關(guān)聯(lián)翻譯理論視角下譯者主體性的發(fā)揮
——以商標翻譯為例

賴慧云,龔紅旗

(1.浙江師范大學(xué)外國語學(xué)院,浙江金華 321004;2.河北工程大學(xué)文學(xué)院,河北邯鄲 056038)

關(guān)聯(lián)翻譯理論視角下譯者主體性的發(fā)揮
——以商標翻譯為例

賴慧云1,龔紅旗2

(1.浙江師范大學(xué)外國語學(xué)院,浙江金華 321004;2.河北工程大學(xué)文學(xué)院,河北邯鄲 056038)

傳統(tǒng)譯論中的原著中心說使譯者一直處于從屬地位,譯者的主體性作用一直被忽視。關(guān)聯(lián)理論認為翻譯活動是一種交際行為,因而對翻譯具有很強的解釋力。在此試圖從關(guān)聯(lián)譯論的角度探討譯者主體性作用在翻譯過程中的發(fā)揮,最后以商標翻譯為例說明譯者的主體性作用在具體翻譯實踐中的體現(xiàn)。

關(guān)聯(lián)翻譯理論(關(guān)聯(lián)譯論);譯者主體性;商標翻譯

一、引言

2000多年的翻譯研究中,譯者的作用一直沒有受到重視,譯者的主體性地位一直被翻譯界所忽視甚至是無視。譯者被喻為“舌人”、“媒婆”、“傳聲筒”、“帶著鐐銬的舞者”、“一仆二主之仆人”,等等,并在翻譯中始終恪守著“隱形人”的規(guī)則,只求客觀忠實完整地向受眾傳達原著的信息,這極大地限制了譯者主體性思維的發(fā)揮。正如許鈞所說,“就理論研究而言,我們不得不遺憾地看到這樣一個事實,那就是,長期以來,翻譯研究幾乎把重點局限于語言層面的探討,而忽視了翻譯活動中最積極的活動因素,即翻譯主體的主觀能動作用”[1]6-11。

直到二十世紀七十年代,西方翻譯理論界出現(xiàn)的“文化轉(zhuǎn)向”開拓了翻譯研究的新視角,才使譯者的主體性研究逐漸受到翻譯界的重視。查建明分析了譯者文化地位的邊緣化現(xiàn)象,提出了譯者主體性研究的問題[2]19-24。仲偉合進一步探討譯者主體性的內(nèi)涵、制約因素及其對整個翻譯操作過程和譯文質(zhì)量的影響,闡述了譯者主體性與“忠實”標準對譯者的交互作用[3]42-46。屠國元“把譯者作為中心主體,而把原作者和讀者作為影響制約中心主體的邊緣主體”,并把譯者的主體性解釋為:“譯者在受到邊緣主體或外部環(huán)境及自身視域的影響制約下,為滿足譯入語文化需要在翻譯活動中表現(xiàn)出的一種主觀能動性,它具有自主性、能動性、目的性、創(chuàng)造性等特點。從中體現(xiàn)出一種藝術(shù)人格自覺和文化、審美創(chuàng)造力?！盵4]8-14。

以上專家學(xué)者從不同角度對譯者主體性做了細致的研究和分析,推動了譯者主體性這一課題不斷深化與發(fā)展。本文在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上,試圖將關(guān)聯(lián)理論應(yīng)用于譯者主體性研究中,著重探討關(guān)聯(lián)翻譯理論(以下簡稱關(guān)聯(lián)譯論)視角下譯者該如何有效地發(fā)揮主體性作用,最后以商標翻譯為例,闡釋如何在翻譯實踐中達到最佳關(guān)聯(lián)。

二、關(guān)聯(lián)譯論

1986年,斯波伯和威爾遜[5]合作出版了專著 Relevance:Communication and Cognition,從認知的角度對交際提出了新的理論——關(guān)聯(lián)理論。這一語用學(xué)理論一經(jīng)提出,不僅在語言學(xué)界產(chǎn)生了強烈的反響,在修辭學(xué)、文學(xué)、心理學(xué)、社會語言學(xué)、語言哲學(xué)等領(lǐng)域也顯示出強大的解釋力,尤其是對翻譯研究也具有巨大的影響。威爾遜的學(xué)生恩斯特 ·格特[6]24-46根據(jù)博士論文于 1991年出版了Translation and Relevance:Cognitive and Context一書,提出了一種全新的關(guān)聯(lián)翻譯理論,為翻譯研究開辟了新的視野。

翻譯研究不同語言間理解、表達與轉(zhuǎn)換,是一種跨文化、跨語言的活動。根據(jù)關(guān)聯(lián)理論,可以把翻譯看作是一種推理交際行為。趙彥春將翻譯定義為“語內(nèi)或語際間的明示-推理的闡釋活動”,并指出翻譯是一種跨語言的兩輪交際活動:第一輪原作者是交際者,譯者是受體;第二輪譯者是交際者,譯語接受者是受體[7]273-295。由此,我們可以看出,翻譯的全過程涉及三個交際者:原文作者、譯者和譯文讀者;翻譯行為包括兩輪的明示-推理過程:在第一輪明示-推理過程中,原文作者向譯者示意其交際意圖,而譯者則根據(jù)原文的語境信息以及關(guān)聯(lián)原則對原文作者的意圖進行推理理解;在第二輪明示-推理過程中,譯者根據(jù)源語篇將自己所理解的原文作者意圖和原文用意再現(xiàn)給譯文讀者。這一過程可以用下圖表示:

從上圖可以看出,譯者是整個翻譯過程的中介,具有雙重的身份:譯者一方面要付出努力尋找原語的最佳關(guān)聯(lián),形成對原語的認知與理解;另一方面要把自己對原語的認知與理解以最佳關(guān)聯(lián)的方式傳達給譯語接受者。翻譯本質(zhì)上是一個譯者在原語認知語境和目的語認知語境之間尋求最佳關(guān)聯(lián)性的過程[8]10。

三、關(guān)聯(lián)譯論下譯者主體性的發(fā)揮

關(guān)聯(lián)譯論把翻譯看作是一個涉及大腦機制的推理過程。Gutt認為轄制翻譯的基本原則就是關(guān)聯(lián),就是轄制一切語篇的同一關(guān)聯(lián)[6]。這就要求譯者在著手翻譯時,要充分發(fā)揮主體性意識,憑借其認知語境中的邏輯信息、百科信息和詞匯信息,尋找語境的最佳關(guān)聯(lián),以準確地向譯文讀者傳達原文作者的真實意圖。關(guān)聯(lián)理論視角下的翻譯涉及三個交際者和兩個明示-推理過程,因此,關(guān)聯(lián)譯論下譯者主體性作用的發(fā)揮體現(xiàn)在以下兩個方面。

1.譯者作為接受者1,對原文作者的交際意圖進行推理時表現(xiàn)出的主體性作用。

在明示-推理模式交際觀的指導(dǎo)下,譯者作為聽話人,為了能準確地推理出原文作者的交際意圖,必須充分調(diào)動和運用自己的認知能力,尋求語篇和語境之間的最佳關(guān)聯(lián)。譯者要盡可能地了解原作的創(chuàng)作背景,作者所處的時代環(huán)境,作者的創(chuàng)作意圖,作者的語言使用風格以及所使用的語言的特殊內(nèi)涵等信息,把自己置身于原作者的認知語境當中,對原文意圖進行全面的推理,以獲取原文與語境的最佳關(guān)聯(lián),從而更好地把握作者,理解作品。

2.譯者作為交際者2,向譯文讀者明示其所理解的原文作者意圖過程中表現(xiàn)出的主體性作用。

譯者處于原文作者和譯文讀者之間,承擔著雙重的角色。譯者在充分理解原文,推理出原作者的交際意圖后,將以交際者的身份將自己所理解的原文作者意圖再現(xiàn)給譯文讀者。關(guān)聯(lián)理論認為,人們所處的環(huán)境,經(jīng)歷的事件以及認知能力等均存在著差異,因此每個人的認知語境也都存在著一定的差異,尤其是對于那些含有文化內(nèi)涵的詞句,譯者更是需要根據(jù)譯文讀者的認知語境做適當?shù)霓D(zhuǎn)化。

四、關(guān)聯(lián)譯論下譯者主體性在商標翻譯中的體現(xiàn)

商標是商品的生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、加工、銷售的商品上采用的具有顯著特征的標志,具有標示商品來源,指導(dǎo)商品選購和擴大宣傳、促進銷售的作用。商標翻譯的得當與否直接影響該產(chǎn)品在國際市場上的競爭成敗。商標翻譯必須在關(guān)聯(lián)譯論的指導(dǎo)下,以獲取最佳語境效果,實現(xiàn)最佳關(guān)聯(lián)作為翻譯的目標。譯者應(yīng)充分考慮原語與目的語受眾的認知語境進行二度創(chuàng)作。并遵從最佳關(guān)聯(lián)的原則:根據(jù)商品推廣意圖,努力使?jié)撛谙M者以最小的認知處理獲取足夠的產(chǎn)品信息并喚起購買欲望,促成商家、譯者和消費者三者間的交際。

在關(guān)聯(lián)理論的指導(dǎo)下,譯者在翻譯商標時可追求多種形式的關(guān)聯(lián),如語音的最佳關(guān)聯(lián)、語義的最佳關(guān)聯(lián)、數(shù)字符號的最佳關(guān)聯(lián)等,正是通過這些最佳關(guān)聯(lián)的取得,譯出了一大批家喻戶曉、享譽全球的商標。例如電子產(chǎn)品Sony的漢譯商標“索尼”追求的就是語音的最佳關(guān)聯(lián)?！八髂帷边M入中國市場后立即被中國消費者所接受。追求語義最佳關(guān)聯(lián)的forget-me-not香水,通過人類對愛情美好憧憬這一共同的認知語境,翻譯為“勿忘我”后也深得中國消費者的喜愛。

Coca-Cola的漢譯“可口可樂”被認為商標翻譯史上的經(jīng)典之作。美國的可口可樂公司將其飲料命名為Coca-Cola,只表明這種飲料的成分中含有coca(古柯葉)和cola (古拉果),這符合用成分來定義商品名稱這一最簡單的商品命名法,這個商標在美國并無出奇之處。然而這個商標被翻譯為“可口可樂”,對其打入中國市場起了巨大的推動作用?！翱煽诳蓸贰辈粌H保持了音韻,而且還傳達出“可口”、“可樂”之意,深受中國消費者的喜愛。該商標的譯者正是根據(jù)原商標符號的信息,通過對國內(nèi)市場潛在消費者的認知語境、消費心理的推導(dǎo),建立起了原語和目的語的最佳關(guān)聯(lián),在保持“Coca-Cola”音似的基礎(chǔ)上譯出了符合中國傳統(tǒng)的“可口可樂”。既“可口”又“可樂”的飲料能不引起中國廣大消費者的購買欲嗎?

商標翻譯中相類似的成功例子還有許多,如Pepsi Cola——百事可樂,safeguard——舒膚佳等,譯者在處理這些商標翻譯時都充分考慮了原語和目的語受眾的認知語境,通過主體性的能動發(fā)揮,獲得了商標原有意圖,商標目的語意圖以及目的語市場潛在消費者的最佳語境效果,建立了最佳關(guān)聯(lián),實現(xiàn)了商標翻譯的音形義完美結(jié)合,有利于商品在國外市場的推廣銷售。

五、結(jié)論

關(guān)聯(lián)理論拓展了翻譯研究的新領(lǐng)域,本文在關(guān)聯(lián)譯論的指導(dǎo)下研究了譯者主體性問題,認為譯者在翻譯過程中并不是“隱形人”,他處于原文作者和譯文讀者之間,具有雙重身份。因而在翻譯時,譯者必須發(fā)揮主體性作用,對原文作者的交際意圖進行推理并將其再現(xiàn)給譯文讀者。

[1] 許鈞.“創(chuàng)造性叛逆”和翻譯主體性的確立[J].中國翻譯,2003(1).

[2] 查明建,田雨.論譯者主體性—從譯者文化地位的邊緣化談起[J].中國翻譯,2003(1).

[3] 仲偉合.譯者的極限與底線—試論譯者主體性與譯者的天職[J].外語與外語教學(xué),2006(7).

[4] 屠國元,朱獻瓏.譯者主體性:闡釋學(xué)的闡釋[J].中國翻譯,2003(6).

[5] Sperber,D&Wilson,D.Relevance:Communication and Cognition[M].Beijing:FL TRP,2001.

[6] Gutt,Ernst-August.Translation and Relevance: Cognitive and Context[M].Shanghai:Shanghai Foreign Language Education Press,2004.

[7] 趙彥春.關(guān)聯(lián)理論對翻譯的解力[J].現(xiàn)代外語, 1999(3).

[8] 朱燕.關(guān)聯(lián)理論與問題翻譯研究[M].長沙:國防科技大學(xué)出版社,2007.

責任編輯:張彩云

H059

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1671-8275(2010)02-0100-02

2009-12-25

賴慧云(1986-),男,浙江衢州人,浙江師范大學(xué)英語語言文學(xué)專業(yè)碩士研究生。研究方向:語用學(xué)、語用與翻譯。