關(guān)于縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目定位的思考

徐世鵬

甘肅省武威市天?？h電視臺(tái)，甘肅武威 733200

我國(guó)廣播電視是按照行政級(jí)別設(shè)立的，縣級(jí)電視臺(tái)顧名思義，是當(dāng)?shù)乜h域的電視臺(tái)，是最低行政級(jí)別的電視臺(tái)。縣級(jí)電視臺(tái)由于受設(shè)施設(shè)備、人員素質(zhì)、機(jī)制體制、經(jīng)費(fèi)保障等諸多主客觀因素的制約，辦臺(tái)水平難以和大臺(tái)相抗衡，無(wú)法采編制作出像中央和省、市臺(tái)那樣的名牌節(jié)目和“海派”作品，無(wú)論權(quán)威性、輻射面和影響力都是無(wú)法企及的，因此我們不能盲目崇拜和刻意模仿。但縣級(jí)臺(tái)是實(shí)現(xiàn)宣傳“三貼近”的前沿，其地方性和特定的地域性、民族性是最大優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)臺(tái)扎根在基層，人無(wú)我有的草根特色恰恰卻是大臺(tái)所缺乏的。

“知人者貴，自知者明?！笨h級(jí)臺(tái)在明確了自己的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)后，要想在“山重水復(fù)”中尋找到“柳暗花明”，關(guān)鍵是立足現(xiàn)實(shí)，做好定位，在什么地方，為哪些人生產(chǎn)制作節(jié)目。受上星條件、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳輸和無(wú)線(xiàn)發(fā)射功率的限制，縣級(jí)臺(tái)受視觀眾主要集中在本縣（市）。因此，首先要將受眾牢牢定位在當(dāng)?shù)厝罕?。?dāng)?shù)厝罕姙槭裁匆幢镜嘏_(tái)，因?yàn)樗麄儤?lè)意關(guān)心身邊的人，樂(lè)意關(guān)注當(dāng)?shù)氐氖?，更關(guān)心自己的切身利益。

這就要求我們深入、全面、準(zhǔn)確地了解、分析受眾的地理環(huán)境、民族特性、歷史文化、生產(chǎn)生活狀態(tài)、思維模式、風(fēng)俗習(xí)慣、審美心理的變化，以及多元的物質(zhì)利益需求和精神文化需求，生產(chǎn)出適合他們需求口味的、豐富多彩的電視文化套餐。這是縣級(jí)電視臺(tái)自身得以立足，得以生存和發(fā)展的前提。

縣級(jí)電視臺(tái)生產(chǎn)出關(guān)注身邊普通人的喜怒哀樂(lè)，反映基層群眾豐富生活的鮮活作品，就要樹(shù)立以人為本的思想。

1 新聞節(jié)目的人性化

人，是社會(huì)的主體；人，是一切工作的載體。因此，關(guān)心我們身邊的人是宣傳工作的基本出發(fā)點(diǎn)。做為黨和政府的喉舌，宣傳黨的方針政策，突出地方政府的中心工作是每個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)義不容辭的職責(zé)。但有部分縣級(jí)臺(tái)為了獲得地方政府的支持，依附性太強(qiáng)，忽視了媒體反映社情民意的職責(zé)，無(wú)視傳媒規(guī)律和觀眾的感受，節(jié)目以會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)為主，很少主動(dòng)去關(guān)心群眾的生產(chǎn)、生活和所思所想，失去了觀眾和市場(chǎng)，收視率很低，既沒(méi)有達(dá)到關(guān)注“國(guó)計(jì)”的效果，也沒(méi)有達(dá)到注重“民生”的效果，在其他媒體挑戰(zhàn)面前軟弱無(wú)力，面臨倒閉危險(xiǎn)。這都是缺乏人本意識(shí)和忽視節(jié)目人性化的結(jié)果。

現(xiàn)代社會(huì)，觀眾大都不喜歡灌輸式的命令式的硬新聞，喜歡充滿(mǎn)人性化的軟新聞。新聞節(jié)目要轉(zhuǎn)換角度努力實(shí)現(xiàn)通俗化，硬新聞軟著陸。采用硬新聞軟處理的辦法，用民生的視角，通俗化的語(yǔ)言，故事化的情節(jié)，輕松活潑的表現(xiàn)形式，來(lái)解讀縣委、縣政府的方針政策和不同時(shí)期的工作部署，及時(shí)報(bào)道各級(jí)黨委政府對(duì)民生問(wèn)題的關(guān)注和解決措施，并站在普通百姓的立場(chǎng)上看問(wèn)題，傾聽(tīng)他們的訴說(shuō)，反映他們的呼聲，關(guān)注他們的生存狀態(tài)，解析他們的現(xiàn)實(shí)困惑，引導(dǎo)干部群眾站在國(guó)家和全局的高度，以理性合法的形式，表達(dá)利益訴求，解決矛盾和糾紛。不僅為黨委政府和人民群眾架起了一座聯(lián)系和溝通的橋梁，也使媒體的公信力、號(hào)召力得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)。

2 專(zhuān)題節(jié)目的平民化

縣級(jí)電視臺(tái)針對(duì)不同的受眾開(kāi)設(shè)了不同的專(zhuān)題欄目。這些專(zhuān)題節(jié)目要力避一味突出政治效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)利益，用故作姿態(tài)的堂皇畫(huà)面加解說(shuō)，為政府部門(mén)和企業(yè)作官樣文章和歌功頌德的做法，而要說(shuō)身邊的真人，要說(shuō)百姓的正事。如：豬肉漲價(jià)了，會(huì)持續(xù)多久？這次漲價(jià)原因是什么？冬季供暖為何不熱？等等，這樣的新聞不但普通百姓關(guān)心，就是采訪者本人也很關(guān)注。如果媒體能從這方面深入報(bào)道，建立互動(dòng)平臺(tái)，不但會(huì)吸引觀眾的眼球，如果引導(dǎo)得當(dāng)，還能起到穩(wěn)定情緒，解疑釋惑，協(xié)調(diào)各方，促進(jìn)解決問(wèn)題的作用。

縣級(jí)臺(tái)媒體受眾大部分為農(nóng)民，因此專(zhuān)題節(jié)目更要關(guān)心“三農(nóng)問(wèn)題”。一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)民文化相對(duì)水平低，理解能力差，他們?cè)敢饬私馀c自己切身利益相關(guān)的諸如種子、化肥的事，學(xué)習(xí)特色種養(yǎng)知識(shí)的事，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道不暢的問(wèn)題，怎樣參加農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)等等，所以“三農(nóng)”節(jié)目心要為農(nóng)民想，鏡頭要圍著農(nóng)民轉(zhuǎn)，本著通俗易懂、活潑生動(dòng)的原則，把節(jié)目辦到農(nóng)民的心坎上。

3 精品節(jié)目的個(gè)性化

縣級(jí)電視臺(tái)采編制作精品節(jié)目就要突出個(gè)性化。特有的地域文化、民俗風(fēng)情、自然人文景觀、奇聞逸事，為我們的電視作品提供了豐富的創(chuàng)作源泉。我們只要遵循電視藝術(shù)的規(guī)律，深入發(fā)掘，大膽實(shí)踐，就會(huì)制作出獨(dú)具魅力的精品力作。特別是對(duì)社會(huì)底層小人物要給與更多的人文關(guān)懷，對(duì)他們震撼心靈的不凡事跡，用鏡頭做真實(shí)的記錄和再現(xiàn)，展示人性的光芒，弘揚(yáng)社會(huì)正氣和高尚的人類(lèi)道德。縣級(jí)電視臺(tái)的一些好作品雖然有些稚嫩，但它具有獨(dú)一無(wú)二的原生態(tài)的樸素美，老子說(shuō)“樸素而天下，莫能與之爭(zhēng)美?！?/p>

縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目制作，從身邊的人，身邊的事出發(fā)，實(shí)現(xiàn)人性化、平民化和個(gè)性化，這不能靠單方面的因素一下子實(shí)現(xiàn)，這需要一個(gè)過(guò)程。但隨著以人為本思想的深入人心，隨著科學(xué)發(fā)展觀的貫徹落實(shí)和干部作風(fēng)的轉(zhuǎn)變，不遠(yuǎn)的將來(lái)這個(gè)趨勢(shì)必將占據(jù)主流。