中國移動爭作手機(jī)閱讀推手

文｜宏毅

>> 手機(jī)閱讀正逐漸成為手機(jī)用戶最常用的手機(jī)業(yè)務(wù)之一。

時下一本標(biāo)價幾十元的書，可能在手機(jī)上只需一兩元就可以閱讀。如果選擇包月服務(wù)，甚至有機(jī)會閱讀到上千本圖書。在3G時代，只要擁有一部手機(jī)，用戶就相當(dāng)于擁有了一個可隨身攜帶的圖書館。不僅如此，手機(jī)閱讀還被運(yùn)營商們視為下一個潛力無限的無線增值業(yè)務(wù)，為此三大運(yùn)營商各自發(fā)力。

其中最值得關(guān)注的就是中國移動。中國移動在手機(jī)閱讀業(yè)上行動最大、投入最多、目標(biāo)最遠(yuǎn)。2009年3月，中國移動便在浙江設(shè)立了閱讀基地，期望能夠拔得頭籌，中國移動的一系列舉措旨在整合400個相關(guān)媒體及出版機(jī)構(gòu)，進(jìn)而使其運(yùn)作的手機(jī)媒體平臺成為無線出版的核心。

手機(jī)閱讀前景樂觀

一邊是手機(jī)用戶的熱捧，一邊是出版方對手機(jī)閱讀的重視和青睞，這使得業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為，2010年有可能成為手機(jī)閱讀元年。事實(shí)上，目前已經(jīng)有一些出版物選擇了通過手機(jī)首發(fā)。2009年，更是先后有20余部新書選擇在手機(jī)上首發(fā)。

據(jù)了解，經(jīng)過近一年的籌備后，中國移動的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)已于2010年2月在浙江啟動商用試點(diǎn)。目前國內(nèi)的作家出版社、浙江出版集團(tuán)、長江出版集團(tuán)、盛大文學(xué)等30多家內(nèi)容提供方，已與中國移動的浙江閱讀基地合作，這些版權(quán)機(jī)構(gòu)不必支付印刷、倉儲等成本就可獲得占總額40%的收入分成。

盡管中國移動的手機(jī)閱讀收費(fèi)業(yè)務(wù)還處于導(dǎo)入期，但分析人士對于國內(nèi)手機(jī)閱讀市場的前景十分樂觀，甚至有預(yù)測報告稱，未來五年，將有超過30%的手機(jī)用戶通過手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報，全國90%的報社將推出數(shù)字報，由網(wǎng)民和手機(jī)用戶帶動的電子書、數(shù)字報內(nèi)容銷售及廣告收入將達(dá)到50億元。

對移動閱讀產(chǎn)業(yè)來說，除了手機(jī)閱讀之外，電子書閱讀器是移動閱讀用戶的另一重要選擇。2009年，電子書閱讀器市場異?；馃?，不僅國內(nèi)廠商紛紛涉足，還吸引了眾多國外廠商的目光。目前，包括漢王、聯(lián)想、方正、長虹、華碩、清華同方、紐曼、華旗在內(nèi)的近100個品牌都計劃推出了自己的電子書閱讀器，甚至有專家推測，半數(shù)MP3企業(yè)也將向移動閱讀產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。因此，對于中國移動而言，下一步必將以G3閱讀器為核心，全面開拓手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。

終端+通道+內(nèi)容

目前移動閱讀器上的內(nèi)容來源主要還是傳統(tǒng)圖書電子化，因此終端廠商與內(nèi)容供應(yīng)商的合作顯得尤為重要，而且由于電子書文件格式繁多，既增加了用戶閱讀的成本，也不利于內(nèi)容資源的交換和整合。那么，如何才能使資源充分流動，把終端廠商和內(nèi)容提供商結(jié)合在一起，從而實(shí)現(xiàn)收益的最大化呢？作為手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，電信運(yùn)營商起到了銜接的作用，通過“終端+通道+內(nèi)容”的運(yùn)作方式，能夠有效地解決這一問題。

以中國移動為例，在浙江閱讀基地，中國移動意在搭建一條完整的手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈，其主體包括中國移動、卓望、華為、盛大以及中文在線等。其中，卓望主要負(fù)責(zé)運(yùn)營管理；華為是閱讀基地項目的技術(shù)承接方；盛大是閱讀基地的主要網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商；中文在線作為運(yùn)營合作方，和卓望一起負(fù)責(zé)MCP(核心內(nèi)容提供商)的導(dǎo)入、編審、策劃、運(yùn)營等業(yè)務(wù)。

不難發(fā)現(xiàn)，中國移動浙江手機(jī)閱讀基地的主要任務(wù)之一，就是建設(shè)G3手機(jī)閱讀平臺，打造全新的出版渠道，開辟新的閱讀方式。借助3G網(wǎng)絡(luò)，用戶只要持有移動電子閱讀器，就可以隨時上網(wǎng)閱讀小說、新聞，更新博客?？梢哉f，電信運(yùn)營商發(fā)力移動閱讀已是必然之舉，在不久的將來，激烈的用戶爭奪戰(zhàn)將在所難免。