論極品帶動(dòng)戰(zhàn)略對(duì)長(zhǎng)株潭城市群旅游發(fā)展的作用

吳淑元，劉英

(湖南工業(yè)大學(xué)，湖南 株洲 412008)

長(zhǎng)株潭城市群包括長(zhǎng)沙、株洲、湘潭三個(gè)地市，該城市群從2007年12月起，被列為“全國(guó)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)”。如何有效地確定長(zhǎng)株潭城市群的發(fā)展產(chǎn)業(yè)，壯大該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，使長(zhǎng)株潭城市群真正成為“資源節(jié)約型”和“環(huán)境友好型”的兩型社會(huì)的改革的試驗(yàn)區(qū)，我們認(rèn)為最主要的是應(yīng)優(yōu)先重點(diǎn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。

長(zhǎng)株潭城市群位于湖南省中部，三市呈品字形分布，相距不足50公里。被人們稱之為“金三角”。長(zhǎng)沙是湖南的省會(huì)，既是湖南省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、交通、金融、信息中心；也是旅游資源十分豐富的旅游中心。湘潭是偉人毛澤東的故里，是世人關(guān)注和聞名的紅色旅游圣地。株洲是工業(yè)新城和始祖安息之地。長(zhǎng)沙是全省的文化娛樂、經(jīng)貿(mào)、國(guó)際會(huì)展中心，具有濃厚的湖湘文化，以“山、水、洲、城”的城市景觀為特色。湘潭的人文景觀，株洲的現(xiàn)代科技園，充分體現(xiàn)了長(zhǎng)株潭有區(qū)域聯(lián)合發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)。湘潭和株洲可借長(zhǎng)沙的商貿(mào)、大型慶典活動(dòng)帶動(dòng)旅游發(fā)展，長(zhǎng)沙可借湘潭和株洲的人文、山水來豐富和彌補(bǔ)其都市觀光之不足，形成資源上的相互依托，從而形成完整的旅游體系。

長(zhǎng)株潭的旅游資源品位高，并且在國(guó)際上有相當(dāng)突出的地位，以毛澤東為代表的老一輩革命家在世界上享有盛譽(yù)。2000年，毛澤東同志故居和滴水洞被國(guó)家旅游局評(píng)為4A級(jí)景點(diǎn)。長(zhǎng)沙1998年獲國(guó)家旅游局頒發(fā)的首批‘中國(guó)優(yōu)秀旅游城市’稱號(hào)”[1]。

湖南科技大學(xué)的楊洪先生則用“旅游資源種類齊、品位高、配套精、組合優(yōu)”[2]來概括長(zhǎng)株潭的旅游資源。可是，為什么“種類齊、品位高、配套精、組合優(yōu)”的高質(zhì)量的旅游資源，其效益在國(guó)內(nèi)主要城市旅游收入中排名都名不符實(shí)？據(jù)紅豆社區(qū)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的蘇州旅游局的數(shù)據(jù)，從2008年國(guó)內(nèi)主要城市旅游收入來看，長(zhǎng)株潭不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于北京、上海等著名城市，而且也趕不上蘇州、無錫、深圳、寧波、青島等非省會(huì)城市。究其原因是多方面的，如三市沒有統(tǒng)一的旅游機(jī)構(gòu)；沒有進(jìn)行資源的有效整合；沒有深度開發(fā)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品；沒有濃厚的旅游氛圍和意識(shí)等等。盡管長(zhǎng)株潭城市群“兩型社會(huì)”建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)獲批以來，湖南省旅游部門已明確長(zhǎng)株潭為湖南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心，推出了四條“長(zhǎng)株潭精品游”線路，但要真正趕上深圳等旅游城市的旅游收入，可能還須花費(fèi)一定的精力和時(shí)間。因?yàn)樽钪匾脑蚴情L(zhǎng)株潭城市群還缺乏象深圳“世界之窗”、“歡樂谷”那樣的現(xiàn)代化“極品”景點(diǎn)來吸引客源和催生人氣。據(jù)深圳新聞網(wǎng)2008年1月24日?qǐng)?bào)道：“深圳大力發(fā)展高端旅游，積極推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，作為中國(guó)旅游重要目的地、客源地和出境游集散地的地位得到鞏固，年度各項(xiàng)主要旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期指標(biāo)全面超額完成。最新統(tǒng)計(jì)顯示，全市旅游業(yè)總收入首次突破500億元，達(dá)511.12億元……居全國(guó)旅游城市第四位。全市主要旅游景點(diǎn)接待入園游客2632.18萬人次，增長(zhǎng)10.23%”。而長(zhǎng)株潭地區(qū)三大城市的旅游收入，還難以望其項(xiàng)背。據(jù)紅網(wǎng)2008年7月14報(bào)道：湖南2008年上半年旅游收入為281.83億元。湖南省政府門戶網(wǎng)站2009年1月13日?qǐng)?bào)道：株洲市2008年旅游收入為48.6億。湘潭市2009年1月19日公布的數(shù)據(jù)：2008年湘潭市實(shí)現(xiàn)旅游收入44.96億元。限于條件沒有找到長(zhǎng)沙市的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，但從2007年7月21日的《長(zhǎng)沙晚報(bào)》的一條消息看，2007年上半年，長(zhǎng)沙市實(shí)現(xiàn)旅游總收入114.75億元。則長(zhǎng)沙市一年的收入約為229.5億元，加上株洲的48.6億元，再加上湘潭的44.96億元，長(zhǎng)株潭地區(qū)旅游總收入約為323億元，比深圳一市的總收入尚差108億元。

從深圳發(fā)展旅游的經(jīng)驗(yàn)來看，長(zhǎng)株潭城市群的旅游發(fā)展，必須采用“極品帶動(dòng)戰(zhàn)略”，才能最大限度地帶動(dòng)長(zhǎng)株潭城市群的旅游發(fā)展。所謂“極品帶動(dòng)戰(zhàn)略”，即某一地區(qū)的旅游開發(fā)，必須精心打造一個(gè)或幾個(gè)動(dòng)人心魄的旅游景點(diǎn)，通過這個(gè)“極品”來吸引客源，將旅游者引進(jìn)來后，進(jìn)而在整個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)客源共享，讓旅游者在“極品”景點(diǎn)的帶動(dòng)下，來感受整個(gè)區(qū)域內(nèi)旅游景點(diǎn)的美感，以帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)其他景點(diǎn)的同步發(fā)展，并最大限度地帶動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這種極品帶動(dòng)戰(zhàn)略，在自然山水方面有張家界、九寨溝；在人文景觀方面，有北京的故宮，西安的兵馬俑；在現(xiàn)代景觀方面，有深圳的世界之窗、歡樂谷；在國(guó)外，則有美國(guó)西海岸城市洛杉磯的“迪斯尼樂園”。長(zhǎng)株潭城市群區(qū)域內(nèi)的旅游資源，經(jīng)過省市旅游部門的整合開發(fā)，已經(jīng)取得了物盡所值的效益。要提升長(zhǎng)株潭城市群的旅游開發(fā)效益，必須打造能吸引大量客源的“極品”景點(diǎn)。而長(zhǎng)株潭城市群的旅游資源，恰恰就是缺乏象北京的故宮、長(zhǎng)城、深圳的世界之窗、歡樂谷和美國(guó)洛杉磯的“迪斯尼樂園”那樣的“極品”景點(diǎn)。

如何打造長(zhǎng)株潭城市群的旅游“極品”？筆者覺得應(yīng)在“獨(dú)特”、“現(xiàn)代”、“熱點(diǎn)”三個(gè)方面著手：所謂“獨(dú)特”，即景區(qū)要具有“獨(dú)一無二”的特點(diǎn)；所謂“現(xiàn)代”，即新建的景區(qū)和現(xiàn)代社會(huì)要緊密聯(lián)系，要能反映高新的現(xiàn)代科技成果；所謂“熱點(diǎn)”，就是要打造與公眾生活息息相關(guān)的景點(diǎn)。在長(zhǎng)株潭區(qū)域內(nèi)，只有打造出“獨(dú)特”、“現(xiàn)代”和“熱點(diǎn)”的極品景點(diǎn)，才有可能使長(zhǎng)株潭地區(qū)的旅游發(fā)展邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

基于上述認(rèn)識(shí)，筆者認(rèn)為在長(zhǎng)株潭城市群區(qū)域內(nèi)打造一個(gè)“濃縮世界現(xiàn)代教育精華，展示湖湘文化教育特色的“世界教育之窗”，將對(duì)長(zhǎng)株潭城市群的旅游發(fā)展帶來十分重要的作用。

為什么說“世界教育之窗”可以成為長(zhǎng)株潭城市群的“極品”景點(diǎn)呢？因?yàn)樵摼包c(diǎn)就具有“獨(dú)特”、“現(xiàn)代”和“熱點(diǎn)”三個(gè)重要特點(diǎn)。首先是“獨(dú)特”?！笆澜缃逃啊笔菄?guó)內(nèi)、國(guó)際上唯一的教育主題公園。它的建成，將和當(dāng)年深圳“世界之窗”一樣，以其獨(dú)特性贏得國(guó)內(nèi)外的游客。今天，只要人們談起世界濃縮景觀，首先想到的是深圳。深圳“世界之窗”的品牌效應(yīng)，已經(jīng)深深地扎根于人們的腦海之中。而后仿建的北京世界公園、長(zhǎng)沙世界之窗等等相類似的景觀，則難以留存于人們的腦海之中。特別是長(zhǎng)沙世界之窗，由于深圳世界之窗在空間距離上對(duì)長(zhǎng)沙旅游市場(chǎng)的覆蓋能力，而無法展示其獨(dú)特的風(fēng)采。到目前為止，長(zhǎng)沙世界之窗從創(chuàng)建至今一直處于虧損之中。據(jù)長(zhǎng)沙理工大學(xué)李慧云女士的調(diào)查：“發(fā)現(xiàn)世界之窗存在著客源總量不理想、產(chǎn)品缺乏新意、管理無個(gè)性特征等問題”[3]。其中的后兩個(gè)問題，都是沒有在“獨(dú)特”上做文章。而“世界教育之窗”則具有其獨(dú)特的創(chuàng)意。它填補(bǔ)了國(guó)際國(guó)內(nèi)主題公園中的市場(chǎng)空白，如果加以科學(xué)運(yùn)作，有望給長(zhǎng)株潭旅游市場(chǎng)帶來勃勃生機(jī)。

其次是“現(xiàn)代”?！笆澜缃逃啊眻?jiān)持“科教興國(guó)”價(jià)值取向，順應(yīng)建設(shè)“兩型社會(huì)”的時(shí)代潮流，以展示當(dāng)代世界優(yōu)秀教育成果，傳播先進(jìn)教育理念，弘揚(yáng)民族教育精神為宗旨，采用縮微大學(xué)城、教育科技館、現(xiàn)代教育技術(shù)方法、留學(xué)方法指南等展示手段，突出知識(shí)性、教育性、益智性、參與性和娛樂性，是集教育成果展示、教育知識(shí)普及、教育文化傳承以及休閑、娛樂、商務(wù)、會(huì)議為一體的大型現(xiàn)代教育基地，是世界級(jí)的教育標(biāo)桿，代表世界上頂級(jí)的教育總匯。每個(gè)游客來到這里，可以觀摩世界最現(xiàn)代、最科學(xué)的教育手段，乃至一個(gè)個(gè)實(shí)體的世界名校，可以體會(huì)到世界現(xiàn)代最新式的教育知識(shí)、教育方法，不出國(guó)門則可了解世界現(xiàn)代教育大勢(shì)。教育是人的終生需要，世界教育之窗因其“現(xiàn)代”教育的先進(jìn)性、科學(xué)性、觀賞性而將成為長(zhǎng)株潭地區(qū)的一個(gè)旅游亮點(diǎn)。

再次是“熱點(diǎn)”。在當(dāng)今中國(guó)，一個(gè)家庭的“熱點(diǎn)”，莫過于“教育”二字。教育是人人需要的營(yíng)養(yǎng)，人類傳承進(jìn)步的觀念，人們尊師重教的價(jià)值態(tài)度，以及人類個(gè)體自身的奮斗需要，使越來越多的人關(guān)心自身的教育和下一代的教育?！笆澜缃逃啊奔狭耸澜绺鲊?guó)優(yōu)勢(shì)的教育精華，是孩子們大開眼界、增長(zhǎng)知識(shí)的媒介，它將成為人們最為關(guān)注的“熱點(diǎn)”。在寒暑假中，學(xué)生們自主來“世界教育之窗”旅游，既可以體驗(yàn)世界名校的教育風(fēng)情，還可以和全國(guó)各地乃至世界各地的學(xué)子相會(huì)“世界教育之窗”進(jìn)行學(xué)術(shù)、生活、情感等多方面的交流。年輕的家長(zhǎng)們帶著未成年的孩子來瞻仰世界名校的風(fēng)采，希望自己的孩子能進(jìn)入其中，以獲得人生最大的成功。各地學(xué)校組織在讀的學(xué)生來觀摩，可以對(duì)學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)教育，激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上攻讀名校的決心和斗志?！吨袊?guó)教育報(bào)》2001年3月27日以“學(xué)生游：尚待開拓的旅游市場(chǎng)”為題，報(bào)道了“學(xué)生游”這個(gè)市場(chǎng)有2至3億的大中小學(xué)生人數(shù)，而這種“學(xué)生游”又大都與現(xiàn)代化的主題公園有密切的關(guān)系?！笆澜缃逃啊奔仁钦故臼澜缑ｏL(fēng)采的公園，又是展示世界上最先進(jìn)教學(xué)方法和教學(xué)手段的教育科技館，還是展示世界名校著名人才成才道路的啟示錄，更是莘莘學(xué)子到名校深造的留學(xué)指南。這種公眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”景區(qū)，將對(duì)望子成龍的家長(zhǎng)們具有極大的吸引力。

正因?yàn)椤笆澜缃逃啊本哂小蔼?dú)特”、“現(xiàn)代”、“熱點(diǎn)”三大特征，一旦建成，必將成為長(zhǎng)株潭城市群的“極品”景點(diǎn)。湖南有千年學(xué)府岳麓書院，長(zhǎng)株潭地區(qū)有幾十所高等院校，湖南人素有尊師重教的優(yōu)秀傳統(tǒng)，“世界教育之窗”一旦落戶長(zhǎng)株潭地區(qū)，不但能盡情地展示長(zhǎng)株潭的文化品位，而且能成為“極品”景點(diǎn)，帶動(dòng)該區(qū)域乃至湖南全省旅游的快速發(fā)展。

[1]李瓊，李翠軍，曾克鋒．長(zhǎng)株潭旅游合作現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J]．湘潭師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，（6）：47．

[2]楊洪，羅秋君，李蔚．長(zhǎng)株潭旅游一體化研究[J]．熱帶地理，2003，（4）．

[3]李慧云．長(zhǎng)沙世界之窗現(xiàn)狀分析及其發(fā)展策略—兼析主題公園發(fā)展中的幾個(gè)問題[J]．湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2004，（2）：27．