虛假代言的下場(chǎng)

□聞力

美國(guó)俄州一家制藥公司新近開(kāi)發(fā)了一種治療十二指腸球部潰瘍的藥物，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的臨床試驗(yàn)，效果不錯(cuò)，后經(jīng)州食藥局審核批準(zhǔn)，可以推向市場(chǎng)。

該公司希望能在短時(shí)間內(nèi)讓最大的患者群知曉并接受，于是選擇了州電視三臺(tái)這一覆蓋面最大的媒介來(lái)廣而告知。不過(guò)非得物色一位名人來(lái)?yè)u旗吶喊，于是想到了菲德勒爾先生。

菲德勒爾是俄州一位頗有知名度的影視劇演員，人也長(zhǎng)得帥氣。于是該公司派員通過(guò)菲德勒爾的經(jīng)紀(jì)人找到了菲德勒爾的府上，請(qǐng)這位偶像派演員作為該藥品的代言人，即請(qǐng)菲德勒爾代言制作一則75秒鐘左右的電視廣告，企圖通過(guò)菲德勒爾的帥氣形象和極具磁性的聲音盡快打響該藥品的知名度。該公司支付給菲德勒爾代言酬金為150萬(wàn)美元。

這個(gè)數(shù)字對(duì)菲德勒爾來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是極具誘惑力的，這一唾手可得的酬金等同于他三個(gè)月拍攝影視劇的報(bào)酬總數(shù)。不過(guò)，菲德勒爾平時(shí)身體很棒，既能吃又能喝，根本沒(méi)有患上十二指腸球部潰瘍之癥。但為了承接這則酬金不菲的藥品電視廣告，菲德勒爾卻沒(méi)有考慮那么多，就爽快地和該制藥公司簽訂了電視廣告合同，并由菲德勒爾經(jīng)紀(jì)人負(fù)責(zé)物色了一家廣告制作公司到該制藥公司現(xiàn)場(chǎng)拍攝藥品電視廣告。

一個(gè)星期后，該電視廣告在州電視三臺(tái)黃金時(shí)間段播出，其畫(huà)面鏡頭是：菲德勒爾手持一盒該藥，先是皺著眉心現(xiàn)身說(shuō)法稱(chēng)：自從三年前患上了十二指腸球部潰瘍，服用了很多相關(guān)藥物，不見(jiàn)效果。說(shuō)到這兒，菲德勒爾馬上轉(zhuǎn)憂(yōu)為喜道：自從服用了這一藥品后，十二指腸球部潰瘍就漸漸地被治愈了。這時(shí)候又響起另一個(gè)人的畫(huà)外音：請(qǐng)相信菲德勒爾先生，菲德勒爾先生的推薦是沒(méi)有錯(cuò)的。

這則電視廣告播出后，反響效應(yīng)立刻顯現(xiàn)了。每天，州內(nèi)外數(shù)以萬(wàn)計(jì)的十二指腸球部潰瘍患者紛紛到附近的醫(yī)藥連鎖店購(gòu)買(mǎi)這種藥品。使得該制藥公司銷(xiāo)售部的要求批購(gòu)進(jìn)貨的電話(huà)此起彼伏，響個(gè)不停。

然而事情的發(fā)展并沒(méi)有像想象中那樣的樂(lè)觀，麻煩緊隨著而來(lái)。一位曾和菲德勒爾同居過(guò)五年多的女友打電話(huà)給州食藥局，稱(chēng)菲德勒爾在電視上撒謊，因?yàn)樗麖臎](méi)有患十二指球部潰瘍病。州食藥局得知后立即聯(lián)合警察署派員一同展開(kāi)調(diào)查，從菲德勒爾病歷檔案著手，再結(jié)合詢(xún)問(wèn)了數(shù)10位與菲德勒爾很熟悉并有過(guò)密切交往的人，都不約而同地證明菲德勒爾根本沒(méi)有患過(guò)十二指腸球部潰瘍病癥。

事實(shí)勝于雄辯，菲德勒爾的確屬于見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)而口是心非的藝人，昧著良心充當(dāng)了該藥品電視廣告代言人。于是，州食藥局和警察署“請(qǐng)”菲德勒爾趕到該制藥公司銷(xiāo)售部“說(shuō)說(shuō)清楚”。菲德勒爾面對(duì)調(diào)查人員咄咄逼人的眼光，不得不低下頭承認(rèn)“自己犯了一個(gè)難以饒恕的不誠(chéng)信錯(cuò)誤”。隨后在電視上向觀眾致歉，請(qǐng)求諒解。好在該藥品治療十二指腸球部潰瘍的效果的確很好，患者沒(méi)有向菲德勒爾興師問(wèn)罪。

菲德勒爾將150萬(wàn)美元的代言電視廣告酬金上交給警察署，另被罰款5萬(wàn)美元，三年內(nèi)被嚴(yán)禁參與拍攝任何媒介廣告的資格，其檔案里被注寫(xiě)了不光彩的一節(jié)。與此同時(shí)，該制藥公司也被罰款180萬(wàn)美元，該藥品電視廣告被封殺，理由是“讓不是感同身受的人代言，會(huì)誤導(dǎo)同病的患者”。

鑒此，當(dāng)今美國(guó)眾多的演藝人員充當(dāng)產(chǎn)品廣告代言人是非常謹(jǐn)慎的，尤其是食品類(lèi)藥物類(lèi)廣告，更是慎之又慎，即使酬金再怎么豐厚，也不會(huì)為之心動(dòng)。用他們其中一些人的話(huà)來(lái)說(shuō)：情愿舍命拍攝高難度危險(xiǎn)的動(dòng)作片，也不愿意做舒服的商品廣告代言人，因?yàn)槟鞘窃诘度猩咸琛@是俄州的一位朋友日前發(fā)電郵告訴我的，我聽(tīng)了感慨不已。