)目還運(yùn)用網(wǎng)上廣播、節(jié)目論壇、博客、手機(jī)短信等現(xiàn)代傳播方式吸引了一大批新生代聽眾，使節(jié)目在與聽眾的互動(dòng)中深化了娛樂功能。

細(xì)化市場(chǎng)，收聽分眾化。隨著生活節(jié)奏的加快，針對(duì)不同的年齡層次、職業(yè)層次、教育層次的人群，實(shí)行娛樂節(jié)目分眾化傳播，往往更能贏得收聽市場(chǎng)。《消閑午間》節(jié)目許多精品游戲，都有著不同的聽眾群。我們根據(jù)多年積累的聽眾喜好、收聽習(xí)慣、節(jié)目忠誠度、收聽率等資料，對(duì)每周中午的節(jié)目游戲分門別類，有重點(diǎn)、有針對(duì)性地安排游戲，這樣聽眾可以有選擇地收聽和參與，進(jìn)一步鞏固和發(fā)展了娛樂廣播收聽市場(chǎng)。

整合資源，傳播立體化。廣播娛樂節(jié)目要達(dá)到最佳的傳播效果，除了借助自身媒介外，還應(yīng)該聯(lián)合電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，并積極利用手機(jī)等現(xiàn)代傳播工具，整合相關(guān)媒體資源。在當(dāng)今媒介逐漸融合的時(shí)代，游戲娛樂類節(jié)目尤其需要這種立體化、多層面的傳播。《消閑午間》節(jié)目在這方面也進(jìn)行了積極有效的探索，節(jié)目通過廣播、電視資源的有效融合，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力。