港臺(tái)節(jié)目主持人與大陸電視娛樂生態(tài)——從廣電總局的“限令”說起

□呂 鵬

2009年年底，一則關(guān)于廣電總局口頭叫停港臺(tái)主持人的消息在各大媒體和網(wǎng)站上瘋傳，以至于后來廣電總局出來“辟謠”，說對(duì)港臺(tái)主持人的限制只是針對(duì)電視臺(tái)的跨年晚會(huì)，由于港臺(tái)主持人在內(nèi)地要價(jià)很高，不能讓跨年晚會(huì)變成“燒錢大會(huì)”。①這是繼2005年禁港臺(tái)腔、2007年規(guī)定港臺(tái)主持人的主持場(chǎng)次后，總局再次口頭頒發(fā)“限制令”。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣電總局此舉是為了緩解港臺(tái)主持人對(duì)內(nèi)地主持人的沖擊，保護(hù)內(nèi)地電視主持人的發(fā)展。

然而，無論廣電總局頒布“限令”的目的為何，這次限令的出現(xiàn)說明港臺(tái)主持人現(xiàn)象已經(jīng)受到了廣電監(jiān)管高層的重視。本文試圖分析港臺(tái)節(jié)目主持人在大陸熱的原因，這種熱對(duì)大陸電視娛樂生態(tài)產(chǎn)生的影響，并提出相應(yīng)對(duì)策。

港臺(tái)節(jié)目主持人大陸熱的原因分析

港臺(tái)節(jié)目主持人的自身優(yōu)勢(shì)。與大陸節(jié)目主持人為專職主持人不同，港臺(tái)節(jié)目主持人普遍藝人化，有自己的經(jīng)紀(jì)公司，主持人往往多方面發(fā)展，涉足多個(gè)領(lǐng)域，因而港臺(tái)主持人通常多才多藝；與內(nèi)地節(jié)目主持人宣教色彩濃郁、相對(duì)比較沉悶的主持風(fēng)格不同，港臺(tái)主持人機(jī)智活潑；再加上港臺(tái)電視娛樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，使每個(gè)主持人都練就了一身過硬的主持本領(lǐng)，這些都是港臺(tái)節(jié)目主持人的優(yōu)勢(shì)。

“外來的和尚好念經(jīng)”的從眾心態(tài)。由于港臺(tái)主持人加盟一些電視臺(tái)主持之后，電視節(jié)目的收視情況和社會(huì)反應(yīng)都比較好，使一些電視臺(tái)產(chǎn)生跟風(fēng)的心理，認(rèn)為有港臺(tái)節(jié)目主持人加盟，一方面可以撐場(chǎng)面，另一方面可以加大電視節(jié)目的時(shí)尚度，從而增加電視節(jié)目的收視率。大陸電視娛樂近些年來，有同質(zhì)化嚴(yán)重的傾向，但凡一種類型的電視節(jié)目獲得成功，就會(huì)在各個(gè)電視臺(tái)遍地開花，這種跟風(fēng)的心態(tài)在港臺(tái)節(jié)目主持人的引進(jìn)中也展露無遺。

港臺(tái)電視競(jìng)爭(zhēng)的加劇。相較于大陸的電視市場(chǎng)，港臺(tái)電視娛樂市場(chǎng)小，電視娛樂生態(tài)極其惡劣，從某種程度上說“臺(tái)灣其實(shí)并沒有具備發(fā)展一個(gè)健康的高水準(zhǔn)電視文化的環(huán)境”②；另外扎堆的主持人也使競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，后輩新人層出不窮，完全以收視率為考量標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目生產(chǎn)原則，使主持人面臨巨大的壓力，而大陸的境況好得多；同時(shí)，相較于在港臺(tái)電視臺(tái)的收入，大陸電視臺(tái)給港臺(tái)主持人的費(fèi)用都比較高，這就使很多港臺(tái)節(jié)目主持人涌向大陸來尋求事業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

新媒體的發(fā)展。越來越普及的新媒體，使電視觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看大量的港臺(tái)電視娛樂節(jié)目，這使電視觀眾對(duì)港臺(tái)娛樂文化以及主持方式產(chǎn)生認(rèn)同心理，不但會(huì)比較其與內(nèi)地電視娛樂節(jié)目主持人的差別，同時(shí)也希望在電視娛樂節(jié)目中看到他們的身影。

市場(chǎng)化運(yùn)作的利益最大化。經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)和公益性事業(yè)在電視業(yè)內(nèi)部可以分離，娛樂節(jié)目是經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。各大電視臺(tái)及社會(huì)性資本介入其生產(chǎn)制作，或者電視臺(tái)內(nèi)部采取制播分離制度，使電視節(jié)目完全以市場(chǎng)化的方式來進(jìn)行生產(chǎn)，這就使電視娛樂節(jié)目在制作過程中更多地考慮是否能夠?yàn)殡娨曈^眾所喜愛，提高收視率從而獲利。港臺(tái)節(jié)目主持人某種程度上可以讓電視娛樂節(jié)目市場(chǎng)化運(yùn)作利益最大化得以實(shí)現(xiàn)。

大陸電視娛樂市場(chǎng)發(fā)展迅速。大陸電視娛樂市場(chǎng)的發(fā)展是由幾個(gè)方面的原因促成的，一是由于從上世紀(jì)80年代開始的綜藝積累，使電視娛樂成為一種發(fā)展的常態(tài)，娛樂節(jié)目成為觀眾最喜聞樂見的節(jié)目之一；二是由于與公益性事業(yè)相比，電視娛樂發(fā)展所受的政策與產(chǎn)業(yè)限制都比較少，容易獲得經(jīng)濟(jì)收益；三是各電視臺(tái)尤其是省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)加劇，2009年 “省級(jí)衛(wèi)視的份額競(jìng)爭(zhēng)從晚間黃金時(shí)段升級(jí)到全天候的競(jìng)爭(zhēng)，省級(jí)衛(wèi)視整體收視水平全天增長9.45%，黃金檔增長11.1%”③，而份額的增長幾乎都是靠“陷入前所未有的繁榮與喧囂”④的娛樂節(jié)目發(fā)力所致。大陸電視娛樂節(jié)目市場(chǎng)的發(fā)展也對(duì)港臺(tái)電視娛樂節(jié)目主持人的需求有所增加。

港臺(tái)節(jié)目主持人熱對(duì)大陸娛樂生態(tài)的影響

對(duì)文化安全的影響。雖然說港臺(tái)與大陸是同祖同宗，都受五千年中華文化的影響和熏陶，但兩岸三地畢竟實(shí)施兩種不同的社會(huì)制度，資本主義意識(shí)形態(tài)與社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的差別非常容易在娛樂節(jié)目的生產(chǎn)與制作過程中消弭掉，電視娛樂的文化價(jià)值傳輸對(duì)電視觀眾尤其是沒有多少鑒別力的青少年會(huì)產(chǎn)生重大影響。這不但關(guān)系到其價(jià)值觀的培養(yǎng)，同時(shí)也涉及到國家文化的安全問題，因?yàn)榍嗌倌陜r(jià)值觀是未來國家文化安全最重要的組成部分之一。

對(duì)電視價(jià)值的影響。港臺(tái)電視節(jié)目主持人市場(chǎng)化程度高，因此在主持人藝人化的過程中經(jīng)歷了市場(chǎng)的考驗(yàn)，形成了機(jī)制活潑、非常富有娛樂精神的主持風(fēng)格，這是其主持的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)這種優(yōu)勢(shì)又可能成為影響電視價(jià)值的劣勢(shì)。一味尋求電視觀眾看點(diǎn)的主持容易造成電視節(jié)目低俗化的傾向。打造綠色收視率是大陸熒屏努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，但是港臺(tái)主持的風(fēng)格與大陸節(jié)目風(fēng)格的偏差，以及港臺(tái)主持“口無遮攔”的主持方式很可能造成大陸電視娛樂節(jié)目新一輪的低俗化風(fēng)潮。

對(duì)內(nèi)地主持人生態(tài)的影響。東方衛(wèi)視請(qǐng)來趙忠祥與吳宗憲兩位大牌共同主持《舞林大會(huì)》，從二者的表現(xiàn)就能明顯地看出大陸主持與港臺(tái)主持在舞臺(tái)表現(xiàn)與現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)對(duì)方面的高下。港臺(tái)節(jié)目主持人的大舉“入侵”，雖然有可能讓內(nèi)地主持人發(fā)奮圖強(qiáng)，但至少在短期內(nèi)會(huì)讓大陸電視主持界面臨非常尷尬的氛圍，而這種氛圍是非常不利于內(nèi)地電視娛樂節(jié)目主持人的成長和發(fā)展的。

對(duì)娛樂節(jié)目走向的影響。越來越多港臺(tái)節(jié)目主持人的加入，甚至港臺(tái)節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)的參與使大陸娛樂節(jié)目的風(fēng)格越來越趨近于港臺(tái)電視娛樂節(jié)目。如果說以前對(duì)港臺(tái)電視娛樂節(jié)目的復(fù)制只是形式上的，現(xiàn)在隨著港臺(tái)節(jié)目主持人的參與，港臺(tái)電視娛樂節(jié)目的制作理念、方式、手段等的被采用，大陸娛樂節(jié)目的走向已經(jīng)越來越港臺(tái)化。這不但影響到大陸電視娛樂的生產(chǎn)，同時(shí)也影響到大陸電視娛樂節(jié)目未來的走向。

對(duì)娛樂價(jià)值的影響。缺少原創(chuàng)性一直是內(nèi)地電視娛樂節(jié)目的一大弊端。跟風(fēng)嚴(yán)重，缺乏核心價(jià)值與理念的支撐，使內(nèi)地電視娛樂節(jié)目生命周期十分短暫。解決這種狀況需要大陸電視娛樂節(jié)目對(duì)自己原創(chuàng)的娛樂價(jià)值的開掘。而港臺(tái)節(jié)目主持人的大量加入，對(duì)內(nèi)地節(jié)目主持人的影響以及與大陸娛樂文化的差別等等都會(huì)使大陸電視娛樂原創(chuàng)價(jià)值的生成困難重重。

港臺(tái)節(jié)目主持人大陸熱的對(duì)策

港臺(tái)節(jié)目主持人熱會(huì)對(duì)大陸電視娛樂節(jié)目的生態(tài)等方面產(chǎn)生非常重大的影響，單純對(duì)港臺(tái)電視節(jié)目主持人進(jìn)行封殺并不能解決根本問題，必須從體制、文化以及電視節(jié)目主持人的發(fā)展上下功夫。

增強(qiáng)大陸文化的包容性、自信心。廣電總局意識(shí)到港臺(tái)節(jié)目主持人熱可能會(huì)產(chǎn)生的一系列負(fù)面的影響，采用“限制”的方式說明了電視監(jiān)管部門對(duì)電視發(fā)展的焦慮心態(tài)。然而意識(shí)到大陸電視娛樂節(jié)目以及電視主持人發(fā)展薄弱，通過單純的“封殺”港臺(tái)節(jié)目主持人并不能解決實(shí)際問題。因此，首先需要在注意到這些問題的同時(shí)正視這些問題；其次需要增強(qiáng)文化的包容性，意識(shí)到港臺(tái)節(jié)目主持人可能會(huì)給大陸電視娛樂生態(tài)產(chǎn)生正面和負(fù)面兩方面影響，不能把一切都視為“洪水猛獸”；最后，需要增強(qiáng)文化的自信心，這就需要大陸電視娛樂苦練內(nèi)功，迅速成長，發(fā)掘其原創(chuàng)核心價(jià)值。

改變主持人的培養(yǎng)和發(fā)展機(jī)制。目前，大陸最優(yōu)秀的娛樂節(jié)目主持人大都不是主持專業(yè)的學(xué)生，這說明僵化的教學(xué)體制與電視娛樂的現(xiàn)狀相脫節(jié)的現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)影響了娛樂節(jié)目主持人的培養(yǎng)。這就需要一方面改變相關(guān)院校的培養(yǎng)機(jī)制，另一方面多方面地發(fā)掘電視娛樂節(jié)目主持人。同時(shí)，對(duì)電視娛樂節(jié)目主持人的發(fā)展也要制定符合社會(huì)需要的發(fā)展機(jī)制，比如引進(jìn)主持人藝人化的機(jī)制，打造娛樂節(jié)目主持人的品牌。浙江衛(wèi)視對(duì)朱丹的打造可以作為電視臺(tái)對(duì)娛樂節(jié)目主持人藝人化打造的成功案例被研究和學(xué)習(xí)。

建立健全港臺(tái)節(jié)目主持人進(jìn)入機(jī)制。要加快對(duì)廣播電視政策法規(guī)的制定與完善。雖然電視的意識(shí)形態(tài)性質(zhì)以及所處環(huán)境的復(fù)雜性使廣電立法現(xiàn)在還比較難實(shí)現(xiàn)，但是對(duì)一些當(dāng)下急迫需要的政策的制定卻是必要的。廣電相關(guān)監(jiān)管部門，要通過法治的形式制定港臺(tái)節(jié)目主持人在大陸節(jié)目主持的進(jìn)入門檻、標(biāo)準(zhǔn)及其他問題，這樣不但能夠使各電視臺(tái)對(duì)港臺(tái)電視節(jié)目主持人的引進(jìn)有明確的依據(jù)，同時(shí)也可以在政策法規(guī)上保障港臺(tái)節(jié)目主持人的主持符合社會(huì)意識(shí)形態(tài)以及國家文化安全的需要。

加快對(duì)大陸電視娛樂節(jié)目核心價(jià)值的塑造。大陸電視娛樂節(jié)目在娛樂精神的發(fā)揮和娛樂化的發(fā)展等方面確實(shí)與港臺(tái)娛樂節(jié)目有一定的差距。這就需要大陸電視娛樂節(jié)目能夠取長補(bǔ)短，積極地塑造大陸電視娛樂節(jié)目的核心價(jià)值，這種核心價(jià)值是對(duì)娛樂節(jié)目符合社會(huì)意識(shí)形態(tài)及民眾心理需求的原創(chuàng)價(jià)值的開發(fā)。只有更快地開發(fā)出大陸娛樂節(jié)目的原創(chuàng)娛樂價(jià)值，才能生產(chǎn)出社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙高的電視娛樂節(jié)目，也才能通過娛樂節(jié)目的內(nèi)容帶動(dòng)對(duì)主持人的選擇。這樣的話，港臺(tái)節(jié)目主持人無論怎樣熱，都不會(huì)成為一個(gè)問題。（作者單位：上海社會(huì)科學(xué)院）

注釋：

①參見新華網(wǎng)：《廣電總局叫停港臺(tái)主持人 衛(wèi)視謀對(duì)策請(qǐng)港臺(tái)演員》，2009-12-15；新浪網(wǎng)：《總局叫停港臺(tái)主持人 吳宗憲缺席<舞林大會(huì)>》，2009-12-01；聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)：《中國大陸叫停港臺(tái)司儀“淘金”》， 2009-12-11。

②呂新雨：《媒體的狂歡：對(duì)臺(tái)灣傳媒生態(tài)的觀察與思考》，《新聞大學(xué)》，1999（4）。

③王永連：《2009省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)新動(dòng)向》，《熒屏內(nèi)外》，2009年（4）。

④謝耘耕：《2006 中國電視娛樂節(jié)目報(bào)告》，《新聞界》，2006（2）。