愛心紅軍 創(chuàng)新前行——江西五套之創(chuàng)新實踐

□本刊特約記者 陳 歡

2009年，江西五套不斷創(chuàng)新，實現了五喜臨門：一是榮獲了由中宣部頒發(fā)的“中國十佳最具企業(yè)投放價值的地面電視頻道”國家大獎；二是榮獲了新聞出版總署“中國十大創(chuàng)新品牌”國家大獎；三是《第五社區(qū)》榮獲了廣電總局電視專業(yè)學術委員會頒發(fā)的“中國優(yōu)秀民生新聞欄目”；四是《目擊者》榮獲了廣電總局電視法制委員會頒發(fā)的“中國十佳法制新聞欄目”光榮稱號；五是“愛行2009”大型愛心活動系列策劃榮獲了局宣傳工作創(chuàng)新獎。對江西五套獲得的五項殊榮，中共江西省委常委、宣傳部部長劉上洋特地發(fā)來賀信表示肯定和祝賀，希望江西五套以此次獲獎為新的起點，再接再厲，繼續(xù)努力，在電視事業(yè)上不斷攀登新的高峰，創(chuàng)造新的輝煌！近日，本刊特約記者就江西五套之創(chuàng)新實踐采訪了江西五套副總監(jiān)陳小勇。

記者：“第五屆中國傳媒創(chuàng)新年會”上，江西五套從全國兩千多家電視臺中脫穎而出，獲得“中國十大創(chuàng)新品牌”國家大獎，成為江西唯一入圍六十強并最后獲此榮譽的媒體。取得這一成果的背后動力是什么？

陳小勇：創(chuàng)新是一個頻道發(fā)展不竭的動力，不創(chuàng)新就不會有發(fā)展。頻道提出所有的節(jié)目和活動要做到“不是第一、就是唯一”，我們是這樣說的，也是這樣做的。江西五套創(chuàng)立了全國唯一的愛心頻道，我們將愛心全方位融入到品牌宣傳、欄目制作、大型活動推廣等各個方面，連續(xù)五年全力傾情打造“中國最紅的愛心傳媒”。

首先，在節(jié)目中創(chuàng)新。江西五套創(chuàng)辦了全國第一個愛心民生新聞欄目《第五社區(qū)》，說百姓事，解百姓憂。其中，關愛百姓出行的交通子欄目《小宇說交通》是全省唯一一檔由交警來主持的欄目。《五哥幫忙團》是全國唯一以主持人名字命名幫忙新聞的子欄目?！蛾惥L第五巡邏車》也是全國唯一一檔警長來說公安新聞的欄目。全國十佳法制欄目《目擊者》也是我省唯一關愛百姓的純法制欄目。我們與省高院獨家合作“直通法院”“庭審紀實”“臨刑會見”等子欄目，這些都是全省或全國首創(chuàng)的?！俄n劇專場》也是五套在全國首創(chuàng)并創(chuàng)下晚間非黃金時間全國最高收視紀錄的電視劇欄目。

去年，我們開播了一檔全省首創(chuàng)的方言娛樂新聞欄目《談讬》。在節(jié)目策劃中，我們堅持創(chuàng)新理念。節(jié)目中沒有帥哥主持人，只有一個光頭、胖墩墩、長相大眾化、說著滿嘴南昌風趣方言的小亮哥為觀眾說家長里短、閑談趣味、幽默、辛辣新聞。除主持人外，《談讬》的節(jié)目內容也貼近百姓，《家有妙招》《家有養(yǎng)生》《家有美食》《家有兒女》《百姓預告天氣》《愛的感言》等子板塊的內容都是由百姓自己提供和參與其中。子欄目《大家來談讬》更是百姓的發(fā)聲筒，每天一個話題，直接和老百姓面對面開談。有很多社區(qū)的大爺大媽成為了節(jié)目的忠實粉絲，節(jié)目組走到哪里，他們就參與到哪里。

《談讬》還改變了全省電視下午五點半幾乎沒有收視率的格局。這是一個邊緣時段，這一時段電視的開機率嚴重不足?！墩勛櫋返牟コ觯央娨暤狞S金時間提前了半個小時。《談讬》開播僅一周，就創(chuàng)下了同時段全省乃至全國收視第一的好成績，且開播一周就有商家主動要求對欄目進行商務冠名，創(chuàng)造了江西之最。《談讬》的成功，也是我們敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的成果。

第二，在所有活動上創(chuàng)新?；顒訝I銷，是五套愛心品牌打造的一個利器。在活動創(chuàng)意策劃上，我們拒絕平庸，抵制模仿，追求創(chuàng)新。我們舉辦過“青春100”全省?；ㄐ２菰u選、全省愛心購物節(jié)、創(chuàng)下吉尼斯世界紀錄的“對2005說幾句”、獲全國活動大獎的社區(qū)百姓才藝大賽“社區(qū)擂臺”等數百個大小活動，無一不圍繞愛心，無一不是全省或全國首創(chuàng)。創(chuàng)新是五套的生命。

記者：江西五套《第五社區(qū)》是如何從全國近千家民生新聞欄目中成功突圍，被評為中國優(yōu)秀民生新聞欄目的？

陳小勇：江西五套《第五社區(qū)》被評為中國優(yōu)秀民生新聞欄目，是堅持新聞立臺、評論強臺、關注民生、反映熱點的新收獲。《第五社區(qū)》一直關注“大民生、小民生”，江西五套對欄目組要求，新聞不是簡單的播報，必須有深度，有自己的觀點，做到“有大事，必先看五套”。2009年，《第五社區(qū)》進行了全面改版，重點加強了新聞評論。全新的《第五社區(qū)》由《新聞一線》《獨家關注》《陳警長第五巡邏車》《有理你就說》和《五哥幫忙團》五個子版塊構成，打造“五子登科”，節(jié)目中不僅有海量的最新動態(tài)新聞，還有大量的新聞評論、主題新聞等。

之前《第五社區(qū)》的新聞評論環(huán)節(jié)很薄弱，在2009年，我們用最優(yōu)秀的記者和攝像組建《獨家關注》節(jié)目組，節(jié)目風格定位深刻、銳利、大氣，第一時間關注國內、省內大事件，深入調查、多角度呈現，做江西的《新聞調查》和《焦點訪談》是《獨家關注》的目標?！丢毤谊P注》對輿論監(jiān)督類題材加大了報道的力度，幾十篇重量級報道取得了較好的社會反響。

記者：在中國電視法制節(jié)目的最高領獎臺上，江西五套《目擊者》面對全國近兩百家法制新聞欄目的激烈競爭，與中央電視臺《今日說法》等王牌法制欄目一起被評為中國十佳法制新聞欄目?！赌繐粽摺窇{借什么問鼎中國電視法制節(jié)目的最高獎項?

陳小勇：《目擊者》是江西唯一的日播法制節(jié)目，肩負著為百姓普法的重要工作。經過數年的努力，欄目已在百姓中留下很好的口碑。《目擊者》獲得中國十佳法制新聞欄目是節(jié)目精品化帶來的成果。

節(jié)目要成為精品，首先必須有精品意識，在選題、策劃、采制、效果各個方面都必須做到精品。去年，《目擊者》全面進行全國重大熱點法治事件調查，用最深度的媒體眼光，追訪披露全國最熱點的事件，講述事件背后的事件，成為在全國有影響的法制節(jié)目之一?！赌繐粽摺纷訖谀恳踩骈_花，獨家牽手江西省高級人民法院推出全新單元《直通法院》，我們不僅僅是報道法制事件之后的故事，而且首次把鏡頭對準庭審現場的原被告雙方，展現最真實的庭審法制案件進程，這種全新的節(jié)目形態(tài)受到了各界的關注。我們把目光投向那些即將臨刑的犯人，由中國十佳法制欄目主持人獲得者丁瑜和《目擊者》首席記者袁羿與他們進行對話，在他們生命即將終結前，聽聽他們內心深處最真實的獨白。

為慶祝新中國成立六十周年，《目擊者》推出了精品獻禮大片《我的閱兵式》。在舉國拍攝主旋律獻禮專題片時，我們以獨特的角度，將節(jié)目定位在“參與過國慶閱兵的人”身上。攝制組走訪了全國29個省，采訪了70多位共和國大閱兵的參與者，記錄了新中國1949年到1999年的13次大閱兵，珍藏了60年的珍貴影像首次被披露。節(jié)目播出后，反響空前，受到了省委宣傳部、局領導、專家學者、社會大眾的一致好評。

記者：大型愛心策劃《愛行2009》榮獲局宣傳創(chuàng)新獎，能否談談其創(chuàng)作思路及體會？

陳小勇：江西五套的工作特點就是精益求精，我們將全年的活動進行系統(tǒng)的規(guī)劃，小型活動天天有，特色活動周周新，主題活動月月深，每個活動都融入愛心主題，統(tǒng)稱為 “愛行系列”。我們已經成功完成 “愛行2007”“愛行2008”“愛行2009”等大型愛心策劃，我們的愛心還將延續(xù)到“愛行 2010”“愛行 2011”等等。

所有商品都要做品牌，媒體也一樣。我們將江西五套定位于愛心，我們要樹立愛心旗幟，用愛心融化人與人之間的冷漠，用愛心去幫助所有有困難的人，用愛心去感染整個社會。江西五套不僅是一個愛的舞臺，同時也是愛的大家庭，我們將一如既往，將愛心傳遞給每一個需要溫暖的人。江西五套實現“活動欄目化 欄目活動化”，這些愛心活動對愛心品牌的建設和維護作了最詳盡、最充實、最豐厚的注腳。

我們連續(xù)五年舉辦了面向少年兒童的少兒才藝大賽《超級童星我最紅》；舉辦“愛心助學行動”，幫助貧困孩子圓大學夢想；舉辦面向90后的首屆《中國紅 青春紅萬人成人禮》。2009年夏天，中共江西省委宣傳部部長劉上洋和江西省廣播電影電視局黨組書記、局長黃曄明一起啟動了“第五屆愛心助學行動”。此次活動，我們籌集了數百萬的愛心善款用于貧困學子獎學金。此外，我們還舉辦了《江西驕傲》新中國六十年江西最具影響力人物評選、《笑迎福年》2010全民說心愿大型真情活動等大型活動，一次又一次豐富百姓生活，豐富電視熒屏。

記者：在由中央宣傳部、國務院新聞辦聯(lián)合主辦的“2009中國企業(yè)發(fā)言人與傳媒價值年會”上，江西五套憑借品牌建設五年所取得的豐碩成果，在三個比賽環(huán)節(jié)中獲得評委組的高度評價和高票通過，最終入圍六十強并與湖南經視等全國十大強勢媒體一起榮獲“中國十佳最具企業(yè)投放價值的地面電視頻道”大獎。江西五套在金融危機之年獲此大獎的原因是什么？

陳小勇：江西五套榮獲由中宣部頒發(fā)的 “中國十佳最具企業(yè)投放價值的地面電視頻道”國家大獎，是對我們創(chuàng)收工作的回報和肯定。2009年是全球遭遇金融危機的一年，電視臺廣告創(chuàng)收如何在這個經濟寒冬里尋找到暖春？面對危機，我們進一步完善了符合頻道戰(zhàn)略發(fā)展的廣告運營“3+1”模式，即：三個業(yè)務大區(qū)+一個廣告策劃科的運營模式，進一步細化責任分工，明確目標任務，優(yōu)化運營程序，把營銷工作的重點放在廣告市場的潛力客戶上，積極實施區(qū)域營銷、行業(yè)營銷等多元化營銷策略，極大地提升了廣告營銷水平，拓展了廣告市場。江西五套廣告團隊協(xié)作努力，提前完成了2009年的創(chuàng)收任務。

如今，江西五套已培養(yǎng)了一大批中堅力量，江西五套不再是一個個體，而是一個默契協(xié)作的團隊，是一支敢拼、能拼、戰(zhàn)無不勝的愛心紅軍。成功者以恒心為良友，以經驗為參謀，以小心為兄弟，以希望為哨兵。江西五套，這支愛心紅軍，將在未來的道路上，繼續(xù)為愛心事業(yè)拼搏。