地方廣播擺脫困境的對(duì)策

□徐炳德 宋志勇 龔紅敏

聽(tīng)眾的需求是多樣的，即使是同類需求也會(huì)因其經(jīng)濟(jì)收入、文化水平、職業(yè)背景等因素的差異而分成各個(gè)不同層面。作為地處贛東北交通樞紐的地方臺(tái)，鷹潭人民廣播電臺(tái)現(xiàn)有信江之聲和交通音樂(lè)之聲兩套頻率，信江之聲定位為新聞綜合頻率，交通音樂(lè)之聲定位為交通、旅游、音樂(lè)。在明確各檔節(jié)目定位后，還應(yīng)繼續(xù)采取相關(guān)措施，以促進(jìn)廣播市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

以服務(wù)促發(fā)展。從實(shí)踐看，在資訊高度發(fā)展的今天，廣播仍然受到廣大聽(tīng)眾的喜歡，關(guān)鍵就在于堅(jiān)持了為聽(tīng)眾服務(wù)這個(gè)根本。要按照不同聽(tīng)眾群體的特點(diǎn)，對(duì)各節(jié)目和服務(wù)功能不斷強(qiáng)化，以適應(yīng)聽(tīng)眾市場(chǎng)的需求。如針對(duì)股民的股市節(jié)目，開(kāi)辦有《財(cái)富時(shí)間》，尋找職場(chǎng)信息、供求關(guān)系的《信息金橋》，和服務(wù)廣大司乘人員的《交通在線》等。隨著服務(wù)功能的進(jìn)一步強(qiáng)化，鷹潭電臺(tái)還將推出更多的服務(wù)性欄目。

以特色促發(fā)展?！疤厣笔侵腹?jié)目中的地方性特色，盡可能在節(jié)目中突出本地特色，即以本地市民為受眾目標(biāo)，以本地受眾需求為節(jié)目經(jīng)營(yíng)指向，將服務(wù)本地經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展作為主要內(nèi)容，以本地居民生活習(xí)慣和作息特點(diǎn)來(lái)安排節(jié)目時(shí)段。本地新聞、本地經(jīng)濟(jì)信息及其他具有本地特征的節(jié)目所報(bào)道的人和事，讓聽(tīng)眾感到親切。如鷹潭電臺(tái)的《鷹廣新聞》《新聞故事》《市民熱線》《政風(fēng)行風(fēng)熱線》等。

以品牌促發(fā)展。品牌是廣播電臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源之一。它的最大特點(diǎn)是差異性，即獨(dú)有的風(fēng)格、個(gè)性，別人無(wú)法模仿，聽(tīng)眾對(duì)自己喜愛(ài)的欄目有較強(qiáng)的忠實(shí)度。因此，品牌是一個(gè)臺(tái)的無(wú)形資產(chǎn)，它不僅蘊(yùn)涵了質(zhì)量、價(jià)值等物質(zhì)因素，而且寄托著某種情感，代表了某種文化取向。鷹潭電臺(tái)根據(jù)自身情況，量體裁衣，按照節(jié)目主持人的素質(zhì)、性格、年齡、特長(zhǎng)等，創(chuàng)辦了幾個(gè)名牌欄目，如《新聞故事》《輕風(fēng)夜話》《信息金橋》等欄目都擁有一批忠實(shí)聽(tīng)眾。