旅游項目開發(fā)中的體育元素解析

東華大學(xué)體育部 樓曉娟

旅游項目開發(fā)中的體育元素解析

東華大學(xué)體育部 樓曉娟

隨著社會的發(fā)展，人們物質(zhì)水平的提高，對休閑生活的要求也越來越高，旅游無可置疑地成為了人們休閑活動的首選。集強身健體、休閑娛樂、挑戰(zhàn)自我、彰顯個性為一體的體育旅游更是日益成為旅游活動中的新寵，體育旅游項目的開發(fā)也受到了越來越多開發(fā)商的重視。本文分析了旅游項目開發(fā)中體育元素的應(yīng)用，通過對體育元素的分析、對體育元素開發(fā)模式的探討，提出了體育旅游開發(fā)中要注意的事項。

旅游 體育旅游 體育元素

體育與旅游自古就有天然的聯(lián)系，它們的結(jié)合最早可追溯到公元前776年的奧林匹克運動會?，F(xiàn)代意義上的體育旅游出現(xiàn)于20世紀(jì)下半葉，是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度產(chǎn)生交叉和結(jié)合的產(chǎn)物。發(fā)達(dá)國家體育旅游早已發(fā)展為旅游與體育經(jīng)濟(jì)增長點，而我國開展體育旅游較晚，學(xué)術(shù)上對其研究也相對落后。在當(dāng)今世界，體育是時尚，旅游是時尚，體育與旅游相結(jié)合更是時尚。以體育觀賽、運動和健身為主題的體育旅游有著良好的發(fā)展前景，越來越受到社會各界的廣泛關(guān)注和重視。在我國服務(wù)經(jīng)濟(jì)面臨創(chuàng)新發(fā)展的“十二五”規(guī)劃期間，對體育旅游項目開發(fā)進(jìn)行規(guī)劃是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)重要戰(zhàn)略內(nèi)容，值得進(jìn)行深入的研究和展開科學(xué)的實踐。

1 體育元素在旅游項目開發(fā)中的應(yīng)用

在現(xiàn)代人類的體育消費中，就其文化價值而言，體育元素可劃分為兩大類:一類是“可視化”元素，包括“體育運動項目”元素、“體育明星形象”元素、“體育賽事標(biāo)識”元素、“體育場館建筑”元素4方面的子系要素群；另一類是“非可視化”元素，其中包括“體育媒介”元素、“體育賽事品牌與組織”元素、“體育精神展現(xiàn)”元素3個子系要素群。

1.1 體育旅游中“可視化”體育元素的應(yīng)用

觀賞性體育旅游中體育元素主要有參觀體育賽事、體育場館及體育明星形象。

體育賽事—— 觀眾來到比賽現(xiàn)場觀看體育比賽，一般來說，世界杯、奧運會這樣的大型賽事活動，都將持續(xù)推動境內(nèi)外旅游觀光熱潮，對舉辦國和所在地旅游業(yè)發(fā)展起到重要促進(jìn)作用，甚至成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。據(jù)南非旅游部統(tǒng)計2010年世界杯期間至少有30萬名外國游客因世界杯而前往南非。

體育場館—— 賽后場館設(shè)施管理和后續(xù)性開發(fā)利用，如舉辦活動、會展、演出、比賽、健身休閑、購物娛樂等可促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。北京在2008奧運場館規(guī)劃、設(shè)計時就進(jìn)行了促進(jìn)體育旅游發(fā)展的充分準(zhǔn)備。如“水立方”，最大設(shè)計接待量為1.5萬人次/天，而2009年夏季實際接待量已經(jīng)超過2萬人次/天。

體育明星形象—— 請知名體育運動員為體育旅游做代言有助于體育旅游景點和精品線路深入人心，體育明星的健美形象與體育旅游的理念相符合，他們?yōu)轶w育旅游代言使旅游項目更加令人矚目，影響人們對旅游的選擇。例如，浙江2008年對全省的體育旅游進(jìn)行規(guī)劃時請了本省占旭剛、張春艷、朱啟南等12位運動健將擔(dān)任代言人，吸引更多的游客來浙江旅游，從而促進(jìn)浙江旅游業(yè)向更大規(guī)模、更高層次發(fā)展?！?/p>

參與性體育旅游中可視性體育元素除了有體育賽事、體育場館及體育明星形象等之外，還有符合其參與性特點的體育運動項目元素。

體育項目元素—— 參與性體育旅游中最重要的是要有設(shè)計精益的體育項目，項目要與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源相結(jié)合，有自己的特色吸引旅游者，又要管理得當(dāng)，符合體育消費升級與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的總體趨勢。如東北地區(qū)可根據(jù)其明顯的地域特色和民族特色，主要開發(fā)冰雪體育旅游、民族體育旅游、溫泉健身旅游、山林河流探險旅游，西北區(qū)以獨特的地形特點如盆地、沙漠、黃土高原以及特色的人文資源如絲綢之路古道，紅軍長征線路，少數(shù)民族風(fēng)情探幽，自駕游等，即為有特色的體育旅游項目。

1.2 體育旅游中“非可視化”體育元素的應(yīng)用

非可視化體育元素：體育媒介、體育項目品牌與組織及體育精神展現(xiàn)，在觀賞性體育旅游和參與性體育旅游中都廣泛得到應(yīng)用。

賽事媒介—— 通過媒體中介對體育元素進(jìn)行分析和提煉，形成體育項目的推廣宣傳策略，為大型體育賽事的推廣和體育運動的廣泛傳播初步探索出一條適合體育自身，具有時代氣息、富有特色的途徑。

體育賽事品牌及組織—— 體育賽事價值是吸引游客的重要因素之一，體育項目價值的排名直接反應(yīng)項目的社會影響。在參與性的體育旅游項目中，體育賽事大多是自娛自樂的小范圍活動，但這些體育項目的社會認(rèn)知度對旅游體育參與項目同樣重要。此外，重大體育賽事的“體育迷”是有組織的人群。這種組織的力量足以影響參與者的人數(shù)和活動項目的影響力，也可移植到體育旅游的組織發(fā)展中來。

體育精神展現(xiàn)—— 體育精神是體育的靈魂，人們之所以癡迷于某項體育運動正是對體育精神產(chǎn)生了共鳴。在大型體育賽事，例如奧運會中，體育健兒們?yōu)閲鵂幑?，不屈不撓的精神讓人熱血沸騰，游客不遠(yuǎn)萬里而來親身感受奧運的氛圍。參與性體育旅游中，體育精神重要體現(xiàn)在參與者對體育項目求新、求奇、求異心理需求，在運動中張揚個性、克服困難、感受合作，體驗不一樣的快樂體育，感受最自然最舒暢的體育精神。

2 旅游項目中體育元素的開發(fā)模式

體育元素的開發(fā)模式應(yīng)該從體育旅游資源的特征來界定，有的體育資源需要在現(xiàn)有條件下做進(jìn)一步的規(guī)劃開發(fā)，有的需要注入嶄新的開發(fā)理念以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，有的則需要利用新機遇來發(fā)展新模式，有的需要結(jié)合傳統(tǒng)資源開發(fā)等。我們在結(jié)合傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)體育旅游項目中應(yīng)審時度勢，合理定位。簡而言之，根據(jù)不同體育資源的特征，可將旅游項目中體育元素開發(fā)模式大致分為四類：

2.1 功能擴(kuò)展型開發(fā)模式

我國體育旅游資源豐富，但是大多數(shù)旅游資源沒有得到有效的利用開發(fā)，只是停留在參觀的層面。如在海南的金色沙灘上，除日光浴或自主游泳外，我們可推廣摩托艇、帆船、沖浪、沙灘球賽等體育項目，還可在合適的海邊建立規(guī)?；臑I海主題公園和海濱體育場館，這會讓海南在“國際旅游島”的建設(shè)中不僅依靠天然的稟賦優(yōu)勢，而且注入科技與文化含量，發(fā)掘與整合多種元素，同樣的資源將會成為更有吸引力和競爭力的旅游勝地。在很多以山川之美聞名之地可以開發(fā)徒步與自行車、定向越野、攀巖、漂流等傳統(tǒng)項目，更可以嘗試引進(jìn)極限運動、野戰(zhàn)、野外生存等時尚體育項目。

2.2 鞏固發(fā)展型開發(fā)模式

鞏固發(fā)展型開發(fā)模式是針對自然與人文景觀有限的地區(qū)，但已經(jīng)有一定體育旅游項目基礎(chǔ)，有的體育項目經(jīng)過多年的開發(fā)已形成了自己的特色，比如急速漂流、登山、滑雪或“籃球之鄉(xiāng)”、“F1賽場”等，這種區(qū)域的體育旅游模式旨在對已存在的項目進(jìn)行深度和廣度開發(fā)，策劃資源共享，創(chuàng)新組織機制，延伸項目鏈條，擴(kuò)大拓展視野，以鞏固為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為導(dǎo)向，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

2.3 賽事、節(jié)慶旅游開發(fā)模式

隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，中網(wǎng)公開賽、上海大師賽、世界斯諾克錦標(biāo)賽等國際頂級的商業(yè)性賽事紛紛進(jìn)入中國，龍舟賽、草原賽馬及西安城墻國際馬拉松友誼賽等特色賽事也層出不窮，我們可以通過宣傳開發(fā)將這些賽事，結(jié)合節(jié)慶旅游資源的影響進(jìn)一步擴(kuò)大和提升項目人文價值，形成有特色、有影響力的體育旅游項目。

2.4 創(chuàng)新型開發(fā)模式

有創(chuàng)意的想法不僅能使原來的資源得到更加充分的利用，還能開發(fā)新的體育旅游領(lǐng)域。比如，將主要是平面展覽和單調(diào)講解的紅色旅游融入活潑有趣的體育旅游就是一種創(chuàng)新的思路?，F(xiàn)今延安對旅游資源的開發(fā)大多以展示形式為主，觀光游客雖然能接受革命傳統(tǒng)教育，但符合當(dāng)代青年多元需求的參與性項目較少，缺乏新奇感和震撼力，使游客容易產(chǎn)生困倦和乏味情緒。假如在寶塔山、鳳凰山景點開展登山、攀巖活動；在大生產(chǎn)運動廣場舉行射箭、射擊、搖紡車等比賽；定期舉行“感受長征健身走”活動等一系列帶有延安印記的新穎體育旅游，則可在改變“多年一面”的旅游產(chǎn)品給人們以教化的同時，滿足了人們求新、求正、求異的心理，使新的旅游項目更具吸引力。

3 對體育旅游開發(fā)的幾點建議

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前國民經(jīng)濟(jì)中兩個快速增長點，在我國國民經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定健康發(fā)展的前提下，人們生活水平不斷提高且擁有了更多的閑暇時間，旅游成為大眾化的一種生活方式，娛樂又健身的體育旅游形式正日益成為人們余暇時間的首選。但由于體育旅游在我國起步較晚，尚缺正確的理念與戰(zhàn)略導(dǎo)向，不少地區(qū)政府立足對體育旅游市場巨大的開發(fā)潛力和廣闊的發(fā)展空間的認(rèn)識，或正在啟動有關(guān)體育旅游項目的開發(fā)。為此，基于筆者的學(xué)識和實踐所及擬提出以下建議以供參考。

3.1 注意開發(fā)的系統(tǒng)化

體育是時尚的，旅游也是時尚的。體育旅游必然帶有時尚的最顯著特性：易逝性和分散性。體育旅游產(chǎn)品的生命周期較短，受社會時興體育項目變化的影響較大，而目前我國體育旅游的開發(fā)尚在起步、探索階段，高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品不多，隨意性較大，成敗典例兼而有之。這就為體育旅游的可持續(xù)發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。所以政府有關(guān)部門必須系統(tǒng)化的開發(fā)體育旅游項目，做到系統(tǒng)規(guī)劃，科學(xué)管理，有效利用優(yōu)秀體育旅游資源開發(fā)一批高質(zhì)量體育旅游產(chǎn)品。為保證體育旅游項目開發(fā)的科學(xué)性、可行性，應(yīng)由政府牽頭，企業(yè)參與，聘請專家團(tuán)隊編制開發(fā)規(guī)劃。在對旅游區(qū)域體育旅游的具體條件和資源作出評價基礎(chǔ)上，制訂系統(tǒng)的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想和原則，規(guī)定開發(fā)的目標(biāo)和內(nèi)容，進(jìn)行客觀的“投入—產(chǎn)出”分析，并確定重點項目，提出開發(fā)的計劃和具體實施方案。再在反復(fù)論證的基礎(chǔ)上才能付諸實施。

3.2 促進(jìn)政府管理的規(guī)范化

城市的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來需要多個管理部門的協(xié)作，離不開政府的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向政策。我國體育產(chǎn)業(yè)目前尚處于由計劃體制向市場體制過渡的階段，體制機制尚未完全理清，仍然存在很多非市場經(jīng)濟(jì)的思想和做法，在體育旅游項目的開發(fā)和管理過程中，往往會出現(xiàn)利益沖突、政令滯后、管理混亂的局面。

體育旅游是比傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)和單一的旅游業(yè)更有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的模式必然是在政府指導(dǎo)下的市場化運作。所以產(chǎn)業(yè)的主體是企業(yè)和消費者。在這一共識下，政府應(yīng)制定合理的、切實可行的體育旅游發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展目標(biāo)并加強宣傳力度以引導(dǎo)國內(nèi)市場主體的參與。政府關(guān)注的重點應(yīng)在建立與改善運作機制，引進(jìn)與培養(yǎng)人才，保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然人文資源、鼓勵創(chuàng)新與合作四個方面。以使體育旅游盡快成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點。

3.3 保證資源利用的可持續(xù)性

保證各種資源的有效獲取、配置與利用是體育旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，政府和產(chǎn)業(yè)、企業(yè)都必須給予足夠重視。很多自然和人文旅游資源都是不可再生資源，若只看到眼前利益，無規(guī)劃的低層次、粗陋的盲目建設(shè)會造成難以彌補的損失。由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使和規(guī)劃監(jiān)管制度的不健全，大量疏于精心策劃的甚至人為的傷痕在很多著名景點都隨處可見，不但破壞了自然景觀，還造成了各種污染，影響景點的進(jìn)一步規(guī)劃。

在實物資源與智力資源相結(jié)合的體育旅游資源開發(fā)中，應(yīng)該從項目選擇開始，在項目建設(shè)上宜提倡以優(yōu)勢資源利用為先導(dǎo)以環(huán)保實用為主，突出文化創(chuàng)意和個性特色特別注意不能破壞自然景觀，無論何種開發(fā)模式的體育旅游資源開發(fā)都必須遵循資源保護(hù)性、安全文明性和可持續(xù)發(fā)展性等原則進(jìn)行科學(xué)合理有效地開發(fā)。這樣才能保證體育旅游成為有長久競爭力的產(chǎn)業(yè)。

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1005-5800(2010)11(b)-191-02