文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要靠?jī)?nèi)生動(dòng)力推動(dòng)

夏 明

第六屆深圳文博會(huì)前不久已在深圳會(huì)展中心降下帷幕。本屆文博會(huì)觀眾達(dá)到367.49萬人次，總成交額突破千億元，合同成交額近348.72億，比上一屆增加了近一倍。無論是人氣指數(shù)還是成交指數(shù)都有了進(jìn)一步提升，展會(huì)的權(quán)威性，影響力得到了全面提高，同時(shí)也為正在蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)帶來了一股暖意春風(fēng)。

在此次文博會(huì)上，記者就我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展采訪了中國社會(huì)科學(xué)院文化研究中心副主任張曉明。深圳文化產(chǎn)業(yè)在制度創(chuàng)新上走在全國前列

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》今年是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立30周年，如果讓您用幾個(gè)關(guān)鍵詞來形容對(duì)深圳的印象，您會(huì)用哪幾個(gè)詞?

張曉明：提起深圳，我會(huì)用改革開放、創(chuàng)意之都這樣的詞來形容這個(gè)城市。我想這就是深圳這個(gè)城市的特質(zhì)。

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》：30年的高速發(fā)展，深圳不僅從一個(gè)邊陲小鎮(zhèn)蛻變成今天的現(xiàn)代大都市，也從一個(gè)被人稱之為“文化沙漠”的地方成長(zhǎng)為一個(gè)具有“文化自覺”意識(shí)的城市。深圳從2003年提出“文化立市”城市發(fā)展戰(zhàn)略以來，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直保持著高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，您對(duì)深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有什么看法?

張曉明：我對(duì)深圳文化產(chǎn)業(yè)最早的印象，是它的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)承接國際外包業(yè)務(wù)比較多。深圳在這方面起步較早但原創(chuàng)的東西并不多。我對(duì)深圳有進(jìn)一步的了解，是它成為“設(shè)計(jì)之都”之后。深圳的文化產(chǎn)業(yè)在服務(wù)于傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展很快也有優(yōu)勢(shì)。如今，深圳的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)很發(fā)達(dá)。我對(duì)深圳文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有一個(gè)更深的印象，就是近年來國家級(jí)的文博會(huì)在深圳落戶——這也是基于深圳在珠三角這樣一個(gè)特殊的地理位置，深圳擁有對(duì)外開放30年的優(yōu)勢(shì)，而且創(chuàng)新的氣氛也很濃厚，所以在整個(gè)中國文化產(chǎn)業(yè)的布局中，特別適合做對(duì)外營銷，對(duì)外展示的窗口。

另外，深圳在制度創(chuàng)新上，也走在了全國的前列。作為一個(gè)新興城市，深圳并沒有很多存量的文化資源，它也就沒有很多傳統(tǒng)的文化機(jī)構(gòu)需要管理，所以在這一輪的文化體制改革中，深圳就站到了最前沿。其他內(nèi)地城市還在為三局合并而苦惱的時(shí)候，深圳則很輕松地做到了這一點(diǎn)，而且還把體育、旅游等部門也整合進(jìn)去了——深圳叫“七局合并”。我認(rèn)為在這一點(diǎn)上，深圳呈現(xiàn)出我國未來文化體制管理有可能出現(xiàn)的一個(gè)前景，即大文化管理委員會(huì)。深圳理順了文化管理體制，對(duì)今后的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是非常有利的。

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》：您曾經(jīng)說“深圳成為聯(lián)臺(tái)國教科文組織命名的‘設(shè)計(jì)之都具有非常強(qiáng)的象征意義”，我們?cè)撊绾卫斫膺@句話，對(duì)深圳而言意味著什么?

張曉明：文化產(chǎn)業(yè)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)來看，既是一個(gè)消費(fèi)服務(wù)業(yè)，又是一個(gè)生產(chǎn)服務(wù)業(yè)，它既是最終的文化消費(fèi)產(chǎn)品，滿足人們的最終精神文化需求，也能生產(chǎn)出滿足相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)者需要的投資品和生產(chǎn)品。比如設(shè)計(jì)業(yè)就是服務(wù)于服裝，建筑等相關(guān)行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)。我國經(jīng)濟(jì)正面臨轉(zhuǎn)型，金融危機(jī)也推動(dòng)著我國經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型，在這個(gè)轉(zhuǎn)型中，文化產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)服務(wù)業(yè)的發(fā)展前景變得非常明確和明朗。這一點(diǎn)在珠三角地區(qū)表現(xiàn)得尤為突出。因?yàn)橹槿鞘侨蛑圃鞓I(yè)非常集中的地區(qū)，但它一直處于比較低端的位置，獲得的附加值也比較低。金融危機(jī)逼著中國低端的制造業(yè)要向中高端走。當(dāng)然這需要兩個(gè)方面的努力，一方面是改進(jìn)技術(shù)，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，以獲得高技術(shù)附加值，另外一個(gè)方面就是要獲得高文化附加值，加強(qiáng)設(shè)計(jì)，加強(qiáng)品牌，通過輸入創(chuàng)意來提升自己品牌的文化附加值。

深圳獲得“設(shè)計(jì)之都”，標(biāo)志著珠三角地區(qū)制造業(yè)在升級(jí)，說明設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)連接的部分獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。所以說，深圳獲得“設(shè)計(jì)之都”具有非常強(qiáng)的象征意義。聯(lián)合國把“設(shè)計(jì)之都”授予深圳，也說明國際上看好珠三角制造業(yè)的升級(jí)，這也是中國制造走向中國創(chuàng)造的一個(gè)實(shí)質(zhì)性進(jìn)步。

對(duì)深圳而言，“設(shè)計(jì)之都”意味著它將在這一輪珠三角制造業(yè)升級(jí)中承擔(dān)龍頭作用。我最近到深圳看了一些創(chuàng)意園區(qū)，發(fā)現(xiàn)他們的模式做得非常好。園區(qū)聚集了一大批國內(nèi)有影響的設(shè)計(jì)公司，緊挨著他們的周邊，有非常成熟的制造業(yè)，這些制造業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)有很強(qiáng)的需求，形成了地理上非常接近、產(chǎn)業(yè)上又互相扶持的一個(gè)聚集區(qū)。這個(gè)模式非常好。

中國制造走向中國創(chuàng)造為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大機(jī)會(huì)

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》：您說“中國文化產(chǎn)業(yè)能夠助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，廣東有機(jī)會(huì)成為最大獲利者”，對(duì)深圳而言，這個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)在哪里?

張曉明：在這次金融危機(jī)中，文化產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)比較搶眼，像電影，新媒體增長(zhǎng)都很快，這也說明了經(jīng)濟(jì)危機(jī)中文化產(chǎn)業(yè)有“口紅效應(yīng)”。但對(duì)文化產(chǎn)業(yè)而言，更大的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在它的生產(chǎn)服務(wù)方向上。中國制造走向中國創(chuàng)造，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)。珠三角是制造業(yè)最聚集區(qū)之一，也是深受金融危機(jī)影響的地區(qū)，同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)要求最強(qiáng)烈的地區(qū)，所以文化產(chǎn)業(yè)在珠三角發(fā)展的空間就比較大，對(duì)經(jīng)濟(jì)的助推作用也非常明顯。對(duì)深圳而言，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。面對(duì)機(jī)遇我認(rèn)為深圳還是做了充分的準(zhǔn)備。深圳是移民城市在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、寬容失敗方面，都有一定的優(yōu)勢(shì)。

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》：如今我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已形成熱潮您認(rèn)為在這種熱潮中應(yīng)當(dāng)怎么做?

張曉明：這些年我國文化產(chǎn)業(yè)確實(shí)發(fā)展很快，在金融危機(jī)中又逆市增長(zhǎng)，所以這兩年全國對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的熱情空前高漲。但文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣帶有我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中共性的矛盾和問題。在金融危機(jī)前，我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度非?？欤?jīng)濟(jì)發(fā)展中也存在一些矛盾，比如投資和消費(fèi)的失衡、出口和內(nèi)需的失衡等等，而文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也存在著發(fā)展方式的不合理產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理等問題。同時(shí)還存在著增長(zhǎng)主義、互相攀比等特點(diǎn)——這體現(xiàn)的是一種傳統(tǒng)型的發(fā)展觀，謀求的是數(shù)量和速度的發(fā)展。比如我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2009年已經(jīng)超過17萬分鐘的生產(chǎn)量，大大超出了日本的動(dòng)漫產(chǎn)量，但這個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)量并不完全是市場(chǎng)需求帶來的，其中大量的是政府財(cái)政買單。

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，但文化產(chǎn)業(yè)必須在新的發(fā)展方向上尋找到新的發(fā)展動(dòng)力，也就是要從文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整中去尋找新的動(dòng)力。在今年的“文化藍(lán)皮書”中，提到幾個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，這其中包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，所有制結(jié)構(gòu)調(diào)整以及區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整。每一種調(diào)整都會(huì)釋放出新的發(fā)展動(dòng)力。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能再像前一個(gè)十年那樣，靠政府、資金扶持，房地產(chǎn)補(bǔ)貼來推動(dòng)。

我認(rèn)為，發(fā)展方式的不臺(tái)理是文化產(chǎn)業(yè)最大的隱憂。健康的產(chǎn)業(yè)化之路要靠開放市場(chǎng)，吸引民間資本進(jìn)八這種內(nèi)生的動(dòng)力來推動(dòng)。

文化產(chǎn)業(yè)要在鼓勵(lì)原創(chuàng)上多下功夫

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》：金融危機(jī)來襲，文化產(chǎn)業(yè)有危更有機(jī)。您認(rèn)為未來五到十年我國文化產(chǎn)業(yè)有重大的發(fā)展機(jī)會(huì)，那么深圳該如何抓住這次發(fā)展機(jī)會(huì)，有何優(yōu)勢(shì)和短板?

張曉明：我認(rèn)為，這一輪文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是和數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)的。文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化信息產(chǎn)業(yè)互為表里，文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容，信息產(chǎn)業(yè)是手段。數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)更多的是一種技術(shù)手段，技術(shù)表現(xiàn)的則是文化內(nèi)容。這次金融危機(jī)正推動(dòng)著數(shù)字化信息技術(shù)走向大規(guī)模商用，文化產(chǎn)業(yè)在這輪數(shù)字化信息產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展中會(huì)獲得重大的發(fā)展機(jī)會(huì)，這也是文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間。

深圳在生產(chǎn)服務(wù)方向、文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化結(jié)合方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。深圳有許多高科技企業(yè)，非常適合發(fā)展和信息技術(shù)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)。在出口方面，深圳具有第一文化出口平臺(tái)——文博會(huì)，這也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。

深圳的短板就是原創(chuàng)性還不夠。對(duì)于當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，原創(chuàng)的創(chuàng)意是非常重要的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，深圳的文化產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展，還是要在鼓勵(lì)原創(chuàng)上多下功夫。

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》：地方政府在這一輪重大機(jī)遇面前，該如何做?

張曉明：近些年，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要靠的是政府的推動(dòng)、政策的鼓勵(lì)，這樣的發(fā)展模式具有階段性的合理性。所以這一階段文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶有體制性釋放。政策性推動(dòng)的特點(diǎn)，實(shí)際上真正依賴于市場(chǎng)內(nèi)生力量而創(chuàng)造出來的相對(duì)少一些，這樣的模式會(huì)形成政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)過多的干預(yù)和過度保護(hù)。

我認(rèn)為，下一階段政府應(yīng)該從直接出手推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟煳幕h(huán)境，制定文化政策這樣一種間接的方式，以一個(gè)更加開放的態(tài)勢(shì)降低市場(chǎng)準(zhǔn)入，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

《市場(chǎng)周刊·文化產(chǎn)業(yè)》：深圳文化產(chǎn)業(yè)在未來五到十年怎樣才能走得更好?

張曉明：首先要把有品牌、有特色的支柱產(chǎn)業(yè)做好。深圳目前最大的文化品牌是文博會(huì)，要利用好這個(gè)平臺(tái)。它不但是產(chǎn)品展示平臺(tái)，產(chǎn)品交易平臺(tái)，也正在變?yōu)槲幕Y本的融資平臺(tái)，重大項(xiàng)目的孵化平臺(tái)與合作平臺(tái)，一旦這些作用充分發(fā)揮出來，深圳在全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位就會(huì)更加突出。文博會(huì)在未來五年也面臨轉(zhuǎn)型，如何以更專業(yè)的方式來運(yùn)作是它面臨的一個(gè)問題。另外，深圳應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)設(shè)計(jì)業(yè)的支持力度，設(shè)計(jì)業(yè)是非常適合深圳的文化產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展對(duì)整個(gè)珠三角的發(fā)展都有很大支撐力。