一個商標(biāo)賺了美國蘋果2500萬

露醉梧桐

2007年1月9日,i-phone由美國蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫?喬布斯在舉行的Macworld宣布推出,2007年6月29日在美國正式上市。這款產(chǎn)品將創(chuàng)新的移動電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽、搜索和地圖功能的突破性互聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。i-phone引入了基于大型多觸點顯示屏和領(lǐng)先性新軟件的全新用戶界面,讓用戶用手指即可控制i-phone。i-phone還開創(chuàng)了移動設(shè)備軟件尖端功能的新紀(jì)元,重新定義了移動電話的功能。但這款迅速風(fēng)靡世界的高科技產(chǎn)品,卻一再推遲進(jìn)入中國的時間,這也成為蘋果高層一塊心病和陰影。

i-Phone之所以遲遲不進(jìn)入中國市場,不是蘋果不想在中國市場分得一杯羹,而是因為中國的漢王科技公司已經(jīng)搶先在電話、手機等商品上注冊了i-phone商標(biāo),蘋果公司如果未經(jīng)漢王公司允許,在中國銷售與i-phone近似的i-phone手機,很容易被認(rèn)為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。漢王公司的i-phone商標(biāo)構(gòu)成蘋果i-phone入華的法律屏障。

其實,早在2002年10月,蘋果公司就向中國商標(biāo)局提交了“i-phone”商標(biāo)的注冊申請,并于2003年11月21日核準(zhǔn)注冊,注冊號3339849。但令人難以理解和相信的是,蘋果這樣的世界五百強公司竟然智者千慮、百密一疏,犯了一個低級錯誤,當(dāng)時只申請了計算機軟件、計算機硬件兩項類別,并沒有注冊電話和移動電話類。也許那個時候的蘋果還沒有想到自己5年后會進(jìn)軍手機行業(yè)。

商場如戰(zhàn)場,好的機會轉(zhuǎn)瞬即逝。中國一家有眼光的科技公司恰如其分地發(fā)現(xiàn)這一“超級大漏洞”,恰到好處地抓住了這一寶貴機會,該出手時就出手。2004年5月,中國漢王科技掌門人劉迎建有針對性地就電話機、手提電話、可視電話等商品申請注冊了“i-phone”商標(biāo),使用期限到2016年。年底,漢王科技向市場推出了一款名字就叫i-phone的智能固定電話產(chǎn)品。

根據(jù)國際通用的商標(biāo)注冊原則,申請在先,不得侵犯他人已經(jīng)申請過的商標(biāo)使用權(quán),同一群組里后申請的近似商標(biāo)多半會被否決。這樣即使蘋果再以其他形式申請商標(biāo),獲批的可能性也微乎其微。這樣的話,如果蘋果i-phone在華銷售使用漢王科技的商標(biāo)或類似商標(biāo),有可能構(gòu)成侵權(quán)。這種情況下,有兩種解決辦法:一是改名,不過蘋果對自己這一得意之作不想輕易放手;二是付給漢王科技使用費,取得商標(biāo)使用許可。企業(yè)競爭和發(fā)展就是這樣,你可以疏忽,你可以犯錯,但你必須為自己的疏忽和錯誤付出代價。作為國際五百強企業(yè)的臉面,一旦失去,確實很尷尬,于是,蘋果積極謀求消除這一“商標(biāo)障礙”的現(xiàn)實可能性。在幾年的比較反復(fù)抉擇中,他們還是無奈地選擇了從中國漢王科技手中買回這一商標(biāo)使用權(quán)。

漢王最近公布的科技招股意向書顯示,蘋果公司在2009年7月18日和漢王達(dá)成i-phone商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,協(xié)議金額為365萬美元,折合人民幣接近2500萬元,目前已經(jīng)全部到賬。漢王草船借箭,憑借蘋果“贊助”的2500萬元,于虎年春節(jié)前正式登陸A股市場中小板,這2500萬元,幾乎占了漢王科技2009年凈利潤的近30%,簡直是及時雨,為漢王科技的上市奠定了一定的資金基礎(chǔ)。漢王科技募資2.49億上市,漢王科技老總劉迎建也終于在虎年稱“王”,開心地笑了?！癷-phone手機商標(biāo)確實被我們注冊了,但是我們合法又合理?！泵鎸τ腥速|(zhì)疑漢王有搶注之嫌,劉迎建應(yīng)對自如。

商標(biāo)專家說,商場爭霸的法則是:無論在何時企業(yè)都應(yīng)當(dāng)市場未動,商標(biāo)先行。這次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓帶給我們的啟示是:第一,做人做事做企業(yè),眼光都要更遠(yuǎn)大一些。第二,創(chuàng)意和先機,和產(chǎn)品質(zhì)量同等重要。

(圖/李坤)