插上夢想的翅膀

插上夢想的翅膀

品牌，是一柄魔杖，它不僅是給擁有者帶來溢價、增值的一種無形資產(chǎn)，同時通過文字、圖案、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽度、市場占有率這些載體，與消費者建立一種親密關(guān)系，并大幅度提升企業(yè)在商戰(zhàn)博弈中的地位和話語權(quán)。

打造自主品牌，行業(yè)內(nèi)早已達成共識，并付諸于艱苦的實踐和摸索。北京天天亮公司謝總談到，打造自主品牌是企業(yè)抵御風(fēng)險的一道鐵閘，而其過程是“辛苦并快樂著”，只要像呵護自己兒子一樣去培育品牌，就一定會有收獲。今年北京展會上“羅馬假日”、“美洲豹”兩個品牌的現(xiàn)金訂貨就達230多萬元。上海百年紅公司，自悉心培育打造“百年紅”老花鏡這一品牌后，其產(chǎn)品不僅受到了許多零售店的認(rèn)可，而且80%以上都是做現(xiàn)金，今年北京展上訂貨款便有100多萬元。上?？党蔈FE營銷總監(jiān)岑競芳講到，打造自主品牌是企業(yè)邁向成功的一個標(biāo)志，在品牌產(chǎn)品走向市場的助力下，公司的發(fā)展也大大超過了預(yù)期的設(shè)想，目前公司不僅成功地開拓了東南亞市場，并且吸引了英國一家最大眼鏡零售連鎖企業(yè)的興趣和關(guān)注。在今年北京展上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)還對該公司生產(chǎn)的高端品牌眼鏡走向世界寄予厚望。上海新族的NEW、羅敦·斯蘭等產(chǎn)品90%以上都是現(xiàn)金交易和分期付款，北京展會上現(xiàn)場訂貨的客戶達三四百家，展會結(jié)束后就完成了全年的銷售目標(biāo)。上海緹亞自主品牌“圣迪仙奴”自從與本刊合作開展長達5年之久的鏡架設(shè)計大賽后，推動了緹亞公司產(chǎn)品款式原創(chuàng)設(shè)計元素的創(chuàng)新和發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)頗有影響和號召力，今年北京展會上現(xiàn)金訂貨便達300多萬元。上海米頓在邊規(guī)劃邊發(fā)展的品牌戰(zhàn)略中，收獲頗豐，今年北京展上新客戶現(xiàn)金訂貨就有200多萬元。北京尊貴視界以品質(zhì)、產(chǎn)品的差異化和啟用ERP管理系統(tǒng)培育“施洛華”民族品牌鏡架，在現(xiàn)款現(xiàn)貨的原則下，其銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了國內(nèi)95%以上的省會城市眼鏡批發(fā)市場，在今年北京展會上現(xiàn)款訂貨超過200多萬元。

管中窺豹，略見一斑。從這幾家公司的業(yè)績我們不難悟出，品牌的力量，品牌給他們帶來的收獲與信心，他們都給自己插上了夢想的翅膀。毋庸置疑，在國內(nèi)鏡片領(lǐng)域中，一大批成熟且頗有成效的自主品牌如萬新、明月、鴻晨等，他們的發(fā)展速度和口碑，也詮釋了品牌在企業(yè)的提升中，是一把至關(guān)重要不可或缺的鑰匙。

今年北京展會上，一些沒有自主品牌的外銷企業(yè)，門可羅雀，冷冷清清，和有自主品牌企業(yè)的展臺相比反差極大。通過北京展，許多打造自主品牌的企業(yè)都嘗到了甜頭，并對自主品牌的推廣有了深刻的體會，他們一致認(rèn)為中國眼鏡行業(yè)是個小行業(yè)，就目前自身的實力與中央一級權(quán)威媒體合作，還尚有一些差距，要宣傳自己，推廣自己的品牌，《中國眼鏡科技雜志》是最佳的平臺，因為雜志的宣傳報道有深度，針對性強，有實用性，成效顯著且費用低，他們自身的發(fā)展就是最好的證明。以浙江盈昌為代表的臺州企業(yè)、以深圳標(biāo)誠為代表的廣東企業(yè)，都積極地就網(wǎng)絡(luò)、活動、大賽、欄目等方面與雜志社商討合作事宜，為增強企業(yè)的核心競爭力，打造自主品牌尋找更廣闊的天地和途徑……

在征程中，一曲充滿激情的旋律，在我們耳畔響起：我們的夢并不遙遠(yuǎn)，我們已插上夢想的翅膀。