廈門會(huì)展業(yè)帶給福州的啟示

呂 甜

會(huì)展經(jīng)濟(jì)有著“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”之譽(yù)，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，已經(jīng)成為一些區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推手。福州新建成的福州海峽國(guó)際會(huì)展中心，能否使福州會(huì)展業(yè)成為后起之秀?而廈門成熟的展會(huì)業(yè)能否為福州帶來(lái)一些啟示?

5月，新建成的福州海峽國(guó)際會(huì)展中心第一次運(yùn)行，便承辦了“第十二屆海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交易會(huì)”和“第七屆中國(guó)福建商品交易會(huì)”。

依據(jù)福外市的設(shè)想，這只位于南臺(tái)島東部濱江地帶、總投資37.78億元的“大蝴蝶”，將與福州火車南站一起，以“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)福州東部新城的崛起。

福建會(huì)展業(yè)專家、廈門國(guó)際會(huì)展職業(yè)學(xué)院教研室主任林大飛告訴記者，“‘會(huì)展經(jīng)濟(jì)是無(wú)煙工業(yè)，在一個(gè)城市召開一個(gè)國(guó)際會(huì)議，就好比鈔票從天而降。”正是因?yàn)闀?huì)展業(yè)有著巨大的生機(jī)和潛力，如今已成為城市與城市之間實(shí)力與形象競(jìng)爭(zhēng)的象征。中國(guó)許多一二線城市紛紛出臺(tái)扶持會(huì)展業(yè)發(fā)展政策，抓搶會(huì)展業(yè)發(fā)展商機(jī)，以通過(guò)發(fā)展會(huì)展業(yè)提升城市品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力。

一直以來(lái)，由于主要展館單體面積小、硬件落后，福州的會(huì)展業(yè)僅能位列國(guó)內(nèi)第三陣營(yíng)。海峽國(guó)際會(huì)展中心的建成，將打造福外的“聚寶盆”，抑或僅僅添上新“名片”?

福州會(huì)展硬件升級(jí)

海峽國(guó)際會(huì)展中心建成前，福州主要展館包括鼓樓區(qū)的福州國(guó)際會(huì)展中心和金山區(qū)的福州展覽城，建筑面積分別約5.8萬(wàn)和3.1萬(wàn)平方米，個(gè)體面積偏小，無(wú)法承載大型展會(huì)。福外舊際會(huì)展中心總經(jīng)理林晶說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)大型展會(huì)普遍超過(guò)4000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)層位，福州如果要承辦類似規(guī)模的展會(huì)，則要分至兩個(gè)異地展館，這顯然不能讓展商滿意。

硬件的不足導(dǎo)致很多大型會(huì)展活動(dòng)無(wú)法落戶福州。福州一家專門承辦各種展會(huì)的廣告公司負(fù)責(zé)人表示，由于設(shè)施和配套比較落后，福州會(huì)展業(yè)停留在自?shī)首詷?lè)的層面，純粹的商業(yè)會(huì)展寥寥無(wú)幾，所帶來(lái)的影響力也有限。

而總建筑面積約38萬(wàn)平方米的海峽國(guó)際會(huì)展中心，可設(shè)4048個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位。以單體面積論，該中，匕呵位居國(guó)內(nèi)最大會(huì)展中心之一，以凈展面積論，在全國(guó)大中型城市中排第11位。林晶表示，新會(huì)展中心的建成，至少在硬件上可讓福州會(huì)展業(yè)步入國(guó)內(nèi)第二陣營(yíng)。

在硬件大幅提升的基礎(chǔ)上，福州的相關(guān)部門正積極提出海峽國(guó)際會(huì)展中心運(yùn)營(yíng)模式方案，并進(jìn)行市場(chǎng)培育。初步計(jì)劃是，今年福州將爭(zhēng)取每月舉辦一個(gè)國(guó)家級(jí)或區(qū)域陸展會(huì)，通過(guò)舉辦“2010春秋汽車展”、“2010建材家居展”、“香港時(shí)尚購(gòu)物展·福州”、“中國(guó)文化用品交易會(huì)巡回展”以及“5·18海交會(huì)”、“6·18項(xiàng)交會(huì)”、“漁博會(huì)”等一系列會(huì)展活動(dòng)，另積極申辦全國(guó)制藥裝備展覽會(huì)、全國(guó)糖酒會(huì)、旅游文化博覽會(huì)、國(guó)際物流節(jié)、游艇展、國(guó)際美容美發(fā)節(jié)、海峽兩岸茶博會(huì)等展會(huì)，來(lái)全面提升福州的會(huì)展水平，使福外陰展業(yè)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)第二陣營(yíng)。

司以預(yù)見(jiàn)，隨著海峽國(guó)際會(huì)展中心的落成，福州將組織專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)新館，展會(huì)的硬件設(shè)施和服務(wù)水準(zhǔn)也將得以提升，這將從根本亡提升福州會(huì)展業(yè)的水準(zhǔn)，也能帶來(lái)更多的衍生收益。

展會(huì)之廈門經(jīng)驗(yàn)

廈門，是展會(huì)經(jīng)濟(jì)的成功模板。

有人如此評(píng)論“9·8”與廈門——“一個(gè)展會(huì)改變了一座城市?！睆B門東海畔的環(huán)島路上，矗立著一把由數(shù)字9、8構(gòu)成的金鑰匙雕塑，在它的后面，廈門國(guó)際會(huì)展中心如航船揚(yáng)帆。林大飛說(shuō)，每年9月8日，在此舉行的中國(guó)投資貿(mào)易洽談會(huì)，不僅是廈門的“燙金名片”，也是廈門的“印鈔機(jī)”。

1998年9月8日，第一屆“9·8”投洽會(huì)在廈門舉辦，其后每年舉辦一期，如今已成為世界上規(guī)模最大的投資類博覽會(huì)。在“9·8”投洽會(huì)的品牌效應(yīng)之下，各類具有相當(dāng)規(guī)模和影響的展會(huì)集聚廈門，包括海峽論壇、中國(guó)(廈門)國(guó)際石材展、中國(guó)經(jīng)濟(jì)特區(qū)商品交易會(huì)、廈門對(duì)臺(tái)出口商品交易會(huì)等等。

從1985年6月廈門富山國(guó)際展覽城，到2000年建成的廈門國(guó)際會(huì)展中心，再到近年來(lái)不斷增容的廈門國(guó)際會(huì)展二期、三期，700多家星級(jí)酒店、200多個(gè)會(huì)議展覽主體為廈門構(gòu)筑了一座海上展會(huì)城市。林大飛告訴記者，近幾年，每年在廈門舉辦的各類大中型展覽活動(dòng)就達(dá)100多場(chǎng)，外來(lái)會(huì)議近2000場(chǎng)次，數(shù)量和規(guī)模都在不斷擴(kuò)大。

在廈門，會(huì)議、展覽、賽事成為廈門人日常生活中常見(jiàn)的活動(dòng)，也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市現(xiàn)代化建設(shè)的強(qiáng)力助推器。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廈門市會(huì)展業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已超過(guò)30億元，而且每年以較快的發(fā)展速度在遞增。隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，廈門市賓館床位每年遞增；民航客運(yùn)量每年提高20％；航空運(yùn)輸港已成為國(guó)內(nèi)第5大空港。

“會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶給廈門的，不僅僅是直觀的經(jīng)濟(jì)效益，更塑造了城市的品牌形象，大大提高了廈門的城市輻射力。廈門市已提出將會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為廈門經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)和未來(lái)第三產(chǎn)業(yè)的支柱之一，加以重點(diǎn)扶持發(fā)展?！绷执箫w說(shuō)。

聚寶盆還是新名片?

一次國(guó)際會(huì)議或大型展覽會(huì)，不僅參與企業(yè)可從中獲取的貿(mào)易商機(jī)，也直接為舉辦地帶來(lái)相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一次展覽會(huì)本身收入與所帶來(lái)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值之比在1：6至1：10，也就是說(shuō)，一場(chǎng)展會(huì)如果賺了1萬(wàn)元，那么能使交通、運(yùn)輸、旅游、商業(yè)、餐飲、住宿、廣告等獲益6～10萬(wàn)元。

最典型的例子莫過(guò)于國(guó)人皆知的世博會(huì)。據(jù)目媒報(bào)道，為期6個(gè)月的2005年日本愛(ài)知萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)門票收益為670億日元(約合49億人民幣)，而相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益則高達(dá)到1.2082萬(wàn)億日元(約合892億人民幣)。

截至目前，福州市已先后舉辦各類展會(huì)近600場(chǎng)，接待海內(nèi)外參展參會(huì)代表近700萬(wàn)人次，展會(huì)內(nèi)外貿(mào)易成交金額達(dá)500多億元，直接拉動(dòng)了20多個(gè)服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)。目前已形成“住交會(huì)”、“車交會(huì)”、“5·18”海交會(huì)、“6·18”項(xiàng)交會(huì)等一批本土品牌展會(huì)。而其帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益也同樣明顯，如2004年舉辦的全國(guó)煤炭交易會(huì)就直接拉動(dòng)福州GDP約1個(gè)百分點(diǎn)。

“不過(guò)，福州會(huì)展業(yè)展會(huì)品牌混亂、行業(yè)體量偏小、區(qū)位優(yōu)勢(shì)不明顯的劣勢(shì)并沒(méi)有改觀?！备Ｖ輹?huì)展公司總經(jīng)理李敏勝指出。

2009年，福州市共舉辦展會(huì)273場(chǎng)次，其中，福州國(guó)際會(huì)展中心辦展106場(chǎng)，直接收入1543萬(wàn)元，雖然創(chuàng)下了建館以來(lái)的最高水平，比增25％，但與廈門一年近10億的展會(huì)直接收入相比，差距巨大。

李敏勝說(shuō)，今年在福州市舉辦的國(guó)家級(jí)、區(qū)域性展會(huì)有11場(chǎng)，為歷年來(lái)最多，幾乎每月1場(chǎng)。而在過(guò)去，這樣高規(guī)格的展會(huì)一年也只有兩三場(chǎng)。他認(rèn)為，縱比成績(jī)雖然不俗，但未來(lái)福州海峽中心是創(chuàng)造效益的機(jī)器，還是僅停留在城市名片的層次，值得探究。

福州國(guó)際會(huì)展中心副總經(jīng)理孫康升認(rèn)為，海峽中心使用后，能在四五年內(nèi)達(dá)到20％的利用率就算不錯(cuò)。他的分析是，海峽中心周邊設(shè)施至少需要三年才能配套成熟，福州也要在2014年才通地鐵，加上培育新展品牌，均需時(shí)間。

“雖然今年海峽中心已投入使用。但會(huì)展邊上吃住行等配套設(shè)施還跟不上，影響實(shí)際效益產(chǎn)出?！绷执箫w表示，“福州發(fā)展會(huì)展業(yè)的唯一優(yōu)勢(shì)就是打好海峽牌。同時(shí)，服務(wù)要跟上，質(zhì)量要好，才有后續(xù)發(fā)展?！?/p>