善將“蘿卜”雕成花——淺談地方電視臺(tái)外宣

□王春俊

地處東部沿海省份的浙江對(duì)外宣傳的題材和亮點(diǎn)很多，但相對(duì)于省內(nèi)其他地方，衢州是一個(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，如果其他地區(qū)產(chǎn)“鮮貝”，那么衢州只能是產(chǎn)“蘿卜”了。這種情況下，衢州的對(duì)外宣傳要得到其他媒體的青睞，只有使出將“蘿卜”雕成花的功夫。

突出“時(shí)效”，做精獨(dú)家新聞

時(shí)效就是外宣報(bào)道的 “生命力”，不應(yīng)該出現(xiàn)“昨日新聞”甚至“近日新聞”這樣的“隔夜冷飯”。2009年10月28日，江山市境內(nèi)發(fā)生中巴車(chē)翻落山下導(dǎo)致十多人死亡的重大交通事故。由于江山臺(tái)沒(méi)有及時(shí)通報(bào)信息，第二天才在上級(jí)媒體播出了這一突發(fā)性事件。類似這種突發(fā)性事件報(bào)道，由于時(shí)間的原因，記者完全可以嘗試連線報(bào)道，在電話連線中插入部分畫(huà)面，這樣做，形式新穎也具有時(shí)效感。

在一個(gè)相對(duì)固定的傳播區(qū)域里，人無(wú)我有，當(dāng)然稱得上是“獨(dú)家新聞”，但是在媒體日趨增多的今天，想獨(dú)攬信息源難上加難。筆者認(rèn)為，所謂的獨(dú)家新聞不僅僅是對(duì)獨(dú)有事件的報(bào)道，更是對(duì)同一新聞事件，以采編人員觀察和分析形成有價(jià)值、有影響、有深度的報(bào)道。2009年，在一次火災(zāi)報(bào)道中，我們?cè)趫?bào)道火災(zāi)的同時(shí)，揭示了失火小區(qū)內(nèi)不少頂樓住戶違規(guī)安裝防盜門(mén)、加蓋房子，導(dǎo)致占據(jù)逃生平臺(tái)的現(xiàn)象。這則新聞被省臺(tái)采用。其實(shí)，這種規(guī)模的火災(zāi)時(shí)有發(fā)生，只要記者稍微用點(diǎn)心、深入一些，報(bào)道就完全不一樣了，上級(jí)臺(tái)播出就不成問(wèn)題了。

突出“細(xì)節(jié)”，做好鮮活報(bào)道

細(xì)節(jié)是外宣報(bào)道的“競(jìng)爭(zhēng)力”。要想在上級(jí)臺(tái)提高錄用率，地方臺(tái)的報(bào)道就要抓住細(xì)節(jié)，使新聞報(bào)道的張力得到提升。比如2009年11月的一場(chǎng)降雪，記者在現(xiàn)場(chǎng)出鏡時(shí)說(shuō)“我們可以看到這里的積雪已非常厚了，我的整個(gè)手掌伸下去都淹沒(méi)了”，鏡頭馬上搖到手掌上，這一細(xì)節(jié)生動(dòng)形象地說(shuō)明了雪的厚度，受到了省臺(tái)編輯的表?yè)P(yáng)。據(jù)了解，當(dāng)天全省有46個(gè)地方臺(tái)上送了報(bào)道，最終只有十多個(gè)臺(tái)被采用，被錄用的都是一些有細(xì)節(jié)的稿件。面對(duì)同樣的下雪天，要想做出“抓人眼球”的片子，除了角度外，一定要突出細(xì)節(jié)。

電視的優(yōu)勢(shì)是在現(xiàn)場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)新聞扎堆的今天，更需要我們重新認(rèn)識(shí)和研究新聞現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)一步深入現(xiàn)場(chǎng)、觀察現(xiàn)場(chǎng)、發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，只有這樣我們的新聞報(bào)道才能做得更活、更細(xì)、更好。一個(gè)村莊的文化體育活動(dòng)，一般來(lái)說(shuō)是很難上省臺(tái)的 “新聞聯(lián)播”的，但是2009年衢州臺(tái)記者別出心裁，把沒(méi)打響的發(fā)令槍、跑步時(shí)摔倒的村民等這些往往被許多記者規(guī)避的“廢畫(huà)面”重新利用起來(lái)，制作出一條與眾不同的報(bào)道，順利地在《浙江新聞聯(lián)播》中單條播出了。事后省臺(tái)編輯寫(xiě)了這樣一條評(píng)語(yǔ)：“只要肯用心、抓住細(xì)節(jié)，即使是‘蘿卜’也能雕出花?！?/p>

突出“特色”，做優(yōu)市縣新聞

特色是外宣報(bào)道的“準(zhǔn)確度”。只有緊緊抓住本地特色優(yōu)勢(shì)資源，精耕細(xì)作，用心策劃，才能在眾多地方臺(tái)上送新聞中獨(dú)樹(shù)一幟、脫穎而出。上級(jí)媒體每周或者每月都有一定的宣傳重點(diǎn)，會(huì)定期約稿，這時(shí)就看各地有什么特色。衢州的農(nóng)家樂(lè)大篷車(chē)、農(nóng)家書(shū)屋在全省乃至全國(guó)都有一定的影響，在省臺(tái)的文化大發(fā)展大繁榮約稿中，我們就以全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——西安高腔農(nóng)家樂(lè)大篷車(chē)進(jìn)村演出為切入點(diǎn)，拍攝和收集了大量素材資料和生動(dòng)事例，制作的《衢州：百萬(wàn)農(nóng)民享受“文化保障”》節(jié)目順利地在浙江衛(wèi)視、中央臺(tái)播出。

突出“深度”，做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

深度是外宣報(bào)道的“吸引力”。一篇好的報(bào)道，立意要深遠(yuǎn)，或反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)重大發(fā)展，或反映百姓普遍關(guān)注的民生，通過(guò)對(duì)新聞事件進(jìn)行理性地分析、多側(cè)面地現(xiàn)場(chǎng)展示，引發(fā)觀眾的反思和情感的追隨，把觀眾從具體事件引向廣闊的社會(huì)空間?！睹裆鷻n案看發(fā)展——吳高海的111本日記》就是以講故事的手法，采取遞進(jìn)式的結(jié)構(gòu)，層層剝離歷史，對(duì)衢州農(nóng)村發(fā)展進(jìn)行了深入挖掘，從而折射出了改革開(kāi)放30多年來(lái)農(nóng)村翻天覆地的變化。此新聞被浙江衛(wèi)視新聞中心作為樣稿向兄弟臺(tái)推廣。

做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，要強(qiáng)化策劃、注重故事，圍繞經(jīng)濟(jì)大事件做文章；要強(qiáng)化互動(dòng)、踏準(zhǔn)節(jié)奏，善于從社會(huì)熱點(diǎn)中挖掘經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的素材?！夺橹荩阂援a(chǎn)業(yè)高端化推進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)新飛躍》《衢州：自主創(chuàng)新 促裝備制造業(yè)率先崛起》《衢州：真誠(chéng)招商換來(lái)工業(yè)投資高增長(zhǎng)》等一批經(jīng)濟(jì)報(bào)道在浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》頭條單獨(dú)播出。這些經(jīng)濟(jì)報(bào)道都是選擇了一個(gè)好的切入角度和一個(gè)吸引眼球的標(biāo)題，做到見(jiàn)“人”見(jiàn)“事”見(jiàn)“情”，通過(guò)一個(gè)個(gè)典型事例，讓硬新聞變成軟新聞，以小見(jiàn)大、以文說(shuō)理，從而使報(bào)道的觀點(diǎn)更加鮮明，讓觀眾入耳、入腦、入心。