團(tuán)購之風(fēng)激蕩上海灘

Susan

團(tuán)購之初,很多人都曾預(yù)言,這樣一種瘋狂的網(wǎng)購模式不久將遭遇流產(chǎn),然而,做這種預(yù)言的人顯然低估了中國網(wǎng)民的超強(qiáng)網(wǎng)購需求,并且懷著對欣欣向榮的中國電子商務(wù)市場的明顯鄙夷。其實(shí)很多時候,我們不可妄自菲薄,即便是一些看似小小的,不值一提的操作模式,也有可能在未來讓你大吃一驚。

本刊記者在兩個月之前,針對團(tuán)購話題的采訪中了解到,彼時的團(tuán)購活動80%生根發(fā)芽在北京,當(dāng)記者問到可否有向其他城市拓展的計劃時,某團(tuán)購網(wǎng)站負(fù)責(zé)人坦言,除北京外的其他市場比如說上海,可能因?yàn)樯罘绞?或者購物理念的不同,對團(tuán)購這種模式還是有一定的隔閡,因此往上海等其他城市發(fā)展,還有待觀望。

目前來看,很顯然兩個月的觀望時間太長了,北京一群在團(tuán)購洪流中火熱打拼的網(wǎng)站早已經(jīng)抑制不住內(nèi)心的火焰,朝著上海灘進(jìn)發(fā)了。

上海灘的“北京幫”

北京與上海,中國最優(yōu)秀的兩個城市,很多時候其實(shí)都是在暗中較勁。這一次,北京占了上風(fēng),團(tuán)購現(xiàn)象以迅雷不及掩耳之勢席卷北京的時候,上海風(fēng)平浪靜。進(jìn)入炎熱的八月之后,北京的團(tuán)購網(wǎng)站終于按捺不住沖動,攜資本南下,在上海灘攻城略地了。

8月25日,糯米網(wǎng)上海站開通,首日推出的58元某影城觀影套餐1萬套,在上午10點(diǎn)剛過就被全部搶完;另一家起步于北京的“阿丫團(tuán)”,早于今年6月初就已在上海設(shè)站。其實(shí)這兩家網(wǎng)站只是最近上海團(tuán)購領(lǐng)域激烈交鋒的一個縮影。近期,包括窩窩團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)、滴答網(wǎng)在內(nèi)的一批背景各異的“北京幫”先后搶灘上海,掀起了團(tuán)購網(wǎng)站之間的一場“百團(tuán)大戰(zhàn)”。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為上海人消費(fèi)觀念奇特,可能不適合團(tuán)購這種購物方式,目前的情形正好說明,不是上海人太遲鈍,而是時機(jī)尚未成熟,一旦條件合適,資本注入及時,每一塊新新市場都是一片、未開墾的處女地。不過在上海團(tuán)購,一個明顯的特征就是,大部分的團(tuán)購網(wǎng)站幾乎都是北京“出身”,如果你在網(wǎng)絡(luò)上搜索上海團(tuán)購,能夠顯現(xiàn)的大多數(shù)網(wǎng)站都是“北京幫”在上海開的站點(diǎn)。

當(dāng)本地團(tuán)購網(wǎng)站覺醒之后

這是一個有意思的現(xiàn)象,專業(yè)人士尚未能解釋為何上海這樣一個性感又時髦的城市會在團(tuán)購激流中落伍,但覺醒了就是一個新的起點(diǎn)。在上海,如果團(tuán)購順利發(fā)展的話,本地化的團(tuán)購網(wǎng)站很有優(yōu)勢。

8月26日,深耕本地市場多年的本地化網(wǎng)站大眾點(diǎn)評網(wǎng)與星美國際影城攜手,由旗下“點(diǎn)評團(tuán)”推出了團(tuán)購49元的更低價觀影套餐,這也是“點(diǎn)評團(tuán)”在本地運(yùn)營兩個多月以來首次嘗試團(tuán)

購看電影,3萬個名額很快告罄。9月1日,“點(diǎn)評團(tuán)”又同時在上海和北京兩地推出了低至2.2折的電影團(tuán)購,其北京站的觀影套餐也以6萬單完美收官。

從運(yùn)營效果來看,上海的消費(fèi)者絕對不是團(tuán)購模式的排斥者,糯米網(wǎng)推出的保健類團(tuán)購產(chǎn)品,出單不到一個小時,就已經(jīng)有上百人購買,一個禮拜之后,達(dá)到預(yù)期。由此可見,團(tuán)購在上海的開拓,毫無疑問是一片“藍(lán)?！薄Ｖ皇悄壳懊媾R的形式也比較嚴(yán)峻,“北京幫”狂卷上海市場份額的時候,上海人也不會示弱。激烈的競爭已然開始。

團(tuán)購行為極具地域性

從這次團(tuán)購之風(fēng)激蕩上海灘來看,團(tuán)購市場是一片有待開拓的領(lǐng)域。北京的團(tuán)購市場趨向飽滿的時候,開始到其他的城市尋求新領(lǐng)地,并帶動了本地化媒體和網(wǎng)站的團(tuán)購新潮。業(yè)內(nèi)人士也對此深信不疑,他們同時對本行業(yè)的激烈競爭也提出了相關(guān)的看法:團(tuán)購行業(yè)的蓬勃興起,不僅意味著團(tuán)購網(wǎng)站互相之間的競爭,對其他媒體尤其是原先一批區(qū)域性媒體平臺來說也是不容小覷的力量。一個城市的團(tuán)購市場就那么大,商家的預(yù)算是有限的。團(tuán)購網(wǎng)站的地域性很強(qiáng),所以必將對區(qū)域化市場進(jìn)行深耕,激烈的廝殺將不可避免。

因此,目前較有遠(yuǎn)見的網(wǎng)站和公司已經(jīng)不止將目標(biāo)集中在北京、上海這樣的大城市,他們已經(jīng)籌劃在新的城市布局,將更多的城市劃入自己的勢力范圍,吸納更多的適合團(tuán)購的用戶和消費(fèi)者,開辟出了更多的城市門店。比如,糯米網(wǎng)的杭州站已在近日開通,而廣州、天津、重慶等15個城市也被列入他們的“全國一盤棋”。

未來會形成全國團(tuán)購的瘋狂局面嗎?依照目前中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶普及度以及團(tuán)購網(wǎng)站的自覺行為,這并不是一個奢望。