中國電影的黃金10年到了嗎？

| 文 · 伊一

中國電影的黃金10年到了嗎？

| 文 · 伊一

“機會仿佛就那么似遠若近地橫陳在那里。誰準備好了？”

這是一個媒體人對當下中國電影巨熱態(tài)勢的一個描述。

“馮小剛熱鬧著，這個電影市場也沸騰著?！睋?jù)最新統(tǒng)計，今年上半年中國電影的總票房已經(jīng)超過了2008年全年的票房。其中，過億的國產(chǎn)電影有8部。票價微幅上揚，觀眾人數(shù)卻逐步增長，整個市場快速膨脹，電影產(chǎn)業(yè)成了人見人愛的“香餑餑”。以此同時，香港電影人集體北上，業(yè)外資金大舉殺入……有人分析，現(xiàn)在的中國電影市場，不缺投資，只缺好項目、缺靠譜的公司和負責的導演。有了這些，即使你是沒名氣的新人導演，比如《非常完美》的金依萌，《大兵小將》的丁晟，配上一兩個正常發(fā)揮演技的大牌演員，“億元俱樂部”的大門就會為你敞開。

市場火爆

2010年上半年的中國電影市場超級火爆，其證明就是僅半年的票房總額就達到了前所未有的48.2億！

48.2億是什么概念？去年同期這個數(shù)字是25.5億，而前年全年的票房才43億元；2003年，中國電影票房首次突破10億元，而今年，完成10億只用了一個月(1月份票房就超了10億)。今年2月電影局局長童剛在接受媒體采訪時曾提到百億年度票房的說法，當時他估計將在2011年實現(xiàn)這個高度。但是現(xiàn)在，隨著48.2億這個數(shù)字的出爐(要知道賀歲檔的原因，中國每年下半年的票房總是超過上半年)，讓包括韓三平在內(nèi)的眾多電影人紛紛做出今年票房將會突破百億的預期。

中國的電影人和非電影人都在振奮地期待著年底票房突破百億，然而，中國電影的黃金十年真的來臨了嗎？

其實，從2009年下半年開始，電影界就已經(jīng)感覺到迅速膨脹、急劇上升的那種燥熱，很多人歡呼，中國電影的黃金十年已經(jīng)來到啦！而今年，恰如媒體的描述，百億票房的誘惑更是“聲聲急”，使得業(yè)外熱錢迅速向這個行業(yè)聚攏。據(jù)統(tǒng)計，5月11日-6月10日，電影局已處理完畢的備案故事影片共計189部，其中同意備案的達180部。這個數(shù)字相當可觀，因為前兩年中國全年的電影產(chǎn)量也不過400多部。電影產(chǎn)業(yè)的“藍海”讓與電影風馬牛不相及的老板們看得眼熱心跳，“感覺好像只要拿出錢來，隨便弄一下，就能到手億元票房似的”。因而，一時間舉國上下呈現(xiàn)出“人人都來拍電影”的熱鬧場面。

眼下介入電影產(chǎn)業(yè)的圈外人有房地產(chǎn)商、廣告商、企業(yè)主、高級職業(yè)經(jīng)理人，更有風險投資商，甚至還有一些抵押上私人房產(chǎn)的個體投資者……如果按行業(yè)分，涉足電影產(chǎn)業(yè)的有房地產(chǎn)公司、綜合集團公司、文化創(chuàng)意公司、娛樂傳媒公司、廣告公司、網(wǎng)絡公司、動畫公司、網(wǎng)游公司等等。這種舉國電影熱的局面，或許正如知名投資人熊曉鴿所言：一部《阿凡達》僅17天時間，就獲得13億美元的全球票房。換句話說，一部電影在17天內(nèi)就超過了中國過去一年的票房。而這也正說明，在商業(yè)的模式上，中國有很多的投資空間和機會。

楊子是企業(yè)家中投身影視最徹底也最高調(diào)的一個。與普通的企業(yè)家不同，楊子除了擔任自己公司的總裁一職，還酷愛演戲。這個中國巨力集團副董事長兼執(zhí)行總裁，在創(chuàng)辦中國巨力影視傳媒有限公司之前，曾表示自己不會借用巨力集團的任何資源。但自從巨力集團在2010年初成功登陸中小板后，楊子似乎不再諱言與集團資源的整合。巨力集團董事長楊建忠就曾在今年兩會期間向媒體透露，集團今年最大的投資會放在影視傳媒上，準備拿出不少于5個億的投資，用于包括影片拍攝以及制作和拍攝基地的建設(shè)。

原新東方創(chuàng)始人之一，現(xiàn)為天使投資人的徐小平，在2009年第一次嘗試為一部動畫電影做了投資。這部名為《搖滾藏獒》的動畫片是著名歌手鄭鈞的電影“處女作”。一起和徐小平投資的，還有知名VC北極光的創(chuàng)始人鄧鋒。在這兩名VC的幫助下，鄭鈞專門成立了北京漫動時空文化傳播有限公司，他親自擔任董事長兼創(chuàng)意總監(jiān)?，F(xiàn)在，這部電影請來了好萊塢動畫片《花木蘭》、《玩具總動員》的編劇麗塔?海斯奧，《賽車總動員》、《功夫熊貓》的藝術(shù)總監(jiān)布克?里維斯?！拔覀儨蕚湓?012到來之前，將這部電影推出?！毙煨∑秸f。

難道當下的中國電影產(chǎn)業(yè)真的是遍地黃金嗎？

有人算過，一部電影的票房起碼要達到投資成本的2.5倍，才可以收支持平，這是目前電影投資的一筆明賬。雖然植入廣告的運用，為中國電影找到了票房之外成本回收的第二條路，但中國電影的興旺發(fā)達，還面臨許多現(xiàn)實問題。

有一家電影公司的老板說，中國電影界現(xiàn)在只講票房，還沒有去講利潤，如果這個行業(yè)有30%的利潤，而且連續(xù)5年增長，估計房地產(chǎn)老板肯定都來拍電影了。有專家稱，他的話只驗證了一半，從2005年起中國電影市場已經(jīng)連續(xù)5年高增長，雖然利潤肯定不到30%，甚至總體來說，是否有利潤都還是疑問，但是源源不斷的業(yè)外資本正在涌入電影行業(yè)。

聯(lián)動效應

2006年的《十全九美》在內(nèi)地成功開創(chuàng)了一種新的電影類型，浙江巨星文化前期投資600萬，制片人李湘?zhèn)€人追加了200萬，最終爆冷取得了5000萬的票房，成為當年國產(chǎn)電影中最大的一匹黑馬。但一年后傳出兩個投資人因投資原因打起了官司。

而此時的香港電影“教父”吳思遠并未意識到，他職業(yè)生涯中發(fā)掘的最為耀眼的“明星”，并不是華語電影領(lǐng)軍人物成龍或者周星馳等，而是已開掘了10年的中國內(nèi)地影院市場。其實，今年影院投資熱潮的興起，不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展所致。今年2月，國務院辦公廳的一份文件極大鼓舞了中國電影人，文件將電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升至國策高度，從政策到財政，均給予大力支持。

有媒體稱，沒有哪個產(chǎn)業(yè)能經(jīng)得起如此從上至下的雙向撬動。誠然，各路資本不會放過發(fā)行、制片、演員經(jīng)紀等產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)，但通常只有那些混跡江湖多年，擁有扎實的人脈資源積累的行家，才有可能把握影響其成本收益的復雜因素。而在影院投資上，這筆賬目就簡單多了：美國有4萬多塊銀幕，平均8000人擁有1塊；日本與韓國兩萬人占據(jù)1塊銀幕，而中國2009年的銀幕數(shù)不足5000塊，其中將近一半老化閑置，平均下來，60多萬人才能共享1塊有效銀幕——這就是商業(yè)機會！難怪有那么多的與電影不搭界的“閑人”會“插足”電影。

有人預計，這種熱潮仍將持續(xù)數(shù)年。僅以影院為例，目前涌現(xiàn)的20多個影院投資玩家當中，有一半是近兩年蜂擁而至的新手。盡管業(yè)內(nèi)人士預計，5年后影院產(chǎn)業(yè)會遭遇一輪洗牌，卻依然未能給那些激情燃燒的投資人降溫。但也有評論指出，“不同性質(zhì)的資本涌入影院投資，其最大的益處是推動商業(yè)路徑選擇上的推陳出新。”

Jackie chan耀萊國際影城不僅是最具國際號召力的華語影人——成龍個人品牌的延伸，也宣告另一投資方——香港奢侈品代理公司耀萊集團首次涉足影院領(lǐng)域。從此，影院投資領(lǐng)域又出現(xiàn)了一股新勢力。成龍個人影響力所產(chǎn)生的聯(lián)動效應，畢竟局限在電影行業(yè)，但來自耀萊集團的國際影城副總裁趙睿對媒體表示，其母公司在零售、連鎖行業(yè)，以及服務高端客戶的諸多經(jīng)驗今后都能嫁接到影院管理中來。

很多人將成龍試水影院投資，視為“玩票”行為。但有媒體稱，其實不然，成龍和耀萊的合作，提升了港資在大陸影院圈子里的話語權(quán)。

而在決定進入影院投資前，保利博納總裁于冬觀察到，在好萊塢大片的沖擊下，沒有實體的本土公司抗風險能力較弱。1990年代末，韓國本土影片公司一味效仿好萊塢的大投資模式，導致極度內(nèi)耗，能幸存下來的是擁有電影院的希杰公司。

“所有的產(chǎn)業(yè)鏈整合，都是為了幫助你獲得更大的定價權(quán)?！蹦Ω康だ驴偨?jīng)理季衛(wèi)東評論道，“投資影院，一方面能提高對上游的影片供應商的議價能力；另一方面，能幫助吸引到更多的下游觀眾。”

以萬達為代表的商業(yè)地產(chǎn)商，如今在影院投資市場上的地位已不容忽視。集購物、娛樂、休閑、餐飲于一體的一站式商業(yè)綜合體，可以享受到影院聚集人氣、提升檔次的好處，分享影院帶來的租金收益和利潤提成，二者逐漸形成了共贏關(guān)系。

關(guān)于影院帶來的切實利益,在地產(chǎn)界流傳著“1∶15”的說法，即電影院收入1元，可帶動商圈收入15元。因此，如何通過合理的組合將共贏機制最大化，是商業(yè)地產(chǎn)商影院投資的核心。

最早感受到影院投資熱度的莫過于商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)商。今年4月，保利影業(yè)投資公司簽下了位于北京東直門商圈的大型購物中心國盛時尚，年租金上千萬，被業(yè)內(nèi)人士戲稱為影院投資行業(yè)的“地王”。這意味著，如果這家影院每年收獲2000萬的電影票房，分賬后的資金剛剛抵得上房租。

一個共識是，影院的發(fā)展和商業(yè)地產(chǎn)項目的興建密不可分。有統(tǒng)計顯示，目前全國排名前50名的影院中，有49家都坐落于商業(yè)地產(chǎn)項目中。這使得影院在未來三至五年的擴張速度，在很大程度上受制于新建商業(yè)地產(chǎn)項目的規(guī)劃和落成。

正如媒體披露，影院的收入空間極大程度上依賴于票房收入。而每家影院可以放映電影的場次、擁有的座位數(shù)，實際是固定的，影院每年的盈利能力也因而有明確的上限?！叭绻虡I(yè)地產(chǎn)的激烈競爭，導致租金高得離譜，這就是竭澤而漁的做法，商業(yè)地產(chǎn)和影院最終的結(jié)果只會是兩敗俱傷?！比f達院線總經(jīng)理葉寧曾對媒體說。

也有專家稱，美國擁有4萬塊電影銀幕，是商業(yè)地產(chǎn)歷經(jīng)了幾十年的發(fā)展逐漸形成的，不可能一蹴而就。簡言之，面對中國電影銀幕總量極大的缺口，投資者萬不可操之過急。

對于目前的中國電影工業(yè)而言，“終端銀幕數(shù)的絕對匱乏，是產(chǎn)業(yè)鏈中最急迫的問題。”因此，中國的影院目前享受了全球最高的票房分賬——影院分享了50%的票房，其他所有環(huán)節(jié)分享余下的50%，這也是電影產(chǎn)業(yè)引來投資高漲的原因。

據(jù)專家分析，聚焦于樹立行業(yè)標準的港資影院，企圖從影院切入電影全產(chǎn)業(yè)鏈的民營資本、已經(jīng)在電影產(chǎn)業(yè)鏈的某個環(huán)節(jié)占據(jù)強勢地位的電影公司，以及從商業(yè)地產(chǎn)項目殺入影院的房地產(chǎn)開發(fā)商，這四股力量構(gòu)成了目前影院投資的主力。而新一輪投資高潮必然驅(qū)使他們在全國進行大規(guī)模擴張，在這個過程中，“影院產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圖景將進一步生動起來”。

電影全產(chǎn)業(yè)鏈正在形成中

電視應該算是電影的“近親”，二者的轉(zhuǎn)換與演變應該最為容易、快捷。

正如一些媒體所報道，歡樂總動員曾經(jīng)讓董朝暉的歡樂傳媒獲得了一定的成功，但十年之后，連他也覺得這樣的節(jié)目變得如同“雞肋”，而且利潤率也逐漸讓人無法接受?！半娨暪?jié)目面對的是電視臺，后者的操作不市場化，很主觀，而且他們制定的價格是有上限的。另外，電視節(jié)目雖然市場容量大，但對資金要求也比較高……做電視節(jié)目回款慢，至少要8個月，電影3個月就可以了?！?董朝暉直言。無論如何，歡樂傳媒在原本的土地上已經(jīng)種不出“莊稼”，但憑借與十年前同樣敏銳的市場眼光，“電影讓它找到了第二春”。

憑著今年4月投資的《花木蘭》，湖南廣電第一次殺進了電影圈。這部古裝動作電影投資8000萬元，在電影新軍投拍的影片中，算是大制作之一。湖南廣電旗下的電廣傳媒是主要投資方。對此，電廣傳媒副總裁劉沙白在接受媒體采訪時表示，電廣傳媒已經(jīng)制定了非常詳細的電影發(fā)展戰(zhàn)略方案，“對投資規(guī)模、利率回報等方面都有詳細規(guī)劃，未來5年將在電影方面進行巨額投資，僅明年一年就將投入5000萬元到1億元左右。”

陳凱歌的《趙氏孤兒》也是湖南廣電投拍的影片，他們還有意與陳凱歌進行“深度合作”，同時，他們對吳宇森的新片《劍雨江湖》及姜文的《讓子彈飛》也有濃厚興趣。對于湖南廣電來說，其廣大的觀眾人群、旗下節(jié)目的宣傳平臺，都將成為保證這些影片票房的有力武器。

就在《花木蘭》上映前半個月，湖南廣電還與盛大網(wǎng)絡宣布達成戰(zhàn)略合作，雙方將共同出資6億元成立盛視影業(yè)公司，公司業(yè)務包括電影和電視劇的制作、發(fā)行及相關(guān)的藝人經(jīng)紀等衍生業(yè)務。盛大旗下起點文學點擊率最高的網(wǎng)絡小說《星辰變》，已經(jīng)確定將被改編為盛視影業(yè)的第一部電影作品。

作為一家網(wǎng)絡游戲公司，完美時空則是從另一個方向踏進電影圈的。完美時空與電影結(jié)緣是因為2007年開發(fā)的《赤壁》游戲，董事長兼CEO池宇峰覺得“電影觀眾和游戲玩家的重合度挺高?！庇谑?，想把《赤壁》游戲的發(fā)行跟《赤壁》電影結(jié)合起來。

視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)也希望在電影產(chǎn)業(yè)鏈里分到一杯羹?！俺双@得票房收入外，通過拍電影能和上游的影視制作和發(fā)行公司建立廣泛的關(guān)系。” 樂視網(wǎng)副總裁劉弘表示。

在《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》開機的前兩天，搖滾歌手鄭鈞啟動了自己的第一部電影，不過他是以另一個身份——北京漫動時空文化傳播公司董事長來做這件事的。他希望把自己創(chuàng)作的漫畫《搖滾藏獒》改編成同名3D動畫電影，拉來天使投資，預計投入3000萬美元，聘請曾打造過《功夫熊貓》、《玩具總動員》等經(jīng)典動畫的好萊塢一線團隊進行故事和原畫再創(chuàng)作，還打算把片子賣到好萊塢。有人分析，不同于“搖滾教父”崔健曾經(jīng)拍過的藝術(shù)電影，鄭鈞的這部《搖滾藏獒》將會以純商業(yè)的方式亮相。

對于張寶全、董朝暉們來說，好消息是中國的電影總票房肯定會達到一個高點，淘金者們面前仍然擺著大把的機會。國家廣播電影電視總局電影局副局長張宏森不久前表示，預計今年全國的電影總票房將達到60億元左右，有望比去年的43億元增加40%。

一定會有各行各業(yè)越來越多的公司介入電影產(chǎn)業(yè)，以支撐這樣的一個市場。好萊塢有六大制片公司，未來中國也一定會有更多公司躋身這個產(chǎn)業(yè)，而中國的“六大”也一定是從這些公司中產(chǎn)生出來的?！敖畼桥_先得月”，毋庸置疑。

在電影這個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈上，特效是最賺錢的行當之一。在好萊塢，80%的影片都使用了特效，而且最賣座的幾乎全都是特效大片，它們的大賣，無疑讓參與其中的特效公司財源滾滾。

據(jù)說，環(huán)球視效2009年的營業(yè)額超過千萬元，工期也已經(jīng)排到今年年底?！爸袊芏啻笃奶匦Ф妓偷絿馊プ觯瑖鴥?nèi)原來比較大的影視特效公司就只有中影集團旗下的華龍電影數(shù)字制作公司。”環(huán)球視效的人說。但他已經(jīng)開始感覺到這個圈子越來越熱鬧。一些此前并不重視影視特效的CG公司，甚至從事影視后期制作、活動攝像制作的影視文化公司，也開始通過熟悉的導演招攬影視特效的業(yè)務。

有記者報道，承擔過奧運開閉幕式視覺效果制作部分的水晶石數(shù)字科技公司從去年的《赤壁》開始涉獵影視特效制作，今年的《非常完美》、《大明宮》均出自他們的鼠標之下；動畫制作公司幸星數(shù)字娛樂公司也組建了特效制作部門；據(jù)悉，從事CG教育培訓的完美動力集團是因為接到了一個電影特效項目，正準備把只有不到10個人的特效團隊的規(guī)模翻上一番。

有媒體評論，事實上，不僅影視特效制作領(lǐng)域，幾乎涉及到電影生產(chǎn)所有環(huán)節(jié)的公司和投資商，都希望從快速增長的中國電影市場找到自己的位置。

今年以來，多地出現(xiàn)了電影院投資潮，與以往電影院以國有投資占主導的模式不同，這一次，這些在建和完工的高檔電影院大多數(shù)是由私人投資或入股。有浙商甚至表示，已經(jīng)準備進入其他二三線城市等空白市場。

最近，從星美方面?zhèn)鞒觯衲晷敲罆屑s18家電影院亮相，而電影的投資會有2~3部。覃輝之弟覃宏宣稱，集團目前旗下業(yè)務包括電影制作、發(fā)行、院線及戲院營運，每年投資額約數(shù)億元，以興建戲院占比最高，還將成立藝人經(jīng)紀人公司。據(jù)覃宏估計，今年內(nèi)地票房可達100億元，未來兩年他們還會陸續(xù)為星美國際注入優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

2010年1月，國家發(fā)布的《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》，對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展在宏觀政策上給予傾斜。電影行業(yè)巨大的發(fā)展空間也使眾多影視公司和其他公司紛紛投身資本市場跑馬圈地，并通過整合產(chǎn)業(yè)鏈、縱橫結(jié)盟、建立人才激勵制度等，控制更多的核心資源，獲得更大的定價權(quán)，為眾所期待的“大娛樂”時代摩拳擦掌。

談不上這是中國電影最好的時代還是最壞的時代。富于前瞻性的投資者和電影從業(yè)者們明白，暴利的投資導向，最終還是要回歸到精細化的發(fā)展路徑的。

（本刊記者 馮嘉雪 對本文亦有貢獻）