大型活動造就創(chuàng)意城市

范周

大型活動造就創(chuàng)意城市

范周

亞運(yùn)會猶如一張招牌，能匯聚人氣，讓更多人來到廣州，讓更多廣州人出去；還能創(chuàng)造更好的氛圍發(fā)展文化旅游業(yè)，讓人們停留在廣州。

老城需要重塑昔日輝煌，新城亟需營造美譽(yù)，在此過程中，舉辦有重大影響的大活動，對提升城市的綜合水平作用極大。2008年北京奧運(yùn)會令北京的國際知名度又一次提升，剛剛落幕的2010年上海世博會使國際社會全方位認(rèn)識了新上海。即將召開的2010年亞運(yùn)會對老城廣州來說，也無疑是一個重要機(jī)會。方興未艾的大型活動為城市發(fā)展帶來源源不斷的活力，城市亦需要借助舉辦大型活動的機(jī)遇實現(xiàn)競爭力的提升。

大型活動匯集城市物質(zhì)、精神、社會等多層面元素，是展示與傳播城市形象的極好平臺。據(jù)國際活動協(xié)會不完全統(tǒng)計，每年全世界約有100 多萬個有一定規(guī)模的活動，已經(jīng)形成了全球市場。大型活動創(chuàng)造了具有獨(dú)特魅力的文化、經(jīng)濟(jì)形式，它強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性、文化性、經(jīng)濟(jì)性和群眾性等多種經(jīng)濟(jì)和文化特性的融合，對城市影響巨大，也有利于傳播城市信息、推介城市形象、促進(jìn)城市文明、發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)，助推創(chuàng)意城市的發(fā)展。

奧運(yùn)會，打造北京新地標(biāo)

奧運(yùn)會是一個全球范圍內(nèi)跨文化、跨國界、跨種族的“大聚會”，歷屆奧林匹克運(yùn)動會都對舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、文化、社會生活等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。2008年北京奧運(yùn)會亦不例外。

“注意力經(jīng)濟(jì)”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難得契機(jī)，可以說，奧運(yùn)會本身就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。北京“人文奧運(yùn)”的提出，將文化作為奧林匹克在北京發(fā)展的核心，因而2008年奧運(yùn)會是以文化為基礎(chǔ)的一次創(chuàng)造性的、與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的戰(zhàn)略實踐。北京借助奧運(yùn)契機(jī)，極大推動了影視與傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；促進(jìn)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品快速成長；全面提升了北京旅游觀光產(chǎn)業(yè)；加快了創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)的發(fā)展；同時，北京奧運(yùn)會還為全面提升和改變北京城市建筑面貌提供了重要機(jī)遇。

北京奧運(yùn)會的舉辦，使北京的城市建設(shè)發(fā)生了巨大變化，產(chǎn)生了鳥巢、水立方等具有代表性的建筑藝術(shù)精品，全面提升了北京的建筑水平，并吸引了全世界的目光。以鳥巢、水立方為代表的奧運(yùn)場館已經(jīng)成為北京新的創(chuàng)意地標(biāo)。城市形象和品牌不一定很宏偉、很有魄力，但一處典型創(chuàng)意地標(biāo)就可以成為一座城市的品牌，一個創(chuàng)意性的地標(biāo)也足夠代表一座城市。當(dāng)物理意義上的城市已經(jīng)成為規(guī)模的時候，文化品牌意義上的城市正成為城市競爭力的要點。創(chuàng)意性地標(biāo)的文化藝術(shù)內(nèi)涵不僅僅給公眾開辟了良好的公共休閑空間，藝術(shù)化的設(shè)計與運(yùn)營更引發(fā)眾多經(jīng)濟(jì)層面上的突破。因而，城市如何借助大型活動的影響力和輻射力，打造與城市精神和文化內(nèi)涵相契合的創(chuàng)意性地標(biāo)，是城市未來發(fā)展中需要思考的問題。

世博會：上海與所有城市的財富

作為世界上最大的國際盛會，上海世博會是一個巨大的創(chuàng)意，對推動城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將起到不可估量的作用。

第一，世博會是一個盛大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盛宴。226個展館和100多個國家所展示的，是人類迄今為止在創(chuàng)意領(lǐng)域中取得的最杰出成就。中國31個省份的展館展示，表現(xiàn)出了中華民族各地域的文化與理念。有些特殊領(lǐng)域，如航天、新興材料、低碳經(jīng)濟(jì)等也都有相應(yīng)的專題展示。可以說，世博會是一個創(chuàng)意成果的集中體現(xiàn)。

第二，世博會是人類文明的一次大型的匯報演出。從第一屆世博會到今天，人類對它的展覽行為越來越重視，因為它早已不僅僅是物化的展覽，已經(jīng)上升到國家政治、經(jīng)濟(jì)、文明層面經(jīng)典與精華的集中展示。

第三，世博會是全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一次最大范圍的交流。世博會展示不同的社會制度的國家文明，更展示現(xiàn)代科技。世博會上，北京館以鳥巢、水立方為重點，以現(xiàn)代的人文北京作為背景進(jìn)行展示。挪威館把近年來發(fā)展中遇到的問題特別是對低碳經(jīng)濟(jì)的訴求、愿望，通過一些原生態(tài)的植物來展示，傳達(dá)綠色與和諧的理念。所以說，世博會不僅僅是科技的交流，更是文明與思想的交流。

第四，舉辦這類國際性的集中展覽會，是對舉辦國、舉辦城市的綜合管理能力，特別是現(xiàn)代通訊、物流、設(shè)計等方面能力的考驗。后世博將為上海乃至中國帶來什么？北京奧運(yùn)會產(chǎn)生了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，世博會必然客觀存在著世博經(jīng)濟(jì)。世博會不僅對上海浦東地區(qū)產(chǎn)生影響，更將對整個上海地區(qū)、長三角、乃至整個中國的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。在后世博時代，依托舉辦大型國際會議的經(jīng)驗積累，如果上海在場館的后續(xù)開發(fā)、盤活各種資產(chǎn)等方面能夠具備良好的適應(yīng)能力，那么，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)必將得到長足的發(fā)展。

在推動城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，上海世博會與北京奧運(yùn)會有很多相似點：首先，創(chuàng)意貫穿奧運(yùn)會和世博會的始終，二者都發(fā)展成為典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；其次，作為創(chuàng)意的載體，奧運(yùn)會和世博會都把智慧的一面展示給世界，極大地提升了我國對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識；第三，奧運(yùn)會開幕式成就了張藝謀、奧運(yùn)會吉祥物設(shè)計成就了韓美林等，世博會成就了吳志強(qiáng)、何鏡堂等規(guī)劃設(shè)計專家，奧運(yùn)會和世博會造就了一批創(chuàng)意人才；第四，奧運(yùn)會和世博會為北京和上海提供了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的歷史機(jī)遇，為我國很多城市提供了創(chuàng)意城市的模板。

上海世博園全景

大型活動：城市發(fā)動機(jī)

由2008年北京奧運(yùn)會和2010年上海世博會等大型活動的實踐可知，大型活動能夠影響到推動城市建設(shè)和發(fā)展的諸多因子。比如城市地區(qū)的新發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施水平的提升、場館的新建和改造、城市形象的改善、城市精神和文化的提升等，這些都有助于城市物質(zhì)環(huán)境的塑造和文化氛圍的營造。

即將在廣州召開的2010年亞運(yùn)會，是亞洲最大的綜合性體育盛會，也是我國繼2008年北京奧運(yùn)會后的又一大型國際賽事，更是向亞洲、向世界展示中國城市文明形象的一個契機(jī)，它將助推廣州成為中國下一個創(chuàng)意城市。

亞運(yùn)會猶如一張招牌，它能匯聚人氣，讓更多人來到廣州，讓更多廣州人出去；還能創(chuàng)造更好的氛圍發(fā)展文化旅游業(yè)，讓人們停留在廣州；還能為廣州帶來產(chǎn)業(yè)、城市知名度的提高；還能使廣州在文化藝術(shù)方面有更多交流，促進(jìn)傳媒信息業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

相對于城市發(fā)展歷史而言，任何大型活動發(fā)生的時間都較為短暫，奧運(yùn)會、亞運(yùn)會為期僅兩周，世博會也只有半年。但是，大型活動的魅力即在于它能在短時間內(nèi)極速推動城市發(fā)展。對于整個城市系統(tǒng)來說，大型活動將成為“鯰魚效應(yīng)”中的“鯰魚”，成為短時間內(nèi)推動創(chuàng)意城市建設(shè)的有效途徑，并可被喻為“可與19世紀(jì)工業(yè)革命相比的發(fā)動機(jī)”。

范周 中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長