地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展策略研究——以石家莊電視臺《今晚三十分》為例

楊 玫

（1.河北大學(xué)，河北 保定 071000；2.石家莊電視臺，河北 石家莊 050021）

隨著經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展，我國電視臺的生存和發(fā)展環(huán)境發(fā)生了重大變化。特別是20世紀(jì)90年代之后，平面媒體的不斷改革和網(wǎng)絡(luò)媒體的異軍突起給電視媒體的生存和發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，尤其是市級電視臺的生存狀況，更是不容樂觀。當(dāng)前各級電視臺的新聞綜合類節(jié)目比比皆是，都為了爭取收視率使出了渾身解數(shù)，各個時段的新聞檔都力求準(zhǔn)確定位，吸引更多的受眾。在市級電視臺中，省會城市的電視臺實力較省臺有一定差距，加之市臺各時段新聞檔之間的競爭，其生存環(huán)境可謂內(nèi)外交迫，如何在激烈的競爭中尋求生存空間，謀求節(jié)目的長期發(fā)展成為此類新聞節(jié)目面臨的重大問題。本文結(jié)合筆者的實踐經(jīng)驗，對此問題做一些初步的分析。

一、欄目存在的問題

1.時政新聞陳舊呆板

長期以來，地方電視臺時政新聞的報道方法一直沿用中央臺和省臺新聞聯(lián)播的播報方式，《今晚三十分》也未能免俗。就《今晚三十分》而言，其時政新聞報道主要存在的問題是：領(lǐng)導(dǎo)活動、會議新聞?wù)紦?jù)主要地位，關(guān)乎國計民生的焦點、熱點報道沒有得到應(yīng)有的重視，且報道手法過于陳舊。

在這一點上，中央臺和有些省臺已經(jīng)嘗試改革，將那些關(guān)乎國計民生的重大事件放在頭條位置，放在黨政領(lǐng)導(dǎo)活動和重要會議報道之前［1］，而地方臺仍然拘泥于按照領(lǐng)導(dǎo)級別大小編排新聞順序，不能不讓觀眾感到遺憾。這種情況如果不能有所改變，地方臺的時政新聞報道將很難吸引觀眾的目光。

2.人文關(guān)懷仍需完善

《今晚三十分》中另一部分主要內(nèi)容是對民生新聞的報道。在《今晚三十分》針對民生新聞的報道中，的確貫徹了“人文關(guān)懷”的原則，向觀眾傳播了大量與老百姓生活密切相關(guān)的新聞事實，并取得了良好的效果，比如2010年2月21日的“節(jié)日過后，蔬菜肉類價格回落”、2月22日的“莫信謠傳，省會未發(fā)生地震”、“虎年春節(jié)，省會的‘?！?wù)業(yè)”、2月23日的“節(jié)后各地迎來用工高峰，市場呈現(xiàn)新特點”等等，從市民生活、工作、就業(yè)各個方面進(jìn)行了關(guān)注，確實深入了社會生活，報道內(nèi)容體現(xiàn)了一定的平民視角和人文關(guān)懷，最大程度地考慮了大多數(shù)觀眾的需求。

但有些節(jié)目貫徹“人文關(guān)懷”依然停留在表面，缺乏持續(xù)的追蹤和深度的報道。民生新聞中的人文關(guān)懷應(yīng)該分為三個階段：新聞報道、社會關(guān)注、問題解決［2］。而《今晚三十分》的有些節(jié)目只停留在報道階段，對弱勢群體的困難是否得到妥善解決關(guān)注不夠；或者只解決了某些單個問題，但并未探討事件背后的深層原因和解決問題的普遍規(guī)律。

3.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

作為一檔地方電視臺的新聞節(jié)目，《今晚三十分》在時政新聞的報道上模仿的是央視的《新聞聯(lián)播》，無論從內(nèi)容還是形式上都幾乎可以說是《新聞聯(lián)播》的翻版。在民生新聞的報道上，又過多地受到了其他地方電視臺名牌節(jié)目的影響，也呈現(xiàn)出很多模式化特征。比如2009年8月1日的民生新聞《如此修路，居民擔(dān)憂》，這些停水停電、出行不便、偽劣商品的節(jié)目內(nèi)容和有意渲染炒作的報道手法在很多電視臺的新聞節(jié)目中都經(jīng)常出現(xiàn)，給受眾似曾相識的感覺。雖然這樣的節(jié)目一時可以帶給受眾新鮮感，但久而久之，傳播效果只能適得其反。

有論者認(rèn)為，電視新聞節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，與其說是模仿的結(jié)果，倒不如說是因為地方電視臺積極參與新聞競爭。因為電視新聞傳播雖然受到了社會制度、受眾構(gòu)成、文化差異、地域差異等方面的影響，但是在核心層面上還是有一定規(guī)律可循的，好的新聞節(jié)目無論從內(nèi)容編排上還是報道方式上都形成了最為成功的模式，地方電視臺要想達(dá)到最好的宣傳效果，除了借鑒這些成功的范式，別無選擇［3］。

但是，這種無奈的選擇還是會對地方電視臺的新聞節(jié)目造成很強的負(fù)面影響。第一，會浪費電視臺內(nèi)部的報道資源，不利于形成有影響力的品牌；第二，會削弱時政新聞的吸引力，使受眾失去對黨的政治生活、政府執(zhí)政能力等方面的關(guān)注興趣，也使黨和政府的各項利民政策不能及時傳達(dá)給受眾；第三，還會使民生新聞的報道內(nèi)容出現(xiàn)偏差，一味尋找雞毛蒜皮的小事情說事，以為只有這樣才是心系百姓，報道手法上過分突出懸念和沖突，強調(diào)情節(jié)和手法的煽情性，從而走上獵奇、媚俗的歧途。

4.受眾互動環(huán)節(jié)缺位

傳統(tǒng)新聞學(xué)將任何一個新聞傳播活動分為三個環(huán)節(jié)：新聞事件——新聞媒體——新聞報道，其中缺少了“受眾”環(huán)節(jié)。上個世紀(jì)80年代，傳播學(xué)被引進(jìn)我國，與傳統(tǒng)新聞學(xué)理論結(jié)合在一起，得到了新聞學(xué)界和業(yè)界的廣泛重視。在媒介市場競爭日益激烈的大前提下，媒體和記者開始考慮如何才能收到良好的傳播效果。與此同時，隨著“反饋”概念的日益普及，受眾作為傳播效果的評價者，其重要性漸漸為新聞學(xué)界和新聞業(yè)界所重視。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展和普及，受眾找到了充分表達(dá)自己意見和看法的空間，“受眾互動”達(dá)到了前所未有的高度。

當(dāng)前，受眾不僅僅承擔(dān)著媒體信息傳播效果評價者的責(zé)任，而且還越來越深入地參與到媒介新聞傳播活動中來——扮演起信息提供者、信息傳播者的角色。但是，很顯然，《今晚三十分》欄目并未對受眾的功能給予應(yīng)有的重視。

5.節(jié)目制作欠精致

除了宏觀層面存在的問題之外，《今晚三十分》在具體節(jié)目制作層面上，缺少對新聞報道的深度加工，以及對很多報道都或多或少地存在著片面圖解政策的傾向等，這些都需要改進(jìn)。

除此之外，還要注意用鏡頭去表現(xiàn)新聞細(xì)節(jié)。電視新聞用鏡頭說話的真實再現(xiàn)性、現(xiàn)實逼真性形成了電視新聞在展現(xiàn)新聞細(xì)節(jié)上得天獨厚的優(yōu)勢，在這個前提下，電視新聞要用鏡頭說話，自然是要抓拍、拍好新聞細(xì)節(jié)，用真實、典型的細(xì)節(jié)來反映電視新聞的主題。有人稱，電視新聞中可以沒有情節(jié)，但不可以沒有細(xì)節(jié)，可見細(xì)節(jié)是多么重要。電視新聞中的細(xì)節(jié)主要是通過鏡頭畫面來顯現(xiàn)的，有時也可輔以文字解說，如果鏡頭畫面上沒有細(xì)節(jié)，只有文字解說，不是我們所說的電視新聞細(xì)節(jié)［4］。

《今晚三十分》的有些新聞報道在鏡頭語言使用的這三方面都存在著或多或少的問題，比如鏡頭語言過于蒼白，有些鏡頭跟主題聯(lián)系不緊密，甚至都無法證明新聞報道的主題。還有很多報道采訪不夠深入，電視觀眾看到的都是常規(guī)畫面，幾乎看不到新聞細(xì)節(jié)，喪失了對觀眾的吸引力，使傳播效果大打折扣。

二、改進(jìn)措施

當(dāng)前，媒介市場競爭十分激烈，全國上百套電視節(jié)目為電視觀眾提供了廣闊的選擇空間，當(dāng)然，也使得這上百套電視節(jié)目的生存問題日益嚴(yán)峻，尤其是地方電視臺的節(jié)目。對此，筆者認(rèn)為可從以下幾個方面突破。

1.關(guān)注本地民生

2002年，胡錦濤總書記當(dāng)選為國家最高領(lǐng)導(dǎo)人之后，視察的第一個單位就是《人民日報》社。在視察時，總書記對新聞戰(zhàn)線的干部職工提出了“三貼近”原則。遵循這一要求，新聞行業(yè)將“三貼近”視為改進(jìn)和加強自身工作的一條重要原則。作為一檔地方電視臺的新聞欄目，《今晚三十分》堅持“三貼近”的具體做法應(yīng)該是立足本地，關(guān)注民生，重視地方新聞的采訪報道。

在這點上，《今晚三十分》一直在努力，不僅綜合各大媒體對外埠新聞的報道，還努力將當(dāng)天發(fā)生在省會的時政新聞采訪報道出來，并安排在節(jié)目一開始的重要時段播出，以滿足受眾的知情權(quán)。只是這些新聞報道在采編理念上相對陳舊，采訪手法上也不夠深入，還有待提高認(rèn)識。

在民生新聞的報道方面，《今晚三十分》也一直在努力加大報道力度，努力貼近市民生活、貼近新聞現(xiàn)場，盡量在結(jié)合本地政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境和文化風(fēng)貌上尋找切入點和結(jié)合點，也堅持了平民視角，反映了老百姓的喜怒哀樂，讓《今晚三十分》成為了本地受眾的活動舞臺。

2.提高記者素質(zhì)

在報道題材和傳播內(nèi)容的選取上，要強調(diào)平民視角，強調(diào)平視社會生活。尤其是在報道本地新聞的過程中，我們更強調(diào)的是記者要深入生活，要平視社會，觀察新聞事件，選取那些與電視觀眾切身利益密切相關(guān)的點，理性剖析新聞事件對社會、對受眾的影響。比如針對弱勢群體——乞丐階層、低收入階層和被拐賣婦女等，要不僅關(guān)注這些個體的命運，更要將對個案的悲憫推演到整個弱勢群體，進(jìn)而推動對整個群體命運的改善。再比如針對批評性報道，要進(jìn)行一些必要的技術(shù)處理，做到對事不對人，不是將受眾對某種不良作為的憤怒引向特定的采訪對象，而是將報道的方向確定為針對這些不良作為總結(jié)出規(guī)律性的東西，再敦促有關(guān)部門對此采取必要的措施予以徹底解決。

3.加強時事點評

大眾傳媒不僅承擔(dān)著采訪新聞事件，報道新聞事實的功能，還要承擔(dān)起解讀新聞事件，指出發(fā)展趨勢的功能。就時政新聞而言，它必須要承擔(dān)起宣傳黨和政府的路線、方針、政策的任務(wù)，不過在實際生活中，因為受眾獲取相關(guān)信息的數(shù)量有限，所以對全面情況未必能夠了解。受眾往往更容易從當(dāng)前利益、自身利益角度考慮問題，因為未必所有的路線、方針、政策都能夠得到人民的理解和支持，都能夠順暢地頒布、實施。當(dāng)這些政策、措施的頒行在現(xiàn)實生活中遇到阻力的時候，就需要媒體來選取新的新聞事實來報道，讓受眾了解最新情況，還需要在報道中加入適量的主持人點評，以更明確的廓清認(rèn)識，讓政策、措施得以順利實施?！督裢砣帧返男侣剤蟮涝谶@方面存在著一定的欠缺：主要是在新聞報道中看到的都是對政策的圖解和受眾對政策、措施的擁護(hù)。如果想吸引受眾，就必須在這方面多下工夫，一方面在時政新聞報道過程中聯(lián)系受眾的興趣點，另一方面，要針對受眾關(guān)心的角度深度解析新聞事實。

《今晚三十分》的播出時間在晚上十點到十點半，這個時段就決定了它的報道內(nèi)容要以民生新聞為主。就民生新聞而言，需要記者密切關(guān)注民眾的生存狀況，以民眾的視角表現(xiàn)民主價值和人文關(guān)懷理念，再現(xiàn)“現(xiàn)實生活”?，F(xiàn)實生活中的新聞事實，尤其是民生新聞，報道起來缺少分量感，總是顯得過于瑣碎，要想提高受眾的關(guān)注度和注意力，就一定要深入探究民生新聞背后的規(guī)律性意義，再以主持人點評的形式直接傳達(dá)出來，以影響社會生活。

有論者認(rèn)為，電視民生新聞應(yīng)該記錄普通人的生存狀態(tài)，應(yīng)該具有人文因素，應(yīng)該帶有平民文化特征，但是總體而言，現(xiàn)在的電視民生新聞在現(xiàn)代傳媒的精致包裝下已經(jīng)失去了原生態(tài)，傳媒在力圖貼近平民的同時，實質(zhì)上正在脫離平民，靠近一個面目模糊的“大眾”，與其說它反映了平民生活，不如說它給大眾生活提供了談資和消費的新選擇［5］。所以，人們因為專注于生活瑣事、身邊小事、百姓難事而恰恰忽略了自己在整個社會博弈中所處的位置和被忽視的利益［6］。之所以會造成這樣的報道現(xiàn)狀，跟記者和主持人的點評不力有直接關(guān)系。所以，主持人作為新聞事件的點評者，在貼近理性觀念的前提下，要把握民生和媒體的立場，秉承悲天憫人的人文關(guān)懷原則，將對新聞事件的分析做深做透，以擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

4.實施品牌戰(zhàn)略

電視媒體中的品牌，不僅是臺與臺、頻道與頻道、欄目與欄目之間互相區(qū)別的標(biāo)志，更是一種具有較高品位、較高影響、較高效益的傳媒形式。一旦品牌打造成功，就會使電視觀眾形成對某個欄目固定的收視習(xí)慣，從而使該欄目占有較為穩(wěn)定的市場份額。

首先，要準(zhǔn)確定位受眾。不同類型的受眾對電視節(jié)目有著不同的收視預(yù)期，雖然跟中央和省級電視媒體相比，地方電視臺的受眾范圍相對狹窄，但是卻更容易考察他們的興趣愛好，從而推測出他們的收視習(xí)慣。還要做好市場調(diào)研。要了解同類電視節(jié)目的相關(guān)情況，比如節(jié)目形態(tài)、節(jié)目內(nèi)容、社會評價、運作機制等，有的放矢地制作電視節(jié)目。

其次，要創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。在了解受眾收視習(xí)慣和收視預(yù)期的基礎(chǔ)上，要盡力打造能最大限度滿足電視觀眾需求的內(nèi)容獨特的電視新聞欄目。一檔新聞節(jié)目就是一種產(chǎn)品，要想在產(chǎn)品豐富的媒介市場脫穎而出，就一定要打造出內(nèi)容和形式都具有較強差異性的電視新聞節(jié)目。當(dāng)前媒介市場有個認(rèn)識誤區(qū)——以時政新聞為代表的硬新聞受眾群體狹小，沒有觀眾愛看；以社會新聞娛樂新聞為代表的軟新聞才是收視率的保證，才能最大程度吸引受眾。其實，時政新聞才是真正的民生新聞，黨和政府的路線、方針、政策與老百姓的生活和利益息息相關(guān)，是最應(yīng)該傳達(dá)給受眾的新聞信息，如果在時政新聞的報道中下工夫找出和群眾利益的結(jié)合點，就一定會做出觀眾喜聞樂見的電視新聞節(jié)目來。

再次，要努力打造“一家之言”。從某種角度來看，新聞信息就是媒介提供的產(chǎn)品，要想真正吸引受眾，就一定要做出跟別人不一樣的產(chǎn)品來，讓受眾感覺到物有所值，甚至物超所值。所謂超值的新聞產(chǎn)品，就應(yīng)該是獨家報道和原創(chuàng)新聞。

《今晚三十分》是一檔夜間新聞節(jié)目，在時效性上很難與白天的新聞節(jié)目競爭，所以只能從新聞信息的深度開掘上下工夫。正是因為晚間播出，所以《今晚三十分》可以就某件新聞事實搜集各家媒體的報道，進(jìn)行匯總，以提供細(xì)節(jié)最為豐富的新聞報道，它還可以搜集評價熱點新聞事實的各方觀點，在節(jié)目中以主持人點評的形式選取典型傳播出來，給電視觀眾一種深入解讀新聞事實的印象，也可以幫助欄目形成品牌。

除了獨家新聞外，《今晚三十分》還可以增加本地新聞的原創(chuàng)報道。《今晚三十分》作為石家莊電視臺的新聞節(jié)目，一定要密切關(guān)注石家莊發(fā)生的每一起新聞事件，如果確實對社會生活和老百姓權(quán)益產(chǎn)生影響，就一定要投入精銳的采編力量進(jìn)行報道，并組織記者和主持人進(jìn)行深入分析，開掘出新聞事實的典型意義，這樣的原創(chuàng)新聞也一定能夠引發(fā)電視觀眾的收視興趣。

總之，隨著傳媒事業(yè)的不斷發(fā)展，我國大多數(shù)地方電視臺已經(jīng)意識到品牌戰(zhàn)略對整個媒體未來發(fā)展的重要意義，也開始打造自己的名牌欄目?！督裢砣帧纷鳛槭仪f電視臺的晚間新聞節(jié)目，只要找準(zhǔn)受眾定位、精心打造精品報道，就一定能夠?qū)⑵放茟?zhàn)略落到實處。

［1］謝君.論地市臺時政新聞報道的改革［J］.湖南人文科技學(xué)院學(xué)報，2005，（1）.

［2］梁靜.電視媒體人文關(guān)懷的體現(xiàn)［J］.記者搖籃，2009，（1）.

［3］熊仁明.電視新聞同質(zhì)化現(xiàn)象淺析［J］.湖南第一師范學(xué)報，2009，（3）.

［4］董德軍.電視新聞要講究鏡頭語言［J］.理論觀察，2003，（6）.

［5］姜紅.新聞秀——平民的還是大眾的？［J］.新聞記者，2004，（12）.

［6］周炯.新意識形態(tài)下的中國電視民生新聞［E］.www.blogchina.com.