淺談地市臺電視新聞創(chuàng)新

許 顏

（銅陵電視臺，安徽 銅陵 244000）

淺談地市臺電視新聞創(chuàng)新

許 顏

（銅陵電視臺，安徽 銅陵 244000）

目前，地市臺其電視新聞的制作水準(zhǔn)不高，如欄目分散、時間短、深度欠缺，在信息傳播的廣度、深度及形式等方面，仍有待拓展。電視新聞所處的信息環(huán)境變化考驗著傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式。作為地市臺的新聞工作者在感受中央、省級媒體對地市級媒體的影響和沖擊的同時，常常感受到一種觸動——地市臺新聞節(jié)目的舞臺雖小，但有較大創(chuàng)新發(fā)展空間。

地市臺；電視新聞；優(yōu)劣勢；創(chuàng)新

電視媒體受眾面對的不是一個而是一批電視媒體，面對眾多媒體強大的競爭壓力，地方新聞媒體如何巧妙地將自身所處的小舞臺拓展成大空間，必須看清楚自身的相對優(yōu)勢，以便揚長避短、迂回制勝。在工作中，我感到地市臺電視新聞的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在五個方面：即指導(dǎo)性、貼近性、地域性、及時性和互動性。地市臺作為中國電視網(wǎng)中覆蓋面積最小的一級電視媒體，其優(yōu)勢在于擁有本土化資源優(yōu)勢，以地域上、心理上的接近性贏得本土觀眾。

但地市電視臺的新聞節(jié)目所存在的不足我們也不能回避。首先，時政新聞大而空的情況很突出。比如每年的人大政協(xié)兩會，播出的新聞都是照本宣科，記者在寫稿時喜歡大段大段地摘抄文件，報道會議時只羅列會議的種種步驟、領(lǐng)導(dǎo)講話。新聞是播出了，離領(lǐng)導(dǎo)近了，離百姓卻遠(yuǎn)了，讓人反感。其次，深度報道和新聞評論的分量明顯不足。在地市臺新聞中表現(xiàn)為新聞報喜不報憂，或蜻蜓點水，不疼不癢。比如，我們記者采訪時經(jīng)常會涉及到由于某部門某單位的原因給社會造成負(fù)面影響，片子采回來了，編輯好了，正要播發(fā)，說情的電話來了，片子被終止。第三，新聞節(jié)目整體水平有待提高，很多地市臺最基本的裝備還剛剛從模擬時代進入數(shù)字時代，攝錄、編輯、制作、演播室、信號發(fā)射等設(shè)備的差異從技術(shù)上制約了電視新聞節(jié)目的精美程度，首先在視覺上就遜色一籌，更談不上什么節(jié)目包裝的問題了。落后的硬件條件、缺乏競爭激勵機制導(dǎo)致人才的匱乏，使自辦欄目分散、新聞節(jié)目時間短、節(jié)目制作粗糙。但電視新聞又不能停止，必須天天采播，面對這種形勢，如何利用現(xiàn)有資源，克服地域和時間段等問題，抓住節(jié)目的主導(dǎo)優(yōu)勢，量身定做地區(qū)新聞，創(chuàng)新新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式就成為地市級電視媒體的當(dāng)務(wù)之急。

一、內(nèi)容創(chuàng)新是根本

有統(tǒng)計數(shù)字顯示，目前中國普通家庭能收看到的衛(wèi)星電視頻道有40多個[1]，應(yīng)該說，觀眾選擇電視節(jié)目的余地很大，因此地市臺新聞要想吸引觀眾就必須在內(nèi)容上下功夫。

時政新聞是目前地市臺電視新聞的重要板塊，時政新聞的內(nèi)容創(chuàng)新很關(guān)鍵。由于時政新聞的原始材料稿大都篇幅長，理論性強。如我們銅陵臺最近播發(fā)的稿件題目是《確保鹵質(zhì)食品安全，嚴(yán)厲打擊黑作坊》，新聞鏡頭跟隨工商部門進行了一次例行的市場檢查，說白了，這就是一次政府部門的活動新聞，僅從標(biāo)題就可以明顯看出新聞采取的立場仍然是時政新聞模式。這條新聞至少還有幾個信息是觀眾應(yīng)該和希望知道的：黑作坊給群眾帶來的現(xiàn)實危害或潛在的危害在哪里？黑作坊為什么屢禁不止？群眾對黑作坊有什么看法？而這些能夠給予說服力和表現(xiàn)力的信息，恰恰缺席了。另外，許多觀眾都有這樣的感覺，每年市里開“兩會”，電視臺的新聞似乎沒什么看頭，其實每年“兩會”期間，都有許多新精神、新信息發(fā)布，其中不少信息是與老百姓切身利益相關(guān)，觀眾有接受和了解的需要。所以，改進時政新聞，從字面上理解似乎就是減少和壓縮會議、領(lǐng)導(dǎo)人和政府部門活動的內(nèi)容，壓縮空話套話與程序性報道，但更重要的恐怕還在于挖掘時政新聞中最具價值的新聞點。時政新聞記者編輯要開動腦筋，對會議和活動進行引申和加厚，從中抓取最重大、最具創(chuàng)新性的觀點加以放大，提供“解讀”過的、容易消化理解的信息，把價值擺出來，讓觀眾愛看易懂。

內(nèi)容的創(chuàng)新還應(yīng)該體現(xiàn)在新聞視角的平民化。記者在采訪報道中必須端正態(tài)度，與采訪對象平視，不能居高臨下。主流新聞平民化、政經(jīng)新聞貼近化，可以說，已經(jīng)是一種趨向，地方臺電視新聞記者應(yīng)該有意識地采取平民化的立場和貼近化的視角來報道新聞。作為一名地市臺記者，常常穿梭于重要場合，享受著特殊待遇，如果不能正確看待，容易導(dǎo)致心理和行為脫離實際、脫離生活、脫離群眾。采訪是一個獲知的過程，記者對真理的執(zhí)著追求，對新聞受眾的高度責(zé)任感，對采訪對象的謙遜與真誠，往往能夠打動采訪對象，受到采訪對象的歡迎，采播的新聞方能感動觀眾。中央電視臺《東方時空》的節(jié)目主持人敬一丹西北采訪扶貧主題過程中，見到一位村婦在剛剛下過春雨的大坑里洗衣服，就上前挽起褲腿與村婦一起邊洗衣服邊聊：“這樣的水洗出的衣服會干凈嗎？”一句話引發(fā)出村婦由衷的感慨：“西部缺水呀，我們只有天天盼下雨，下雨了這些臟衣才能洗。”敬一丹又問：“那你們平時洗臉、洗澡用什么水呀？”村婦回答出人意料：“平時俺們都不洗臉，不洗澡?！蔽鞑咳似D難的生存環(huán)境在這平淡無奇的對話和樸實的行動中被鮮活而生動地折射出來，這是敬一丹樸實無華、獨具親和力的采訪風(fēng)格所帶來的效果。[2]新聞采訪要時時體現(xiàn)對人的關(guān)注、尊重與維護。如某年六月一日，是南海伏季休漁的第一天，粵港兩地媒體都做了同題報道。港方媒體的報道內(nèi)容是：記者來到海邊的漁民家，漁民對記者說：伏季休漁期間收入來源沒有了，我們生計無著，決定向政府部門貸貼息貸款。而廣東某媒體的報道內(nèi)容是：記者來到漁政部門，有關(guān)人員對記者說，伏季休漁是國家的法令，任何人不得違反禁令。作為行政主管部門，我們在休漁期間將進一步加大巡查力度，嚴(yán)厲打擊那些非法的偷捕者。同樣是伏季休漁的報道，一個唯下，注重民生，體現(xiàn)出濃厚的人文關(guān)懷；一個唯上，只注重法規(guī)宣傳，而沒有考慮到漁民對政策的真實感受及切身生計問題。

二、形式創(chuàng)新是關(guān)鍵

俗話說三分長相七分打扮，電視新聞形式的創(chuàng)新、吸引觀眾的關(guān)注也是至關(guān)重要的。在工作實踐中，我認(rèn)為可以在以下四個方面率先創(chuàng)新：

一是以直播的形式強化新聞的時效性和現(xiàn)場感。直播的性能技術(shù)優(yōu)勢使新聞及時、新鮮、真實、公開的基本特征能得以最充分的體現(xiàn)，因此新聞節(jié)目直播逐漸成為新聞節(jié)目的趨勢，有些地市臺實現(xiàn)了直播，但對于大多數(shù)地市臺尤其是區(qū)域偏小的地市臺新聞節(jié)目還停留在傳統(tǒng)的錄播方式中，這在一定程度上制約了新聞的時效性，如一些突發(fā)性新聞事件由于沒有實現(xiàn)直播，來不及播發(fā)，只有等到第二天才播發(fā)，錯過了最佳的播出時間，沒能讓受眾及時了解，影響到了新聞的時效性。

二是以多種表現(xiàn)形式強化新聞的表現(xiàn)力。采用記者觀察、新聞?wù){(diào)查、偷拍偷錄等手段，形成簡訊、消息、系列報道、連續(xù)報道等多種形式；在不違背新聞?wù)鎸嵉幕A(chǔ)上，完全可以調(diào)動一切手段將新聞講得生動精彩?？梢猿浞终{(diào)動各種電視元素，比如把圖表、漫畫、動畫甚至音樂等形象的東西使用到新聞中，使新聞更加生動、形象，也更能被觀眾所接受。

三是以“說”為主提升新聞的滲透力，改變主持人的播報方式?！罢f什么”固然重要，但“怎么說”也不容忽視。多年來，地市臺的新聞播報一直模仿中央臺《新聞聯(lián)播》的播音風(fēng)格，主持人過于嚴(yán)肅、拘謹(jǐn)，沒有形成自己的風(fēng)格和特色，對于地市新聞來說，主持人還是應(yīng)該符合地方特色，輕松自如，從“播”轉(zhuǎn)向“說”，這樣才能使觀眾感到親切、輕松。

四是以互動的形式提高新聞的關(guān)注度。互動不僅可以滿足觀眾的參與需求，同時也提高了觀眾對電視節(jié)目的關(guān)注程度。事實上，當(dāng)電視新聞以“接近性”和“互動性”為制作策略時，它就已經(jīng)顯得輕松和娛樂了，因此也產(chǎn)生了“娛樂化”這一說法。但新聞畢竟是不同于任何其他類型的節(jié)目，我們的電視新聞節(jié)目應(yīng)該在注重效益、收視的同時，謹(jǐn)記自己作為“新聞”的身份，做到張弛有度、適可而止，這樣才能在市場中既贏得利益、又贏得尊重。

三、人才機制創(chuàng)新是保障

電視媒體的競爭說到底是人才的競爭。在地市臺中由于條件所限，新聞專業(yè)人才缺乏是通病，陳舊的管理模式、僵化的分配方式使人才流失嚴(yán)重，往往留不住優(yōu)秀的專業(yè)人才。因此，加大新聞隊伍建設(shè)，吸引人才是電視新聞事業(yè)發(fā)展的保障。為此，可以在三個方面加大改革創(chuàng)新力度：

首先，完善用人、分配機制。地市臺很多還保留著老的用人方式，正式職工和聘用職工在分配方式上有較大差別，在一定程度上挫傷了聘用職工尤其是優(yōu)秀專業(yè)人才的積極性，留不住優(yōu)秀人才，出現(xiàn)了“墻內(nèi)開花墻外香”的局面，不利于新聞隊伍的發(fā)展。要打破鐵飯碗，實行多勞多得、量化考核的分配制度，對編外優(yōu)秀的新聞人才要多關(guān)心，為其創(chuàng)造好的條件，留住他們。

其次，加快專業(yè)化人才培養(yǎng)。地市臺很多新聞從業(yè)人員并不是新聞專業(yè)出身，自身的素質(zhì)亟待提高，新聞隊伍長年保持一班人馬，加上地域局限性，往往出現(xiàn)才思枯竭，業(yè)務(wù)水平停滯不前的局面，大家對工作產(chǎn)生應(yīng)付的態(tài)度，會嚴(yán)重影響新聞事業(yè)的發(fā)展。因此，要加快專業(yè)化人才培養(yǎng)，樹立終身學(xué)習(xí)的理念。

再次，充分發(fā)揮通訊員隊伍作用。地市臺有一支最貼近基層的通訊員隊伍，他們來自各區(qū)縣街道、部委辦局、企事業(yè)單位，來自百姓中間，能隨時提供最為鮮活的新聞事件。用好這支隊伍，能隨時了解百姓生活、憂觀眾所憂，喜觀眾所喜，可以使新聞內(nèi)容更加豐富、生動、鮮活。

四、整合現(xiàn)有資源，開拓發(fā)展空間

新聞資源的整合和創(chuàng)新，首先體現(xiàn)在新聞節(jié)目來源的征集上。隨著DV進入百姓家庭，許多電視臺開始征集DV新聞，讓老百姓拍攝身邊的新聞，既是對正常新聞的有力補充和延伸，也在很大程度上降低了新聞制作的成本，同時也極大地豐富和提高了節(jié)目內(nèi)容，更培養(yǎng)了一大批忠實觀眾，不能不說是一個“一箭三雕”的好辦法。而增加新聞播出時間和播出頻率，也是使新聞深入人心的有效辦法。編排上可以根據(jù)不同時段、不同觀眾的特點，整合節(jié)目內(nèi)容。晚間新聞可采取板塊式、雜志型結(jié)構(gòu)，突出貼近性和服務(wù)意識；午間新聞可以娛樂性的消息、簡訊為主，適應(yīng)午間時間段的特點和觀眾的收視心理等。

在此基礎(chǔ)上，還要加強和其他媒體的合作，強化宣傳效果。在這方面，央視的《東方時空》、北京電視臺的《北京您早》和《北京青年報》以及央視和《光明日報》等的合作做出了有益的嘗試。而網(wǎng)上直播和點播，又可增強節(jié)目的現(xiàn)場感、動態(tài)感和參與感。目前傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合可以認(rèn)為是媒介傳播形態(tài)的發(fā)展方向，地市臺要想在激烈的競爭中闖出一條新路子，就應(yīng)該搭乘網(wǎng)絡(luò)快車尋找更大的生存和發(fā)展空間。[3]

創(chuàng)新是新聞節(jié)目得以不斷充實、提高和獲得更多觀眾的不竭動力。我們每天都在報道新事物、新人物、新成就、新風(fēng)尚、新景觀、新經(jīng)驗、新動向，為觀眾提供大量新鮮生動的信息，理應(yīng)富有創(chuàng)新理念和創(chuàng)新激情，探索新題材、新視角、新形式和新的創(chuàng)作風(fēng)格。只有這樣，我們采制出的電視新聞才會為廣大觀眾所歡迎和認(rèn)可，才能具有持久的生命力。

［1］王振亞.廣播新聞與電視新聞[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2001.

［2］藍(lán)鴻文.新聞采訪學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.

［3］王 陽.電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新思維[M].北京：中國廣播電視出版社，2004.

G222

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1672-0547（2010）03-0092-02

2010-03-10

許 顏（1976-），女，安徽亳州人，銅陵電視臺一級播音員。