新媒體與傳統(tǒng)媒體合作互補的成功案例

□溫 莉

從新媒體的發(fā)展歷程看，崛起之初，新媒體一度對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成挑戰(zhàn)。然而，在經(jīng)營模式、傳播形式、內(nèi)容形態(tài)、細分受眾等方面，新媒體都與傳統(tǒng)媒體有著“天然互補性”。這在汶川抗震救災報道中得到了充分地展示。

一、自覺配合，共同參與新聞報道。在汶川大地震中，眾多媒體在第一時間全力投入抗震救災報道。在地震發(fā)生后的第一個星期至少有150家境內(nèi)外傳統(tǒng)媒體的3000多名記者陸續(xù)趕赴災區(qū)，對地震災區(qū)進行了多層次、全方位的超強度新聞報道。同時，以網(wǎng)絡、手機平臺為代表的新媒體，尤其是網(wǎng)絡媒體，全程參與汶川大地震新聞報道，發(fā)揮網(wǎng)絡互動性強等獨特優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體自覺聯(lián)動，形成難以估算的媒體系統(tǒng)合力，達到了令人驚嘆的效果。

二、積極聯(lián)動，構(gòu)筑抗震救災“精神長城”。地震期間，新媒體與傳統(tǒng)媒體除了新聞報道領域的互助配合，還積極聯(lián)動，溝通上下，消除雜音，形成社會合力，建構(gòu)了一道全民抗震救災的“精神長城”。以央視為代表，傳統(tǒng)媒體通過長時段節(jié)目直播、聲勢浩大的賑災晚會營造出全民抗震救災的氣氛。傳統(tǒng)媒體有效履行了輿論引導和非常時期的宣傳職責，新媒體也高效配合，執(zhí)行國家自上而下的傳播路線，而且從龐大的網(wǎng)民中集結(jié)力量，發(fā)揮廣大群眾的智慧，全力支援災區(qū)抗震救災。民心凝聚，全社會精神意志高度協(xié)調(diào)一致。

三、媒體合作，樹立“大媒介觀念”。汶川大地震新聞報道在中國傳媒史和傳播史上，具有里程碑意義，體現(xiàn)了新舊媒體的相互支持與完美合作。不過，二者間這樣一種多層次、寬領域的深度合作只發(fā)生在巨大的災難面前，是非常態(tài)的。相應的，在目前的傳媒合作領域，更為常見的合作形式是局部的、有限的。例如，騰訊公司憑借其獨特的QQ用戶群體，實現(xiàn)了騰訊網(wǎng)的迅速崛起和手機移動QQ的廣泛使用，這是新媒體內(nèi)部網(wǎng)絡與手機的合作；常見于各電視臺的讀報節(jié)目，反映新舊媒體的合作還停留于內(nèi)容無序的共享狀態(tài)……盡管如此，媒介變革仍將持續(xù)行進。新的媒介生態(tài)呼喚資源整合，我們必須樹立一種超越媒體界限的“大媒介觀念”，整合不同種類媒體，圍繞某個共同的目的和主題，各司其職，各盡所能，相互配合，優(yōu)化資源配置，以達到最優(yōu)效果。