把握本土資源全面融入世博

□李 紅

把握本土資源全面融入世博

□李 紅

初次接到上海世博會報道任務(wù)，是2007年8月。接受這個報道持續(xù)時間長、社會各界參與度極高的世博盛會報道任務(wù)，筆者短暫地欣喜過后，很快便陷入一片迷茫。因為采訪的第一槍，打響的將是“長三角”十六城市命題戰(zhàn)役，戰(zhàn)場設(shè)在還處于一片荒蕪的上海世博會園區(qū)。對于每一名參與報道的長三角城市臺記者來說，世博會是個未知的全新領(lǐng)域，采訪地點又設(shè)在陌生的大上海，主辦方安排給大家兩天的采訪路線是相同的，而命題作文中還要求各路記者各顯神通，爭取報道出新意，并將對這次報道進行創(chuàng)優(yōu)評比。

如何才能在報道中打響這第一槍？第一要務(wù)便是對自己進行掃盲。我們通過網(wǎng)絡(luò)、圖書、刊物等渠道，大量翻閱歷屆世博會資料，并多次走訪請教了時任寧波市政府新聞發(fā)言人、寧波大活動辦主任張松才等專家。經(jīng)過一系列準備，我們逐漸明確了自己的世博會報道思路：“預(yù)熱世博會，主要做好內(nèi)外宣傳。”所謂內(nèi)，便是把上海世博會的意義、規(guī)劃商機等信息帶回來，引導(dǎo)寧波老百姓積極參與世博會。所謂外，就是通過對接世博會，宣傳寧波，吸引更多世博會游客、客商就近來寧波，讓寧波人也共同分享世博會蛋糕。主題思路明確了之后，我們便開始了為期近三年之久的世博會采訪、主持等一系列采訪報道工作。

宣傳世博會 對接世博會

由于當時的世博會園區(qū)才剛剛動工建設(shè)，第一次活動主辦方安排的采訪內(nèi)容又多是總體構(gòu)想、規(guī)劃設(shè)計、歷屆世博會成果介紹等內(nèi)容，而這些新聞中央電視臺、東方電視臺等一些上星臺早已經(jīng)在輪番轟炸了。要想把這些老題材做出新花樣，必須要有自己的特色。于是，在做好世博會知識普及的同時，我們把視線瞄準了世博會給寧波帶來的機遇與挑戰(zhàn)。而這也正契合了寧波實施“全面接軌大上海，融入‘長三角’”的戰(zhàn)略，利用地緣優(yōu)勢，共同探討服務(wù)世博會，對接世博會，當好東道主。

然而，怎樣尋找世博會寧波元素，對我們來說同樣是大海撈針，挑戰(zhàn)重重。俗話說：出門靠朋友。上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局的寧波同鄉(xiāng)陳先進副局長、上海寧波同鄉(xiāng)會會長、上海電視臺專題部主任等人給了我們大力支持，在他們的幫助下，我們的信息面廣了，渠道暢通了，報道也豐滿起來。

在這次“長三角”十六城市聯(lián)合報道的《長三角與世博會》命題作文中，我們的報道分為走近世博會、感受世博會、融入世博會、服務(wù)世博會、接軌世博會五個篇章，總時長十五分鐘，居十六城市之冠。報道從企業(yè)、會展、旅游等幾方面入手，挖掘出如宏潤集團、華滕生態(tài)園林等企業(yè)，以及國內(nèi)最早進行會展本科人才培養(yǎng)的浙江萬里學院，這些都是寧波最先參與上海世博會的標桿示范單位。為深化系列報道的效應(yīng)，擴大宣傳面，我們還在電視臺網(wǎng)站開通“與紅姐一起關(guān)注《長三角與世博會》專欄”，與觀眾展開互動，強化報道效果，以帶動該時段《看看看》節(jié)目收視率的提升。這些努力最終得到了回報，這次的系列報道在“‘長三角’與世博會”大型采訪活動中榮獲一等獎。

在隨后的世博會倒計時400天、世博會倒計時一周年、世博寧波宣傳周等一系列“長三角”十六城市聯(lián)合報道世博會活動，以及每一次寧波滕頭館建設(shè)進展報道，我們都始終貫穿這一思路，把上海世博會的最新進展、最新看點帶回來，把寧波人逐步融入大上海，參與世博會的信息帶回來，帶動更多的人參與世博會。

宣傳寧波 分享世博

當全世界的目光關(guān)注上海世博會之時，也同樣是地方臺對外宣傳的良機。日常，我們深入挖掘?qū)幉ㄅc世博會有關(guān)的內(nèi)容，寧波滕頭館參選城市最佳實踐案例、寧波滕頭館開工建設(shè)、寧波世博會禮儀之星評選等報道，不僅在寧波本地播出，還通過通聯(lián)部源源不斷地發(fā)往各大媒體，二十余篇報道在中央、省級媒體播出，擴大了寧波影響。

在“長三角”十六城市聯(lián)合報道的長期合作中，我們充分利用好每一次機會推介寧波。世博會寧波宣傳周便是一次絕佳機會。為期一周的宣傳活動使眾多媒體的目光聚焦寧波，我們在做好宣傳周開幕式、“我們大家的世博”圖片展、“我的城市、我的世博”全民參與世博會互動征集等活動報道的同時，充分利用東方衛(wèi)視推出的世博會節(jié)目平臺，播出專題《天一生水 活力寧波》。在《看東方》欄目“寧波美食”板塊，筆者和東方衛(wèi)視主持人周彤用一周時間，每天向世界各地的觀眾介紹有著豐富文化內(nèi)涵的寧波特色菜。而寧波和上海并機直播中的重頭戲“魅力東方迎世博”，首次實現(xiàn)了象山、滕頭、寧波老外灘等多地連線直播。筆者作為上海連線部分的主持人，著重介紹了寧波與上海的淵源、上海世博園現(xiàn)狀、上海市民眼中的寧波等方面。感受著靈活機動的編排，實現(xiàn)異地主持與整體活動互動交融的魅力；感受著周密順暢的銜接，帶給人三小時直播仍讓人意猶未盡的酣暢，也看到了大家抓住這一宣傳機會，一絲不茍地對待世博會宣傳的嚴謹態(tài)度。

報道世博會 收獲世博會

世博會報道受時間跨度長，異地采訪多，異地電視信號及時傳輸相對復(fù)雜，參與報道的記者人數(shù)控制緊等因素的影響，對參與世博會報道的記者來說困難不少。但正是在這種發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的過程中，提升豐富了我們的新聞采訪經(jīng)驗。

上海世博會從1999年中國政府宣布申辦到2010年順利開幕，前后經(jīng)歷了十年。即使從2007年寧波電視臺第一次有組織地正式參與報道，至今也有三年之久。這些年，世博會報道相對穩(wěn)定的專人專線，確保了記者對上海世博會這一報道領(lǐng)域的相對熟悉程度。正因為如此，我們在報道時根據(jù)世博會預(yù)熱的不同階段，分別從不同側(cè)重點展開了系列報道。例如：2007年，根據(jù)世博會預(yù)熱前期需要吸引更多眼球了解世博會，參與世博會，我們推出的是側(cè)重宣傳世博會亮點和寧波各界可以從哪些方面參與世博會的 “走近世博會”系列報道；2008年，世博會場館已現(xiàn)雛形，門票開始銷售，我們推出的是“探營世博會”系列。對于每次報道收集到的人員信息、相關(guān)文字資料、視頻素材等我們也分類歸檔收集整理，并開通博客專欄逐一記錄，使世博會報道更具有系統(tǒng)性。

異地采訪不允許記者有半點偷懶和疏忽。電視新聞需要用鏡頭說話，如果我們在上海采訪過程中遺漏了任何一個環(huán)節(jié)，回來都很難彌補。于是，在出發(fā)前我們根據(jù)確定的基本報道主題，先粗擬大綱，聯(lián)系此行需要采訪的對象，合理安排行程，提高異地采訪效率。比如，“長三角”十六城市聯(lián)合報道在建的世博園區(qū)時，我們邀請寧波相關(guān)參建企業(yè)宏潤集團負責人也來到世博園區(qū)。有了前期電話、網(wǎng)絡(luò)視頻的良好溝通，使我們對采訪對象、采訪內(nèi)容早已心中有數(shù)。于是，我們只是利用了午間休息的短暫間隙，便在世博園區(qū)寧波企業(yè)參建現(xiàn)場迅速完成了對該企業(yè)的采訪工作。另外，我們也非常注重和各個相關(guān)部門及媒體建立良好關(guān)系，加強合作。上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局、上海世博會寧波接軌辦的信息相對通暢，我們便積極與他們溝通，及時掌握第一手資料。媒體合作上，我們熱情地陪同來寧波進行世博會采訪的外地記者，對外宣傳寧波；到了上海，當我們遇到需要上海全景鏡頭、采訪證沒能及時辦下來等問題，也都有上海電視臺同仁積極幫助解決，有效保證了異地采訪的順利完成。

異地采訪中，我們還充分利用了現(xiàn)代通訊傳輸手段。前期溝通，我們大量利用了QQ視頻功能。通過視頻對話，既促進了解，減少與被采訪者之間的陌生感，便于后期采訪拍攝，又節(jié)省了開支。上海世博會倒計時1周年，由于要參與上海方面的直播彩排，我們沒有時間傳輸視頻資料，便在彩排間隙通過電話連線，把在上海的所見所聞發(fā)回寧波，保證了第一時間第一現(xiàn)場。

內(nèi)外交融，預(yù)熱世博，報道世博。近三年的世博會報道時光轉(zhuǎn)瞬即逝，它帶給我們?nèi)轿坏腻憻?。?jù)不完全統(tǒng)計，上海世博會期間寧波入境游客同比增長25%，外地長線團隊增幅明顯，寧波赴上海世博會游客達100萬人以上，另外還有大量寧波企業(yè)在世博會上分得一杯羹。這都讓我們看到了世博會報道帶來的實實在在效益。

寧波電視臺）