對少數(shù)民族地區(qū)黨報開發(fā)建立多元媒介的思考

敏賢昌

（甘南日報社， 甘肅 合作 747000）

數(shù)字化、電子化時代的來臨改變了紙質(zhì)媒介的生態(tài)空間。媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)今媒介發(fā)展的顯著特征和重要趨勢。報業(yè)在與電子和數(shù)字化媒體競爭中想立于不敗之地，就必須順應(yīng)媒介大融合的發(fā)展趨勢，開發(fā)和建立包括電子、數(shù)字媒體在內(nèi)的多元媒體，與時俱進(jìn)，借鑒其他媒介的一切優(yōu)點(diǎn)為其所用，大力發(fā)展數(shù)字報業(yè)，完善多元化報業(yè)建設(shè)，構(gòu)建多元化發(fā)展模式，增強(qiáng)發(fā)展后勁，促進(jìn)報業(yè)又好又快地發(fā)展。在少數(shù)民族地區(qū)，由于地域條件的限制，地方經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展制約，報紙發(fā)展單一，紙文化產(chǎn)品單調(diào)，宣傳工具嚴(yán)重缺少，且手段落后。在大多地區(qū)，地方黨報成了唯一的紙質(zhì)媒體，也發(fā)揮了重要而不可替代的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體的興起對地方黨報產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊，仍以傳統(tǒng)思維和模式辦報顯然滯后于發(fā)展的需要。少數(shù)民族地區(qū)黨報只有充分利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢進(jìn)行媒介融合，開辟網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版，開發(fā)多元化的紙質(zhì)媒體，不斷適應(yīng)廣大讀者閱讀需求，黨報的發(fā)展才會進(jìn)入一個具有很強(qiáng)后勁的發(fā)展水平和發(fā)展空間。

做大做強(qiáng)少數(shù)民族地區(qū)黨報，確立黨報的核心地位和影響力，為建設(shè)多元化新媒體創(chuàng)造積極條件，提供強(qiáng)大支持

各種新媒體的出現(xiàn)為少數(shù)民族地區(qū)黨報的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在此條件下，加強(qiáng)黨報自身建設(shè)，確立黨報的核心和主體地位十分重要，同時，加強(qiáng)黨報與新媒體合作互動，大力加強(qiáng)自身的新媒體建設(shè)，借助新媒體擴(kuò)大、延伸黨報的影響力，依托新媒體的技術(shù)發(fā)展黨報，便成為新形勢下黨報發(fā)展的必然要求和戰(zhàn)略抉擇。河南日報報業(yè)集團(tuán)副社長陳振興在回顧報業(yè)發(fā)展成就時說：“河南日報報業(yè)集團(tuán)現(xiàn)有八報兩刊一網(wǎng)站，在日益激烈的市場競爭中，關(guān)鍵是要做好主業(yè)，要把辦報作為我們最主要的工作。只有把報紙辦好了，才有實(shí)力去辦新媒體、去涉足其他的產(chǎn)業(yè)?！痹趯?shí)踐中，我們首先要努力把黨報做大做強(qiáng)，報紙始終是黨報系列、多元化媒體的主業(yè)，是黨報文化產(chǎn)業(yè)上的“第一資源”，也是黨報產(chǎn)業(yè)整體事業(yè)發(fā)展的核心力所在，要進(jìn)一步確定黨報的主報地位，發(fā)揮主報的政治優(yōu)勢。大膽嘗試新聞創(chuàng)新，通過調(diào)整版面結(jié)構(gòu)和版式版樣，擴(kuò)大信息容量和時尚新銳的深度報道，建立起名牌新聞欄目和特色版面，幫助讀者加深對黨的路線、方針、政策的理解，成為少數(shù)民族地區(qū)思想解放的旗幟，與時俱進(jìn)的號角，爭先進(jìn)位的典范，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)者，實(shí)現(xiàn)成為一流黨報的目標(biāo)，為建立黨報產(chǎn)業(yè)鏈新媒體創(chuàng)造積極條件。

以黨報為主體，創(chuàng)辦和開發(fā)報刊物等多元化紙質(zhì)媒體

目前，以知識經(jīng)濟(jì)為背景的社會信息需求，已突破單一媒體、單一方面的局限，向多媒體、全方位趨向發(fā)展，這是報業(yè)走集團(tuán)優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)的社會依據(jù)。隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人民群眾的物質(zhì)和精神生活日益提高，黨報的政策性、嚴(yán)肅性 、權(quán)威性、政治性作用在都市化、信息化、專業(yè)化的文化需求中已難以滿足讀者需要，都市類報紙側(cè)重為都市類人群服務(wù)，特點(diǎn)在于悠閑、休閑性，娛樂趣味性，調(diào)侃寫實(shí)性，街頭巷尾家常性，內(nèi)容多樣性，信息綜合性；專業(yè)類報刊獨(dú)具行業(yè)特色，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，是現(xiàn)代社會行業(yè)發(fā)展必不可少的信息化源頭；都市類媒體和專業(yè)化報刊的這種功能是黨報所不具備的，而又是讀者工作和生活所必需的，因此，在民族地區(qū)黨報確立主流媒體地位的同時，創(chuàng)辦都市類、專業(yè)類報刊是現(xiàn)代紙質(zhì)傳媒的又一要求，是促進(jìn)報社發(fā)展的一大機(jī)遇。另外，通過創(chuàng)辦各種新媒體，還可提高黨報的核心地位，強(qiáng)化核心作用。廣州日報報業(yè)集團(tuán)總裁梁泉說：“廣州日報報業(yè)在新媒體方面非常重視，網(wǎng)上的電子商務(wù)，手機(jī)報紙等都在嘗試，其主要目的是不斷利用新媒體來加強(qiáng)黨報的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)報網(wǎng)資源共享。作為黨報，利用新興媒體可克服互動性不強(qiáng)、信息容量有限，新聞時效性不足的問題?！?/p>

1.加快周末報、都市報建設(shè)：加快發(fā)展周末報、晚報等都市類報紙的建設(shè)，根據(jù)市場的變化，加大對周末報、晚報等都市類報紙的扶持和投入，使其在少數(shù)民族地區(qū)的報業(yè)市場中不斷壯大，成為都市類報紙的市場領(lǐng)先者，豐富人民群眾的文化生活。

2.加快專業(yè)報建設(shè)：按性質(zhì)講，建設(shè)商業(yè)類、信息類、服務(wù)等類別的報紙；按行業(yè)講，建設(shè)教育類、少數(shù)民族體育類、文化類的報紙，如以商為主，多種內(nèi)容綜合的《西部商報》、以信息為主的《生活向?qū)А?、以時尚前衛(wèi)為主《生活時空》、以文化為主的《文化縱橫》等。各報刊在定位上要錯位互補(bǔ)，內(nèi)容上要各具特色，版面上要大膽創(chuàng)新，形成品牌的市場號召力和讀者影響力，在讀者分流中營造新的市場，在各自的市場定位里擁有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。自甘南合作建市以來，基礎(chǔ)設(shè)施等各項建設(shè)都有了新發(fā)展、新進(jìn)步，人口增多，文化紛繁，人民群眾的生活質(zhì)量有了顯著提高，讀者僅依靠閱讀傳統(tǒng)黨報獲取信息已感覺信息量少、面窄、單調(diào)、不廣泛。面對這種發(fā)展現(xiàn)狀與需求不一致的矛盾，2008年甘南日報社創(chuàng)辦了都市類報紙《羚城周末》，《羚城周末》突破傳統(tǒng)黨報的版面限制，以八版小報的面目出現(xiàn)在讀者面前，內(nèi)容豐富多彩，確立“本土就是主流、民族就是特色、品質(zhì)就是高度”的辦報思想，國際、國內(nèi)，省內(nèi)、省外，柴米油鹽、國家政治，軍事體育、都市情感等內(nèi)容無不包含，真可謂精彩紛呈，愛不釋手，一報難求?？l(fā)時間安排在每個星期日，與黨報正刊相彌補(bǔ)、相呼應(yīng)，極大的滿足了當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族各界群眾的閱讀需求。

3.加強(qiáng)刊物類建設(shè)：根據(jù)本地區(qū)實(shí)際，著眼少數(shù)民族地區(qū)文化等各種資源，開發(fā)建設(shè)具有民族特色的雜志是十分必要的，也是提高報社聲譽(yù)，提高黨報知名度的，發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)報業(yè)的重要手段和舉措。在甘南地區(qū)，根據(jù)藏文文學(xué)發(fā)展積極的條件，各種協(xié)會創(chuàng)辦了文學(xué)類刊物《章恰爾》、《達(dá)賽爾》等，根據(jù)這些雜志的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展雜志業(yè)有很大的空間和優(yōu)勢，因此，以地方黨報為中心，開發(fā)建設(shè)各類刊物，積極探索新的發(fā)展模式，不斷創(chuàng)新，推出民族地區(qū)的品牌雜志也是黨報建設(shè)多元化媒體的一種辦法和思路。

以黨報為主，培育和建設(shè)各類電子媒體，豐富讀者的信息渠道

為應(yīng)對各種新興媒體的競爭，少數(shù)民族地區(qū)黨報在創(chuàng)辦各種紙類媒體的同時應(yīng)該主動出擊，根據(jù)時代的發(fā)展經(jīng)營報業(yè)，利用高科技帶來的新興媒體發(fā)展機(jī)遇大力開拓創(chuàng)新，拓展報業(yè)宣傳渠道，從報紙到網(wǎng)絡(luò)、移動、視頻。在這一點(diǎn)上，《揚(yáng)子晚報》的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。1998年《揚(yáng)子晚報》就進(jìn)軍創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)版，幾年前又推出《揚(yáng)子手機(jī)報》，同時，開辟了華東地區(qū)首家新聞媒體主辦的“96096”呼叫中心以及“揚(yáng)子隨身看”、“揚(yáng)子QQ吧”等多項服務(wù)平臺。凡文中提到的各種資源利用與多元經(jīng)營方式，都要求報業(yè)經(jīng)營者跳出已知領(lǐng)域，接近并逐漸熟悉陌生行業(yè)，唯有如此，報業(yè)資源才能真正得到開發(fā)，報業(yè)才能得到更多成長性業(yè)務(wù)的持續(xù)支撐。深圳新聞網(wǎng)總編輯關(guān)飛說：“面對新媒體的崛起，我們不要失去信心，要發(fā)揮平面媒體的優(yōu)勢，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)我們的發(fā)展。我們現(xiàn)在有兩個輿論陣地，一個是傳統(tǒng)的媒體，包括報紙、廣播電視；一個是網(wǎng)絡(luò)媒體，兩個輿論陣地都要做好。要利用新媒體搞好報業(yè)經(jīng)營創(chuàng)收。最近我們又開辦了房地產(chǎn)網(wǎng)、車展網(wǎng)等四個特色網(wǎng)站，這主要是從經(jīng)營這方面考慮，四個特色網(wǎng)站和報紙行業(yè)經(jīng)營結(jié)合起來做，達(dá)到報網(wǎng)互動的目的?！苯陙?，甘南日報社為了開拓這一領(lǐng)域，積極著手手機(jī)報項目，這種作法在少數(shù)民族地區(qū)的黨報來講也是邁出了可喜的一步，它更加豐富了黨報的宣傳方式，方便了讀者的閱讀，是現(xiàn)代傳媒對少數(shù)民族地區(qū)黨報發(fā)展的又一要求。

我國報業(yè)經(jīng)營的發(fā)展大體經(jīng)歷了三個階段：1985年前后，在改革開放大潮中提出了“一業(yè)為主，多種經(jīng)營”的思路，即堅持辦報為主，在辦好報紙的前提下，開展多種經(jīng)營；1992年，提出發(fā)展報業(yè)經(jīng)濟(jì)的新概念和新目標(biāo)，促進(jìn)報業(yè)經(jīng)營活動登上新臺階；1996年，《廣州日報》正式掛牌，開始了首家多元化媒體試點(diǎn)工作，之后，面對電子媒體的出現(xiàn)，以黨報為中心，多元化媒體建設(shè)的發(fā)展進(jìn)入了一個新的歷史時期。總之，通過對報業(yè)發(fā)展幾個階段經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和思考，在發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)黨報事業(yè)的進(jìn)程中，只有我們真正把報業(yè)重心從“內(nèi)容”轉(zhuǎn)移到“資源”，不斷發(fā)現(xiàn)、整合資源，真正了解不同行業(yè)的多種規(guī)律、運(yùn)用多種方式，并最終成為多個相互聯(lián)合，但又相互獨(dú)立的主體時，我們才能真正完成報業(yè)轉(zhuǎn)型之路，才能在這樣一個“融合”的時代里實(shí)現(xiàn)黨報報業(yè)的強(qiáng)大和發(fā)展。