飛躍，在創(chuàng)新中實現(xiàn)——江西電臺2010年上半年宣傳工作回望

□ 王平湖

2010年上半年，從賽立信傳媒調(diào)查公司頻頻傳來令江西廣播人振奮的消息：在上半年開展的一期全省收聽率調(diào)查和三期南昌地區(qū)收聽率調(diào)查中，江西電臺的收聽市場占有率和綜合競爭力指標每期均排位第一；在全國省級電臺的平均市場份額下滑至34.7%的情況下，江西電臺逆勢走高，年中在全省的市場占有率高達45.3%，比去年同期的35.8%增長了9.5個百分點，創(chuàng)2008年開展收聽率調(diào)查以來歷史新高；在南昌地區(qū)收聽市場上，江西電臺是近期唯一表現(xiàn)上升的電臺，相比上一期收聽率調(diào)查又提高了3.7個百分點，比第二名高出10.4個百分點，領先優(yōu)勢十分明顯……

一組組可喜的數(shù)據(jù)見證了江西電臺的宣傳工作在廣播聽眾市場取得的飛躍性突破?；仡櫳习肽杲麟娕_的宣傳工作，關鍵詞是“創(chuàng)新”。半年來，江西電臺深入學習貫徹省委常委、宣傳部長劉上洋在全省廣播影視工作會議上的講話精神，始終堅持電臺“三改一增強”的工作思路不動搖，通過在機制建設、宣傳報道、形象推廣等方面的一系列改革創(chuàng)新，進一步提高了節(jié)目宣傳質(zhì)量，提升了節(jié)目在本地區(qū)傳媒市場的影響力和競爭力，推動了宣傳工作的大步跨越。

創(chuàng)新宣傳機制：以科學高效的運行機制提升宣傳工作水平

2010年上半年，江西電臺以機制創(chuàng)新為先導，以提高節(jié)目收聽率和打造品牌欄目為重點，從激勵措施、節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目評估等方面著力，扎實推進宣傳機制創(chuàng)新。從實際運行情況看，切實發(fā)揮了重要作用。

動力激勵機制。江西電臺對精品高看一眼。對那些在實際創(chuàng)優(yōu)工作中起到較大指導作用的創(chuàng)優(yōu)成果，臺里在各方面給予傾斜。4月22日，江西電臺召開了2010年工作會議，隆重表彰了近年來獲得的1個中國新聞獎一等獎、1個中國新聞獎名專欄獎、2個全國“五個一工程獎”、2個中國廣播影視大獎的宣傳創(chuàng)優(yōu)集體和個人。5月6日，臺長辦公會通過了設立全臺宣傳創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)基金的決定，確定2010年臺創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新基金為80萬元，主要用于節(jié)目創(chuàng)優(yōu)活動和新節(jié)目研發(fā)活動。良好的激勵機制激發(fā)了廣大采編人員千方百計出新、出奇、出巧、出優(yōu)、出精，使全臺宣傳工作始終處于蓬勃向上、富有生氣、你追我趕的良性循環(huán)中。

節(jié)目生產(chǎn)機制。在全臺上下積極進取、大膽創(chuàng)新的良好氛圍中，臺屬專業(yè)頻率在創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)機制方面進行了有益嘗試和積極探索。新聞頻率結(jié)合對新聞節(jié)目的重大改版，通過欄目的重新定位和人員的合理流動，采取“制作人制”試點方式，力求實現(xiàn)新聞欄目的高效運作。都市頻率提出“把節(jié)目當作項目做”的工作思路，實行“項目領創(chuàng)制”的運營新模式，由有市場運作經(jīng)驗的骨干負責節(jié)目的制播，從市場化的角度設計節(jié)目，同時對節(jié)目受眾的特定消費進行市場化開拓。

節(jié)目評價機制。上半年，江西電臺進一步建立健全節(jié)目評價機制，為宣傳工作提供重要依據(jù)。首先，建立了收聽率考核制度，對各頻率的日常宣傳工作進行量化考核和評價。其次，加強節(jié)目考評工作，采取切實有效的辦法，使考評意見和建議在節(jié)目再生產(chǎn)過程中得到消化、融匯和落實。節(jié)目評價機制的建立使節(jié)目的采、編、播、制過程進入更加科學規(guī)范的運行軌道，使節(jié)目的定位、內(nèi)容、形式、設置、布局更加合理，為節(jié)目改革、調(diào)整和廣告業(yè)務提供了科學依據(jù)。

創(chuàng)新重大主題報道：以多元化的手法打造輿論強磁場

上半年來，江西電臺宣傳工作圍繞中心，服務大局，在全國“兩會”報道、建設鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)宣傳、“創(chuàng)業(yè)服務年”宣傳、英模人物的典型宣傳、上海世博會報道以及抗洪搶險報道等重大主題報道中，著力在增強報道的感染力和吸引力上下功夫，在內(nèi)容、形式等方面運用多種創(chuàng)新手法，實現(xiàn)了重大主題宣傳上的突破，凸顯了省級廣播媒體的權(quán)威性、公信力和影響力。

全國“兩會”報道。新聞廣播創(chuàng)新報道形式，借用網(wǎng)絡博客的形式，推出了“代表委員播客”欄目；采用編輯連線的形式，開設了“會場內(nèi)外”欄目。此外，江西電臺作為今年的東道主，進一步改進了中部六省廣播電臺聯(lián)合報道全國“兩會”的模式，首次聯(lián)合中國廣播網(wǎng)、江西五套，實行跨地區(qū)、跨媒體合作，推出《對話中部》系列訪談節(jié)目，聲勢大、手法新、效果好。“兩會”期間，江西電臺共在中央臺用稿48篇，在數(shù)量和質(zhì)量上都比往年有較大提升。

建設鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)宣傳。新聞廣播采用新聞、錄音專題、系列報道等多種形式，以具有經(jīng)驗性、故事性、生動性的新聞報道，真實記錄了鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設的偉大實踐，記錄了江西科學發(fā)展、進位趕超、綠色崛起的動人篇章。都市廣播的 “發(fā)現(xiàn)鄱陽湖”專欄、交通廣播的“走進鄱陽湖”專欄、音樂廣播的“愛在鄱陽湖”專欄也從不同視角，多維度引導聽眾發(fā)現(xiàn)鄱陽湖之美，感受生態(tài)經(jīng)濟區(qū)內(nèi)的綠色以及低碳經(jīng)濟成就。

抗洪搶險報道。“6.21”撫州唱凱決堤發(fā)生后，江西電臺迅速啟動快速反應機制，統(tǒng)一部署，精心組織，充分發(fā)揮廣播媒體在突發(fā)事件中不可替代的作用，打好了這場重大宣傳戰(zhàn)役。新聞廣播發(fā)揮廣播特有的“短、平、快”和不受時空限制的優(yōu)勢，第一時間，第一現(xiàn)場，多路記者跟進，在全天的新聞節(jié)目中采取行進式報道方式，隨時連線，隨時報道。推出了大型直播節(jié)目《決戰(zhàn)六天 封堵決口》和七集系列報道《全力以赴堵決口 抗洪救災保民生》，將記者連線與錄音報道、新聞快評有機結(jié)合，建立了一個立體化的不同層級之間溝通與交流的橋梁，起到了安定人心、鼓舞士氣的積極作用。都市、交通、民生、農(nóng)村、音樂頻率也根據(jù)各自特點，相繼推出高密度、集約式、多系列的配合性報道，產(chǎn)生了良好的疊加效應，營造了濃烈的輿論氛圍。

創(chuàng)新日常節(jié)目宣傳：以民本取向搭建緊接“地氣”的節(jié)目平臺

業(yè)界有句行話：接收方式?jīng)Q定傳播方式。廣播節(jié)目只有瞄準百姓的種種訴求，想百姓之所想，報百姓之所需，解百姓之所難，才能真正實現(xiàn)政府期待、有益公眾、自身發(fā)展的“三方”共贏。2010年上半年，江西電臺各專業(yè)頻率的節(jié)目先后都進行了較大規(guī)模的改版。改版以民本思想為基點，強化節(jié)目的貼近性、針對性和服務性，給江西廣播帶來嶄新的形象。

解讀熱點，引導輿論。新聞廣播增開了《江廣時評》專欄，每天推出3分鐘的原創(chuàng)時評，邀請專家學者擔任特約評論員，圍繞百姓關注的熱點、焦點話題，以平民化的視角進行分析和評論，既體現(xiàn)了黨和人民“喉舌”應有的高度、深度、力度，又實現(xiàn)了輿論引導的大眾化和多樣化。民生廣播的《民生365》節(jié)目將目光停留在老百姓的生活、生存、生計、生命等熱點問題上，對各項民生政策進行詳盡的解讀。節(jié)目運用鏈接新聞、提供背景等手段，化嚴謹?shù)恼叻ㄒ?guī)為簡潔易懂的生活性報道，使節(jié)目更加具有親和力。

反映民意，輿論監(jiān)督。新聞廣播的《政風行風熱線》節(jié)目繼去年獲得第十九屆中國新聞獎新聞名專欄獎后，今年經(jīng)過改版，由原來的每周四期增加到五期。為了真正做到受理的問題件件有答復、事事有回音，增加了“熱線追蹤”環(huán)節(jié)，現(xiàn)場連線曾經(jīng)打進電話的聽眾，追蹤問題的解決率和群眾的滿意度，有效督促上線單位對問題的解決，進一步強化了輿論監(jiān)督的功能，得到黨委、政府的高度評價，贏得了人民群眾和社會各界的廣泛好評。

貼近百姓，真誠服務。交通廣播強化路況信息服務，增設了停車位信息、火車站客源信息、機場信息播報節(jié)目；民生廣播與省衛(wèi)生廳等單位聯(lián)辦 “院長熱線”和“中醫(yī)治未病”節(jié)目，為聽眾提供權(quán)威的健康咨詢服務；都市廣播的互助類、親子類、婚戀類節(jié)目滿足了都市人群的收聽需求；農(nóng)村廣播的《985服務熱線》通過上午版（法律服務版）與下午版(農(nóng)技服務版)的不同側(cè)重，提升了服務的針對性；音樂廣播推出的全省首個現(xiàn)場彈唱節(jié)目 《愛現(xiàn)場》，為年輕聽眾提供了時尚的音樂娛樂節(jié)目服務。

創(chuàng)新傳播方式：以特色公益活動推動廣播系列品牌升級

半年來，江西電臺采取“節(jié)目活動化”的方式，將線上廣播節(jié)目和線下公益活動有機結(jié)合，通過開展全方位、高頻次的公共服務活動，有效覆蓋從都市到農(nóng)村的各階層受眾，展示和推介頻率品牌、節(jié)目品牌與主持人品牌，勾勒出江西廣播統(tǒng)一而富有層次的整體品牌形象，彰顯了江西廣播的公共服務能力，使江西廣播的品牌認知度、美譽度得到明顯提升。

交通廣播6月份連續(xù)第九年在全省范圍內(nèi)組織愛心送考活動，“愛心綠絲帶”成為今年愛心送考一道靚麗的風景。新聞廣播舉辦了多場《政風行風熱線》——“走進地市、走進社區(qū)”大型直播活動，4月份又攜手音樂廣播，與江西省音協(xié)、南昌市教委共同舉辦江西省青少年器樂大賽。民生廣播與有關機構(gòu)合作開展現(xiàn)場健康義診和豐富多彩的文藝演出活動。農(nóng)村廣播多次與有關部門合作開展送科技下鄉(xiāng)活動。音樂廣播舉行《玉樹 加油！》大型公益募捐活動，在短短3小時內(nèi)，募得現(xiàn)金7.6萬元。都市廣播開展“情系希望工程 愛撒贛鄱學子”大型愛心捐贈活動，所募款項全部用于援建希望小學和資助貧困學生。

6月份，我省遭受特大洪澇災害。江西電臺在做好抗洪救災宣傳報道的同時，運用媒體的號召力和影響力，動員社會各界向災區(qū)伸出援助之手。截至6月底，各專業(yè)頻率共籌集20萬元人民幣和價值200萬元的救災物資送往災區(qū)，凸顯了主流媒體的社會責任。

創(chuàng)新是博弈中的常數(shù)。在媒體競爭日益激烈的形勢下，創(chuàng)新是廣播的必然之舉、必須之舉。江西電臺2010年上半年的宣傳實踐表明，創(chuàng)新是電臺發(fā)展的動力、成功的保障。展望即將開啟的新征程，機遇與挑戰(zhàn)并存。江西電臺將積極抓住廣播發(fā)展的戰(zhàn)略機遇，放大已有優(yōu)勢，主動適應市場變化，進一步解放思想，開拓創(chuàng)新，力爭全年的宣傳工作再上新臺階。