試論鳳凰衛(wèi)視資訊臺國際報道與新聞策劃中的策略

高曉東， 董璇齊

（1.河北民族師范學(xué)院，河北 承德 067000 2.承 德 電 視 臺,河北 承德 067000）

試論鳳凰衛(wèi)視資訊臺國際報道與新聞策劃中的策略

高曉東1， 董璇齊2

（1.河北民族師范學(xué)院，河北 承德 067000 2.承 德 電 視 臺,河北 承德 067000）

鳳凰衛(wèi)視資訊臺以把世界融入鳳凰的理念，利用香港的天時地利人和，主持人選擇注重內(nèi)涵、素質(zhì)；新聞記者能力注重獨立、全面；新聞節(jié)目策劃視野開闊，覆蓋全球，注重第一時間對重大新聞事件進(jìn)行直播報道和后續(xù)報道；傳播策略注重直播，觀念上體現(xiàn)良知和責(zé)任。引領(lǐng)了一代電媒潮流，改寫了中國電視運營模式。

鳳凰衛(wèi)視咨詢臺；用人理念；傳播策略

鳳凰衛(wèi)視這些年來，在中國大陸可謂一路走紅，像燃燒的火一樣不斷地往上竄，大有取代中央臺的架勢。2001年1月1日，香港鳳凰衛(wèi)視資訊臺開播就借了迎接新世紀(jì)這件大事的東風(fēng)，借力發(fā)力，用相對的小投入造出了可觀的大聲勢，更使鳳凰臺如虎添翼。坊間有人認(rèn)為鳳凰衛(wèi)視是時代的產(chǎn)物，其成功帶有很多的偶然性。然而我對此有不同看法，鳳凰之所以能俘獲大陸觀眾，并不是偶然的，而是其精心策劃所產(chǎn)生的效益。鳳凰資訊是很有見識的媒體，這從鳳凰資訊工作人員的招聘標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)目的策劃就可見一斑。鳳凰是有志向的媒體，資訊臺的臺標(biāo)不是從鳳凰衛(wèi)視的臺標(biāo)變形而來，而是加入了一個地球，表示要把世界融入鳳凰的理念。鳳凰因地制宜，巧妙的利用了香港的天時地利人和。

一、主持人形象的內(nèi)涵化

不僅是在傳統(tǒng)的中國電視領(lǐng)域，而且在普通觀眾心目中，電視節(jié)目主持人必須符合幾個基本條件：年輕、漂亮、有氣質(zhì)、有風(fēng)范。其中年輕、漂亮排在最重要位置。在觀眾和電視人心目中，主持人=漂亮+年輕。這已經(jīng)成了一條不成文的規(guī)矩。

然而，鳳凰衛(wèi)視卻改寫了這一沿襲半個多世紀(jì)的“經(jīng)典傳統(tǒng)”觀念。鳳凰衛(wèi)視在選擇節(jié)目主持人時，并不以“年輕”、“漂亮”作為首要條件，而將“氣質(zhì)”“氣度”“素質(zhì)”“閱歷”“內(nèi)涵”等作為擇人標(biāo)準(zhǔn)?？陀^地講，鳳凰衛(wèi)視的主持人，沒有那種讓人眼前一亮的十分漂亮的驚艷型主持人，也說不上“年輕”，而相反，其主持人大都是內(nèi)涵型、素質(zhì)型人物，并且大都給人“飽經(jīng)風(fēng)霜”的印象。在鳳凰衛(wèi)視里，許多知名主持，都是年過四十、五十，甚至是六十的“老者”，這在中國大陸，幾乎是讓人不可思議的事情，可就是這讓人不可思議的事情，鳳凰卻大膽地做了，并且這些主持人都成了全國乃至全球的大牌主持人?！坝袌筇焯熳x”的主持楊錦麟，有非常豐富的人生閱歷，對大事、大勢的把握很講分寸，恰到好處。一臺電腦，一支筆，完全與觀眾在同步翻閱當(dāng)前的世界各地的報刊，瀏覽重要新聞。興之所至，揮筆圈點，邊瀏覽邊講解，真切自然，觀眾仿佛是領(lǐng)導(dǎo)，正在聽秘書介紹當(dāng)天的國內(nèi)外新聞，擯棄了呆板的讀報節(jié)目風(fēng)格。

二、超一流的新聞記者的素質(zhì)保證了鳳凰國際報道的成功

牛津大學(xué)出版社出版的《新聞作用》中把傳媒人的功能歸納為“講故事者、業(yè)余心理學(xué)家、預(yù)言家、事件塑造者、愛國者和事實監(jiān)護(hù)者”。鳳凰資訊臺采編部總監(jiān)呂寧思在“同意上面6項理論的同時”制定了13條挑選記者的標(biāo)準(zhǔn)，即對新聞有發(fā)燒的熱情；有英雄主義氣概；有鄉(xiāng)下人似的好奇心；熟悉當(dāng)?shù)厥聞?wù)；掌握一門外語；會使用DV攝像機；熟練使用計算機及操作電子視像專線發(fā)送；會駕車；電視出鏡報道形象不錯；有憂國憂民之心無嘩眾取寵之意；有政治敏感無政治野心；寫稿編稿打字如飛；既要服從指揮又要獨立作戰(zhàn)。這林林總總19大條就是要求記者具備獨立思考發(fā)現(xiàn)問題的能力，獨家報道能力，獨立活動能力，制作多種節(jié)目的能力和駕馭技術(shù)的能力。閭丘露薇到阿富汗和伊拉克進(jìn)行戰(zhàn)地報道，除新聞之外，先后作了時長8小時的專題片；鄭浩在東帝汶建國時是一個人去的，他自采自拍自編，自己撰稿，自己配音，做出了專題片《一個國家的新生》；再就是報道別斯蘭人質(zhì)事件的盧宇光，他留學(xué)俄羅斯多年，人脈關(guān)系廣，富有激情，對俄羅斯問題有生活有觀察也有自己獨立深入的思考，所以能在突發(fā)事件中挺身而出，之后還編導(dǎo)了關(guān)于俄羅斯人在內(nèi)戰(zhàn)和恐怖主義雙重陰影下生存生活的專題片。這三個記者的例子就是對記者五種能力的最好注解。

作為記者，要面對的不止是這些能力的考驗，更要面對新聞給自己生活和心靈帶來的沖擊。作為國際報道的記者選擇了這種職業(yè)的同時，也選擇了一種生活方式，可能伴隨這個職業(yè)而來的生活方式是你從前沒有接觸過的，甚至是不愿意接觸的。2003年8月14日美國東北部分地區(qū)以及加拿大東部地區(qū)相繼出現(xiàn)大范圍停電，事發(fā)當(dāng)時是香港時間凌晨4點多鐘。鳳凰資訊的理念是“大事發(fā)生時我在第一現(xiàn)場”，也就意味著駐美國的記者要放下手中的一切事務(wù)趕往現(xiàn)場，更意味著在香港可能已經(jīng)酣然入夢的鳳凰人要馬上翻身下床打起精神進(jìn)入直播狀態(tài)。選擇了新聞，個人的一切就屬于了新聞，要隨時待命，沒有對新聞的熱情和對職業(yè)的尊重是做不到的。

“多面手”應(yīng)是國際新聞報道記者必備的素質(zhì)。鳳凰資訊臺的同聲傳譯溫爽，在一般人看來，同聲傳譯的工作就是“翻譯”，在一個新聞頻道里，這樣的工作可能是比較邊緣的?！拔译S身永遠(yuǎn)攜帶著兩個小破本，一個日記本，一個電話本”，“我的日記只有世界風(fēng)云變幻”，“可別小看我的電話本，那可是使館萬事通”。她說隨時隨地能與各方取得聯(lián)系是一種專業(yè)作風(fēng)，她的電腦里存有世界各國的重要新聞網(wǎng)、政府官方網(wǎng)站、各世界組織的網(wǎng)站?！皸铄\麟老師每天讀報，我也跟著學(xué)習(xí)搜羅消息”。溫爽在一般人看來只是一個翻譯，可以不用做這么多的功課，但是在她身上體現(xiàn)的是一種“新聞人”的概念。

三、遵循記者的職業(yè)道德與良心，報道遵循真實博愛中庸的價值理念

“和那些針砭時弊的知識分子一樣，記者是‘社會良心’的看門狗，公眾利益的守護(hù)者。無論在全球哪個角落，普通人想要了解和判斷世界，多少總要借助媒體和記者的力量。他們是資訊過濾器、環(huán)境風(fēng)向標(biāo)；是假惡丑的鏡子，真善美的喇叭；是民聲的解壓器，社會互動的紐帶；是善良、正義、理性、寬容、同情、公平、希望、勇氣……我們理想中的‘社會良心’，是靠近完美人性、人生、民族、社會、政府、國家的愿望。盡可能地運用自己手中的‘話語權(quán)’，把真相如實傳遞給各個階層、行業(yè)、人群組成的社會。一個優(yōu)秀的記者應(yīng)該是真正意義上的知識分子。知識分子應(yīng)該是這樣一個群體：他們擁有廣博的知識和敏銳的思維，能對社會的弊病一覽無余；他們擁有開拓的視野和清醒的頭腦，在社會陷入迷熱狀態(tài)時仍能保持冷靜；他們服從良知的召喚，在正義與權(quán)威之間能做出正確的選擇；他們沒有自己的私利，總是通過批判社會來保持社會的生機和活力。所以康德說，知識分子是社會的良心。”

我認(rèn)為堅守這份良心的前提是對真與假，善與惡，美與丑的判斷，如果喪失了判斷那么所謂的堅守就沒有任何意義，甚至?xí)呦蛘胬淼姆疵?。但是判斷又以什么作為?biāo)準(zhǔn)呢？如美國對其國際廣播所要達(dá)到的目的毫不隱晦?！懊绹簟痹_長杰弗里·科恩的題為《冷戰(zhàn)后“美國之音“的六大任務(wù)》說：一、對抗共產(chǎn)黨和集權(quán)國家。二、鼓勵美國式的新聞自由。三、輸出美國的價值觀。四、提供廣泛的學(xué)習(xí)機會。五、向全球解釋美國的政策。六、為美國的文化、貿(mào)易、旅游等提供服務(wù)。當(dāng)然這是作為美國官方新聞廣播電臺，政治目的和意義大于一切。作為座落在中國香港的中文鳳凰資訊臺，要實現(xiàn)世界華語的CNN，其價值取向關(guān)乎其生死存亡。

對于愛國主義，西方哲學(xué)界對愛國主義的三種看法，即愛國主義是狹隘的應(yīng)排斥；第二種認(rèn)為是一種美德，具有普適性；第三種是折中的。鳳凰應(yīng)該比較認(rèn)同折中的觀點，即愛國主義在道德意義上可以接受，又不與普適性的要求相沖突，每個人都有資格偏愛自己的國家，可以強烈的熱愛自己的國家和同胞而不是其他的國家及其居民。一個人說他熱愛自己的國家，是一個真誠的道德判斷，但如果一個人否認(rèn)外國人有愛他們國家的權(quán)利，那他就失去了參與這一道德話語的資格，他在道德上就無法自圓其說。在特定的情況下，人對整個人類的關(guān)注可以超越對自己國家和同胞利益的關(guān)注，在這種情況下，愛國主義與人道主義是一致的。所以鳳凰資訊既有如《中國今天可以說不》的專題又有大量像在印尼海嘯發(fā)生時的報道那樣對整個人類關(guān)注的聲音。

2003年西北大學(xué)引發(fā)的反日游行示威，2004年亞洲杯決賽中日球迷發(fā)生的激烈毆斗，對這兩起事件，有國內(nèi)媒體表達(dá)了支持的聲音，而鳳凰衛(wèi)視資訊臺在事發(fā)之后，呂寧思、何亮亮馬上在《時事開講》節(jié)目里對這種非理性、散發(fā)著民族主義情緒的行為進(jìn)行了分析與批評?！叭绻粋€國家的民族尊嚴(yán)需要一次又一次的游行示威來維護(hù)和張揚，那么這種民族尊嚴(yán)的脆弱性是不是值得警惕和反思？”但這兩位評論員的話遭到了觀眾和網(wǎng)友的批評和反駁，對于這種聲音，鳳凰是這樣解釋的“鳳凰用不同的方式不厭其煩的維護(hù)著中國的大國形象，雖然挨罵亦不悔?！?/p>

三、全球視野的新聞報道

鳳凰的成功不是一朝一夕得來的，所謂“機會總是垂青那些有準(zhǔn)備的頭腦”，用在他們身上再合適不過。鳳凰資訊一改傳統(tǒng)全天連續(xù)播出新聞，第一時間對重大新聞事件進(jìn)行直播報道和后續(xù)報道。就新聞而言，受眾更注重的是時效性、準(zhǔn)確性、接近性、戲劇性，鳳凰資訊滿足了受眾要了解正在發(fā)生的新聞的需求，穩(wěn)定了收視率。

鳳凰資訊臺從開播到現(xiàn)在有四年的時間了，剛開始只有北京、上海、深圳、臺灣、香港、美國、英國有記者站，現(xiàn)在俄羅斯、法國、澳大利亞都有記者站，馬來西亞記者站正在設(shè)立中，中東、日本也設(shè)有特約記者。同時，與遍布全球的地方電視臺簽定互惠協(xié)議，為他們提供重大的國家和國際新聞，從地方電視臺那里獲得重大當(dāng)?shù)匦侣劊@樣，資訊臺有了一個巨大的新聞采編體系。比如在2001年的九月份，9.11事件，就是駐紐約華爾街記者站的記者，親眼目睹了世貿(mào)倒塌的全過程。同時引用外電的畫面，很快做了及時的報道，告訴全球鳳凰的觀眾。另外一個就是直播的時間，每一年的直播時間從一、兩百個小時，增加到六百多小時，很多的直播，從9.11開始的36小時直播到莫斯科的人質(zhì)事件，佛指舍利從陜西第一次運到香港來，資訊臺就要讓觀眾如臨其境，可以在世界任何一個地方，進(jìn)行現(xiàn)場報道的時候?qū)崟r報道重大新聞。遍布全球的新聞信息來源使資訊臺有了牢固的后盾?？梢约皶r向遍及全球的華人提供對世界新聞的最徹底、最及時的現(xiàn)場報道……讓全球的人民都清楚地知道今天世界的復(fù)雜。

2003年伊拉克戰(zhàn)爭記者閭丘露薇嵌入式報道方式，更進(jìn)一步鞏固了鳳凰國際新聞報道在世界的影響力。2004年9月3日盧宇光對俄羅斯別斯蘭劫持人質(zhì)的報道，更是華人直播的經(jīng)典之作。

在全球化的今天，鳳凰臺的國際新聞向“全球化新聞”演變，比傳統(tǒng)的媒介的國際報道模式，更能夠體現(xiàn)出國際新聞事件的深遠(yuǎn)影響力、密切國家和民族之間的聯(lián)系以及來自不同政治經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境的及時反饋。因為國際新聞傳播的巨大影響力，鳳凰臺努力把自己看作是“新聞特使”，不間斷地向世界的每一個角落傳遞新聞。

四、第一時間報道、新聞記者現(xiàn)場出鏡、事件全程直播是鳳凰資訊國際新聞報道的重要傳播策略和制勝法寶

傳播學(xué)者卡茨曾從社會動因的角度分析受眾對信息的需求，并列舉了五種情況的社會變動可能導(dǎo)致受眾對傳媒的依賴，特別是“社會形勢產(chǎn)生各種緊張關(guān)系的沖突”，會使許多受眾渴望在事發(fā)的第一時間獲悉信息。

2003年4月20日，既是中國大陸直面疫情的轉(zhuǎn)折，也注定是鳳凰衛(wèi)視打贏這場抗擊SARS戰(zhàn)役報道的良好開端。人們發(fā)現(xiàn)，鳳凰衛(wèi)視的播報戰(zhàn)場已經(jīng)從硝煙滾滾的伊拉克，轉(zhuǎn)向了中國的北京抗SARS第一線，鳳凰人在用鏡頭為中國的醫(yī)務(wù)界譜寫《新兒女英雄傳》的時候，他們自己，也不知不覺成為其中的一個組成部分。

當(dāng)所有媒體把目光都集中在醫(yī)務(wù)人員的身上時，鳳凰衛(wèi)視把報道的目光從疫情的源頭——醫(yī)院，延伸到源尾——垃圾處理廠。SARS病毒在垃圾物里存活的時間是最長的。那里的清潔工人都是穿防化服的。鳳凰衛(wèi)視是第一家親臨這么危險的地方進(jìn)行現(xiàn)場報道的媒體，通過SARS危機對中國又進(jìn)行了一次刻骨銘心的教育：必須以人為本，而不是以口號、事件、運動為本，更不能以一個團(tuán)體、個人的榮譽為本，更不能用假大空來掩蓋危機。SARS也給不同國界、不同利益集團(tuán)、不同的媒體提供了一個毫無二致的標(biāo)尺，用它可測出機制的靈敏與遲鈍，檢驗措施的得當(dāng)與錯位，丈量人員的素質(zhì)優(yōu)良與低下，做得好是應(yīng)該的，做得不好要迎頭趕上。唯有真誠與理智最應(yīng)珍視。

結(jié)語

鳳凰衛(wèi)視國際新聞的報道透出匠心獨運的策劃功底，引領(lǐng)了一代電媒潮流。改寫了中國電視運營模式，甚至改寫了中國乃至亞洲媒體的競爭模式，點燃了中國媒體界的“硝煙”。她的國際報道理念和實踐樹立了鳳凰的形象，提高了鳳凰衛(wèi)視在世界華人心目中的地位。

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1005-1554（2010）03-0024-03

2010-06-02

高曉東（1970-），男，河北灤平縣人,河北民族師范學(xué)院中文系高級政工師。