淘寶演繹成年人的兩副面孔

“白天生不如死，晚上醉生夢死”是職場人的現(xiàn)狀。白天要面對工作與復(fù)雜的人事關(guān)系，苦悶只有在夜晚才能找到出口。最近，淘寶在北上廣深投放了“白天一套，晚上一套”的公交站臺燈箱廣告，運(yùn)用UV雙噴工藝，讓白天和夜晚的公交站臺廣告呈現(xiàn)出不同的樣貌。

此次廣告運(yùn)作主要推廣淘寶的新版本“夜淘寶”。該版本上線時間為晚上8點(diǎn)至早上6點(diǎn)，里面有各種夜宵食物、棋牌游戲等。燈箱廣告的文案十分貼近用戶心聲，如白天是“忙到大晚上才有空好好吃第一頓”，夜晚則變成“大晚上好好吃一頓”。又如白天是“忙完只想回家躺著，哪有精力過夜生活”，晚上就搖身一變成“回家躺著過夜生活”。用不同的話語體現(xiàn)了成年人的真實(shí)寫照。

此次“夜淘寶”的創(chuàng)意戶外廣告看到了社會痛點(diǎn)，觀察到了成年人的生活壓力。通過技術(shù)在白天與大家共情，在夜晚提醒大家適當(dāng)放松，將生活還給自己。一方面，與用戶產(chǎn)生情感共鳴，體現(xiàn)了淘寶關(guān)懷社會的溫暖調(diào)性，提升了品牌形象；另一方面，通過提醒受眾夜晚放松自我側(cè)面刺激消費(fèi)，為新版本“夜淘寶”擴(kuò)大了市場需求。

—呂雅柔