數(shù)字時代編輯理念創(chuàng)新

萬歆婷

(武漢大學(xué)信息管理學(xué)院,湖北武漢 430072)

數(shù)字時代編輯理念創(chuàng)新

萬歆婷

(武漢大學(xué)信息管理學(xué)院,湖北武漢 430072)

數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使傳統(tǒng)出版步入數(shù)字化時代,作為出版中心環(huán)節(jié)的編輯工作者的生存環(huán)境也發(fā)生了極大的改變,能否堅持實事求是的態(tài)度,適時調(diào)整編輯理念,關(guān)系著出版業(yè)的興衰與整個社會文化大廈締構(gòu)。

數(shù)字技術(shù);編輯理念

一、編輯生存環(huán)境的數(shù)字化

(一)編輯范圍擴大化 上個世紀(jì),編輯活動主要停留在圖書、雜志、報紙、廣播、電影、電視和廣告制作等方面。而今天,數(shù)字技術(shù)改變了編輯所遵循的傳統(tǒng)工作模式,重新詮釋了相關(guān)編輯觀點,編輯的活動范圍被極大的拓展了。

隨著不同職能的信息行業(yè)之間互聯(lián)性的加強,出版、傳媒、影視、信息乃至服務(wù)等行業(yè)之間的壁壘正在不可阻擋地被打破,編輯出版活動突破了單一的介質(zhì)形式與領(lǐng)域,范圍延伸到了包括移動內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、游戲、動畫、影音、出版和數(shù)字化教育等幾乎所有數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。平面媒體、廣電媒體、音像、電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)互相滲透、交叉和重組,產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)報紙、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客 (Blog)、手機報紙、手機雜志、手機視頻等新興的數(shù)字出版形態(tài)。根據(jù)中國出版科學(xué)研究所《2007-2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》的統(tǒng)計,2007年,我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入超過360億元,比 2006年的 200億元增長了70.15%。其中,互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動期刊收入7.6億元,電子圖書收入 2億元,數(shù)字報紙 (含網(wǎng)絡(luò)報和手機報)收入 10億元,博客收入9.75億元,在線音樂收入 1.52億元,手機出版 (含手機彩鈴、手機鈴聲、手機游戲、手機動漫)收入 150億元,網(wǎng)絡(luò)游戲收入 105.7億元,互聯(lián)網(wǎng)廣告收入 75.6億元。[1]

(二)編輯工作互動化 傳統(tǒng)的編輯工作是單向的、線性的,其文化信息流動模式是:作者→編輯加工→讀者消費。在數(shù)字時代,數(shù)字傳播甚至已經(jīng)有點類似于人際傳播了,一對一、一對多、多對一、多對多的傳播方式模糊了傳者和受者的身份,同時由于大眾話語權(quán)的空前解放,作者、編輯、讀者之間的關(guān)系實現(xiàn)了真正的平等,作品不再是作者的私有品,而是編輯、讀者共同參與的結(jié)果。網(wǎng)上許多文學(xué)作品就是讀者與作者一同完成的。交互主體性的實現(xiàn)有利于交流雙方在信息共享中達到相互認(rèn)同、相互溝通。而編輯也必然地通過相互交流不斷調(diào)整自己的設(shè)計、選題,使自己的策劃、選題更為科學(xué),切合讀者實際,減少盲目性;充分尊重作者與讀者的主體精神,為他們及時提供交流與溝通的平臺。

(三)編輯手段現(xiàn)代化 現(xiàn)在的出版技術(shù)經(jīng)歷了已經(jīng)告別“鉛與火”,走過“光與電”,進入“0和 1”的時代變遷。[2](p35)出版業(yè)到“0和 1”便進入了一個全新的數(shù)字化時代。編輯部實施電腦管理,編輯出版流程電腦控制,編輯人員利用各種數(shù)字技術(shù),采用非線性編輯方式,引入了音頻、視頻、三維動畫、超文本等符號系統(tǒng),通過互聯(lián)網(wǎng)與作者、讀者交流實現(xiàn)不同信息的快速即時的傳遞、傳播、交互和鏈接。

二、數(shù)字時代編輯理念的更新

縱觀數(shù)字出版發(fā)展的實際,鑒于數(shù)字時代編輯生存環(huán)境的改變,反思之前的編輯觀念,的確有許多不合時宜的地方是值得我們思考的:互聯(lián)網(wǎng)傳播把“出版”這個圖書傳播模式中間環(huán)節(jié)給“消滅”了,作為出版中心環(huán)節(jié)的編輯,皮之不存,毛將焉附?“收集資料,整理成書”的編輯概念還能夠囊括當(dāng)今編輯的所有對象嗎?數(shù)字出版?zhèn)鞑サ娜嫫占氨貙鴪罂葌鹘y(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的生存產(chǎn)生致命的影響,傳統(tǒng)編輯是否還有“活路”?所以,我們必須認(rèn)真思考數(shù)字時代的編輯理念整合更新的理論問題,只有先進理念先行,我們才能更好地發(fā)揮編輯這個文化締構(gòu)工具在建設(shè)具有中國特色社會主義文化體系中的作用。

(一)以人為本——締構(gòu)優(yōu)質(zhì)文化 從社會文化運動的角度看,編輯是獨立的社會文化締構(gòu)活動。文化締構(gòu)即信息的智化重組,也即信息的優(yōu)序化。無論哪種編輯工作,無論哪種技術(shù)主導(dǎo),盡管編輯者面臨的具體操作對象及方式不同,從本質(zhì)意義上講,作為人類社會現(xiàn)象之一的編輯,都是載體信息優(yōu)序化的文化締構(gòu)。

序是事物存在的形式。有序化是信息加工的重要法則,也是編輯操作的重要法則。各種各類的編輯活動針對特定對象的操作方式,考其實質(zhì),無非是選擇、組構(gòu)和完善。其中任何一個環(huán)節(jié)都是為了使所操作的載體信息形成一定的序列納入傳播體系,參與整個社會的文化大廈的構(gòu)建。選擇是使所選中的載體信息得以組成新的序列;組織為了使即將問世的精神創(chuàng)造物按既定的序進入傳播;完善的目的是形成規(guī)范的序。

編輯對信息的處理不僅要使之有序化,更要優(yōu)序化。所謂優(yōu)序化,即編輯者根據(jù)社會文化積累的需要和傳播的需求,使所編輯的載體信息的序列結(jié)構(gòu)在深度、層次和精度上更優(yōu)。這種優(yōu)序化具有再創(chuàng)性、系統(tǒng)性、規(guī)范性和社會性。考察人類歷史整體的編輯實踐活動,編輯操作的對象和實質(zhì)均是對載體信息的優(yōu)序化。雖然在數(shù)字時代的各種類型的編輯活動中,編輯者所面對的對象各種各樣,如各種文獻、稿件、聲像載體、軟件程序和WEB網(wǎng)頁等等,對其操作的形式也各有不同,但信息是編輯操作對象共同的質(zhì)。編輯活動實質(zhì)上是種對信息的智力加工活動。

必須指出,在數(shù)字時代即使出版“消失”的情況下,編輯不僅“物質(zhì)不滅”,其作用將會更加凸顯。古代社會的生產(chǎn)力水平不高,人類的文明程度也低,加上社會動蕩和戰(zhàn)亂等原因,編輯的主要任務(wù)在于收集信息、積累知識和保存文明成果。隨著歷史的前進和社會的發(fā)展,人類文明程度極大提高,步入信息時代。信息社會中的基本矛盾之一是無限激增的信息和極其有限的人的注意力之間的矛盾。人們要高效地收集、開發(fā)和利用信息進行知識創(chuàng)新,必然要求編輯機構(gòu),通過凈化、優(yōu)化等措施控制社會信息傳播的總量和效度,使人與信息之間保持協(xié)調(diào)。因此,編輯更為基本、重要和繁重的任務(wù)則在于對信息進行優(yōu)選,消除與歷史前進不一致、對人們視聽有干擾的“信息垃圾”,凈化整個社會的信息環(huán)境,節(jié)約人的注意力,協(xié)調(diào)人與信息的關(guān)系,使信息以高質(zhì)量高效益進行傳播。由此,編輯的地位更加重要,背負(fù)的文化守職的責(zé)任更重大,認(rèn)為編輯職能“削弱”的一些觀點是站不住腳的。

(二)明確定位——居傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位編輯在遵守精神產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)律的同時,在保持自身獨立性,獨立于出版機構(gòu)、引導(dǎo)傳媒,居現(xiàn)代傳播的領(lǐng)導(dǎo)地位。從一開始,編輯活動本身就與出版乃至傳播行為存在諸多不同。從二者關(guān)系看,編輯依靠出版展示其精神創(chuàng)構(gòu)的成果,出版則通過編輯來優(yōu)化其傳播的內(nèi)容,在市場與經(jīng)濟原則下出版制約編輯,在精神文化指導(dǎo)下,編輯制約出版;從操作流程上看,編輯和出版分別屬于社會精神文化生產(chǎn)過程中的前后兩個階段;從機構(gòu)形態(tài)上看,編輯是文化事業(yè),以文化構(gòu)成為目標(biāo),追求藝術(shù)審美或?qū)W術(shù)理論等文化創(chuàng)造價值,出版是文化企業(yè),以儲載傳播為己任,追求的是經(jīng)營管理、技術(shù)進步和經(jīng)濟實效。從所遵循的規(guī)律看,編輯遵循文化締構(gòu)等精神生產(chǎn)規(guī)律,出版則遵循物質(zhì)生產(chǎn)規(guī)律和市場經(jīng)濟規(guī)律。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,信息的數(shù)量和流動速度不斷激增,“出版”消失的情況下,編輯只有居于傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位,才能對信息進行有效的審選、優(yōu)序、鏈接、整合、制作,對全社會數(shù)字傳播進行有效監(jiān)控,保證文化傳播的內(nèi)在質(zhì)量,給社會締構(gòu)出合格的精神食糧,為人類奉獻各類“傳世之作”。信息——編輯——人,這就是數(shù)字時代編輯應(yīng)有之社會定位。[3](p116)

(三)創(chuàng)新增值——充分挖掘資源特點和優(yōu)勢 數(shù)字化技術(shù)的崛起,催生了網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的多媒體出版,人們能收到的信息包羅萬象,注意力極易分散,只有那些有新意、有價值的信息內(nèi)容,才能引起人們的興趣。數(shù)字時代的重要規(guī)則之一是:不一定大的打敗小的,而快的一定打敗慢的。沒有創(chuàng)新就會立即被人拋棄,這就是“眼球經(jīng)濟”?！皟?nèi)容為王”的金科玉律也對編輯提出了更高的要求,要求編輯具有系統(tǒng)策劃、優(yōu)化整合、創(chuàng)新增值的能力。編輯在工作中要能開拓思路、活躍思維,注意發(fā)現(xiàn)和捕捉新亮點、新情況,利用新理論、新技術(shù)、新信息,對其進行去粗取精、去偽存真、優(yōu)化整合;對信息進行解釋和增值,把信息做精做深做透,增加其文化含金量,講求豐富實用。只有對信息高屋建瓴的理解、真切精彩的有序組合和優(yōu)化處理,并賦予意義,突出價值,強化引導(dǎo),才能為吸引讀者眼球,為人們提供豐富文化大餐和精神食糧。

編輯創(chuàng)新不僅局限于內(nèi)容資源的使用上,還包括充分利用各種數(shù)字平臺及新技術(shù),根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點與實際情況,有計劃地積極探索嘗試相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)開發(fā),充分挖掘圖書、期刊的內(nèi)容優(yōu)勢的同時,拓展能夠提供增值服務(wù)的多種衍生產(chǎn)品,包括Web出版、在線互動教學(xué)與培訓(xùn)、e-book、RSS訂閱、無線閱讀檢索等數(shù)字信息服務(wù)內(nèi)容,跟上國際出版、國際信息業(yè)發(fā)展的步伐;包括采用各種新手段,創(chuàng)造新的讀者群體:在導(dǎo)航方面,編輯提供搜索工具,設(shè)置導(dǎo)讀,精確欄目或頻道,精制標(biāo)題和導(dǎo)語,巧設(shè)鏈接等;在服務(wù)方面,編輯提供網(wǎng)絡(luò)社區(qū),提供免費郵箱,提供天氣、股市等服務(wù),組織網(wǎng)絡(luò)活動,拉近與大眾的關(guān)系,將“內(nèi)容”變成了一種“關(guān)系”手段。

(四)擅用技術(shù)——建立數(shù)字化編輯思維數(shù)字化編輯思維具有非線性的特點。由于網(wǎng)絡(luò)和多媒體讀物的影響,人們的閱讀習(xí)慣、接受方式已經(jīng)發(fā)生變化,人們不再滿足單一的文字?jǐn)⑹?出版物在內(nèi)容和編排上不應(yīng)再是單一的敘述,而應(yīng)是組合式的表達。不僅要有優(yōu)美的文字還要有精美的圖片,不僅要有靜態(tài)信息還要有動態(tài)信息,不僅要凸顯內(nèi)容而且形式上要體現(xiàn)超銜接的特點,滿足人們非線性閱讀的方式,使內(nèi)容和形式得到新的統(tǒng)一。音頻、視頻、三維動畫、超文本等符號系統(tǒng)及非線性編輯方式的引用,可以實現(xiàn)不同信息的快速即時的傳遞、傳播、交互和鏈接。

數(shù)字化編輯思維強調(diào)互動性。在傳統(tǒng)編輯狀態(tài)下,出版主要以作者→編輯→讀者單向的線性方式進行的;在數(shù)字化時代,信息的鏈接是立體的、網(wǎng)狀的,可以無限散射、無窮回流。編輯要有互動意識,以平等乃至公仆的態(tài)度虔誠地為讀者導(dǎo)航并提供真實、全面、客觀、豐富、多樣的信息服務(wù)。

數(shù)字化編輯思維有多維性。編輯不應(yīng)只為書籍做“向?qū)А?應(yīng)該在包括聲音、圖像、音樂、動畫和影像等多媒體出版中,具備成為“系統(tǒng)制片人”的技能。

最終,編輯應(yīng)努力成為既懂出版業(yè)務(wù)、又能嫻熟運用 IT技術(shù)的復(fù)合人才。要充分利用數(shù)字傳播的優(yōu)勢,擅用非線性編輯技術(shù),使用多媒體、超文本方式編創(chuàng)、生產(chǎn)、傳播信息;運用非線性、互動多維的思維方式,做到超文本鏈接的最優(yōu)化;強化導(dǎo)航功能,使信息便于查詢、傳播,以滿足大眾的閱讀需求。

(五)合理防護——數(shù)字版權(quán)適度使用 數(shù)字出版的崛起和它自由、分權(quán)的精神使傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)顯得落后且僵化。中國網(wǎng)絡(luò)文化啟蒙者之一姜奇平在他的《21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)生存術(shù)》[4]一書中鮮明地指出,“知識產(chǎn)權(quán)畢竟不是用知識的規(guī)律來促進知識,而是用物產(chǎn)的規(guī)律來促進知識,發(fā)展到一定階段,就必然阻礙知識的進一步發(fā)展。越是到信息經(jīng)濟成熟階段,這個矛盾將暴露得越充分”。著名的自由軟件運動領(lǐng)袖理察法·斯德爾曼教授認(rèn)為,版權(quán)干涉公眾的自然權(quán)利,使知識的發(fā)展走偏方向。知識產(chǎn)權(quán)具有的強烈獨占癖,將知識和信息通過交流可以增值的內(nèi)在屬性封裹起來。鑒于此,理察法·斯德爾曼提出了與 Copy Right相左的概念 CopyLeft,目的就是把軟件放在公共域,將自由運行、拷貝、學(xué)習(xí)、修改和改進軟件的權(quán)利交給使用者。在網(wǎng)媒世界,“自由”已成為一種潮流,使用者可以“自由地”使用某種軟件而不用付費,其最重要的特征就是在一定條件下向公眾開放了復(fù)制權(quán)、編輯權(quán)和傳播權(quán)。2007年 4月,全球第三大唱片巨頭百代唱片公司和蘋果公司聯(lián)手放棄數(shù)字音樂版權(quán),提供所有高質(zhì)量音樂產(chǎn)品無數(shù)字版權(quán)保護的下載業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)而通過擴大產(chǎn)品的傳播度,增加在網(wǎng)絡(luò)廣告、無線增值、演唱會等業(yè)務(wù)上的收入。

但在必須承認(rèn),數(shù)字出版模式還不成熟的情況下,整個產(chǎn)業(yè)鏈由于數(shù)字作品版權(quán)得不到有效保護,著作權(quán)人權(quán)益得不到保障,用戶缺乏良好的版權(quán)保護意識以及正確的數(shù)字消費觀,無法實現(xiàn)正常的利潤循環(huán)。數(shù)字版權(quán)管理(Digital Right sManagement,DRM)、數(shù)字水印技術(shù)、叛逆者追蹤技術(shù)以及數(shù)字對象唯一標(biāo)識碼(DO I)系統(tǒng)在內(nèi)的數(shù)字版權(quán)技術(shù)的實施成為了“雙刃劍”:給權(quán)利人帶來保障的同時,也給合理使用者帶來諸多不便;作者在受到嚴(yán)格版權(quán)保護的同時,擔(dān)心在海量信息中被讀者忽略;內(nèi)容的嚴(yán)格限制與強調(diào)共享的互聯(lián)網(wǎng)文化背道而馳。在這種情勢下,編輯應(yīng)有一種保護和共享相結(jié)合、技術(shù)和法律互為補充、個人使用和商業(yè)目的適度區(qū)別的數(shù)字版權(quán)保護思路,不過分訴諸作品編輯、復(fù)制、傳播等權(quán)利。

編輯理念在整個社會文化締構(gòu)的過程中處于核心地位,起著“靈魂”作用。編輯理念的擴張與滲透,決定著文化產(chǎn)品的生命與價值。數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,必將帶來編輯理念的更新。編輯工作者應(yīng)把握編輯活動的發(fā)展規(guī)律和內(nèi)在本質(zhì),堅守文化職責(zé),同時擅用各種新技術(shù),以正確、科學(xué)、先進的編輯理念促進文化的交流與整合,推動文化世界乃至整個人類社會的進程。

[1]《2007～2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》課題組.2007～2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告 [N].中國新聞出版報,2008-10-20(04).

[2]陳彤.從鉛與火到 0與 1——我國出版技術(shù) 30年發(fā)展概述[J].出版廣角,2008,(7).

[3]劉世華.試論當(dāng)代編輯的觀念更新[J].湖北師范學(xué)院學(xué)報,2002,(4).

[4]姜平奇.21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)生存術(shù) [DB/OL].http://book.manaren.com/book/1/ershiyishijiwangluoshen gcunshu-24.html,2008-4-23.

G214.1

A

1003-8078(2010)02-152-03

2009-12-30

萬歆婷 (1986-),女,湖北黃岡人,武漢大學(xué)信息管理學(xué)院出版發(fā)行學(xué) 08級碩士研究生。

責(zé)任編輯 張吉兵