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□孫衛(wèi)東 劉建赟 黃如光
近年來,隨著媒體生存環(huán)境的變化,地市級(jí)電視臺(tái)存在的問題逐漸顯露出來。如何打造地市級(jí)電視傳媒,使其筋強(qiáng)骨壯、充滿生機(jī)和活力呢?筆者認(rèn)為,地市級(jí)電視臺(tái)與周邊地區(qū)同行組建市際廣播電視聯(lián)合體,是一條既可以保持規(guī)模又能迅速發(fā)展的最佳途徑,必然引發(fā)效益上的化學(xué)聚變。
地方特色是地市級(jí)電視媒體跨區(qū)域合作最大的前提。地市級(jí)電視媒體獨(dú)有節(jié)目題材的地域色彩、受眾的貼近性,是任何一家上級(jí)媒體和外埠媒體都無法比擬的。任何地方,不管多么偏僻,多么落后,都會(huì)在地理、風(fēng)俗、民情等方面具有不同于其他地方的特色。如果能夠很好地把握材料、設(shè)置欄目、精心編排,一方面能贏得本地的觀眾,占領(lǐng)原有市場(chǎng),提高效益,同時(shí)也會(huì)贏得異地觀眾的青睞。
成功的先例為地市級(jí)電視媒體跨區(qū)域合作提供了借鑒。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,競(jìng)爭越激烈,就越需要有效的合作。從某種意義上說,媒體的“戰(zhàn)國時(shí)代”同時(shí)也是媒體的“合作時(shí)代”。媒體間合作的目的已不只是雙贏、多贏的問題,而是共贏的問題,只有通過多方合作,才能將蛋糕做大,從而“創(chuàng)造”出盈利的機(jī)會(huì)來。上世紀(jì)90年代末期開始在全國幾百家電視臺(tái)同步播出的少兒節(jié)目 《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》,如今還擁有巨大的品牌價(jià)值,就是一個(gè)成功的范例。
共同的愿景是地市級(jí)廣電媒體跨區(qū)域合作的基礎(chǔ)。天下廣電是一家,一家人不說兩家話。可是,長期以來,我們“一家人”之間不僅自說自話,更缺少有效的溝通,缺少深層次的探討和研究。有資料顯示,全國地方廣電媒體有上百億的資產(chǎn),這些資產(chǎn)如何更有效地整合、盤活,開發(fā)利用,媒體間如何進(jìn)行有效的溝通從而達(dá)成共同的愿景,需要業(yè)界同仁深入細(xì)致探究。
現(xiàn)代化的信息溝通方式是地市級(jí)電視媒體跨區(qū)域合作的保證。鴻雁傳書、驛路飛報(bào)早已成為歷史。如今,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代電子技術(shù)的飛速發(fā)展,早已把地球變成了一個(gè)小小的村落。無論身處何地,鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn),世界風(fēng)云、異域風(fēng)情,盡收眼底。我們?cè)诟惺芫W(wǎng)絡(luò)所帶來的沖擊的同時(shí),也可以利用其傳播工具的特點(diǎn),為我所用,在同行業(yè)間進(jìn)行有效的溝通和交流。這也為媒體的跨區(qū)域合作提供了強(qiáng)有力的保障。
贛西地區(qū)的宜春、新余、吉安、萍鄉(xiāng)四地市,地理位置血脈相連,人文風(fēng)貌同根同源。特別是在全省上下積極融入鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)戰(zhàn)略的號(hào)召下,贛西地區(qū)內(nèi)部四地市電視臺(tái)之間加強(qiáng)合作也是適應(yīng)電視事業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。四地市間的合作存在以下優(yōu)勢(shì):
干擾不多。我國廣電系統(tǒng)長期處于有系無統(tǒng)的格局,上級(jí)與下級(jí)之間僅有業(yè)務(wù)指導(dǎo)、行業(yè)管理關(guān)系,而沒有人、財(cái)、物、產(chǎn)、供、銷方面的行政管理關(guān)系。這就是說,如果互為周邊的地市級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)組建跨市聯(lián)合體,來自于上級(jí)的行政干預(yù)不會(huì)太大,這是其他行業(yè)所沒有的優(yōu)越條件。
共同語言。大多數(shù)互為周邊的地市級(jí)電視臺(tái)成立時(shí)間比較接近,實(shí)力雖有差距,但也不算特別懸殊。與廣播電視高科技、高投入需求相比,實(shí)力較強(qiáng)的一方,也仍然存在著基礎(chǔ)差、底子薄、硬件投入欠賬多、實(shí)用人才缺、節(jié)目一般化等問題,為了參與國內(nèi)大范圍競(jìng)爭,彼此聯(lián)合是有共同語言的。
彼此友鄰?;橹苓吘鸵馕吨舜巳宋牡乩?、風(fēng)俗習(xí)慣等等存在相似、相近或一致性,加上彼此友鄰,來往頻繁,文化認(rèn)同等等。心理上也會(huì)彼此接納。
建立聯(lián)合體并不是要擺脫政府控制,也不是要改變目前廣播電視的“事業(yè)”屬性,而是拓寬一個(gè)思路——彼此以資產(chǎn)為紐帶,在更大的區(qū)域內(nèi)建立統(tǒng)一的傳播市場(chǎng)。
贛西四地市電視媒體區(qū)域合作的方式有多種,可以是共同策劃大型活動(dòng),制作精彩節(jié)目,如“2010魅力贛西行”就是一個(gè)很好的嘗試。也可以是節(jié)目內(nèi)容、人才培養(yǎng)的交流,以前也有過類似的合作形式。當(dāng)然還有更高層次的合作形式,利用網(wǎng)絡(luò)資源的整合實(shí)現(xiàn)更大范圍的節(jié)目信號(hào)傳輸覆蓋。如贛西地區(qū)的鄰居“長株潭”,就已實(shí)現(xiàn)了電視網(wǎng)絡(luò)的相互覆蓋。聯(lián)合體的主要合作項(xiàng)目應(yīng)該有:組建企業(yè)性聯(lián)合體組織架構(gòu),制定聯(lián)合體章程?;ハ喔脑觳⒋蛲缡杏芯€電視網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)頻道互傳互播互蓋,使彼此傳播市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。采取股份制形式,組建聯(lián)合體企業(yè)性電視臺(tái)。各成員以資產(chǎn)為紐帶,上收本行政區(qū)內(nèi)的縣區(qū)電視臺(tái)(站)和企業(yè)電視臺(tái)(站)組建企業(yè)性集團(tuán)。以股份制方式組建聯(lián)合體企業(yè)性互聯(lián)網(wǎng)站,擴(kuò)張聯(lián)合體傳播陣地。利用廣播電視報(bào)實(shí)行廣播電視節(jié)目互相預(yù)告。統(tǒng)一投資、使用或組建收視調(diào)查機(jī)構(gòu)。集中資金統(tǒng)一購買劇目版權(quán)或播出權(quán),并協(xié)調(diào)重點(diǎn)劇目播出時(shí)間。
其他項(xiàng)目還有聯(lián)合攝制重點(diǎn)劇目,出版刊物、培訓(xùn)人才、學(xué)術(shù)交流、鑒賞評(píng)獎(jiǎng)、文體聯(lián)誼、興辦實(shí)體、異地采訪、人才交流、廣告交換、聯(lián)合舉辦技術(shù)交流、開發(fā)新技術(shù)、交換閑置資產(chǎn)等等。在所有合作項(xiàng)目中,能否實(shí)現(xiàn)有線電視互蓋、互傳、互播和組建聯(lián)合體電視頻道,是聯(lián)合體是否聯(lián)合的兩個(gè)重要標(biāo)志,也是各成員單位增加收入的兩個(gè)重要載體。
實(shí)現(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)跨區(qū)域覆蓋是一個(gè)比較復(fù)雜的過程,目前最立竿見影且行之有效的方式就是建立常態(tài)的節(jié)目交流合作機(jī)制。如果說時(shí)政類電視新聞節(jié)目具有很強(qiáng)的地域特征不適合進(jìn)行跨地市交流的話,那么經(jīng)濟(jì)、娛樂、民生新聞等內(nèi)容的電視節(jié)目則能夠滿足各地人民群眾的收看需求。相對(duì)于本地制作播出的常規(guī)節(jié)目來說,交換播出一些周邊地區(qū)電視媒體制作的電視節(jié)目能激發(fā)起觀眾的新鮮感和興趣度,也能帶來良好的收視效果。
現(xiàn)在每個(gè)地市的電視臺(tái)都有一些內(nèi)容豐富多彩的自制節(jié)目,由于播出平臺(tái)和播出時(shí)間的限制,雖然播出了但并不一定能取得良好的收視效果,引起強(qiáng)大的輿論反應(yīng)。如果能將這些節(jié)目拿到兄弟電視臺(tái)同類型的節(jié)目中播出,必定能擴(kuò)大節(jié)目的影響力,取得更好的宣傳效果。
在媒體市場(chǎng)化的今天,經(jīng)濟(jì)效益似乎也成為了影響電視媒體發(fā)展的一大因素。地市級(jí)電視臺(tái)想要在激烈的競(jìng)爭中獲得發(fā)展必須著眼市場(chǎng),吸引更多、更大的廣告投放商。對(duì)于電視廣告來說,要取得好的廣告效果,可以增加播出次數(shù),但是每天的播放時(shí)間是有限的,同一條廣告不可能無限制地重復(fù),所以就必須跳出限制,實(shí)現(xiàn)廣告資源的“土地流轉(zhuǎn)”。相比起每個(gè)節(jié)目、每個(gè)頻道自行去爭取廣告投放商,整合廣告資源形成合力,勢(shì)必具有更強(qiáng)的廣告吸附力。電視臺(tái)廣告資源整合,可以通過建立廣告聯(lián)播平臺(tái)的方式進(jìn)行,也可以在合作節(jié)目中使用冠名、贊助、貼片等方式操作。以地市級(jí)電視臺(tái)廣告投放的價(jià)格,取得更大范圍的宣傳效果,從而使廣告投放商以相對(duì)較低的成本獲得超長、超高的回報(bào)。這樣一來,勢(shì)必能吸引更多更高層次的廣告投放商。
總之,贛西四市電視臺(tái)之間建立起良好的合作關(guān)系,構(gòu)建好暢通的合作渠道是實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。聯(lián)合體形成以后,優(yōu)勢(shì)非常明顯,互相間的用戶數(shù)量、覆蓋面積、受眾數(shù)量、收視收聽率、資產(chǎn)規(guī)模等成倍擴(kuò)張,節(jié)目質(zhì)量、廣告收入、人員素質(zhì)等必將獲得較大提高,節(jié)目采制成本和購劇成本也必將大幅下降。可以預(yù)見,跨市廣電聯(lián)合體將成為與國家級(jí)廣電“航母”、省級(jí)廣電“艦隊(duì)”并行發(fā)展,有自我造血功能和活力的最貼近百姓的傳播群體,從而開創(chuàng)市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的新局面。