小城江陰對金雞百花的救贖

文/潘媛

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小城江陰對金雞百花的救贖

江陰人很清楚金雞百花電影節(jié)的口碑，但他們?nèi)砸砸怀侵Γ瑸橐粋€(gè)雞肋品牌做出了一場不遺余力的救贖。

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第19屆金雞百花電影節(jié)如期落幕，也如期等來了廣泛的冷落和質(zhì)疑。但舉辦地江陰卻贏得了大面積贊譽(yù)。在中國縣城普遍存在電影真空的大背景下，與年年罵年年犯的“老賴”電影節(jié)相比，關(guān)注今年這個(gè)特殊的載體—江陰本身更具意義。

這已經(jīng)不是金雞百花電影節(jié)第一次在富裕江南的杏花煙雨中舉行。江陰的特殊之處在于，它是第一個(gè)舉辦金雞百花電影節(jié)的縣級(jí)市。

提到江陰，人們的第一個(gè)反應(yīng)往往是：有錢！它以擁有全國二百分之一的地區(qū)生產(chǎn)總值和五十分之一的500強(qiáng)企業(yè)而聞名。也許是物極必反，江陰才如此熱切地想要通過一屆電影節(jié)贏得外界印象的改觀。

大腕 在遭遇了各種“門”事件之后選擇在國內(nèi)電影節(jié)低調(diào)亮相的章子怡，無疑是這次電影節(jié)紅地毯上最大的“腕兒”。

“江陰作為一個(gè)縣級(jí)城市，沒有任何經(jīng)驗(yàn)，憑什么辦好電影節(jié)？”這個(gè)問題是去年某記者面對面向江陰市委書記朱民陽提出的。據(jù)說，這個(gè)問題激起了江陰人的雄心壯志。

早在2008年9月，江陰就已經(jīng)落實(shí)了承辦，派人前往當(dāng)年舉辦電影節(jié)的大連考察。而南昌曾驚訝于江陰人做事的態(tài)度：我們還沒開幕，你們已經(jīng)開始招商了？南昌的糟糕表現(xiàn)讓江陰人記憶深刻。曾有人私下說：頒獎(jiǎng)現(xiàn)場的座位那么臟，換了在江陰，我早就下課了！今年上海國際電影節(jié)，他們專門跑去上海找記者喝茶。他們記下這些要求：出發(fā)采訪的時(shí)候要有車，想進(jìn)場的時(shí)候不能有人堵，發(fā)稿完了能吃上方便面和餅干。而在這次談話后，原本安排記者入住的某山莊，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)問題立刻被換成了其他酒店，每個(gè)標(biāo)間保證至少有兩根網(wǎng)線。

滿足媒體需求只是工作的一部分，光是安保的方案，公安部門就修改了幾十稿。開幕當(dāng)天調(diào)集了2000多警力，“這對一個(gè)縣級(jí)市來說真不簡單，連鄉(xiāng)鎮(zhèn)派出所的見習(xí)警察都調(diào)來了”。江陰當(dāng)?shù)氐墓ぷ魅藛T集中辦公長四五個(gè)月，這期間各種大型活動(dòng)的預(yù)演方案堆在一起足有一人多高。電影節(jié)開幕前，專門做了一個(gè)長達(dá)5小時(shí)的預(yù)演，所有細(xì)節(jié)都卡著算時(shí)間，嚴(yán)格程度幾乎相當(dāng)于軍演。開幕晚會(huì)當(dāng)天，十幾分鐘之內(nèi)場內(nèi)的幾萬人全部撤走，嘉賓被80輛大巴接回各個(gè)酒店。

與電影節(jié)相關(guān)的所有酒店都駐扎了醫(yī)生，食物都是從政府定點(diǎn)機(jī)構(gòu)采購，過生日的記者收到了鮮花和蛋糕。還有記者則收到這樣的短信：“感謝一直坐在潮濕的場地上冒雨拍攝的攝影記者！”

江陰人很清楚金雞百花電影節(jié)的品質(zhì)和口碑，但是他們?nèi)砸砸怀侵?，為這樣一個(gè)雞肋品牌做出了一場不遺余力的救贖。

不缺錢，缺人。這是媒體對本屆電影節(jié)的惟一詬病。

剛開始的時(shí)候江陰人很焦慮。影協(xié)給出的媒體名單只有38個(gè)人；活動(dòng)流程中除了中國電影論壇和新農(nóng)村電影展，就是評委采風(fēng)，5天的電影節(jié)幾乎沒有任何讓記者“看得上眼”的活動(dòng)。他們在北京舉辦了一個(gè)發(fā)布會(huì)造勢熱身，但第二天幾乎看不到報(bào)道。

“我們總共打了好幾百個(gè)電話給影協(xié)，影協(xié)的人很吃驚，說你們怎么有那么多問題？”穩(wěn)下陣腳后，電影節(jié)執(zhí)委會(huì)一口氣設(shè)了規(guī)?？涨暗?3個(gè)部門，甚至包括城市環(huán)境保障部、衛(wèi)生保健部。

電影節(jié)尚未開幕，就有媒體曝出江陰沒有機(jī)場，導(dǎo)致明星不愿前往。但江陰的網(wǎng)友為捍衛(wèi)小城的榮譽(yù)而戰(zhàn)：江陰離無錫、常州機(jī)場都只有40分鐘車程，離上海、南京的機(jī)場也就100多公里。在江陰的幾天時(shí)間里，記者們總能聽到當(dāng)?shù)厝颂崞鸫耸?，憤憤不平。事?shí)上，這個(gè)全國首家縣級(jí)市機(jī)場最早將在明年上半年建成投運(yùn)。

但考量電影節(jié)的普遍標(biāo)準(zhǔn)仍然是：來了多少重量級(jí)明星，得到多少媒體轟炸。實(shí)際上，本屆電影節(jié)的星光黯淡的確是一大硬傷，由此帶來的傳播效應(yīng)也非常虛弱。能真正體驗(yàn)江陰有多么“給力”的人在少數(shù)，全體記者加上明星嘉賓也不過幾百人而已。對于普通觀眾來說，不管是江陰還是電影節(jié)，都還很遙遠(yuǎn)。

對于這種落差，江陰方面的態(tài)度卻顯得實(shí)干而低調(diào)?！拔覀冎烙浾咦钆聸]有新聞素材”，拿到影協(xié)的活動(dòng)表，江陰的工作人員顯然著急了。電影節(jié)的“主要?jiǎng)趧?dòng)力”江陰廣電的高層，通過私人關(guān)系，與香港演藝協(xié)會(huì)副會(huì)長何錦華女士搭上線，對方答應(yīng)“幫忙”。于是，本屆電影節(jié)出現(xiàn)了前幾天完全由港臺(tái)藝人撐場的奇特場景。

在前幾屆電影節(jié)中，各地都邀請到了“自產(chǎn)”的電影明星擔(dān)任大使，蘇州的女兒劉嘉玲為電影節(jié)拖來了梁朝偉和王家衛(wèi)，大連的余男、南昌的鄧超，也都還算給媒體有了交代。但是江陰惟一的明星上官云珠已經(jīng)是歷史人物。在何女士的幫助下，請來了袁詠儀和任達(dá)華，想出了一個(gè)“友好大使”的名頭。袁詠儀非常配合地參加了數(shù)場活動(dòng)，總算不會(huì)讓記者在電影節(jié)期間交白卷—這次曲線救國尷尬卻有效，對于普通江陰人來說，蘇有朋、袁詠儀就已經(jīng)是超級(jí)明星。

據(jù)說電影節(jié)原本想打造“幸福江陰、幸福家庭”的概念，希望能請來陳凱歌夫婦和姜文夫婦，這一來兩部賀歲大片《趙氏孤兒》《讓子彈飛》肯定會(huì)帶動(dòng)電影節(jié)的人氣，但因?yàn)榉N種原因遭到拒絕。

一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是，好幾百個(gè)志愿者穿著被戲稱為“小白菜”的統(tǒng)一服裝，出現(xiàn)在視線可及的任何地方。而另一群沒有穿“小白菜”的志愿者則體現(xiàn)出江陰人的用心和無奈。為了不讓現(xiàn)場的嘉賓感到過于冷清，主辦方會(huì)場后門“儲(chǔ)備”了大量候補(bǔ)“會(huì)托”，現(xiàn)場只要有一個(gè)記者起身離開，就會(huì)有人默默填補(bǔ)座位空白。有外地記者在微博上說：對江陰的印象很好——可怕的不是用錢砸你，而是有錢人還要用心體貼你。

企業(yè)掏錢辦電影節(jié)，在江陰，這不叫“贊助”，而叫“奉獻(xiàn)”。

負(fù)責(zé)招商的工作人員一家家企業(yè)跑，去撒英雄帖，告訴大家有這么一個(gè)事兒。在籌備電影節(jié)期間，江陰召開了兩次“傾情奉獻(xiàn)、真情感謝”大會(huì)。這種探索政企合作的市場化運(yùn)作模式表面上看充滿了溫情：2009年12月23日，有13家企業(yè)代表幾乎是現(xiàn)場“認(rèn)捐”，而認(rèn)捐的方式是在小卡片上寫下參與感言和贊助金額。一邊是“文化搭橋”“同飲一江水”的豪言壯語，另一邊是“4個(gè)50萬”“奉獻(xiàn)200萬”的真金白銀，第一次大會(huì)，組委會(huì)手頭一下子有了4000多萬。5個(gè)月后，又有35家企業(yè)加入奉獻(xiàn)行列。這場歷時(shí)一年的“政企互動(dòng)、雙贏共榮”的運(yùn)作，一共有87家企業(yè)拿出了5500萬，對于電影節(jié)來說，這無疑是空前的一筆巨資。

有意思的是，有記者為了解這場政企合作的細(xì)節(jié)，提前好幾天聯(lián)系采訪，竟然沒有一家企業(yè)愿意接受采訪。他們請宣傳部的同志轉(zhuǎn)告說：這都是我們應(yīng)該做的，再在媒體上露面沒有必要了?！半娪肮?jié)在大城市可能會(huì)被其他事情淡化，但對江陰來說就是頭等大事，有這樣的機(jī)會(huì)不容易，所以企業(yè)的熱情高，都希望參與。”一位高層說。

由于企業(yè)的熱情比預(yù)期的高，讓執(zhí)委會(huì)有一些措手不及。原本承諾捐助200萬以上的企業(yè)可以冠名活動(dòng)，但最后企業(yè)數(shù)竟然超過了電影節(jié)的活動(dòng)總數(shù)，只好法補(bǔ)救。江陰市委朱書記還親自想了一個(gè)點(diǎn)子，在江陰打造了一個(gè)“光影之林”，每一棵樹下，都有一個(gè)贊助企業(yè)的名字，永久與電影節(jié)拉上了關(guān)系?！安皇钦幌胩湾X辦這個(gè)電影節(jié)，更不是誰要靠電影節(jié)發(fā)財(cái)，事實(shí)上我們連國際會(huì)議中心這么大的項(xiàng)目都投入了，還差幾千萬來辦一個(gè)電影節(jié)嗎？”外界也許會(huì)有猜測，政府是在逼企業(yè)買單，其實(shí)江陰人都很清楚，他們置身這個(gè)城市，感同身受。政府之所以要企業(yè)來參與，也不過是“全民發(fā)動(dòng)，讓更多的人重視文化產(chǎn)業(yè)”。

最終電影節(jié)花了多少錢，財(cái)政系統(tǒng)還沒有得出一個(gè)具體的數(shù)字。但根據(jù)預(yù)算，“要比南昌那一屆稍微高一點(diǎn)”?！坝行╁X你不得不花，既然做了就要做好?！蓖饨缫苍S認(rèn)為這是一次炫富，但一個(gè)組織者這樣告訴記者：這場電影節(jié)能讓當(dāng)?shù)厝擞行腋８泻妥院栏?。江陰人愿意用這個(gè)錢來買一種幸福感。

就在金雞百花電影節(jié)期間，中國國際兒童電影節(jié)發(fā)出復(fù)函，確認(rèn)下一屆的舉辦地為江陰。

增光同是電影學(xué)院畢業(yè)的昔日同窗，今日好友的趙薇、陳坤在此次電影節(jié)中“封后稱帝”。

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