淺析奧運(yùn)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的新機(jī)遇

淮陰工學(xué)院 錢曉梅

1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.1 整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀受到制約

在我國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中還不具備明顯的提升速度，且對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到的拉動(dòng)作用還十分有限。這主要受制于我國(guó)整體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀。眾所周知，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)發(fā)展水平的標(biāo)志，在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)條件下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的選擇具有明顯差異。在一個(gè)國(guó)家工業(yè)化沒(méi)有完成時(shí)，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)主要依靠工業(yè)，尤其是制造業(yè)發(fā)展，只有到了后工業(yè)化時(shí)代，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Σ庞锌赡軄?lái)自于第三產(chǎn)業(yè)。從目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)所處的階段為標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)化加速器階段，還沒(méi)到主要靠第三產(chǎn)業(yè)來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的階段，所以體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還受限頗多。

1.2 整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展失衡

近些年來(lái)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)雖然獲得長(zhǎng)足發(fā)展，但卻日益凸顯出發(fā)展失衡的狀況。首先，客觀環(huán)境、資源、產(chǎn)業(yè)觀點(diǎn)和市場(chǎng)意識(shí)的差異等方面的因素導(dǎo)致了地域間的不平衡，表現(xiàn)為東南沿海省市發(fā)展迅猛而西部地區(qū)發(fā)展比較滯后；其次，由于各項(xiàng)目技術(shù)水平和在國(guó)際上取得成績(jī)的差異，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目間的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值市場(chǎng)容量和效益之間的差異逐步增大；再次，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的土地、房屋、設(shè)施等資產(chǎn)資源配置方面的局限性，使得產(chǎn)業(yè)收益差距不斷增大，日益失衡。

1.3 缺乏健全的法律、法規(guī)

從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，體育市場(chǎng)的管理存在許多問(wèn)題，如部分體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目存在權(quán)限交叉、不同地區(qū)的部門管理或者多部門同時(shí)管理等等。而針對(duì)這些問(wèn)題，我國(guó)一直缺乏一個(gè)全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)體育市場(chǎng)進(jìn)行管理的高層次立法，很多地區(qū)的管理都停留在簡(jiǎn)單審查、許可階段，未實(shí)現(xiàn)積極的行業(yè)管理，還未實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)管理科學(xué)化、規(guī)范化、效益化，更談不上建立行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)了。

2 北京奧運(yùn)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的積極影響

2008年北京奧運(yùn)會(huì)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)難得的發(fā)展機(jī)遇，將對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大而積極的影響。從今后一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期來(lái)說(shuō)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)同奧運(yùn)戰(zhàn)略緊密結(jié)合，共同規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展，使兩者互為支持，互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效互動(dòng)和雙贏。

2.1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展獲得良機(jī)

奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界上最具國(guó)際化的盛會(huì)，20世紀(jì)80年代以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作已成就了一個(gè)全球化的體育產(chǎn)業(yè)，從申辦到實(shí)現(xiàn)，承辦的政府、組織和企業(yè)要與多個(gè)國(guó)際組織和眾多跨國(guó)公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)和商業(yè)談判，這就從客觀上促動(dòng)我國(guó)必須采取國(guó)際上通行的市場(chǎng)運(yùn)作模式，只要運(yùn)作得當(dāng)，我國(guó)體育事業(yè)產(chǎn)值必將得以大幅度增長(zhǎng)，從而加速我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

2.2 體育用品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)升級(jí)

奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦必然會(huì)為體育用品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)注入一劑強(qiáng)心劑。首先，聯(lián)賽的各家俱樂(lè)部將在俱樂(lè)部標(biāo)志產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、球迷用品的銷售、運(yùn)動(dòng)服廣告、冠名權(quán)轉(zhuǎn)讓及運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)等方面更多地借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，使自己的經(jīng)營(yíng)水平更具國(guó)際水平。其次，全民健身運(yùn)動(dòng)將在奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下綻放出新的活力，孕育出更多的商機(jī)，如各類體育器材、設(shè)備用品、體育服裝、奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品、吉祥物等，都將面臨前所未有的市場(chǎng)需求。

2.3 就業(yè)機(jī)會(huì)顯著增加

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，奧運(yùn)會(huì)已不單單是一個(gè)體育盛會(huì)，已成為一綜合性、國(guó)際化的商業(yè)活動(dòng)。從基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，到奧運(yùn)服務(wù)，再到奧運(yùn)轉(zhuǎn)播以及附加產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等等，這一系列的過(guò)程將為舉辦國(guó)提供數(shù)以萬(wàn)計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)，可解決相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，相當(dāng)一部分人群的就業(yè)問(wèn)題。

2.4 體育產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的國(guó)際化步伐加快

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不可能獨(dú)善其身，必然要被一步步地卷入國(guó)際化、全球化的趨勢(shì)中。就拿2008年奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，國(guó)外著名的體育用品公司、體育管理咨詢公司和體育俱樂(lè)部紛紛進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)的體育企業(yè)造成不小的沖擊。但是從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，也為我國(guó)培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，力爭(zhēng)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)提供了良好的契機(jī)，使我國(guó)體育企業(yè)的國(guó)際化步伐不斷加快。

3 北京奧運(yùn)帶動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索模式

3.1 進(jìn)行更加深入的體制改革

不可否認(rèn)的是，中國(guó)原來(lái)的舉國(guó)體制，或者原來(lái)的體育體制和體育的發(fā)展模式為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展立下了汗馬功勞。但是，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，關(guān)于舉國(guó)體制改革的呼聲已越來(lái)越高，更有甚者認(rèn)為其已經(jīng)成為影響和干擾體育市場(chǎng)發(fā)展的因素。從我國(guó)目前的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，絕大部分賽事、運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)，甚至場(chǎng)館的資源都控制在政府手里，這些體育資源是不可以流動(dòng)的。而對(duì)于真正的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，資源應(yīng)該是可以在市場(chǎng)當(dāng)中流動(dòng)的。

3.2 進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理

體育產(chǎn)業(yè)要想獲得深入發(fā)展，必須有一個(gè)規(guī)范化的管理。這其中就包括很多問(wèn)題，如：是否要重點(diǎn)支持競(jìng)技體育，放開(kāi)其他體育辦的產(chǎn)業(yè)；是否要從產(chǎn)業(yè)政策上鼓勵(lì)民間私營(yíng)企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，特別是一些便于市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目；如何解決體育市場(chǎng)人才資源短缺和提高運(yùn)作人員素質(zhì)的問(wèn)題；如何實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題等等。要做好以上這一切，必須有一個(gè)規(guī)范化的管理機(jī)制與之相應(yīng)，這樣才能集中優(yōu)勢(shì)資源，使我們的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展躍上一個(gè)新臺(tái)階。就拿體育經(jīng)濟(jì)政策來(lái)說(shuō)吧，必須可以依法保護(hù)各種體育所有制體育組織的權(quán)益，鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)中形成多種所有制的競(jìng)爭(zhēng)格局，并利用股份制等形式來(lái)吸引和組織更多社會(huì)資本參與體育產(chǎn)業(yè)。

3.3 建立更科學(xué)的人才培養(yǎng)模式

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備工作，必須建立一個(gè)有利于人才培養(yǎng)的、科學(xué)的模式。這主要涉及兩方面的內(nèi)容：優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)和經(jīng)紀(jì)人的培養(yǎng)。從前者來(lái)看，優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，更是體育產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)中的最基本環(huán)節(jié)?？v觀國(guó)際形勢(shì)，各個(gè)國(guó)家都把培養(yǎng)體育明星作為提高產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段，力爭(zhēng)培養(yǎng)既有競(jìng)技價(jià)值，又有社會(huì)價(jià)值的個(gè)體。為此，我們必須建立一套科學(xué)、完善的人才培養(yǎng)模式，加強(qiáng)人才的儲(chǔ)備和后續(xù)培養(yǎng)工作。從后者來(lái)看，體育經(jīng)紀(jì)人這個(gè)角色已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個(gè)非常關(guān)鍵的因素，涉及到運(yùn)動(dòng)員的比賽、訓(xùn)練、商業(yè)活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)員商業(yè)開(kāi)發(fā)等一系列問(wèn)題。

3.4 制定完善的法律法規(guī)體系

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)要想長(zhǎng)足發(fā)展，相應(yīng)的立法保障是不可缺少的，一定要注重同步加強(qiáng)相關(guān)立法的建設(shè)，通過(guò)完善的法律、法規(guī)來(lái)維持、保障體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。首先，國(guó)家要加強(qiáng)對(duì)體育競(jìng)技的立法、知法、司法、管理和監(jiān)督，由此加強(qiáng)對(duì)體育腐敗、體育博彩業(yè)等的管理工作。其次，做好行業(yè)規(guī)范工作，盡早出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓目前還比較混亂的體育市場(chǎng)得到規(guī)范。再次，通過(guò)相關(guān)法律法規(guī)不斷完善我國(guó)的運(yùn)動(dòng)員商業(yè)開(kāi)發(fā)制度，并把產(chǎn)權(quán)明晰，一方面增大運(yùn)動(dòng)員價(jià)值的開(kāi)發(fā)，一方面解決運(yùn)動(dòng)員的后顧之憂。

5 營(yíng)造良好的體育文化建設(shè)氛圍

從2008年奧運(yùn)會(huì)來(lái)看，其整體煥發(fā)出來(lái)的參與熱情，以及對(duì)全民健身的帶動(dòng)作用，對(duì)于培養(yǎng)全民族積極向上的、健康的生話方式和理念來(lái)說(shuō)功不可沒(méi)。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要想有更大的發(fā)展，必須抓住時(shí)機(jī)，營(yíng)造良好的體育文化建設(shè)氛圍，保護(hù)國(guó)民參與體育活動(dòng)的熱情，同時(shí)做大體育的民間組織和協(xié)會(huì)，使其能夠更加便捷地參與體育文化的建設(shè)和普及。

[1]陳剛.淺析后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及應(yīng)對(duì)策略[D].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2009.

[2]董笑然.北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的積極影響[D].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2009.

[3]姜南.北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響[D].山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào),2008.

[4]劉溥.淺析北京奧運(yùn)會(huì)如何帶動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[D].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào),2008.

[5]郁慶定,金勇偉.2008年奧運(yùn)會(huì)與體育產(chǎn)業(yè)[D].江西社會(huì)科學(xué),2004.

[6]劉淇.北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究[J].北京出版社,2002.

[7]王芬,蔣志學(xué).市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與體育改革發(fā)展.北京體育大學(xué)出版社,2003.