現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新研究

齊齊哈爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張莉

現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新研究

齊齊哈爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張莉

在企業(yè)的各種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，品牌戰(zhàn)略的重要性日益增加。品牌戰(zhàn)略通常指的是以企業(yè)原有的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)和方針為基本依據(jù)制定的企業(yè)品牌制度。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)中很重要的組成部分就是經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)的手段和戰(zhàn)略目標(biāo)，而品牌戰(zhàn)略可以說(shuō)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)手段和目標(biāo)的一個(gè)濃縮。在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展中，對(duì)原有品牌戰(zhàn)略進(jìn)行創(chuàng)新改革，并且確立以其為目標(biāo)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體系是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的重要步驟。

企業(yè)品牌 創(chuàng)新 戰(zhàn)略研究

社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化在不斷地進(jìn)步，原有的經(jīng)濟(jì)體制也發(fā)生了翻天覆地的變化。原有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略需要隨著時(shí)代的步伐進(jìn)行調(diào)整。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，品牌戰(zhàn)略是一種新時(shí)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中重要的指導(dǎo)理念。

傳統(tǒng)意義上的品牌實(shí)際上是一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。很長(zhǎng)一段時(shí)間，我們對(duì)于品牌的理解，只是在產(chǎn)品的名稱等等一些表層的含義上。然而，在現(xiàn)代的企業(yè)品牌戰(zhàn)略中，品牌對(duì)于當(dāng)今企業(yè)的文化內(nèi)涵、地位等的作用是不可估量的。企業(yè)品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為一種企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的標(biāo)志。隨著二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，大中小型企業(yè)也開(kāi)始逐漸形成了自己的企業(yè)文化和企業(yè)品牌戰(zhàn)略，而品牌依然成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的核心和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的保證。

1 現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要意義

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)了幾十年的飛速增長(zhǎng)之后，隨著開(kāi)放程度的不斷擴(kuò)大，加上中國(guó)加入了世界貿(mào)易組織，國(guó)際上知名的品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，對(duì)于我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)的挑戰(zhàn)也越來(lái)越嚴(yán)峻?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，只有實(shí)施了品牌戰(zhàn)略，打造企業(yè)自己的品牌和口碑，才能夠在這個(gè)日新月異的經(jīng)濟(jì)時(shí)代有立足之地。

1.1 品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的核心

品牌戰(zhàn)略通常是根據(jù)企業(yè)自身要求和戰(zhàn)略設(shè)計(jì)目標(biāo)量身打造的，品牌戰(zhàn)略方針是品牌制度的導(dǎo)向和根據(jù)。曾經(jīng)有著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出這樣的觀點(diǎn)：在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的境況下，企業(yè)必須明確，自身的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方針以及經(jīng)營(yíng)方式最根本的服務(wù)目的是什么?？梢赃@么說(shuō)，品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和手段的統(tǒng)一。因此在不同時(shí)期，品牌戰(zhàn)略都是實(shí)現(xiàn)企業(yè)服務(wù)目標(biāo)的核心，也是企業(yè)發(fā)展的核心。

1.2 品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的保證

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)生產(chǎn)力的不斷進(jìn)步導(dǎo)致了企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始激烈，現(xiàn)代企業(yè)為了要謀求生存與發(fā)展，必然要建立自己的品牌。首先從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念來(lái)看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不同于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，它需要企業(yè)有應(yīng)對(duì)客觀環(huán)境進(jìn)行調(diào)整的能力。其次，從國(guó)家體制來(lái)看，在現(xiàn)代企業(yè)是以利潤(rùn)的獲得為目的的改革開(kāi)放政策實(shí)施后，企業(yè)必須在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中追求自身利潤(rùn)最大化，需要樹(shù)立自身品牌以打造企業(yè)獨(dú)特性。因此，品牌戰(zhàn)略由于全局調(diào)控性和針對(duì)適應(yīng)性的特點(diǎn)，在企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著很重要的作用。

1.3 品牌戰(zhàn)略是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力

經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化和一體化讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了很快的發(fā)展，但是面對(duì)著強(qiáng)有力的國(guó)際品牌對(duì)手，我國(guó)的企業(yè)在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略實(shí)施的過(guò)程中，可以滿足消費(fèi)者需求層次的提高，也可以占有更大的市場(chǎng)，更可以參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中去，通過(guò)這些方面，品牌戰(zhàn)略無(wú)疑是促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的很大動(dòng)力。

2 現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的創(chuàng)新策略

從以上分析，我們可以看出現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中品牌化的重要意義，那么，既然品牌戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)有著如此重要的意義，那么面對(duì)著新時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，企業(yè)在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中又應(yīng)該有哪些與時(shí)代相適應(yīng)的策略呢？

2.1 企業(yè)品牌化理念的樹(shù)立

無(wú)論是什么企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，對(duì)于戰(zhàn)略的理念樹(shù)立都是首要的。那么在現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中，品牌戰(zhàn)略的理念應(yīng)該從以下幾點(diǎn)來(lái)樹(shù)立。首先，要有質(zhì)量保證，從某種意義上來(lái)說(shuō)，品牌就是口碑，而品牌的建立首先就是質(zhì)量的保證。其次，在品牌戰(zhàn)略中，一定要樹(shù)立起企業(yè)上下的品牌化意識(shí)，從服務(wù)到生產(chǎn)，到企業(yè)形象，都必須注重品牌化的建設(shè)。

2.2 企業(yè)技術(shù)的革新

二十一世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是綜合生產(chǎn)力的發(fā)展，在現(xiàn)代的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，生產(chǎn)力技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心。而對(duì)于企業(yè)品牌的建立而言，生產(chǎn)技術(shù)能夠保證企業(yè)生產(chǎn)力，也保證了企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)，在現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中，要想建立良好的品牌，就必須保證企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)。如果產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程達(dá)到了先進(jìn)，那么品牌的樹(shù)立就會(huì)相對(duì)容易，而且也相對(duì)更容易將品牌打入市場(chǎng)。

2.3 企業(yè)的品牌形象建立

品牌并不僅僅是一種產(chǎn)品的包裝或者是廣告的宣傳，更大程度上是一種企業(yè)進(jìn)入到市場(chǎng)中最終確定下來(lái)的形式。那么要保證良好品牌的建立，就要通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的滿足，對(duì)商品的不斷改良和對(duì)自我的不斷超越來(lái)建立良好的企業(yè)形象，創(chuàng)新的企業(yè)文化。圍繞著企業(yè)形象建立的總體目標(biāo)，要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)路的調(diào)查，對(duì)生產(chǎn)效率的把握以及對(duì)于消費(fèi)者市場(chǎng)的口碑建立。只有建立企業(yè)形象，才能保證企業(yè)品牌的長(zhǎng)久。

3 新時(shí)代的品牌戰(zhàn)略革新

通過(guò)企業(yè)理念、技術(shù)和品牌形象的一系列運(yùn)作，品牌戰(zhàn)略就能夠基本實(shí)施，但是，企業(yè)是一個(gè)存在于發(fā)展著的社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的角色，那么如何與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行革新，讓它能夠適應(yīng)新時(shí)代企業(yè)的需求呢？

3.1 創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃是企業(yè)一項(xiàng)重要的品牌戰(zhàn)略實(shí)施手段，企業(yè)對(duì)于品牌的經(jīng)營(yíng)和建立是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、宏觀的投資。在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃一定無(wú)法適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的需要，針對(duì)當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)際情況，品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃必須要具有先進(jìn)性、優(yōu)化性、宏觀性以及系統(tǒng)性。其中，優(yōu)化性和系統(tǒng)性是品牌戰(zhàn)略最重要的特點(diǎn)。優(yōu)化性實(shí)際上是指針對(duì)企業(yè)本身的特點(diǎn)以及資源水平，從市場(chǎng)、社會(huì)以及消費(fèi)者群體方面進(jìn)行產(chǎn)品品牌的優(yōu)化，而系統(tǒng)性則是指在現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中對(duì)于生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及服務(wù)等等各個(gè)階段的聯(lián)系。

3.2 品牌創(chuàng)新型定位

傳統(tǒng)的品牌的定位只是重視產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及對(duì)于產(chǎn)品的特點(diǎn)的宣傳。那么在現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的定位過(guò)程中，我們除了要結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)進(jìn)行品牌的宣傳之外，還需要讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品品牌的真正價(jià)值，并且客觀而且個(gè)性地對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行創(chuàng)新和革命性的定位。在現(xiàn)代企業(yè)的品牌定位過(guò)程中，要注意在讓消費(fèi)者有聯(lián)想的空間的同時(shí)真實(shí)表達(dá)自身產(chǎn)品內(nèi)涵，也要在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新定位，不斷改革，因?yàn)橹挥袆?chuàng)新的定位，才能吸引目光，才能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

3.3 品牌的后期管理和維護(hù)

除了品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和創(chuàng)新型定位之外，對(duì)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施運(yùn)行進(jìn)入正常軌道之后，企業(yè)品牌的后期管理和維護(hù)也非常關(guān)鍵。對(duì)于品牌的后期管理和維護(hù)包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，首先是品牌的精化，即將企業(yè)中過(guò)于雜亂的品牌進(jìn)行精細(xì)和單一化，專門(mén)發(fā)展有利于品牌的精品建設(shè)。其次，對(duì)于品牌需要進(jìn)行后期的市場(chǎng)擴(kuò)展，即在品牌打入市場(chǎng)之后增加品牌的產(chǎn)品類(lèi)型，掌握市場(chǎng)份額。只有精化和擴(kuò)展雙管齊下，才能夠真正做好品牌戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境變得非常自由，同時(shí)也有了嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的重要性開(kāi)始顯露無(wú)疑。改革開(kāi)放后，自由的經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)了現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成熟運(yùn)作，企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)將我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)推入了一個(gè)新的階段。我們有理由相信，未來(lái)的市場(chǎng)將會(huì)是名牌的天下。

品牌是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中一把鋒利的工具，它不僅僅標(biāo)示著企業(yè)文化的成熟和生產(chǎn)力技術(shù)的先進(jìn)，也能夠很好地標(biāo)示企業(yè)發(fā)展成熟的程度。在現(xiàn)代企業(yè)的品牌戰(zhàn)略過(guò)程中，了解了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要意義之后，我們應(yīng)該從品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)全面的規(guī)劃，企業(yè)品牌的創(chuàng)新定位以及企業(yè)品牌建設(shè)的后期管理維護(hù)幾個(gè)方面對(duì)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行有效實(shí)施。

自從中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，中國(guó)的企業(yè)進(jìn)入了一個(gè)國(guó)際化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始與國(guó)際接軌。在這樣的情況下，現(xiàn)代企業(yè)需要品牌化，而現(xiàn)代企業(yè)的品牌化戰(zhàn)略也需要與時(shí)俱進(jìn)，很好地應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，真正做到將企業(yè)的品牌打造成企業(yè)的靈魂。

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