貼近民生：都市報(bào)的探索與實(shí)踐

鄭少龍

（汕頭都市報(bào)社，廣東 汕頭 515041）

在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，作為都市報(bào)尤其是地方都市報(bào)，如何做活“貼近民生”這篇文章？我們的體會(huì)是在圍繞中心、服務(wù)大局的同時(shí)，堅(jiān)持“三貼近”方針，推出新欄目帶動(dòng)新改版，整合舊版面煥發(fā)新亮點(diǎn)，突出本土化做強(qiáng)個(gè)性化，爭(zhēng)創(chuàng)品牌，力求實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，以此贏得市場(chǎng)的一席之地?！渡穷^都市報(bào)》就此方面進(jìn)行了探索與實(shí)踐。

小角度、大視野，創(chuàng)新欄目貼近民生

都市報(bào)要進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)民生新聞，做活社會(huì)新聞，通過市民的視野、百姓的角度，反映瞬息萬變的大千世界，反映日新月異的汕頭新形象；通過創(chuàng)辦新欄目，整合新聞資源，爭(zhēng)搶讀者眼球，擴(kuò)大都市報(bào)的影響力。

1、創(chuàng)新推出若干新欄目。

在保留原先“愛心連線”、“都市侃吧”等傳統(tǒng)版面和欄目的基礎(chǔ)上，擬推出一些新欄目：

“讀者碰碰車”（暫定名）：結(jié)合每天推出的各種熱點(diǎn)、讀者關(guān)注的問題，開辟一個(gè)空間，讓讀者發(fā)表對(duì)某一新聞事件的看法，及時(shí)地體現(xiàn)讀者的觀點(diǎn)，使新聞互動(dòng)更加頻繁更加務(wù)實(shí)，體現(xiàn)開門辦報(bào)的方針。讀者可用三言兩語(yǔ)對(duì)已發(fā)生的新聞進(jìn)行評(píng)說，通過電話、短信、電子郵件的方式，隨時(shí)將新聞?dòng)^感發(fā)送到編輯部，經(jīng)過整理之后第二天見報(bào)，讓都市報(bào)與廣大讀者更加貼近，同時(shí)也提升讀者對(duì)都市報(bào)的關(guān)注。

“街頭拍客”（暫定名）：爭(zhēng)取與汕頭移動(dòng)公司合辦“街頭拍客”欄目，鼓勵(lì)市民用手機(jī)拍攝各種社會(huì)動(dòng)態(tài)圖片，通過手機(jī)傳送到編輯部的手機(jī)，經(jīng)過整理編輯，在這個(gè)欄目中刊登。凡被刊用的圖片作者都將獲得獎(jiǎng)勵(lì)。該欄目的開設(shè)，將有利于充實(shí)都市報(bào)的社會(huì)新聞圖片，促進(jìn)街頭新聞?lì)}材的多元化，同時(shí)激發(fā)廣大讀者為都市報(bào)提供新聞報(bào)料。目前，這項(xiàng)合辦工作正與汕頭移動(dòng)公司緊密磋商中。

“新都市人”（暫定名）：改革開放以來，從五湖四海來到汕頭創(chuàng)業(yè)的外地人數(shù)不勝數(shù)，他們?nèi)谌肷穷^的都市生活，有些成為各行各業(yè)的佼佼者，本欄目關(guān)注的正是外來人員當(dāng)中，那些在各自的領(lǐng)域發(fā)揮重要作用并取得一定成就的群體，他們不一定身份顯赫，不一定家財(cái)萬貫，但必須是業(yè)績(jī)表現(xiàn)得到單位、企業(yè)認(rèn)可，更重要的是對(duì)第二故鄉(xiāng)具有認(rèn)同感、歸屬感。

“白領(lǐng)天地”（暫定名）：當(dāng)前，白領(lǐng)階層成為讀報(bào)的最主要群體，關(guān)注這一群體，反映他們的生存狀況、衣食住行、喜怒哀樂、所思所想，必將引起這一群體的共鳴，也體現(xiàn)了都市報(bào)人文關(guān)懷的氣息。

另外，要增加一些實(shí)用性的信息服務(wù)，因此，還可以開辟“都市百事通”欄目，將一些與生活息息相關(guān)的氣象、價(jià)格、交通等等信息歸納進(jìn)這一欄目中。

2、做大做強(qiáng)社區(qū)新聞版。

社區(qū)新聞開辟將近一年來，受到讀者的關(guān)注和肯定，改版后，本報(bào)將在社區(qū)新聞版塊投入更大力量，最重要的是，對(duì)社區(qū)新聞的采寫實(shí)行記者輪班、區(qū)域分工的制度。每月安排10名記者在完成日常新聞采寫的同時(shí)，投入社區(qū)新聞的題材捕捉和采寫。每名記者負(fù)責(zé)一個(gè)街道（包括轄區(qū)內(nèi)的社區(qū)），通過這種分片包干的方法，促使記者深入社區(qū)，聯(lián)系群眾，接觸生活中最細(xì)膩?zhàn)铛r活最動(dòng)人的細(xì)節(jié)。強(qiáng)化社區(qū)新聞報(bào)道，一方面有利于體現(xiàn)都市報(bào)的辦報(bào)特點(diǎn)，貼近社會(huì)生活；另一方面，有利于保持記者腳踏實(shí)地、“眼睛朝下”的良好工作作風(fēng)，鍛煉一支善于吃苦耐勞的采訪隊(duì)伍。

同時(shí)，結(jié)合各種稿件主題，適當(dāng)增加社區(qū)新聞版面的欄目，使社區(qū)新聞的稿件品種更加豐富多彩。

3、策劃儲(chǔ)備一批“優(yōu)秀題材”。

我們重點(diǎn)圍繞社會(huì)新聞?wù)归_題材收集，并初步擬定了一批角度新穎、信息重要、與市民生活息息相關(guān)的都市報(bào)道，比如關(guān)注城職業(yè)乞丐、凌晨環(huán)衛(wèi)工人屢遭車輛沖撞、關(guān)注市區(qū)危樹傷民、“現(xiàn)代三毛”面臨再次流浪、關(guān)注連鎖品牌酒店現(xiàn)象、關(guān)注社區(qū)二次供水衛(wèi)生問題等等題材。在時(shí)政新聞方面，準(zhǔn)備推出“路，這樣闖出來”系列報(bào)道，緊緊圍繞汕頭經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一主題，從行業(yè)、企業(yè)、人物的小角度抓起，從各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的成就以及面臨的重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)展開報(bào)道。

抓亮點(diǎn)、求突破，整合版面實(shí)現(xiàn)雙贏

根據(jù)報(bào)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新特點(diǎn)新趨勢(shì)，結(jié)合本報(bào)實(shí)際情況，新聞板塊應(yīng)穩(wěn)中求進(jìn)，小變化，大改觀。凸顯“四大亮點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)“五個(gè)突破”。

1、四大亮點(diǎn)：

（一）6版《粵東（社會(huì)）》變身《周邊（綜合）》：以粵東三市為主，開辟“閩贛廣角”欄目。閩粵贛十三市地緣相近、人文相親。在今后乃至相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，這里都必將成為一塊世人矚目的投資興業(yè)熱土。汕頭作為其中的區(qū)域中心城市，《周邊（綜合）》刊發(fā)潮州、揭陽(yáng)、汕尾以及梅州、泉州、廈門、漳州、龍巖、三明、贛州、撫州和鷹潭等市的時(shí)政、社會(huì)新聞，為促進(jìn)區(qū)域合作發(fā)展，推動(dòng)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)提供輿論支持，為讀者開啟一扇了解閩粵贛十三市的新窗戶。

（二）14版《體育（健身或休閑）》華麗登場(chǎng)：國(guó)務(wù)院會(huì)議確定，每年8月8日為“全民健身日”，全國(guó)各地全民健身熱度驟然飆升，“健身月”、“健身周”等系列活動(dòng)在各大中城市如火如荼展開。汕頭是廣東體育強(qiáng)市、大市，群體運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)好，底蘊(yùn)厚，社區(qū)文體活動(dòng)豐富多彩。我們順應(yīng)時(shí)勢(shì)，在原有《體育（論語(yǔ)）》、《體育（籃球）》基礎(chǔ)上新增《體育（健身或休閑）》。介紹各種健身、休閑趣聞和知識(shí)，同時(shí)報(bào)道市區(qū)相關(guān)的體育健身活動(dòng)。

（三）14版《體育（彩票）》推陳出新：繼股市、樓市之后，彩票是新興的“富翁制造工廠”。汕頭彩民人數(shù)保守估計(jì)應(yīng)該近100萬人，而且還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。《體育（彩票）》的目標(biāo)讀者就是這個(gè)群體，我們擬與有關(guān)部門合作開設(shè)欄目，辦活版面，為報(bào)社的廣告增收開辟新渠道。

（四）9版《國(guó)內(nèi)（社會(huì)）》“焦點(diǎn)新聞”化：融媒時(shí)代，深度報(bào)道是報(bào)紙最能吸引讀者的利器之一。《國(guó)內(nèi)（社會(huì)）》改變過去胡子眉毛一把抓的做法，朝“焦點(diǎn)新聞”方向過渡，做大做深做足熱點(diǎn)新聞。

2、五個(gè)突破：

（一）板塊設(shè)置更科學(xué)合理。1至5版為地方新聞；6至9版為國(guó)內(nèi)新聞（含周邊、廣東），10和11版為國(guó)際新聞，12至14版為體育新聞。

（二）進(jìn)一步強(qiáng)化“新聞立報(bào)”理念。

（三）貼近性、服務(wù)性更強(qiáng)。為讀者提供高質(zhì)量的有用信息是我們義不容辭的責(zé)任。本地新聞是本報(bào)強(qiáng)項(xiàng)，我們的優(yōu)勢(shì)在本土，只有把本地新聞做強(qiáng)，我們才有立足和發(fā)展的本錢。除了1至5版的地方新聞，對(duì)12至14版的體育新聞，我們將加大報(bào)道力度，突出地方體育新聞。同時(shí)其他新聞板塊的選稿，也必須突出貼近性、服務(wù)性。

（四）更利于培養(yǎng)名編輯名記者。名編輯名記者是報(bào)社的招牌，名欄目名版面是報(bào)社的財(cái)富。去年推出的新板塊《體育（論語(yǔ)）》，引起了讀者的興趣。2010年新推出的四個(gè)新版面，同樣為記者、編輯提供施展才能的舞臺(tái)。

（五）為廣告經(jīng)營(yíng)搭建新平臺(tái)。新聞內(nèi)容的選擇既要吸引讀者，更要注重吸引廣告客戶。2009年我們將加強(qiáng)這方面工作，主動(dòng)配合廣告經(jīng)營(yíng)部門，協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)雙贏?！扼w育（彩票）》、《體育（健身或休閑）》等，就是根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)變化而設(shè)置的。

強(qiáng)個(gè)性、重本土，辦實(shí)?？n化副刊

副刊是報(bào)紙的重要組成部分，面對(duì)全方位、多角度、立體化報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，必須增強(qiáng)?？笨目勺x性、服務(wù)性和新聞性，提升文化品位，凸顯個(gè)性化和本土化，努力為《汕頭都市報(bào)》帶來更多的忠實(shí)讀者。

我們的基本思路是：在穩(wěn)定中求變動(dòng)，在變動(dòng)中求突破。專刊方面提高服務(wù)性、實(shí)用性，為報(bào)社開拓廣告源、為百姓生活提供有效資訊和服務(wù)。副刊方面提升文化品位，提高趣味性和可讀性、新聞性。盡量展現(xiàn)個(gè)性化、本土化魅力，以創(chuàng)建《汕頭都市報(bào)》?？笨?dú)特品牌。

1、擬增設(shè)新的版面：《人文汕頭》、《城人家》等。

A、《人文汕頭》版——

百載商埠汕頭，具有深厚的人文底蘊(yùn)，一直以來，《汕頭都市報(bào)》在市民報(bào)紙中具有不可替代的地位。我們?cè)谵k好街談巷尾新聞，民生欄目的同時(shí)，不可忽略對(duì)于市民的人文素養(yǎng)的熏陶，這也是一份具有高度社會(huì)責(zé)任感的報(bào)紙所義不容辭的職責(zé)。

該版面每周一期，擬分為標(biāo)志性建筑、傳統(tǒng)老字號(hào)、文化遺產(chǎn)、人文圈、工藝和望族等系列。

讀者是報(bào)紙消費(fèi)的主體，是報(bào)業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。我們必須真正實(shí)現(xiàn)由媒體本位向讀者本位的轉(zhuǎn)變。報(bào)紙讓讀者的參與程度越高，編讀之間的時(shí)空距離就越近，這種報(bào)紙的社會(huì)影響力就越大。

2009年來，本報(bào)專刊副刊部推出《國(guó)運(yùn)·家運(yùn)——新中國(guó)成立60周年60個(gè)家庭樣本》，以貼近民生，從基層做大主題宣傳的方式，每周一期，報(bào)道普通市民家庭的變遷，不僅得到市委宣傳部的充分肯定，更在市民中建立了很好的聲望，許多市民踴躍報(bào)料，有的就刊出的家庭故事進(jìn)行評(píng)價(jià)和信息反饋。60家庭樣本讓我們感受到樹立報(bào)紙的社會(huì)影響力的重要性。新一年，我們將把原本的《家里家外》轉(zhuǎn)為《城人家》。

每周一期，頭條稿件依然是講述汕頭老百姓自己的家庭故事，并設(shè)置板塊“消費(fèi)維權(quán)”、“大街小事”、“法律咨詢”等。以服務(wù)性資訊吸引讀者。

2、優(yōu)化原有版面：包括《芳草地》、《美食》、《文化幽默》等。

A、《芳草地》——

一直是頗受廣大市民追捧的版面，許多學(xué)生的處女作就在該版發(fā)表。2009年在原有基礎(chǔ)上增加互動(dòng)性。即每期出一“命題作文”和“造句”，由責(zé)任編輯、也可由讀者來出題目。命題作文要結(jié)合學(xué)校生活、學(xué)習(xí)特點(diǎn)及時(shí)政出題，來稿一經(jīng)采用立發(fā)稿費(fèi)，好詞造句一經(jīng)采用，即贈(zèng)送相關(guān)紀(jì)念品（紀(jì)念品可以由商家提供）。這已經(jīng)在許多市民特別是中小學(xué)生中建立良好的互動(dòng)效應(yīng)，新一年準(zhǔn)備再繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，增加版面的“故事接龍”欄目，讓小讀者自己來踴躍接龍講故事。

B、《美食》——

汕頭是全國(guó)優(yōu)秀旅游城市，我們吸引游客的品牌口號(hào)是“海濱鄒魯·美食之鄉(xiāng)”，所以，美食版面一定要做強(qiáng)做大，要增強(qiáng)貼近性和服務(wù)性，從版面內(nèi)容到形式進(jìn)行大膽創(chuàng)新和改革。教市民做時(shí)令好菜、舉辦烹飪大賽、推出“潮汕老字號(hào)”、“搜食”等新欄目?！八咽场币呀?jīng)有企業(yè)聯(lián)系冠名特約，將于近期推出。

C、《文化幽默》——

本版受眾越來越多，應(yīng)該在加強(qiáng)互動(dòng)方面做大，2009年增設(shè)一些游戲欄目，如“猜字游戲”、“合家探險(xiǎn)”、“走迷宮”等，讓許多市民家庭在禮拜天一家子圍坐一起玩游戲。本次改版，準(zhǔn)備在動(dòng)漫上做足功夫，增設(shè)動(dòng)漫欄目，以講故事形式每期推出系列連環(huán)畫，將幽默進(jìn)行到底。