愛(ài)心紅軍 創(chuàng)新前行——江西五套之創(chuàng)新實(shí)踐

□本刊特約記者 陳 歡

2009年，江西五套不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了五喜臨門：一是榮獲了由中宣部頒發(fā)的“中國(guó)十佳最具企業(yè)投放價(jià)值的地面電視頻道”國(guó)家大獎(jiǎng)；二是榮獲了新聞出版總署“中國(guó)十大創(chuàng)新品牌”國(guó)家大獎(jiǎng)；三是《第五社區(qū)》榮獲了廣電總局電視專業(yè)學(xué)術(shù)委員會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)優(yōu)秀民生新聞欄目”；四是《目擊者》榮獲了廣電總局電視法制委員會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)十佳法制新聞欄目”光榮稱號(hào)；五是“愛(ài)行2009”大型愛(ài)心活動(dòng)系列策劃榮獲了局宣傳工作創(chuàng)新獎(jiǎng)。對(duì)江西五套獲得的五項(xiàng)殊榮，中共江西省委常委、宣傳部部長(zhǎng)劉上洋特地發(fā)來(lái)賀信表示肯定和祝賀，希望江西五套以此次獲獎(jiǎng)為新的起點(diǎn)，再接再厲，繼續(xù)努力，在電視事業(yè)上不斷攀登新的高峰，創(chuàng)造新的輝煌！近日，本刊特約記者就江西五套之創(chuàng)新實(shí)踐采訪了江西五套副總監(jiān)陳小勇。

記者：“第五屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)”上，江西五套從全國(guó)兩千多家電視臺(tái)中脫穎而出，獲得“中國(guó)十大創(chuàng)新品牌”國(guó)家大獎(jiǎng)，成為江西唯一入圍六十強(qiáng)并最后獲此榮譽(yù)的媒體。取得這一成果的背后動(dòng)力是什么？

陳小勇：創(chuàng)新是一個(gè)頻道發(fā)展不竭的動(dòng)力，不創(chuàng)新就不會(huì)有發(fā)展。頻道提出所有的節(jié)目和活動(dòng)要做到“不是第一、就是唯一”，我們是這樣說(shuō)的，也是這樣做的。江西五套創(chuàng)立了全國(guó)唯一的愛(ài)心頻道，我們將愛(ài)心全方位融入到品牌宣傳、欄目制作、大型活動(dòng)推廣等各個(gè)方面，連續(xù)五年全力傾情打造“中國(guó)最紅的愛(ài)心傳媒”。

首先，在節(jié)目中創(chuàng)新。江西五套創(chuàng)辦了全國(guó)第一個(gè)愛(ài)心民生新聞欄目《第五社區(qū)》，說(shuō)百姓事，解百姓憂。其中，關(guān)愛(ài)百姓出行的交通子欄目《小宇說(shuō)交通》是全省唯一一檔由交警來(lái)主持的欄目?！段甯鐜兔F(tuán)》是全國(guó)唯一以主持人名字命名幫忙新聞的子欄目?！蛾惥L(zhǎng)第五巡邏車》也是全國(guó)唯一一檔警長(zhǎng)來(lái)說(shuō)公安新聞的欄目。全國(guó)十佳法制欄目《目擊者》也是我省唯一關(guān)愛(ài)百姓的純法制欄目。我們與省高院獨(dú)家合作“直通法院”“庭審紀(jì)實(shí)”“臨刑會(huì)見(jiàn)”等子欄目，這些都是全省或全國(guó)首創(chuàng)的?！俄n劇專場(chǎng)》也是五套在全國(guó)首創(chuàng)并創(chuàng)下晚間非黃金時(shí)間全國(guó)最高收視紀(jì)錄的電視劇欄目。

去年，我們開(kāi)播了一檔全省首創(chuàng)的方言?shī)蕵?lè)新聞欄目《談讬》。在節(jié)目策劃中，我們堅(jiān)持創(chuàng)新理念。節(jié)目中沒(méi)有帥哥主持人，只有一個(gè)光頭、胖墩墩、長(zhǎng)相大眾化、說(shuō)著滿嘴南昌風(fēng)趣方言的小亮哥為觀眾說(shuō)家長(zhǎng)里短、閑談趣味、幽默、辛辣新聞。除主持人外，《談讬》的節(jié)目?jī)?nèi)容也貼近百姓，《家有妙招》《家有養(yǎng)生》《家有美食》《家有兒女》《百姓預(yù)告天氣》《愛(ài)的感言》等子板塊的內(nèi)容都是由百姓自己提供和參與其中。子欄目《大家來(lái)談讬》更是百姓的發(fā)聲筒，每天一個(gè)話題，直接和老百姓面對(duì)面開(kāi)談。有很多社區(qū)的大爺大媽成為了節(jié)目的忠實(shí)粉絲，節(jié)目組走到哪里，他們就參與到哪里。

《談讬》還改變了全省電視下午五點(diǎn)半幾乎沒(méi)有收視率的格局。這是一個(gè)邊緣時(shí)段，這一時(shí)段電視的開(kāi)機(jī)率嚴(yán)重不足?！墩勛櫋返牟コ?，把電視的黃金時(shí)間提前了半個(gè)小時(shí)?！墩勛櫋烽_(kāi)播僅一周，就創(chuàng)下了同時(shí)段全省乃至全國(guó)收視第一的好成績(jī)，且開(kāi)播一周就有商家主動(dòng)要求對(duì)欄目進(jìn)行商務(wù)冠名，創(chuàng)造了江西之最?！墩勛櫋返某晒?，也是我們敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的成果。

第二，在所有活動(dòng)上創(chuàng)新。活動(dòng)營(yíng)銷，是五套愛(ài)心品牌打造的一個(gè)利器。在活動(dòng)創(chuàng)意策劃上，我們拒絕平庸，抵制模仿，追求創(chuàng)新。我們舉辦過(guò)“青春100”全省?；ㄐ２菰u(píng)選、全省愛(ài)心購(gòu)物節(jié)、創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄的“對(duì)2005說(shuō)幾句”、獲全國(guó)活動(dòng)大獎(jiǎng)的社區(qū)百姓才藝大賽“社區(qū)擂臺(tái)”等數(shù)百個(gè)大小活動(dòng)，無(wú)一不圍繞愛(ài)心，無(wú)一不是全省或全國(guó)首創(chuàng)。創(chuàng)新是五套的生命。

記者：江西五套《第五社區(qū)》是如何從全國(guó)近千家民生新聞欄目中成功突圍，被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀民生新聞欄目的？

陳小勇：江西五套《第五社區(qū)》被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀民生新聞欄目，是堅(jiān)持新聞立臺(tái)、評(píng)論強(qiáng)臺(tái)、關(guān)注民生、反映熱點(diǎn)的新收獲?！兜谖迳鐓^(qū)》一直關(guān)注“大民生、小民生”，江西五套對(duì)欄目組要求，新聞不是簡(jiǎn)單的播報(bào)，必須有深度，有自己的觀點(diǎn)，做到“有大事，必先看五套”。2009年，《第五社區(qū)》進(jìn)行了全面改版，重點(diǎn)加強(qiáng)了新聞評(píng)論。全新的《第五社區(qū)》由《新聞一線》《獨(dú)家關(guān)注》《陳警長(zhǎng)第五巡邏車》《有理你就說(shuō)》和《五哥幫忙團(tuán)》五個(gè)子版塊構(gòu)成，打造“五子登科”，節(jié)目中不僅有海量的最新動(dòng)態(tài)新聞，還有大量的新聞評(píng)論、主題新聞等。

之前《第五社區(qū)》的新聞評(píng)論環(huán)節(jié)很薄弱，在2009年，我們用最優(yōu)秀的記者和攝像組建《獨(dú)家關(guān)注》節(jié)目組，節(jié)目風(fēng)格定位深刻、銳利、大氣，第一時(shí)間關(guān)注國(guó)內(nèi)、省內(nèi)大事件，深入調(diào)查、多角度呈現(xiàn)，做江西的《新聞?wù){(diào)查》和《焦點(diǎn)訪談》是《獨(dú)家關(guān)注》的目標(biāo)?！丢?dú)家關(guān)注》對(duì)輿論監(jiān)督類題材加大了報(bào)道的力度，幾十篇重量級(jí)報(bào)道取得了較好的社會(huì)反響。

記者：在中國(guó)電視法制節(jié)目的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，江西五套《目擊者》面對(duì)全國(guó)近兩百家法制新聞欄目的激烈競(jìng)爭(zhēng)，與中央電視臺(tái)《今日說(shuō)法》等王牌法制欄目一起被評(píng)為中國(guó)十佳法制新聞欄目?！赌繐粽摺窇{借什么問(wèn)鼎中國(guó)電視法制節(jié)目的最高獎(jiǎng)項(xiàng)?

陳小勇：《目擊者》是江西唯一的日播法制節(jié)目，肩負(fù)著為百姓普法的重要工作。經(jīng)過(guò)數(shù)年的努力，欄目已在百姓中留下很好的口碑?！赌繐粽摺帆@得中國(guó)十佳法制新聞欄目是節(jié)目精品化帶來(lái)的成果。

節(jié)目要成為精品，首先必須有精品意識(shí)，在選題、策劃、采制、效果各個(gè)方面都必須做到精品。去年，《目擊者》全面進(jìn)行全國(guó)重大熱點(diǎn)法治事件調(diào)查，用最深度的媒體眼光，追訪披露全國(guó)最熱點(diǎn)的事件，講述事件背后的事件，成為在全國(guó)有影響的法制節(jié)目之一?！赌繐粽摺纷訖谀恳踩骈_(kāi)花，獨(dú)家牽手江西省高級(jí)人民法院推出全新單元《直通法院》，我們不僅僅是報(bào)道法制事件之后的故事，而且首次把鏡頭對(duì)準(zhǔn)庭審現(xiàn)場(chǎng)的原被告雙方，展現(xiàn)最真實(shí)的庭審法制案件進(jìn)程，這種全新的節(jié)目形態(tài)受到了各界的關(guān)注。我們把目光投向那些即將臨刑的犯人，由中國(guó)十佳法制欄目主持人獲得者丁瑜和《目擊者》首席記者袁羿與他們進(jìn)行對(duì)話，在他們生命即將終結(jié)前，聽(tīng)聽(tīng)他們內(nèi)心深處最真實(shí)的獨(dú)白。

為慶祝新中國(guó)成立六十周年，《目擊者》推出了精品獻(xiàn)禮大片《我的閱兵式》。在舉國(guó)拍攝主旋律獻(xiàn)禮專題片時(shí)，我們以獨(dú)特的角度，將節(jié)目定位在“參與過(guò)國(guó)慶閱兵的人”身上。攝制組走訪了全國(guó)29個(gè)省，采訪了70多位共和國(guó)大閱兵的參與者，記錄了新中國(guó)1949年到1999年的13次大閱兵，珍藏了60年的珍貴影像首次被披露。節(jié)目播出后，反響空前，受到了省委宣傳部、局領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、社會(huì)大眾的一致好評(píng)。

記者：大型愛(ài)心策劃《愛(ài)行2009》榮獲局宣傳創(chuàng)新獎(jiǎng)，能否談?wù)勂鋭?chuàng)作思路及體會(huì)？

陳小勇：江西五套的工作特點(diǎn)就是精益求精，我們將全年的活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，小型活動(dòng)天天有，特色活動(dòng)周周新，主題活動(dòng)月月深，每個(gè)活動(dòng)都融入愛(ài)心主題，統(tǒng)稱為 “愛(ài)行系列”。我們已經(jīng)成功完成 “愛(ài)行2007”“愛(ài)行2008”“愛(ài)行2009”等大型愛(ài)心策劃，我們的愛(ài)心還將延續(xù)到“愛(ài)行 2010”“愛(ài)行 2011”等等。

所有商品都要做品牌，媒體也一樣。我們將江西五套定位于愛(ài)心，我們要樹(shù)立愛(ài)心旗幟，用愛(ài)心融化人與人之間的冷漠，用愛(ài)心去幫助所有有困難的人，用愛(ài)心去感染整個(gè)社會(huì)。江西五套不僅是一個(gè)愛(ài)的舞臺(tái)，同時(shí)也是愛(ài)的大家庭，我們將一如既往，將愛(ài)心傳遞給每一個(gè)需要溫暖的人。江西五套實(shí)現(xiàn)“活動(dòng)欄目化 欄目活動(dòng)化”，這些愛(ài)心活動(dòng)對(duì)愛(ài)心品牌的建設(shè)和維護(hù)作了最詳盡、最充實(shí)、最豐厚的注腳。

我們連續(xù)五年舉辦了面向少年兒童的少兒才藝大賽《超級(jí)童星我最紅》；舉辦“愛(ài)心助學(xué)行動(dòng)”，幫助貧困孩子圓大學(xué)夢(mèng)想；舉辦面向90后的首屆《中國(guó)紅 青春紅萬(wàn)人成人禮》。2009年夏天，中共江西省委宣傳部部長(zhǎng)劉上洋和江西省廣播電影電視局黨組書記、局長(zhǎng)黃曄明一起啟動(dòng)了“第五屆愛(ài)心助學(xué)行動(dòng)”。此次活動(dòng)，我們籌集了數(shù)百萬(wàn)的愛(ài)心善款用于貧困學(xué)子獎(jiǎng)學(xué)金。此外，我們還舉辦了《江西驕傲》新中國(guó)六十年江西最具影響力人物評(píng)選、《笑迎福年》2010全民說(shuō)心愿大型真情活動(dòng)等大型活動(dòng)，一次又一次豐富百姓生活，豐富電視熒屏。

記者：在由中央宣傳部、國(guó)務(wù)院新聞辦聯(lián)合主辦的“2009中國(guó)企業(yè)發(fā)言人與傳媒價(jià)值年會(huì)”上，江西五套憑借品牌建設(shè)五年所取得的豐碩成果，在三個(gè)比賽環(huán)節(jié)中獲得評(píng)委組的高度評(píng)價(jià)和高票通過(guò)，最終入圍六十強(qiáng)并與湖南經(jīng)視等全國(guó)十大強(qiáng)勢(shì)媒體一起榮獲“中國(guó)十佳最具企業(yè)投放價(jià)值的地面電視頻道”大獎(jiǎng)。江西五套在金融危機(jī)之年獲此大獎(jiǎng)的原因是什么？

陳小勇：江西五套榮獲由中宣部頒發(fā)的 “中國(guó)十佳最具企業(yè)投放價(jià)值的地面電視頻道”國(guó)家大獎(jiǎng)，是對(duì)我們創(chuàng)收工作的回報(bào)和肯定。2009年是全球遭遇金融危機(jī)的一年，電視臺(tái)廣告創(chuàng)收如何在這個(gè)經(jīng)濟(jì)寒冬里尋找到暖春？面對(duì)危機(jī)，我們進(jìn)一步完善了符合頻道戰(zhàn)略發(fā)展的廣告運(yùn)營(yíng)“3+1”模式，即：三個(gè)業(yè)務(wù)大區(qū)+一個(gè)廣告策劃科的運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)一步細(xì)化責(zé)任分工，明確目標(biāo)任務(wù)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)程序，把營(yíng)銷工作的重點(diǎn)放在廣告市場(chǎng)的潛力客戶上，積極實(shí)施區(qū)域營(yíng)銷、行業(yè)營(yíng)銷等多元化營(yíng)銷策略，極大地提升了廣告營(yíng)銷水平，拓展了廣告市場(chǎng)。江西五套廣告團(tuán)隊(duì)協(xié)作努力，提前完成了2009年的創(chuàng)收任務(wù)。

如今，江西五套已培養(yǎng)了一大批中堅(jiān)力量，江西五套不再是一個(gè)個(gè)體，而是一個(gè)默契協(xié)作的團(tuán)隊(duì)，是一支敢拼、能拼、戰(zhàn)無(wú)不勝的愛(ài)心紅軍。成功者以恒心為良友，以經(jīng)驗(yàn)為參謀，以小心為兄弟，以希望為哨兵。江西五套，這支愛(ài)心紅軍，將在未來(lái)的道路上，繼續(xù)為愛(ài)心事業(yè)拼搏。