找準(zhǔn)定位 做好策劃——民生新聞如何形成自身風(fēng)格

□陳光華

電視民生新聞欄目因其貼近群眾、服務(wù)基層而受到觀眾的青睞，縣（區(qū)）級電視臺為辦好民生新聞欄目、打造欄目品牌傾注了大量心血，不少電視臺取得了不俗的收視率。但有些臺由于定位不準(zhǔn)，準(zhǔn)備不足，使欄目出現(xiàn)一些不和諧之音。如何走出一條適應(yīng)縣情的民生新聞之路？關(guān)鍵是要從縣（區(qū)）實(shí)際出發(fā)，找準(zhǔn)定位，加強(qiáng)策劃，努力形成自己的風(fēng)格。

潮陽電視臺的《關(guān)注民生》作為汕頭市各縣（區(qū)）第一檔民生新聞欄目，于2006年2月8日正式開播。像很多縣級臺民生新聞欄目一樣，《關(guān)注民生》在推出之初，也帶有一點(diǎn)跟風(fēng)的味道，希望以新奇特來吸引觀眾的眼球，以形成自己的品牌。經(jīng)過三年多的探索與實(shí)踐，《關(guān)注民生》欄目通過創(chuàng)新民生新聞的報道手法，深入開掘主題，注重新聞策劃而越辦越好，社會影響力越來越大，觀眾滿意度日益提高。

深入開掘主題

主題的選擇是新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個活動的思想紐帶和思想核心。新聞工作者面對報道對象不應(yīng)滿足于膚淺的表面認(rèn)識，要跳出一人一事的小圈子，從全局出發(fā)開掘主題的深意。只有這樣，新聞報道才能切實(shí)體現(xiàn)黨和政府的主張，才能切實(shí)反映人民群眾的心聲，產(chǎn)生廣泛而又深刻的社會影響。近年來，潮陽電視臺策劃并攝制了一些較有深度的民生報道。2008年，記者到河溪中田村采拍新農(nóng)村建設(shè)情況，無意中碰到村民正在為村里八百多畝因海水滲入而丟荒的土地如何再利用的問題而激辯。記者適時地把雙方激辯的鏡頭搶拍下來，回到臺里進(jìn)行研究，認(rèn)真策劃，并對這件事進(jìn)行跟蹤報道，做了題為《“咱們的土地咱做主”》的報道。在2009年，復(fù)耕土地獲得豐收后，又以題為《“丟荒土”變“豐產(chǎn)田”》進(jìn)行報道，取得了較好的報道效果。

選題貼近群眾

欄目定位關(guān)系著欄目的特色和生存，只有錯位競爭才能特色發(fā)展。民生新聞是關(guān)注百姓生計的新聞，涉及到百姓生產(chǎn)、生活的方方面面。民生新聞要關(guān)注與公眾相關(guān)、人人感興趣的熱點(diǎn)事件與話題，滿足百姓的主流價值需求。車禍、火災(zāi)、家庭矛盾、水管爆裂、公物受損和打黑揭丑等選題每天充塞民生新聞并形成一種模式，盡管吸引眼球，但對提高市民的知識修養(yǎng)和能力素質(zhì)并無多大幫助。民生新聞是關(guān)注人民生計的新聞，但它又不同于日常衣食住行的簡單報道。這就要求民生新聞在追求可看性、貼近性、服務(wù)性的同時，更要注重新聞的價值。只有這樣的新聞才能真正滿足百姓對信息的需求和對知情權(quán)、話語權(quán)的渴求。潮陽電視臺把報道的側(cè)重點(diǎn)放在服務(wù)方面，以及新農(nóng)村建設(shè)中的凡人新事和相關(guān)的政策解讀，特別是對“三農(nóng)”的服務(wù)上，使農(nóng)民關(guān)注的、祈盼的、反對的都得到及時和充分的報道。2007年，潮陽電視臺對金灶鎮(zhèn)東坑村大力發(fā)展沼氣的做法予以報道后，很受農(nóng)戶的關(guān)注，他們紛紛仿效東坑村的做法，建起了沼氣池。此舉不但節(jié)約了能源、減少了垃圾、美化了環(huán)境，而且生產(chǎn)沼氣后的垃圾、糞便還能轉(zhuǎn)化為肥料，用于農(nóng)田，很受農(nóng)民歡迎。

調(diào)動采編人員的積極性

新聞策劃是新聞工作者主觀能動性的外在表現(xiàn)，運(yùn)用正確的思維方式和適當(dāng)?shù)牟僮鞣椒ㄟM(jìn)行新聞策劃，在新聞實(shí)踐中具有積極意義。在策劃過程中，一定要充分調(diào)動采編人員的積極性，讓他們主動參與。因?yàn)樾侣劜删幦藛T的經(jīng)歷、思路、方法及風(fēng)格不盡相同，通過新聞策劃，參與者可以增進(jìn)交流，相互借鑒，啟迪思維，取長補(bǔ)短，提高戰(zhàn)斗力和整體水平。此外，由于報道策劃追求的是“你無我有，你有我新，你新我快，你快我深”的積極效應(yīng)，又可促使新聞媒體增強(qiáng)精品意識，提高報道質(zhì)量，這有利于新聞事業(yè)的整體進(jìn)步。潮陽電視臺每周一次的采編例會，每位同志都積極參與，分析上周報道中的亮點(diǎn)、存在的問題，策劃下周的報道方案，大家在討論中互相促進(jìn)，共同提高，從而采寫了不少好的節(jié)目。

民生新聞欄目的策劃是節(jié)目成功的先導(dǎo)，它涵蓋了從構(gòu)思、選題、可行性論證到策劃執(zhí)行、信息反饋、效果綜合評價等多個相輔相成的環(huán)節(jié)，是新聞傳播活動中的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。民生新聞只有轉(zhuǎn)變新聞傳播觀念，優(yōu)化民生新聞報道結(jié)構(gòu)，滿足市民的主流價值需求，并形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，才能步入理性的發(fā)展軌道。民生新聞記者只有在新聞實(shí)踐中始終按照“三貼近”的要求，正確運(yùn)用策劃手段，才能永葆新聞報道策劃的活力，達(dá)到預(yù)期的傳播效果。 （作者單位：潮陽電視臺）