披荊斬棘 開(kāi)拓創(chuàng)新 聲屏輝煌——我國(guó)節(jié)目主持人30年發(fā)展歷程透視

□ 陸錫初

（作者系江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授）

1980年7月12日，中央電視臺(tái)《觀察與思考》欄目開(kāi)播，首次在熒屏上打出“主持人”字幕；1981年1月1日，中央人民廣播電臺(tái)對(duì)臺(tái)灣廣播的《空中之友》開(kāi)播，首次在廣播中使用主持人稱(chēng)謂。

這兩個(gè)具有里程碑意義的日子，被中國(guó)主持界定為電視和廣播主持人的誕生日和主持人節(jié)目的創(chuàng)辦日，將正式載入中國(guó)節(jié)目主持史。30年來(lái)，中國(guó)節(jié)目主持人從無(wú)到有，從少到多，至今已形成了一支數(shù)萬(wàn)人的隊(duì)伍，為聲屏增色，為受眾喜愛(ài)，令世人矚目，社會(huì)影響深遠(yuǎn)。中國(guó)廣播電視節(jié)目主持人是在黨的十一屆三中全會(huì)后出現(xiàn)的，是廣播電視改革的新生事物，具有強(qiáng)大生命力。筆者作為我國(guó)廣播電視節(jié)目主持人委員會(huì) （原為主持人節(jié)目研究會(huì)）發(fā)起人和“金話筒”獎(jiǎng)創(chuàng)始人之一，通過(guò)親身獨(dú)特感受，見(jiàn)證了中國(guó)節(jié)目主持人發(fā)展歷程，并直接參與其中，為主持人事業(yè)的開(kāi)拓發(fā)展傾注了心血。這30年是開(kāi)拓進(jìn)取，捷報(bào)頻傳，令人難忘的30年。

回顧節(jié)目主持人走過(guò)的不尋常的歷程，目睹今日之輝煌，感觸良多。以筆者之見(jiàn)，中國(guó)節(jié)目主持人30年的發(fā)展歷程大致經(jīng)歷了以下四個(gè)階段：

初創(chuàng)探索期（1979——1986）

我國(guó)的節(jié)目主持人是在黨的十一屆三中全會(huì)以后出現(xiàn)的，是廣播電視改革的新生事物，具有強(qiáng)大生命力。從建國(guó)以后到改革開(kāi)放前相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期，廣播電視宣傳基本上缺少獨(dú)立性，成為新華社、人民日?qǐng)?bào)的傳聲筒。

1980年10月召開(kāi)的第十次全國(guó)廣播工作會(huì)議，提出了廣播電視要“堅(jiān)持自己走路”的思想。會(huì)議指出“我們不能躺在別人的身上，我們應(yīng)該像通訊社報(bào)紙那樣，成為一個(gè)具有不同特點(diǎn)的，發(fā)揮不同輿論工具作用的新聞機(jī)關(guān)?！睆V播電視工作者正是在這樣的社會(huì)背景和指導(dǎo)思想下，著眼于改革，積極探索，努力尋找新的節(jié)目形式，以進(jìn)行更有效的宣傳。

1980年7月12日，中央電視臺(tái)《觀察與思考》欄目首次正式冠名“主持人”字樣播出；1981年元旦，中央人民廣播電臺(tái)率先開(kāi)辦了徐曼主持的“空中之友”節(jié)目；1981年4月，廣東電視臺(tái)由李一萍、李東主持的大眾信箱節(jié)目正式開(kāi)辦。從此拉開(kāi)了中國(guó)節(jié)目主持人的序幕，四川、江蘇、浙江、黑龍江等省以及上海市臺(tái)、北京市臺(tái)和吉林市臺(tái)、太原市臺(tái)等也相繼辦起了主持人節(jié)目，主持人的作用逐漸被大眾認(rèn)可。

1983年3月召開(kāi)的第十一次全國(guó)廣播會(huì)議的報(bào)告中充分肯定了節(jié)目主持人這種形式。會(huì)議報(bào)告指出，采用節(jié)目主持人形式比念稿子的辦法好，主持人可以報(bào)道事實(shí)，也可以發(fā)表議論，再加上音響或圖像可以增強(qiáng)吸引力和信任感。在這方面，我們有廣闊的天地可以大有作為，要努力提倡創(chuàng)新精神，注意擺脫文字新聞的框框，努力辦出自己的特色來(lái)。會(huì)議首次提出了要培養(yǎng)優(yōu)秀節(jié)目主持人。這次會(huì)議對(duì)促進(jìn)我國(guó)節(jié)目主持人的發(fā)展，無(wú)疑起了積極的推動(dòng)作用，吹響了主持人事業(yè)發(fā)展的號(hào)角。

推廣普及期（1986.12——1991）

1986年12月15日，廣東珠海經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的開(kāi)播開(kāi)創(chuàng)了全天節(jié)目全部由主持人主持的先河。珠江臺(tái)采用以新聞、信息為骨架，以大板塊節(jié)目為機(jī)體的節(jié)目總體結(jié)構(gòu)。以主持人為核心的運(yùn)作模式獲得了空前成功，使廣東電臺(tái)在珠江三角洲的收聽(tīng)率由過(guò)去的46%上升到78%，而同時(shí)，香港廣播在此地的收聽(tīng)率由過(guò)去的53.3%下降到22%。后來(lái)被廣播電視界稱(chēng)之為 “珠江模式”的出現(xiàn)，標(biāo)志著我國(guó)廣播與報(bào)紙模式的決裂，標(biāo)志著采用主持人的重要突破口，也是增強(qiáng)廣播電視獨(dú)特魅力的戰(zhàn)略性舉措。正是在“珠江模式”的影響與推動(dòng)下，全國(guó)70多家經(jīng)濟(jì)電臺(tái)均采用以主持人為核心的“珠江模式”并喜獲成功。這一時(shí)期，我國(guó)廣播電視涌現(xiàn)出了眾多明星主持人與名牌節(jié)目。在廣播電臺(tái)有中央人民廣播電臺(tái)傅成勵(lì)、虹云主持的《午間半小時(shí)》，雅坤主持的《今晚八點(diǎn)半》，上海東方廣播電臺(tái)蔚蘭主持的《蔚蘭信箱》，海峽之聲廣播電臺(tái)錢(qián)鋒、弘力主持的《空中立交橋》。在電視界有中央電視臺(tái)倪萍主持的《綜藝大觀》，趙忠祥、楊瀾主持的《正大綜藝》，上海電視臺(tái)李培仁主持的國(guó)內(nèi)第一個(gè)社會(huì)多視角的雜志型新聞專(zhuān)欄節(jié)目《新聞透視》。

蓬勃發(fā)展期（1992——2000）

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，廣播主持人采用熱線電話節(jié)目，把大規(guī)模的聽(tīng)眾參與電話熱線 （包括熱線點(diǎn)播、熱線采訪、熱線咨詢）推向改革高潮，給廣播帶來(lái)了全新的傳播效果。如1992年10月28日開(kāi)播的上海東方電臺(tái)采用全天24小時(shí)主持人直播和整點(diǎn)新聞的滾動(dòng)播出方式，通過(guò)類(lèi)型多樣的電話參與節(jié)目和風(fēng)格迥異的熱線主持人登門(mén)入室，吸引大量聽(tīng)眾參與，標(biāo)志著中國(guó)廣播由“以傳者為中心”向“以受眾為中心”轉(zhuǎn)變的改革歷程。

與此同時(shí)，電視中記者主持人首次登臺(tái)亮相，促使電視臺(tái)主持人節(jié)目的質(zhì)和量同步提升飛躍，呈現(xiàn)出一派生機(jī)盎然的景象。1993年5月10日，中央電視臺(tái)推出了一個(gè)全新的早間新聞雜志型欄目——《東方時(shí)空》?！稏|方時(shí)空》的誕生是我國(guó)電視新聞節(jié)目主持人開(kāi)始走向成熟的標(biāo)志，在社會(huì)上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。該節(jié)目成功地推出了我國(guó)一批優(yōu)秀的記者型新聞節(jié)目主持人，如白巖松、敬一丹、水均益、方宏進(jìn)等。

這一時(shí)期，中央電視臺(tái)還率先推出了一批深受觀眾喜愛(ài)的主持人節(jié)目，如崔永元主持的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，敬一丹主持的《一丹話題》，敬一丹、方宏進(jìn)主持的《焦點(diǎn)訪談》，李詠主持的《幸運(yùn) 52》《非常 6+1》，王小丫主持的《開(kāi)心辭典》，朱軍主持的《藝術(shù)人生》等。在推動(dòng)明星主持人、打造主持人精品欄目中，作為國(guó)家電視臺(tái)的中央電視臺(tái)率先典范功不可沒(méi)，起到了很好的領(lǐng)軍作用。

打造明星期（2001——至今）

明星主持人是廣播電視媒體最鮮活的品牌，對(duì)受眾具有廣泛的號(hào)召力。受眾的審美取向和偏好，又往往被明星鮮活的個(gè)性主持風(fēng)格所決定著。明星主持人的名字已經(jīng)變成收視（聽(tīng)）率。白巖松、崔永元、李詠、水均益、敬一丹、王小丫等一批明星主持人早已成為提升央視收視率的閃亮點(diǎn)，甚至成為提升央視社會(huì)知名度不可或缺的重要因素之一。

進(jìn)入新世紀(jì)，從中央臺(tái)到地方臺(tái)都把打造本臺(tái)明星作為提高競(jìng)爭(zhēng)力，贏得知名度的戰(zhàn)略舉措。央視實(shí)施了 “中央電視臺(tái)品牌主持人評(píng)價(jià)體系”的調(diào)研工作，通過(guò)構(gòu)建主持人管理新體系，對(duì)目前可見(jiàn)的主持人隊(duì)伍進(jìn)行科學(xué)合理分類(lèi)，分級(jí)管理，充分發(fā)揮一線明星主持人的影響力；同時(shí)高度關(guān)注二線具備一定影響力和較大發(fā)展?jié)摿Φ某砷L(zhǎng)型主持人，著力培養(yǎng)，重點(diǎn)打造，迅速提高他們的品牌價(jià)值，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)能力。

成立于2003年12月22日的中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主持人專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，曾多次舉辦過(guò)“中國(guó)十大名欄主持講座”，出版《2004年最佳主持人點(diǎn)評(píng)》集。在中國(guó)電視節(jié)目主持人誕生25周年之際，中國(guó)視協(xié)主持人專(zhuān)業(yè)委員會(huì)還評(píng)出國(guó)內(nèi)最具影響力的25位最佳電視主持人。新中國(guó)60周年之際，還舉辦了“60年60人”評(píng)選活動(dòng)，“60年60人”推選委員會(huì)推選出60位優(yōu)秀的電視主持人，并授予“新中國(guó)60年60人”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)播音員主持人委員會(huì)成立以來(lái)，將原來(lái)的“學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”提升為“政府獎(jiǎng)”，提高了獎(jiǎng)項(xiàng)檔次，由原來(lái)兩年評(píng)選一次改為每年評(píng)選一次，為更多優(yōu)秀主持人、播音員的成長(zhǎng)成名提供了契機(jī)。“金話筒”獎(jiǎng)評(píng)選的對(duì)象范圍擴(kuò)大了，既有“金話筒”獎(jiǎng)主持人還有“金話筒”獎(jiǎng)播音員，評(píng)選的管理更為規(guī)范科學(xué)，這些舉措有力地促進(jìn)了我國(guó)主持人、播音員隊(duì)伍的蓬勃發(fā)展及其整體素質(zhì)的提升。

縱觀我國(guó)節(jié)目主持人30年的發(fā)展歷程，可謂是披荊斬棘、開(kāi)拓創(chuàng)新、一路高歌、創(chuàng)造輝煌的歷程，是激動(dòng)人心的極不尋常的歷程。展望未來(lái)，我對(duì)我國(guó)主持人事業(yè)新飛躍充滿信心與期盼：必將涌現(xiàn)出更多獨(dú)具個(gè)性魅力的主持人，為聲屏再添亮色，為受眾再傳驚喜！