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2010年第23期

葛優(yōu)很優(yōu)，電影很憂(yōu)

這是一個(gè)尷尬的現(xiàn)象：賀歲片，離了葛優(yōu)就不行？這到底是他一個(gè)人的喜劇，抑或是整個(gè)中國(guó)電影的悲??？賀歲片是為老百姓在春節(jié)期間提供娛樂(lè)的一種大眾消費(fèi)電影。蜂擁而來(lái)的賀歲片，追求的往往是票房的成功，而非藝術(shù)的升華。這也無(wú)可厚非。商業(yè)社會(huì)的金錢(qián)萬(wàn)能指向，加劇了個(gè)體內(nèi)心的茫然感，使得人們更傾向于逃避到虛擬世界中。而電影，特別是輕松愉快的賀歲電影，恰好能填充這一角色。只是，如果當(dāng)賀歲片成為一種常規(guī)，成了文化工業(yè)流水線上批量生產(chǎn)的模式化產(chǎn)品，它也很容易走向另一個(gè)極端：程式化、保守和平庸，詩(shī)性淪喪，個(gè)性泯滅，藝術(shù)價(jià)值幾乎成了一句空話(huà)。

（朱四倍）

“身份需求”推高酒價(jià)，既荒唐又現(xiàn)實(shí)

北京多家超市稱(chēng)收到五糧液廠家的提價(jià)通知，每瓶提價(jià)幅度高達(dá)50元。五糧液給出的提價(jià)理由之一是“為滿(mǎn)足消費(fèi)者身份需求”。分析稱(chēng)公務(wù)宴請(qǐng)、節(jié)日送禮是高端白酒最主要的消費(fèi)支撐，這部分消費(fèi)群體對(duì)于價(jià)格的敏感度相對(duì)較低，而“滿(mǎn)足身份需求”卻十分剛性?！吧矸菪枨蟆保蛟S聽(tīng)起來(lái)比較牽強(qiáng)，但是，誰(shuí)又能否認(rèn)，它不是高檔白酒漲價(jià)的最充足理由和最強(qiáng)勁動(dòng)力呢？對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能一輩子也不會(huì)享受到這些高檔白酒的味道，更別說(shuō)推動(dòng)這些白酒的漲價(jià)了。

（譚浩俊）

小心廣告營(yíng)銷(xiāo)盯上兒童

美國(guó)耶魯大學(xué)近日公布的一項(xiàng)研究結(jié)果表明，美國(guó)的連鎖快餐店正日益加大市場(chǎng)推廣力度，尤其針對(duì)低齡兒童這一消費(fèi)群體進(jìn)行了大量的廣告營(yíng)銷(xiāo)。這項(xiàng)研究考察了美國(guó)12家大型快餐連鎖企業(yè)對(duì)兒童的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，發(fā)現(xiàn)甚至兩歲的兒童也成為市場(chǎng)推廣的目標(biāo)。廣告的一個(gè)基本特征就是只介紹一種產(chǎn)品的正面效果，甚至夸大正面而回避其可能存在的負(fù)面問(wèn)題，而這種負(fù)面問(wèn)題往往會(huì)對(duì)難以做出全面判斷的兒童產(chǎn)生不良影響。減少?gòu)V告營(yíng)銷(xiāo)的負(fù)面社會(huì)效應(yīng)，尤其是對(duì)孩子們的負(fù)面影響，是商業(yè)利益與道德倫理的博弈，涉及商家的道德和自律，更多地還要依靠社會(huì)監(jiān)督。

（張旸）

激活小醫(yī)院還需制度配套

“看病難”，是多年來(lái)困擾百姓的“老大難”問(wèn)題，這一次或?qū)⒄娴膱?jiān)冰漸融。近日，國(guó)家發(fā)布了關(guān)于建立健全基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)補(bǔ)償機(jī)制的意見(jiàn)。用百姓的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是給小醫(yī)院“輸血”，讓小醫(yī)院“活躍”起來(lái)，滿(mǎn)足百姓基本醫(yī)療需求。從建設(shè)性的角度看，這一補(bǔ)償機(jī)制還需要配套性的辦法，方能讓小醫(yī)院變成一潭活水。從一定意義上說(shuō)，設(shè)備、技術(shù)通過(guò)政策手段或能傾斜，難的是醫(yī)生下沉的問(wèn)題。如果缺乏一種醫(yī)生上下流動(dòng)的穩(wěn)定制度，有水平的醫(yī)生都不愿意下基層去，或到了基層就上不來(lái)，那小醫(yī)院沒(méi)有水平較高的醫(yī)生這個(gè)最重要的實(shí)力支撐，就仍然難以讓百姓放心。

（陳家興）