我們應(yīng)該創(chuàng)作怎樣的動(dòng)畫(huà)片——兼議《喜羊羊與灰太狼》的熱播

□李 瑩

動(dòng)畫(huà)片又稱美術(shù)片和“卡通”，是一種活動(dòng)的、被賦予生命的圖畫(huà)。它是一門(mén)幻想藝術(shù)，更容易直觀表現(xiàn)和抒發(fā)人們的感情，可以把現(xiàn)實(shí)不可能看到的幻景轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)，擴(kuò)展人類的想象力和創(chuàng)造力。動(dòng)畫(huà)片因?yàn)樾蜗笊鷦?dòng)、想象豐富、趣味橫生，最符合少年兒童心理，因而深受少年兒童的喜愛(ài)，成為少年兒童不可缺少的精神食糧。優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片能增強(qiáng)少兒的語(yǔ)言表達(dá)能力，發(fā)展少兒的想象力，提高少兒的思維能力，拓寬少兒的知識(shí)面，培養(yǎng)少兒良好的個(gè)性品質(zhì)，對(duì)兒童的成長(zhǎng)會(huì)產(chǎn)生積極的影響。

《喜羊羊與灰太狼》的成功之道

《喜羊羊與灰太狼》是在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片一片暗淡之時(shí)異軍突起的一匹黑馬。自2005年6月開(kāi)始，陸續(xù)在全國(guó)近50家電視臺(tái)熱播，在北京、上海、杭州、南京等城市，《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達(dá)17.3%，大大超過(guò)了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫(huà)片。它的劇場(chǎng)版《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》于2009年春節(jié)檔期上映，首輪放映就獲得了8500萬(wàn)的票房，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的佼佼者。另?yè)?jù)淘寶網(wǎng)2009年上半年的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，“喜羊羊”和“灰太狼”成為09年上半年銷(xiāo)售數(shù)量最多的卡通形象，這是國(guó)產(chǎn)卡通形象首次打敗眾多的國(guó)外卡通形象，在網(wǎng)購(gòu)卡通形象銷(xiāo)售中排名第一。

分析《喜羊羊與灰太狼》的成功，其原因除了在營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)運(yùn)作上的成功以外，更在于這部動(dòng)畫(huà)片的內(nèi)容本身，正是其內(nèi)容、風(fēng)格上的獨(dú)到，成就了這匹黑馬。

第一，卡通形象可愛(ài)，符合人們的審美觀念，滿足人們對(duì)娛樂(lè)性的追求。成功的動(dòng)畫(huà)片在于能夠塑造令人喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)角色。像美國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《貓和老鼠》里的小老鼠杰瑞，小巧機(jī)靈，聰明可愛(ài)，總是想盡辦法把要捉它的老貓湯姆整得狼狽不堪。日本動(dòng)畫(huà)片《機(jī)器貓》的主角機(jī)器貓雖然叫“貓”卻怕老鼠，水桶的腰身讓人忍俊不禁?！断惭蜓蚺c灰太狼》也塑造了一批個(gè)性鮮明的動(dòng)物形象，造型都是根據(jù)“羊性格”和“狼性格”進(jìn)行設(shè)計(jì)的：如用藍(lán)色襯托喜羊羊的冷靜果敢，用粉色裝扮美羊羊的溫柔可愛(ài)，而懶羊羊因好吃懶做，所以總是胖乎乎的。讓人又憎又愛(ài)的灰太狼盡管狡猾陰險(xiǎn)，但超疼老婆，紅太狼愛(ài)美又兇悍，總是拿平底鍋教訓(xùn)灰太狼。這些形象十分可愛(ài)，不僅獲得了孩子們的好感，就連不少成年人也很喜歡，“嫁人就嫁灰太狼，娶妻當(dāng)娶美羊羊”一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

第二，擺脫了說(shuō)教的成分，簡(jiǎn)單又富有哲理的故事讓人們樂(lè)于接受。很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)都在迎合教育功能的需要，一味地向孩子們講大道理。這樣狹隘的傳播功能觀使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)陷入了制作上的誤區(qū)，“生硬、死板、缺乏藝術(shù)感”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)讓廣大少年兒童不愿看、不愛(ài)看?！断惭蜓蚺c灰太狼》從誕生那天起，就一直在片中努力傳達(dá)樂(lè)觀、自信、勇敢等精神，并且以“童趣但不幼稚，啟智卻不教條”的鮮明特色，贏得了眾多粉絲，還先后獲得“學(xué)院獎(jiǎng)”“金鷹獎(jiǎng)”“白玉蘭銀獎(jiǎng)”“卡酷動(dòng)漫創(chuàng)意大獎(jiǎng)”以及國(guó)家動(dòng)畫(huà)最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片一等獎(jiǎng)”等諸多殊榮。

第三，故事內(nèi)容輕松、搞笑，符合人們游戲的心理。游戲、愛(ài)玩是孩子的天性。游戲在兒童的成長(zhǎng)中起著重要的作用，它是兒童社會(huì)化和獲取經(jīng)驗(yàn)的必要途徑。所以兒童動(dòng)畫(huà)片應(yīng)注意體現(xiàn)這種游戲精神，在游戲精神的觀照下，充分發(fā)揮兒童的想象力、創(chuàng)造力，調(diào)動(dòng)兒童的情緒、情感和意志。①《喜羊羊與灰太狼》用具有豐富想象力的情節(jié)使熟悉的故事妙趣橫生，精彩動(dòng)人。灰太狼為了抓羊想盡各種辦法，羊群則與之斗智斗勇，劇集在對(duì)立面雙方的行動(dòng)中運(yùn)用了豐富的想象力，如灰太狼自制飛機(jī)想通過(guò)羊村的鐵柵欄，結(jié)果摔個(gè)嘴啃泥。最搞笑的是不管灰太狼使用什么花招，最后都免不了自討苦吃，而失敗后的灰太狼非但得不到一點(diǎn)安慰，還只會(huì)被紅太郎用“平底鍋”追著打。這樣幽默搞笑的情節(jié)，不僅小孩子看著開(kāi)心，就連大人們看了也覺(jué)得放松。網(wǎng)絡(luò)上的抽樣調(diào)查顯示，喜歡收看《喜羊羊和灰太狼》的成年人中，95%認(rèn)為該片的故事幽默輕松，可以用來(lái)排解壓力。

《喜羊羊與灰太狼》給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)帶來(lái)的啟示

《喜羊羊與灰太狼》的成功使很多動(dòng)畫(huà)人看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的希望，他們歡呼：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的春天來(lái)了。但是也有專家冷靜地表示，《喜羊羊與灰太狼》的成功只是“偶然的必然”，是天時(shí)、地利、人和綜合作用的結(jié)果，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)而言不具備示范效應(yīng)，而且制作比較粗糙，藝術(shù)設(shè)計(jì)、美術(shù)風(fēng)格過(guò)于簡(jiǎn)陋，缺乏文化底蘊(yùn)，“形式大于內(nèi)容”。②的確，《喜羊羊與灰太狼》還算不上動(dòng)畫(huà)精品，制作技術(shù)簡(jiǎn)單落后，還停留在二維動(dòng)畫(huà)層面；內(nèi)容幼稚，缺乏文化底蘊(yùn)，主要是針對(duì)低齡兒童。但是它的成功多少能給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一些啟示，《喜羊羊與灰太狼》成功的背后，正是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不足之處的暴露。通過(guò)對(duì)《喜羊羊與灰太狼》的分析，我們可以對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展提出幾點(diǎn)建議：

首先，注重動(dòng)畫(huà)片的游戲性，融教育性和游戲性于一體。不論什么傳播內(nèi)容，要取得良好的收視效果，就不能脫離對(duì)受眾心理的把握。我們之前的好多動(dòng)畫(huà)片之所以不受歡迎，很大一部分原因是制作單位沒(méi)有與少兒工作者合作，他們不懂少兒心理，由缺乏少兒理論修養(yǎng)的電視制作人員閉門(mén)造車(chē)。他們想當(dāng)然地把自己認(rèn)為好的東西，硬邦邦地強(qiáng)加給兒童,使得動(dòng)畫(huà)片說(shuō)教意味過(guò)濃，更像是教學(xué)片。其實(shí)動(dòng)畫(huà)的傳播過(guò)程首先是一個(gè)感之以美、動(dòng)之以情的心理轉(zhuǎn)化過(guò)程，然后才是一個(gè)曉之以理的過(guò)程。道理只有蘊(yùn)含在故事中，讓孩子們通過(guò)觀賞故事自己體會(huì)出來(lái)才更有效。我國(guó)早期的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《沒(méi)頭腦和不高興》《三個(gè)和尚》等就很注意教育性與游戲性的結(jié)合，寓教于樂(lè)，讓孩子們?cè)跉g樂(lè)中自然而然地體會(huì)到故事的涵義。可惜的是后來(lái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)把這樣的優(yōu)良傳統(tǒng)丟棄了，在表現(xiàn)方式上又處理不當(dāng)，造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的枯燥、呆板。

其次，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)新性和民族性，改變模仿和抄襲。動(dòng)畫(huà)片與一般電影電視的區(qū)別就在于它能充分發(fā)揮創(chuàng)意，啟迪想象力，并通過(guò)發(fā)揮創(chuàng)意，大膽構(gòu)思，對(duì)觀眾產(chǎn)生吸引力。缺乏創(chuàng)意的動(dòng)畫(huà)是失敗的動(dòng)畫(huà)，注定會(huì)被人遺忘。我國(guó)的動(dòng)畫(huà)在創(chuàng)新上曾有過(guò)輝煌的成就，水墨、剪紙、木偶、折紙等純中國(guó)風(fēng)的藝術(shù)形態(tài)被運(yùn)用于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，產(chǎn)生了 《小蝌蚪找媽媽》《豬八戒吃西瓜》《阿凡提的故事》等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片。而現(xiàn)今放棄了對(duì)民族藝術(shù)的挖掘和對(duì)創(chuàng)新追求的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，常常被人詬病于“模仿”和“抄襲”。盲目模仿國(guó)外的動(dòng)畫(huà)片，而放棄對(duì)本民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的挖掘，使得不少動(dòng)畫(huà)片缺少民族風(fēng)格和特色。如模仿日本動(dòng)畫(huà)片《機(jī)器貓》的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《叮當(dāng)貓》。同時(shí)，過(guò)多地讓少年兒童暴露在外來(lái)文化中，會(huì)不利于他們對(duì)本民族文化的認(rèn)同。技術(shù)可以借鑒別人的，但內(nèi)涵和精神應(yīng)是自己的。

最后，轉(zhuǎn)變“動(dòng)畫(huà)屬于青少年”的觀念，細(xì)分動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，對(duì)動(dòng)畫(huà)作品實(shí)行分級(jí)制。動(dòng)畫(huà)是人類追求想象和歡樂(lè)的藝術(shù)形式，它屬于所有年齡段的人，不是青少年的專利。過(guò)去，國(guó)內(nèi)在動(dòng)畫(huà)片制作上存在誤區(qū)，總認(rèn)為“動(dòng)畫(huà)片就是小孩子看的東西”。結(jié)果使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的接受群體受限，市場(chǎng)無(wú)法擴(kuò)大。美國(guó)迪士尼動(dòng)畫(huà)之所以能夠成功融入美國(guó)人的生活中，跟它的受眾定位于“全家人”不無(wú)關(guān)系。同時(shí)，在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)也應(yīng)該進(jìn)一步開(kāi)辟出一條細(xì)分化的道路，將成人動(dòng)畫(huà)和少兒動(dòng)畫(huà)區(qū)分開(kāi)來(lái)，這既是商業(yè)運(yùn)作的策略，又是對(duì)青少年的保護(hù)。像2008年上映的武俠動(dòng)畫(huà)片《風(fēng)云決》，充斥著成人世界的爭(zhēng)斗、陰謀、暴力和復(fù)雜不清的感情，這樣的動(dòng)畫(huà)片顯然不適合兒童觀看，所以有必要在掌握青少年思想水平的基礎(chǔ)上，實(shí)行動(dòng)畫(huà)作品的分級(jí)制。針對(duì)動(dòng)畫(huà)作品的不同受眾，按年齡段加以區(qū)分，以利于青少年在一個(gè)適合他們的媒介文化中健康成長(zhǎng)。

注釋：

①朱秀凌：《游戲精神觀照下的兒童電視動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作》，《東南傳播》，2008（8）。

②《國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫迎來(lái)春天道路仍然漫長(zhǎng)》，《玩具世界》，2009（3）。

1.徐瑞青：《電視文化形態(tài)論》，北京，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2007。

2.劉路然，唐 弦：《傳受之間的電視文化》，長(zhǎng)沙，中南大學(xué)出版社，2007。

3.布爾迪厄著，許鈞譯：《關(guān)于電視》，沈陽(yáng)，遼寧教育出版社，2000。